撰写新闻稿时要考虑的 7 件事
已发表: 2021-05-17新闻稿是宣布初创公司、产品发布和激动人心的公司新闻的绝佳工具。 当然，仅仅因为一家公司关心某事，它并不一定会转化为引人注目的新闻稿。 如果您想撰写新闻稿，请遵循以下七个提示和最佳实践，以确保获得最佳结果。
#1 明智地选择主题
不断发布新闻稿以取得较小成就或更新的公司很快就会发现他们的新闻稿被忽略了。 新闻稿最好保留给重要的、有新闻价值的信息——比如产品阵容中的新产品、行业奖项或正在开放 B 轮融资的新创业企业。
- 为什么读者会关心这个话题？
- 故事真的与目标受众相关吗？
一旦您想到了一个主题，请考虑所有可以强调的独特点或相关信息，以进一步吸引读者。 例如，如果您要宣布一位新高管，那么值得讨论他们在财富 500 强公司的背景以及他们是如何成为您创业公司的一部分的。
#2 选择一个引人注目的标题
除了有一个伟大的话题，作家还需要努力把这个话题变成一个引人注目的、引人入胜的标题。 这可能是创建新闻稿最具挑战性的部分，因为您选择的标题可能是决定是否有人点击并开始阅读新闻稿的最终决定因素。
- 尝试合并数字，尤其是百分比。
- 使用行动词来创造兴趣和紧迫感。
- 选择正确的形容词来唤起想象力。
在创建一个令人兴奋的标题时，请确保您坚持事实。 不要让标题变得有趣，以至于它在您的新闻稿中失去相关性。 换句话说，标题应该与新闻稿的重点相关联——不要使用“诱饵和转换”策略，因为这会损害读者的信任。
#3 不要太长
最好的新闻稿只有 300 到 400 字。 这很短，应该是这样。 我们的世界以 24/7 的新闻周期运行。 这意味着读者希望以快速、方便的方式消化重要信息。
- 在撰写之前概述您的新闻稿，以便您保持主题。
- 编辑您的新闻稿以删除填充物和影响较小的内容。
- 明智地使用引号，以免占用字数限制。
- 链接到相关的其他内容以避免过度解释。
花时间研究大公司的表现最好的新闻稿，看看该做和不该做的事。 请注意最好的新闻稿如何避免深入解释行业术语或基本公司信息。 了解您的受众和他们的理解深度，这样您就可以正确了解他们关心的内容。
#4 包括正确的报价
虽然您应该谨慎使用引号，但包含正确的引号可以为您的新闻稿增加有效性和洞察力。 最佳报价直接来自您所在领域的客户、高级管理人员、行业专家或有影响力的人。
这些引用可以增加您的新闻稿的权威性，并为其他博客提供他们可以直接从您的新闻稿中提取的内容，以便在他们自己的涵盖该主题的文章中使用。 因此，报价作为可共享的信息，将导致反向链接到您的新闻稿或网站。
- 在第三段中包含引号。
- 阅读报价以确保它听起来自然。
- 将引文缩短为三句话或更少。
如果您包含多个引号，请确保该人的全名和头衔包含在第一个引号中。 从那时起，您可以只使用他们的姓氏来指代他们。 此外，您的新闻稿应在插入之前和之后提供引用的上下文。 这可确保引文在新闻稿中自然阅读并提供价值。
#5 尽可能利用多媒体
太多的公司错误地将新闻稿视为一封信，而忘记了多媒体内容的价值。 现代新闻稿很少印刷，几乎总是在线阅读，这意味着包括照片、视频甚至播客都可以帮助完成您想要讲述的故事并保持读者的兴趣。
虽然您的新闻稿的文本应该独立工作，读者无需收听播客或观看视频即可获得完整的故事，但这些额外的内容可以让您为愿意花时间的人传达更多信息。
- 确保视频长度为 1 到 2 分钟，并且不再是。
- 始终包含新高管、产品或个人公告的照片。
- 如果您要传达大量数字，请使用信息图表。
- 使用 PDF 链接到较长格式的内容并建立权威。
你的新闻稿不太可能使用所有这些多媒体形式，你不应该尝试。 相反，请确定与您尝试创建的新闻稿最相关的内容。
#6 包括号召性用语
就像您创建的每条内容一样，您的新闻稿需要有一个目的，这就是为什么您应该在开始写作之前考虑并计划您的号召性用语。 但是，与大多数内容的号召性用语在最后结束不同，您的号召性用语应该放在新闻稿中更早的位置。
大多数人不会完整阅读新闻稿，而是略读它们以获取他们想要了解的主要信息，因此：
- 将 CTA 放在第一、第二或第三段中。
- 使用粗体或斜体字体将视线直接引向 CTA。
- 在 CTA 之后直接包含链接，使用完整的 URL。
当涉及到新闻稿 CTA 时，在句子中包含超链接是无效的。 而是包含完整的 URL，如下例所示。
- 不正确：“查看我们A 轮融资的结果。”
- 正确：“要查看我们 A 轮融资的结果，请访问 www.company.com/series-a。”
#7 记住 SEO 的最佳实践
SEO 或搜索引擎优化应该在创建新闻稿中发挥作用，就像它在所有其他内容创建工作中发挥作用一样。 谷歌和其他搜索引擎肯定会抓取新闻稿，当您使用 SEO 的最佳实践时，您可以将新闻稿变成为您的品牌建立权威的内容。
- 选择一个目标关键字并将其包含在整个版本中。
- 包括指向您网站的链接。
- 如果适用，请考虑添加指向您的社交资料的链接。
- 链接到其他信誉良好的网站（如果适用）。
其他可以提高新闻稿性能和可读性的 SEO 技巧包括使用项目符号/编号列表、短句、短段落以及尽量少使用粗体/斜体字体。
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