您的电子邮件需要内容吗？ 重新用于救援

呃哦：本周的电子邮件更新你什么都没有。 明天应该出去的那个。 由于错过了截止日期、生病的队友或其他一些时有发生的灾难，该电子邮件模板中存在一个很大的漏洞。 空白处正盯着你。

该怎么办？ 完全跳过邮寄？ 哭泣道歉？ 或者想出——在接下来的几个小时内——如何完成这件事？

它可以做到，你也可以做到。 事实上，这并没有看起来那么严重，尤其是当您考虑重新利用旧内容时。 所以，深吸一口气，加热你的咖啡。 以下是您的选择：

1.缩减规模

首先要记住的是，您不需要太多内容就可以拥有一封漂亮的电子邮件。 文案只要两百字就够了。 一份内容也可以。 这是一个电子邮件更新，好吗？ 不是报纸。

这是一封来自 Return Path 的简洁明了的电子邮件。 它只提升一个帖子。

一些会话率专家更喜欢这种有限的内容。 电子邮件中只有一件事可以让人们更容易集中注意力。 这种关注使他们更有可能点击。

这是你吗？ “第一个想法行不通。 我什至没有一篇博文。”

好的，我有更多给你。 让我们重新利用旧内容，这些内容还保留着很多生命。

2. 推广一些最近发布但没有得到足够关注的内容

是时候看看最近发布的内容了。 我所说的“最近”是指过去三个月内的任何事情。 是否有最近的内容值得更多关注？ 如果是这样，那就是你的目标。

您真正需要的只是指向某个内容的链接和几行描述。 从 TechnologyAdvice 的电子邮件中获得一些灵感。 它只有三部分内容——两篇博文和一份买家指南。 整封邮件只有不到一百字的文案。

你肯定能找到一些最近的内容来打包成这样的东西，对吧？

这里有一些想法：

• 最近参加过任何网络研讨会吗？ 发送录音链接如何？
• 有最近出版的电子书吗？ 你能从中摘录几句话，或者包括电子书中的表格或图形吗？
• 最近是否有任何社交媒体帖子做得特别好？ 与您的电子邮件读者分享一篇受欢迎的帖子，并鼓励他们在发布该帖子的社交网络上关注您，怎么样？
• 您最近几个月发布的内容是否有主题？ 发送一封包含 2-5 条围绕该主题分组的内容的电子邮件怎么样？

3. 播放你最棒的歌曲。

知道流行电视节目是如何每 5-10 年制作一次“最佳”剧集的吗？ 嗯，营销人员有他们自己的版本。

通常，我们会在年底或年初发布“最佳”博客文章和电子邮件，但如果您手头紧，可以随时发布。 诸如“X 公司博客的最佳帖子——今年春天到目前为止”之类的内容是一个可行的选择。

它也不必是一个长列表。 您的前三篇博客文章包含大量电子邮件更新内容。

或者，您可以选择您发布的每种内容格式中表现最好的部分。 你会有一篇“最佳”博客文章、“最佳”社交媒体文章、“最佳”网络研讨会等。

如果您将“最佳”定义为为您带来最多潜在客户的内容片段，那么这种最佳点击率策略可能会特别有效。

事实上，如果您知道哪些内容是主要的潜在客户生成器，也许它们应该在您发送的每封电子邮件通讯中占有一席之地。 为什么不重新推广表现异常出色的内容？

4. 发送调查。

最近没有要宣传的内容吗？ 那么也许是时候为未来的内容制定一些想法了。 发送调查是为此做准备的完美方式。

调查也不一定是什么大问题。 事实上，如果您可以将调查的问题控制在五个或更少，那就太理想了。 诀窍是非常仔细地考虑你问的问题。 认真思考哪些信息实际上可以帮助您开发更有效的内容。 有关如何撰写出色调查的更多想法，请参阅我们的博客文章“如何使用调查来创建更好的内容”。

顺便说一句——如果您的预算不足并且买不起任何调查工具，请不要担心。 使用 Google 表单进行调查。 这里有一个关于如何做的教程。

5. 策划一些内容。

听说过内容策划吗？ 这是目前流行的内容营销策略，您可以在其中共享第三方内容，但为上下文添加一些您自己的评论。 策展可以通过社交媒体完成，作为博客文章或电子邮件通讯/更新中的资源“汇总”。

精心策划的时事通讯现在非常时尚，以至于 Copyblogger 有一系列关于它们的帖子。 这是一封来自 Convince and Convert 的精选电子邮件示例。 每周，他们都会发送一封电子邮件更新，其中包含关于特定主题的三篇第三方文章。

说服和转换（或其他任何人）必须做的“唯一”工作是创建这样的时事通讯：

• 选择将内容联系在一起的主题
• 找到值得分享的优秀内容
• 为每段内容写一个简短的介绍
• 布置电子邮件并发送

当然，这确实需要一定的工作量，但这比为时事通讯写三篇详细的博客文章要容易得多。 策展还意味着您也获得了晋升机会：您可以告诉每家您分享其内容的公司，他们在您的时事通讯中占有显着位置。

6. 向未打开者或未点击者重新发送一封最近的电子邮件。

许多新的电子邮件营销人员并不知道这一点，但您可以将电子邮件重新发送给第一次发送时没有打开或点击它的人。 这是一种很常见的做法。

如果您稍微更改主题行，这会特别有效。 不要担心烦人——他们中的大多数人可能错过了第一封电子邮件，您将重新发送给那些无论如何都没有打开或点击的人。

鉴于 80% 的订阅者甚至没有打开电子邮件，并且可能只有大约 10% 的订阅者点击了它，重新发送电子邮件意味着您仍将与列表中的大部分人进行通信。

结论：快公司

几个月前，我提出了“内容快速”的想法——计划中的内容创建暂停，专门用于创造足够的时间来正确地重新格式化和更新旧内容。 这是 Unbounce 博客和许多其他人采用的做法。 任何进行过内容审核的人都会熟悉它。

好吧，在这样的内容禁食期间，尝试这里提到的一些想法可能是个好主意。 事实上，如果你这样计划你的时事通讯，你可以禁食整整一个月：

• 第一周：发送调查
• 第二周：最受欢迎的社交媒体帖子
• 第三周：“最佳博客。” 您今年最受欢迎的三篇博文
• 第四周：“其余之最”。 今年最受欢迎的三篇博客文章以外的内容。 您定期制作的任何内容格式都可以占用此位置。 例如，您的三个年度最佳播客，或三个最受欢迎的网络研讨会。

回到你身边

您是否费力想出电子邮件更新的内容？ 您是否尝试过此处提到的任何技巧，或者是否有此处未提及的任何其他策略？ 在评论中大声疾呼。