客户的健康和医疗 SEO 见解

已发表: 2018-09-19
搜索引擎优化是一个价值 50 亿美元的市场，这是有充分理由的——每个企业，无论大小，都必须在消费者搜索的地方在线找到。 作为拥有多元化客户组合的营销服务提供商，您知道 SEO 基础知识几乎适用于任何行业的任何网站。 然而，当您进入健康和医疗等垂直行业时，您应该了解哪些 SEO 技巧才能对您的客户有效？

健康和医疗垂直领域是网站、列表和其他在线内容的关键领域——这意味着该行业的 SEO 至关重要。 80% 的互联网用户都在网上搜索过与健康相关的话题，自 2016 年以来“靠近我”的医生搜索量稳步增长，这意味着投入资源在网上找到医生也变得越来越重要。

然而，要在搜索引擎结果中脱颖而出，医疗保健行业面临一些挑战。

目录

什么是健康和医疗 SEO？

健康和医疗网站的 SEO 指南

健康和医疗 SEO 有何不同？

健康和医疗网站的 8 个 SEO 步骤
网站速度和搜索引擎优化
移动优化
安全和搜索引擎优化
Google 我的商家 (GMB) 和 SEO
内容和搜索引擎优化
架构和搜索引擎优化
链接和医疗 SEO
医学网站的离线 SEO 技巧

SEO 医疗网站示例

外卖

什么是健康和医疗 SEO？

医疗和保健 SEO 是让消费者和患者在线搜索客户的健康和医疗业务和组织时找到它们的关键过程。 健康和医疗 SEO 服务优化与医疗/健康相关的网站和在线内容，使这些网站在人们使用 Google 等搜索引擎寻求帮助时出现在搜索结果的顶部。

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健康和医疗网站的 SEO 指南

要了解网站的 SEO 需求，提供商必须首先评估网站的目标。 医学网站旨在提供教育和信息，但最终目标是促进实践并让患者通过大门。 如果您的客户有医疗实践和网站，您就会知道他们的目标受众通常很焦虑、不确定，并且担心找到值得信赖的医疗专业人员——他们会在第一眼看到任何硬推销或其他“利润-患者前”营销。

医疗健康行业的消费者寻求的是专业、值得信赖的帮助，而不是被卖给。 在一些地区，该行业面临着关于专业人士在营销和广告中可以说什么和不能说什么的详尽规定。

此外，医疗垂直市场是一个极其拥挤的市场，从其他实践中脱颖而出并与大型诊所和医院竞争是一场日常战斗。

面对这些独特的挑战，您如何帮助您的客户在 SERP 中更好地定位自己而不使他们的网站看起来像一个内容工厂？

首先，您需要掌握 SEO 基础知识，并了解医疗网站在 SEO 优先任务方面的不同之处。

健康和医疗 SEO 有何不同？

哦，让我们数数方法！ 医疗保健是一个网站内对教育内容的需求非常高的领域，这使得 SEO 关键词竞争也非常激烈。 此外，网站结构和标记模式是需要特别优先考虑的元素。 最后，医疗网站通常更类似于本地企业网站（而不是公司网站），并且需要许多相同的优化。

“靠近我”类型的本地搜索在过去 5 年中呈上升趋势。 上图：随时间搜索“我附近的家庭医生”。 牢记这些提示后，您必须记住回到基础：安全性、站点速度、链接、内容和移动设备友好性。

让我们列一个清单，列出您今天可以采取的行动。

健康和医疗网站的 8 个 SEO 步骤

在为健康和医疗网站优化 SEO 时，您需要了解以下八个组成部分。

1.网站速度和搜索引擎优化

站点速度是任何企业 SEO 的关键因素。 如果一个网站的加载时间超过三秒，大多数访问者将放弃该网站，如果他们通过移动设备访问，他们尤其不会原谅。 大多数访问者希望网站在 2 秒或更短时间内加载。

要了解客户或潜在客户的现有网站速度，您可以在他们的网站上运行免费的 SEO 报告。 如果您看到他们在台式机和移动设备上的加载速度为红色，您就知道存在问题。

如果消费者正在搜索医疗或保健信息，则不应延迟他们访问该信息。 医疗和健康问题通常很关键，因此采取正确的步骤以确保您的网站尽快加载对于您的客户体验和整体网站排名至关重要。

最有可能降低网站速度的罪魁祸首是：

  • 过多未优化的图像或不必要的动画元素（例如，在整个主页中散布的 gif 文件）
  • 外部脚本（字体、广告）
  • 甚至您的网络托管服务提供商

首先查看这三个要素，以确定您可以在哪些方面提高网站加载速度。

通过在图像较多的主页上使用此动画横幅，我们很清楚是什么导致该网站变慢了！

2. 移动优化

健康和医疗网站的移动搜索引擎优化将专注于改善在移动设备上查看的网站的加载时间，它还需要“看起来不错”并且对这些访问者来说是用户友好的。 来自移动设备的访问量已经超过了医院和卫生系统网站的桌面流量，超过62% 的流量来自移动设备。

如果有人用他们的手机浏览您的网站，但很难点击菜单或快速找到联系电话，他们不会有很好的用户体验。

如果您客户的网站建立在 Weebly、Wix 或 Squarespace 等平台上，他们的模板可能会使他们的网站自动响应并适合移动设备。 大多数现代 WordPress 主题也是完全响应式的。 确保联系信息位于永久页脚上，并且电话号码可见且可点击。

3.安全和SEO

如果没有 SSL 证书，Google 可能不会认为网站搜索引擎友好。 如果站点显示为不安全（没有 HTTPS），则您的客户端需要立即获取证书。 否则，他们的访问者将被警告该站点具有潜在危险，并被指示避免访问。

安全站点对于医疗和保健站点至关重要，不仅因为它基本上是一项要求，还因为这些站点通常具有联系表、预约安排工具、登录或支付区域、实时聊天以及许多其他可能处理敏感信息的功能信息。

您可以通过输入地址并查看是否有表示该站点安全的绿色锁来检查该站点的状态。 在免费的 SEO 报告中，您可以通过查找绿色的 SSL 部分来仔细检查搜索引擎是否也看到了它的安全状态。 如果是红色，说明有问题，SSL 证书没有正确安装。

4. 谷歌我的商家 (GMB) 和搜索引擎优化

您客户的 GMB 页面非常重要，应该是优化 SEO 的首要任务之一。 优化的“Google 我的商家”资料是患者和潜在患者寻找诊所的最佳方式之一。

如果您的客户是多个从业者的诊所的一部分，但需要针对他的特定服务进行优化，“Google 我的商家”也可以处理。 此处是您阅读相关内容的最佳指南。 它来自谷歌，涵盖了许多不同类型的列表，您可以从中进行选择。 此外，使用此处的多地点本地 SEO 清单让自己井井有条。

如果您在较大的诊所有多名从业者，GMB 优化可能会变得棘手！

如果已经创建或声明了 GMB 列表，那么您可以一眼检查的是地图位置和名称、地址和电话 (NAP) 是否正确以及是否与网站和在线显示的任何其他列表一致。 还要确保 GMB 列表指向您客户的网站 URL，并且营业时间准确无误。

添加照片、评论等其他内容，并确保选择的业务类别正确无误，这些都是优化 GMB 资料的因素。 将所有这些安排妥当还有助于网站出现在“靠近我”的搜索中，并显着改善客户医疗网站的搜索引擎优化。

5.内容和搜索引擎优化

内容是有机增加医疗网站流量的最佳方式。 如上所述，健康和医疗网站上的内容必须具有教育意义、准确且信息丰富。 更新和相关的医疗信息不仅会帮助网站排名，还会为消费者提供他们正在寻找的答案，并帮助他们对客户的实践做出明智的决定。

在医疗 SEO 服务中，选择和优化正确的关键字是您和您的客户必须优先考虑的一项练习，并找出将进入网站内容的竞争性和长尾关键字的理想组合。 这意味着针对更笼统的搜索词（例如“我附近的家庭医生”）和非常具体的词（例如“耳鼻喉专家”或“什么原因导致中耳炎”）进行优化。

  • 医疗博客：为您的网站创建一个医疗或健康相关的博客来告知患者您的服务是向您的网站添加相关内容的好主意。 通过回答常见问题并建议家庭治疗（在他们来访之前），您将建立客户的医学博客和网站作为权威，并可能开始提高排名。
  • 医疗服务页面：博客并不是客户网站唯一需要的东西——他们应该为他们提供的每一种不同服务创建单独的页面。 如果他们的站点将所有服务都列在一页上而很少或没有解释，建议他们创建单独的页面并从主页链接到每个页面。 这些服务页面应不断更新，并包含丰富的文本和媒体内容。

6.架构和搜索引擎优化

架构（必须出现在 Google 的丰富网页摘要中）将使您客户的医疗网站有更多机会获得更好的排名，因为它为 Google 提供了有关您网站的大量上下文和详细信息。

什么样的元素可以用schema高亮显示？

  • MedicalCondition （有关特定医疗状况的信息）
  • MedicalWebPage （关于健康/医疗主题的单主题网页）
  • 药品（医疗药品信息）

如果您不熟悉如何在客户的站点中包含模式标记，只需确定哪些页面可以从中受益，您就已经朝着正确的方向前进了。 然后客户只需要让他们的网站管理员或承包商包含该代码段并确保它正确显示在搜索结果中。

7.链接和医学搜索引擎优化

在使用客户站点的高级链接构建技术之前，请确保他们的站点包含在本地主要目录（YellowPages、WhitePages、Yelp、MedlinePlus、MD Select 等）中（带有正确的 NAP 信息），在他们的本地商会中商业网站和其他商业目录。 每个列表都应始终指向其主要网站。

一旦您的客户的网站开始发布基于关键字研究的内容，他们将有更多机会通过进行一些外展活动来获得高质量的反向链接。

8. 医学网站的离线 SEO 技巧

您的客户可以做些什么来帮助他们的网站和实践发展？ 他们需要让长期满意的患者为他们留下评论！ 优先考虑“Google 我的商家”和 Yelp 上的评论。 评论有助于建立信任和信誉，并在潜在患者或合作伙伴检查您的客户时发挥作用。 如果已经有评论，请回复所有评论，无论是正面的还是负面的。

当有一些评论时，选择也应该直接出现在您客户的网站上。 这可以通过 WP Review Pro、POWr 等插件来完成。

他们还应该加入当地的商会，参与直邮工作，包括他们的网站 URL，并始终为他们的实践、同事和员工拍照，以便为他们的在线页面、网站和社交媒体存在提供材料。

SEO 医疗网站示例

是时候看看出色的 SEO 了！ 查看以下在本地搜索中使用竞争性关键字（即“全科医生”、“运动医学医生”）排名在搜索引擎结果首页的网站。 这三者都对“Google 我的商家”列表进行了很好的优化。

安德鲁·戈德斯通博士

该网站的正确做法：

  • 电话号码在主页上立即可见并可点击
  • 有约会和联系页面
  • 有专门的医疗条件页面
  • 是移动友好的，并且有网站的可访问版本

保罗·C·墨菲博士

该网站的正确做法：

  • 电话号码在主页上立即可见并可点击
  • 有一个“在线预订”页面
  • 主页上有患者评论
  • 有专门的医疗条件页面
  • 有专门的服务页面
  • 有博客

南坡儿科高海医师

该网站的正确做法：

  • 电话号码立即显示在主页上
  • 有一个“在线预订”页面
  • 有一个连续的博客
  • 它突出了实践的独特文化
  • 它邀请访问者在社交媒体上建立联系
  • 本地向导（纽约布鲁克林）已多次链接到他们的网站

外卖

健康和医疗垂直市场是一个拥挤且竞争激烈的市场，这让您的客户很难脱颖而出。 但是，使用这些 SEO 技术，您可以确保您的医疗和健康客户在 SERP 上大放异彩，并在患者寻找他们时被发现。

请记住这些关于客户网站的重要提示：

  1. 首先确定站点速度和影响因素
  2. 评估移动优化
  3. 您的健康/医疗客户需要 SSL 证书才能排名
  4. 首先优化您的客户“Google 我的商家”页面以进行本地搜索
  5. 您的客户需要信息丰富且具有教育意义的网站内容
  6. 架构标记是出现在 Google 的丰富网页摘要中的关键
  7. 确保您的客户列在本地主要目录中
  8. 不要让他们忘记线下服务和声誉的重要性

现在我很想听听你的意见：

本指南中您最喜欢的提示是什么？

您是否有您认为我们应该包括的优秀资源？

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