如何成为链接磁铁

主持人：
SEO-PR 总裁兼联合创始人 Greg Jarboe

演讲者：
SEOmoz.org 首席执行官 Rand Fishkin
JenSense.com 首席执行官 Jennifer Slegg
Aaron Kahlow，在线营销峰会主席兼创始人

詹妮弗·斯莱格首先登上领奖台。 你可以在 Twitter 上找到她，@jenstar。

连接磁性的积木

• 为什么你应该成为自己的个人品牌
• 你应该如何给自己打上品牌
• 选择你的个性
• 带着它跑

您成为链接磁铁的动机是什么？ 是排名吗？ 来获取客户？ 工作机会？ 星尘？ 认出？ 弄清楚为什么要成为链接磁铁，因为这会影响您的操作方式。

名字里有什么？

个人名称 vs. 手柄 vs. 公司名称：Jennifer Slegg vs. Jenstar vs. JenSense。 你希望人们如何看待你？

个人姓名

• 你的名字相当独特吗？
• 还有其他名字相似的吗？ 你想避免潜在的混乱。
• 你想成为一个独特的身份。

处理

• 首先搜索它，看看是否有其他人在使用它。 如果是死名，请检查该人的声誉。
• 有没有类似的名字？
• 任何潜在的双重含义？ 检查您要定位的所有市场。
• 域名可用吗？ 对博客很重要
• 名称可用于您需要营销的地方？ 行业论坛/推特/脸书
• 手柄是否会使您的注意力过于狭窄？

公司名称

• 公司名称可能会出现问题，因为您和公司品牌永远合并。
• 未来潜在的公司营销冲突
• 旋转公司名称（例如，GoogleGuy 或 CompanyCEO）
• 请记住，它们将永远联系在一起。 如果公司出售，这些资料可能会随公司一起出售或更改名称。
• 适合 insta 品牌推广或名称识别。

一旦你弄清楚了你为自己打造品牌的途径，你就必须弄清楚在哪里注册。 继续在任何地方注册，并密切关注出现的新平台。 设置您的博客。 使用独特的设计和标志。 它应该是可品牌的，就像您使用的名称一样。

你的性格是什么？

你选择的个性是关键。 你想成为什么样的人？ 有四种主要的人格类型：

• 有帮助
• 信息丰富/专家
• 有争议的
• 混蛋

有帮助

• 如果参与论坛是您品牌推广的关键，那么这是一个很好的开始方式。
• 您最终会在活动和在线上被联系到。

信息专家

• 你必须知道你的东西。
• 如果您不认为自己的专家素质，现在就开始研究和学习。
• 如果您发布不良信息，您将被点名。
• 访客博客
• 发言和参加活动（线上和线下）。
• 通过 Twitter 回答问题。
• 如果你的东西很好，它就会被捡起来，只要人们知道它存在。

有争议的

• 对任何流行的行业话题采取相反的立场。 如果每个人都在歌颂一家公司，那就看看负面的。 如果一家公司采取了每个人都喜欢或讨厌的举动，那就采取不受欢迎的观点。
• 小心行事。 以支持___或反___而闻名。 如果您似乎有仇杀，人们可能会低估您的观点。 尝试平衡您对该主题的利弊。

混蛋

• 非常难以拉开。
• 那些成功的人可能非常受欢迎。
• 引起注意，但您必须与代表一起生活。
• 可以防止你被视为权威。
• 有些公司会避开你。

整个世界都是一个舞台

• 您所做的一切都会帮助或伤害您的品牌。
• 不要因为错误的原因成为链接磁铁。
• 口耳相传是一种强大的工具（好还是坏？）。
• 个人生活会影响品牌。 （问问老虎伍兹和他的前赞助商。）

在让其他人为您建立品牌时，请谨慎行事：

• 以盖伊川崎为例。
• 考虑用首字母发帖。
• 垮台
  • 当人们发现那不是真的你时，他们可能会感到不安。
  • 品牌建设者变坏了——被黑的账户
• 落实预防措施
  • 安全电子邮件/密码更改
  • 合同
  • 指导方针
  • 认为这不会发生在你身上？ 再想想。

Rand，@randfish，接下来是他，他将谈论链接获取的新范式。 链接磁铁是一个强大的机会。 过去，要获得链接，人们会通过电子邮件请求。 然后博客出现了，你会尝试从博主那里获取链接。 然后是博客评论垃圾邮件。 后来我们进入了过去几年的社交媒体时代。 然而，今天，事情正在发生变化，我们正处于一个新时代。

链接磁铁与链接诱饵有何不同？

链接诱饵：为引入链接而构建的内容
链接磁铁：创造链接的根本动力； 在情感上或身体上奖励链接器以产生激励。

网络已经变得厌倦了。 回想几年前。 一篇出色的博客文章将在几天内从博客中获得 50,000 个链接。 现在，同一篇文章将获得大约十几个博客链接，但更多的人在他们的社交网络中链接。 博主和记者，或“链接者”，正在嗅到链接诱饵并持怀疑态度。

好消息：当它对他们有益时，人们仍然会联系。

因此，精明的营销人员以非财务方式奖励链接者。 Yelp 为企业提供了一个在线 Yelp 徽章，该徽章具有出色的锚文本和指向该企业资料的链接。 这为他们赢得了数十万个超级相关链接。

Link Magnet Soup 的用料

有一个想法是伟大的内容获得链接。 他说这是一个神话。 这是关于品牌和营销以及销售概念的能力，在心理上推动。 这就是为什么奖励内容如此重要的原因。

以 Flickr 为例。 当您上传照片时，您可以许可它们供公众使用。 网络上的人们将他们的照片放到那里并供其他人使用，而 Flickr 则获得链接。

一个情绪化和明显的钩子

两年前，Twitter 并没有出现在 SEOmoz 的链接最多的域名列表中。 现在他们是。 人们有动力链接到自己的个人资料，因为他们想要追随者。 如果你能发挥马斯洛的需求层次（自我实现、满足、效率、有效性、效用、安全），人们就会联系起来。

目标链接和锚文本

很多时候，当您创建可嵌入的徽章或链接机会时，您可以完全控制锚文本和 ALT 文本。

推广传播策略

除非您有分发机制，否则您的精彩内容不会获得链接。 以下是示例：

• Vimeo ：视频播放器看起来非常好。 他们一直在努力提高上传速度。 它们允许更长的视频嵌入。 当您尝试嵌入视频时，您会得到一个叠加层，使后面的屏幕变灰。 这对用户来说都是好事。 Vimeo 从嵌入式视频中得到的是三个优化的链接。
• okcupid ：他们发布了很多关于用户对其他用户吸引力的看法以及用户向他人发送消息的频率的趋势。 这些趋势一直被博主和媒体所关注。 几乎每家公司在他们的利基市场都有统计数据，他们可以使用这些数据来实现这一目标。
• Techmeme 排行榜：在 Techmeme 发布他们的博客排行榜几个小时后，大多数博客都与 Techmeme 链接以指出他们的成就。

下一位 Aaron，@AaronKahlow，将进行他的演讲，因为 Rand 超时了。 他要让这个互动。

他说首先是拥有内容丰富或引人入胜的优质内容。 如果您没有内容，则没有任何值得链接的内容。

接下来考虑角色。 你是谁，你想成为谁？ 坚持下去并保持一致，并对自己的身份感到满意。

然后，考虑如何共享内容。 这是我的一位同事想在 Facebook 上分享的吗？ 可以发推文吗？ 每次都问这些问题，并与您的期望相匹配。

最后，考虑一下你的朋友是谁。 保持良好的公司，就您链接的人而言，并复制他们。 然后比他们做得更好，因为您不必重新发明轮子。

建议：

• 确定你的目标市场是谁并解决他们。 如果你的听众不是极客，你就不能出格。 考虑一下您要为谁负责，并确保他们的内容符合您的受众兴趣。
• 分享并使其变得容易。 转推按钮应该在前面和中间。 利用 Facebook Connect 之类的工具并充分利用这些工具。 博客通常是网站上最可链接的内容。 如果内容是支持策略，则不一定要创建内容。 它可以是其他博客的 RSS 提要，您将获得链接。
• 决定你想成为什么样的磁铁。 搜索引擎优化、市场营销、公关、吸引小鸡……哦，等等，也许最后一个不在本次会议中。 :P