商业博客快速指南

这篇文章是由我们超级明星数字代理写作团队的 Brendan Swalm 和 Kathleen Kelly 撰写的。

万维网上有很多内容，这是有充分理由的。 消费者正以极快的速度访问搜索引擎，以查找有关各种产品和服务的信息，而博客对他们来说是知识和资源的重要集合。 如果您曾经想过为您的企业创建自己的博客，或者您正在考虑为其他企业管理博客，这里有您需要知道的一切（以及如何知道他们是否需要）。

您的客户需要商业博客吗？ （提示：是的！）

啊，普遍的问题。 幸运的是，我们已经为您找到了答案。 既然你在这里，你可能已经知道了。

您需要为您的企业或您的客户创建博客吗？ 考虑到我们将以尽可能最长的形式（博客形式）回答这个问题，是的。 这就是为什么。

你会取悦谷歌众神

想登上 Google 的第一页吗？ 博客可以提供帮助。 Google 喜欢活跃的博客。 当您将博客标题和内容与适用的 SEO 结合在一起时，您可以提高您的 Google 排名。 如果您使用他们的博客这样做，那意味着您将获得更多网站访问量，从而获得更多业务访问量！ 更重要的是，谷歌喜欢有规律活动的网站，所以按时间表发帖也会提高你的 SERP 排名。

当您建立自己的网站时，请牢记这一点：当您搜索与您的业务相关的问题时，您的竞争对手是否首先出现？ 通过在您的网站上包含内容丰富且引人入胜的博客，以丰富的内容打败他们。

您将确立自己的专家地位

谁比您更了解您的业务？ 没有人！ 您是您所在领域的专家，您可以通过商业博客教育您的客户。 你们的服务如何运作？ 该领域正在发生什么样的发现？ 人们阅读可以吸引和教育他们的内容，两者都这样做！ 您的业​​务并不乏味，博客是证明这一点的机会。 创建一致的、有价值的内容向您的客户证明您对他们的投资以及你们之间建立的关系 (Investopedia)。

这引出了我的下一点……

你会建立信任

消费者倾向于选择他们信任的品牌。 一旦您成为所在领域的专家，人们就会信任您的企业。 你已经给了他们一些有价值的东西：信息。 博客可以成为客户的真实来源，无论他们熟悉您的品牌还是第一次发现它。

有很多方法可以通过商业博客提高品牌信誉。 教您的客户如何使用产品，或展示如何充分利用您的服务。 发布行业新闻。 最重要的是，连接。 博客是一种让客户了解您的业务动态的个人方式 (Lifehack)。 考虑按计划写博客以创造可预测性——这样观众就会知道什么时候期待内容！

人们也喜欢有一定透明度的企业。 博客是交流业务动态的好方法。 如果时间发生变化，或者您要搬家，那么博客是发布该公告的绝佳渠道！

您将拥有社交媒体的可推广内容

您确实有社交媒体，对吗？ 如果您不这样做，请以此为契机开始吧！ 如果有一件事是肯定的，那就是商业博客和社交媒体页面可以携手合作。 一旦您帮助确立了自己的专家地位，现在就将专家内容分享给大众！ 想出社交媒体的当前内容可能很困难，但如果您保持定期博客，您将始终有东西要发布。

更重要的是，相关的博客内容是提高社交媒体页面参与度和活跃度的好方法。 定期使用社交媒体的活跃用户超过 23 亿，而且这个数字还在不断上升。 给他们一些话题！

也不要害羞。 根据 Entrepreneur 的说法，不宣传您的内容是您在博客中可能犯的最大错误之一。 分享出去！

您将创造更多潜在客户

如果做得好，拥有商业博客可以帮助您将潜在客户转变为客户，甚至可以吸引更多人加入您的业务。 拥有活跃博客的企业比没有活跃博客的企业多获得 67% 的潜在客户。 这是一个显着的增长！ 当您持续创建有价值的内容来教育人们并帮助他们解决问题时，他们将与您客户的品牌建立个人联系。 这种情感联系是创造回头客的原因。 如果您正在寻找博客的投资回报率——就是这样。

博客是不断给予的礼物。 一旦您创建了内容，它就会在互联网上被无限制地共享和转发。 好的内容将继续使您的业务受益——过去的每一天只会给他们的页面带来更多的浏览量和参与度。 内容越好，您的观众就越多。 互联网无处不在，但您可以通过商业博客开辟自己的一席之地。 从本质上讲，博客就是信息，这是最强大的货币。 最好的事情是博客不会消失。

所以，既然我们已经讨论了为什么需要一个博客，现在是时候开始讨论如何实现它了。 你不认为我们只是让你悬而未决，是吗？

为乐趣和利润而写博客：如何为企业写博客

因此，您的企业已决定跨入博客圈。 伟大的！ 正如我们上面所讨论的，博客可以使企业受益的原因不胜枚举。 然而，商业博客世界可能仍然感觉像是未知领域。 博客应该讨论什么？ 应该发布多少帖子，多久发布一次？ 不管怎样，到底是谁会去读这些东西？ 这个关于博客（元博客？）的博客将帮助您快速创建及时和新鲜的博客，以满足需求并吸引读者的注意。

打好基础

一个伟大的博客从一个伟大的计划开始，计划阶段是您首先回答重要问题的地方，这些问题将决定您写什么，为谁写，以及为什么要写。 在启动打字机之前，请务必确定以下问题的答案：

• 从买家角色开始——谁会对您的企业所说的内容感兴趣？ 他们的痛点是什么，他们的产品或服务如何解决这些痛点？ 将内容定位到特定的读者群可以使其更有可能被看到（和共享）。
• 制定与买方角色相关的关键字列表。 他们在寻找解决方案时会使用什么样的搜索词？ 了解正确的关键字并加以使用可以优化您的博客，指导您的写作过程并使您的副本保持一致。
• 决定你的发帖频率——你多久写一次？ 正如我们之前提到的，您的内容越新鲜、越频繁，您向读者提供的内容就越多，Google 的网页排名就越有利于您的网站。
• 设定短期和长期的可衡量目标。 您是希望扩大您的电子邮件列表并培养新的潜在客户，还是专注于让您品牌的声音在您的领域内得到信任和权威？ 无论您确定的目标是什么，请确保您还确定了衡量进展的可靠指标。

选择你的主题

简单地编写产品功能或推销推销可能很容易，但重要的是要记住，这些博客的主要目的是为您的受众提供价值，而不是向他们销售。 再看看买家角色和他们的痛点，并将它们归类。 这些类别及其相关角色将集中您的写作并指导您使用关键字来优化帖子提供的 SEO 提升。 从这里开始，您可以开始讨论一些一般性主题。

博客灵感的另一个重要来源是您现有的客户群。 想想您定期回答的客户问题的种类。 其中许多代表了常见的痛点，并且可以很容易地变成完整的博客文章。 对于每一位进来或发送电子邮件并提出常见问题的客户，想象一下有多少人将他们的查询输入 Google 以寻找答案！

例如，一家家具店可能会写一篇博客，介绍皮革、乙烯基和织物内饰之间的耐用性差异，或者不同类型的床垫及其支撑水平。 回答常见问题并为读者提供他们可以采取行动的信息的内容丰富的帖子将在搜索引擎上排名更高，并将您的业务定位为读者可以信任的信息来源。

内容（而非复制）为王

把文案写下来是一回事，但如果没有内容来补充文案，博客就会像骨头一样枯燥。 您的副本所支持的内容最重要的是使博客与您的竞争对手区分开来，并推动解决他们的读者问题。 最好自己制作，但对于那些不收集数据或雇用设计团队的人来说，那里有很多资源。

以图表和信息图表的形式提供相关且经过证实的统计数据——这些可以增加帖子的可信度，并且在使用得当时可以提供震撼力。 使用视觉分解文本。 精心挑选的一两张图片可以打破纯文本的单调，并为观众接收到的信息添加一个视觉框架。 最后，使用屏幕截图或照片来展示您的解决方案。

请记住，目标是提供价值，而不是出售。 读到博客的结尾，感觉就像刚刚读了一个很长的广告，这意味着您不会为了任何信息或权威而回来。 您的读者从帖子中学到的越多，当他们有其他问题需要回答时，他们就越有可能返回博客。

来龙去脉是什么？

讲述引人入胜的故事（并写出活泼的标题）。 Narrative 是一个强大的工具，我们很早就知道如何在销售和营销中使用它。 博客也是如此。 将从冲突到解决的过程视为一段旅程，可以使听众更容易接受共享的信息，并将其置于熟悉且令人难忘的框架内。

从选择叙述声音开始。 关于企业的轶事和故事可以使用第一人称的声音来吸引读者，并展示一种独特的克服挑战的方式，其他人可以从中学习并付诸实践。 第二人称（如本博客中使用的）允许读者在您提供解决方案时想象自己正在执行您的解决方案，而第三人称适合传达有关业务如何成为另一个客户成功的一部分的故事. 利用买家角色和他们面临的挑战来讲述能够吸引观众的故事，并展示您的企业如何融入他们的生活。 博客文章不必像小说一样阅读，但将相关信息付诸实践将有助于将博客从演讲变成成功的故事。

[nosyndicate][clickToTweet tweet="第一人称、第二人称还是第三人称？在#businessblogging 时，每个人都提供独特的视角！" quote="第一人称、第二人称还是第三人称？在#businessblogging 时，每个人都提供了独特的视角！"][/nosyndicate]

分享是关怀

你写了一些你可以引以为豪的东西，所以一定要把它放在那里！ 还记得我们说过社交媒体可以与博客携手合作吗？ 在您的其他营销渠道上分享新的博客文章，并努力吸引 Google 员工以外的读者和网站的常客。 利用您的社交媒体追随者来扩大博客的受众还有一个额外的好处，即追随者发现有用或有趣的新帖子总是很容易与他们自己的网络分享。 越多的读者将企业视为值得信赖的信息来源，就越好！

此外，商业博客可以（也应该）相互链接。 如果信息重叠或博客文章解决类似问题，请将它们相互链接！ 敬业的读者总是准备好了解更多信息，证明您有更多信息可以提供从来都不是坏事。

完成强

最后但同样重要的是，通过号召性用语将内容带回家。 您是否曾经读到一篇有趣的文章、操作指南或博客文章的结尾，并充满了立即测试所学知识的灵感？ 虽然博客的目的不是为了销售，但重要的是要给读者一些可以参与的东西，让他们采取行动并应用他们的新知识。 无论是更多内容、产品或促销链接，还是联系表，您的读者都可以根据他们的灵感采取行动，您也可以跟踪参与度并将读者转化为潜在客户。 双赢！

希望这个博客既能激发您开始撰写商业博客的灵感，又能为您提供正确完成工作的工具！ 您知道，活跃的博客对各种企业都有各种好处，例如提升搜索引擎优化、在客户群中建立信任、产生更多潜在客户以及为社交媒体渠道提供出色的可共享内容。 现在，通过遵循这些博客提示，您应该可以通过引人入胜的故事、引人入胜的内容和有价值的信息来激发您自己的读者，从而将您的业务定位为可靠的信息来源。

内容丰富，责任重大。 你会写什么博客？