提高排名的 10 个简单 SEO 基础知识

搜索引擎优化的名声不好。 太多人认为这很难……难以理解……太多的烟雾和镜子无法理解。

武僧！ 良好的 SEO 并不难。 它有一个经过验证的最佳实践列表。 其中大部分都很容易理解。 虽然 SEO 有一些高级概念，并且有时需要聘请代理机构，但您需要做的大部分 SEO 都很简单。

事实是，有效的 SEO 比营销人员努力应对的许多其他事情更容易——例如证明投资回报率、跨多个渠道跟踪客户，甚至只是创建精彩内容等挑战。

虽然 SEO 工作原理的细节变得越来越复杂，但它们实际上可以归结为一个总体的简单规则：首先取悦您的网站访问者，其次是搜索引擎。 试图欺骗搜索算法并试图为搜索引擎机器人制作网站的时代已经结束。 结束了。

比鲻鱼还多。

为了帮助您突破所有的困惑——并轻松获得良好的 SEO 结果，这里有一些任何人都可以做到的 SEO 基础知识。 他们不需要技术专长或搜索引擎算法方面的大学课程。 它们将帮助您的网页排名更好，但我不能保证 SEO 奇迹。

1) 密切注意您的页面标题。

如果您习惯于通过 Web 浏览器查看您的页面，您可能不会再考虑标题标签。 当您查看网页的完整版本时，标题标签仅作为选项卡名称出现在浏览器窗口的顶部。 大多数人甚至没有注意到它在那里。

但是在搜索引擎结果中，标题标签非常突出：

请记住，您的标题显示在选项卡上并且是搜索引擎结果页面上的标题，不会显示在页面本身上。 在许多程序中，页面的标题自动成为您的标题，但您可以控制它并使其与众不同。 以下是三个重要步骤：

• 确保您网站上的每个页面都有唯一的标题标签。
• 然后确保他们准确描述每一页。
• 然后试着让它们听起来很诱人。

2) 元页面描述是广告文案。 记住这一点。

元描述标签应该是描述性的，但它们也需要吸引你的读者。 您的网页正在与搜索结果中的广告竞争。 因此，以毒攻毒，把这些页面描述写得更像广告文案，而不是机器人的笔记。

3）使用ALT标签。

ALT 标签让您可以为页面上的每张图片添加文字说明。 它们是一种经常被忽视但很容易优化页面的方法。

大多数内容管理系统（WordPress、WIX 等）都可以很容易地添加 ALT 标签。 在编写关键字时加入关键字，但一如既往——为人类读者而不是搜索引擎编写 ALT 标签。

ALT 标签对于社交分享也很重要。 一些社交平台，如 Pinterest，将使用 ALT 标签副本作为默认描述。 因此，不要只是将 gobbledygook 放入您页面的 ALT 标签中，除非您希望图像描述以这种方式出现在社交媒体上。

4) 通过交互式内容降低跳出率。

当有人来到您网站上的页面然后没有点击任何内容就离开时，就会发生“跳出”。 “跳出率”是到达任何页面然后什么都不做就离开的人的百分比。 低于 50% 的跳出率很好（而且不寻常）。 如果您网站的跳出率高于此值，请不要担心：大多数博客的跳出率都在 80% 左右。

有很多策略可以降低跳出率。 下面提到了其中之一——让你的页面看起来更容易阅读。 但添加交互式内容也是降低跳出率的行之有效的方法。

交互式内容可以是简单的投票。 或者也许是测验。 它也可以是嵌入式 SlideShare 或视频。 只需单击一个好的视频就足以让您的访问者在页面上停留一段时间。

请注意这是如何应用“请您的网站访问者获得更好的 SEO”的另一种方式？ 当然，交互式内容确实会降低跳出率，但从人类的角度来看，交互式内容只是有趣。 人们喜欢测验和民意测验以及点击 SlideShares。 交互式工具甚至更好。

5) 将您的网页相互链接。

链接分为三种基本类型：

• “入站链接”（也称为“反向链接”）是指向您网站的其他网站上的链接。
• “外部链接”是您网站上指向其他网站的链接。
• “内部链接”是从您网站的一个页面到您网站的另一个页面的链接。

大多数时候，我们听说过入站链接。 当你在做一些事情来鼓励入站链接时，你就是在做所谓的“链接建设”。 （稍后会详细介绍。）

外部链接被回避了几年，因为一些 SEO 认为外部链接会以某种方式降低页面的权威性。 他们没有。 在您网站上的内容丰富的页面上添加几个外部链接实际上是件好事。 只需“链接”到受人尊敬的网站，并始终使您的链接具有相关性。 再次......首先为您的网站访问者服务。

但我们也不要忽视内部链接。 它们现在是 SEO 最佳实践的一部分。 虽然您网站上的导航确实有点符合内部链接的条件，但我真正谈论的是从内容页面中添加到您网站上其他页面的链接。 尤其是在博客文章中，还有您的“关于我们”页面或任何内容丰富的地方。

6) 在文档和图像的文件名中使用关键字。

这很容易做到，而且对排名有一点帮助。 它的真正价值在于帮助您的读者了解文件或图像中的内容。 如果它对读者有好处，那么它对 SEO 也有好处，至少在某种程度上是这样。 只是不要发疯——只有那些用鲻鱼“关键字填充”他们的文件名的人。 关键词堆砌就是把你能想到的每一个关键词都放进去。 它在大约十年前工作，但现在不工作了。 使用一个关键字（最大，两个）并保留它。

这有帮助的原因是因为您向搜索引擎机器人提供了有关您的内容的更多信息。 一点点帮助。

以下是好文件名和坏文件名的示例：

好的文件名：CRMStudyEbook.pdf

错误的关键字填充文件名：CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.pdf

避免使用下划线分隔单词； 改用连字符。 搜索引擎将连字符视为间隔符，将下划线视为字母。 Search Engine Land 的这个例子说明了这个原则：

• 好：https: //www.domain.com/sub-folder/file-name.htm（读作子文件夹/文件名）
• 错误：https: //www.domain.com/sub_folder/file_name.htm（读取为 sub_folder/file_name）

7) 在关键字工具之外思考。

关键字研究是获得正确 SEO 的重要部分。 但这是另一种需要升级的老式 SEO 策略。 搜索引擎现在已经足够复杂，简单地在整个页面中插入完全相同的关键字是行不通的。 您看起来像是在试图操纵搜索结果。 当然，你是。

这并不意味着您不应该进行关键字研究。 使用 Google Keyword Planner 确定您的核心关键字。 将这些关键字放在有意义的地方。 但也要改变它们：复数与单数、不同的动词时态、不同的词序、同义词——普通人可能会在演讲或写作中改变关键词的所有方式。

因此，不要为了适应“佛罗里达海滨度假胜地”十几次而扭曲你的句子，而是使用真实的人在谈论它时可能会使用的术语。 “海滩景观”、“迈阿密酒店”、“佛罗里达最佳度假胜地”、“海边度假”等术语。

在 SEO 中，这种关键字灵活性被称为“潜在语义索引”。 这就是搜索引擎如何关联不同的术语。 越来越多的搜索引擎正在使用更像是概念或主题的关键字。 我们也应该更像那样使用它们。

这与我提到的黄金法则直接相关：首先请人类访问者，其次是搜索引擎。 主要为搜索引擎编写的页面通常读起来就像是由机器编写的。

另一种在关键字工具之外思考的方法是阅读论坛、博客帖子评论以及书籍和产品评论。 注意评论者和审阅者如何提及他们遇到的问题或他们想要什么。 如果您看到某些短语被重复，请考虑将其中一些短语添加到您的页面中。 这是一种古老的文案技巧，在着陆页上尤其有效。

8) 格式化您的内容，以便于阅读。

还记得我们现在应该如何为人类写作吗？ 好吧，人类使用一些非常有趣的算法进行操作。 就他们查看网页时发生的情况而言，最强大的一个是“看起来难以阅读”的脚本。 这个小程序在您的网站访问者的大脑后部运行，但如果您触发它，它可能会导致许多人在您的页面加载之前退出。

为了使您的页面看起来更易于阅读，请使用直邮撰稿人几十年来一直使用的相同技巧：

• 写简短的段落。
• 每隔一段时间用一句话段落标点那些短段落。
• 使用副标题。
• 使用要点。 看到句子中的一串逗号了吗？ 这通常是制作项目符号列表的机会。
• 每 350 个字左右添加图片。
• 添加引号和标注。

9）不要忘记社交媒体。

让您的内容易于分享是第一步。 第二种是发布、发推文并与现有受众分享您的内容。

这对 SEO 有何帮助？ 出色地，

• 它使您的内容受到更多关注，从而增加了吸引来自其他站点的链接的机会。
• 一些搜索排名信号报告将社交信号命名为排名信号。 换句话说，有证据表明搜索引擎算法正在监控社交信号并将其纳入决定对哪些页面进行排名的方式。
• 推文现在已编入索引。

10) 非常小心地建立链接。

聪明的 SEO 现在对建立链接非常谨慎。 谷歌明确表示他们不赞成大多数链接构建策略。 因此，从任何想要将您的网站提交到 500 个目录列表，或者想要“旋转”您的一篇文章然后向其提交一堆文章目录的 SEO 运行 - 并且运行得很快。 再说一次，只有穿鲻鱼的人还在做那样的事情。

但是有一些安全的方法来建立链接：

• 创建其他人想要链接到的精彩内容（任何格式都很重要——信息图、电子书、视频或其他）。
• 做一些独特的研究并将其作为报告发表。
• 客座文章：在高权威网站上发表独特、有见地的文章。
• 在 Yelp、您当地的商会和贸易组织等网站上获取预期的传统企业列表类型。

即使有这样的高质量链接，我还有一些规则：

• 如有疑问，请不要这样做。
• 使用您的公司名称作为锚文本。

不确定锚文本是什么？ 这是超链接中的文字。

结论

SEO 不一定很难。 一旦了解了其工作原理的基础知识，您就再也不会冒被没有经验的 SEO 蒙蔽的风险。 但更重要的是，您将能够进行自己的搜索引擎优化，至少在日常基础上是这样。 然后每隔一段时间请专业人士进行优化或故障排除。

你呢？ 您是否有任何看似有用的简单 SEO 技巧？ 想分享一个吗？ 在评论中告诉我们。