希拉里克林顿的内容营销方法

如果你只有一种产品怎么办？ 不是一个产品线，而是一件必须在 11 月 8 日之前售出的单品，否则在市场上将毫无价值。 这种强度水平将真正集中您的内容营销工作。

感谢当前的总统选举，您可以为下一次营销活动获得这种强度，并获得对最新激励技巧的重要见解。 让我们首先仔细看看一个职业生涯依赖于它的人的营销策略：总统候选人希拉里·克林顿。

出于三个原因，政治运动是营销人员的宝贵试验场：时间锁定、高动机条和二元结果。 时间锁定是从编剧中借来的一个术语，随着时间的流逝，压力会越来越大。 高动机条意味着政治营销必须激励人们离开家园去投票，而不是仅仅点击一个按钮。 最后，二元结果是指在大多数垂直行业中排名第二的位置往往是一个非常好的位置，而在政治竞赛中排名第二则完全失败。

虽然奥巴马总统被称为“社交媒体时代的第一位总统”，但今年的候选人正在寻求利用所有可用的数字平台做更多的事情。 他们正在将多渠道消息传递提升到一个新的水平。 以下是对克林顿方法的关键要素的介绍。

选民角色和数据“甜蜜点”

Benenson Strategy Group (BSG) 领导了奥巴马在 2008 年和 2012 年成功竞选的数字营销工作。现在 BSG 负责人 Joel Benenson 正在为克林顿制定类似的战略路线。 在 2008 年初选中输给奥巴马后，克林顿的营销团队认定，普通选民认为她“不真实”。 因此，BSG 根据选民数据源的独特配方精心制作并不断更新选民角色。 他们将来自全国平均水平的聚合特征形式的大数据与“小数据”结合起来，其中包括来自代表性选民的日记和定制的焦点小组访谈。

Benenson 解释说：“今天确实需要找到大数据和小数据之间的最佳平衡点——我相信大多数公司还没有做到这一点。如果你想想我们拥有的大数据，一切都是向后看的和以行为为导向的，这在某些方面非常有价值。但是你如何与那个观众交流，什么信息让他们保持忠诚，你如何加强与他们的联系？世界上所有向后看的行为数据都无法回答那个问题。”

多种平台

对所使用的数字营销平台的调查发现，克林顿在数字广告购买的多样性方面领先于所有其他候选人。 虽然特朗普以七个广告网络和重新定位平台的组合领先共和党候选人，但克林顿则以九个更进一步，包括她的团队有争议的 AOL 收购。 AOL 的投资被喜剧演员嘲笑为过时，但由此产生的免费媒体报道几乎使她对首选观众的印象翻了一番。 对于她的电子邮件营销自动化，Clinton 选择了 MailChimp 的 Mandrill、RackSpace 的 MailGun 的 RESTful API 和 Silverpop 的移动参与策略。 或许有点讽刺的是，尽管克林顿面临着对其电子邮件使用安全性的调查，但她的团队却有效地利用了最新的电子邮件营销平台。

新标志

企业战略家彼得·西利 (Peter Sealey) 表达了克林顿标志的力量，他说：“这与销售 iPhone、软饮料或麦片完全一样。她需要使用品牌所拥有的一切：主色、标志、符号。。 ..梅赛德斯的标志是三尖星。可口可乐的标志是轮廓瓶。麦当劳的标志是金色拱门。克林顿的标志是什么？如果你能把她的承诺浓缩为一个词，这就是关键。” 她的标志以粗体的无衬线 H 开头，然后从 FedEx 标志中获取线索，添加了一个渐进的向前箭头。

史密森尼国家设计奖获得者史蒂文·海勒 (Steven Heller) 将其选为最佳候选标志，充满哲理，“它体现了奥巴马‘O’的所有最佳品质，但又达到了另一个象征意义：未来就在前方，和 H（希拉里）将带领国家前进。对穿过 H 垂直笔划的箭头进行更深入的解读表明，她的总统任期将打破障碍。 然而，它也招来了很多批评。 美国平面艺术协会金牌得主大卫卡森写道：“我的第一反应是：医院在右边，明白了。感觉很遥远、冷酷、不吸引人，可能太像候选人自己的看法。” 也许最重要的是讨论它的人数，不管他们对这个标志的感觉如何。 就像最近著名的公司徽标更改（例如优步）一样。

媒介与信息

这也可能是克林顿营销团队从特朗普营销中吸取的最大教训。 这是一句老话的变体，“世上没有不好的宣传”。 最近对相关数据的一项分析显示，特朗普在推特上的负面报道比正面报道的民意调查提高了 3 倍。 无论您如何分割数据，这都是一项令人印象深刻的成就。 无论如何，预计在共和党和民主党代表大会之后，其余候选人的营销策略将会发生显着变化。 那时时间锁定，动力条和二元结果将开始施加最强烈的压力。

请务必查看竞争对手唐纳德特朗普、特德克鲁兹和伯尼桑德斯的策略，以深入了解影响这次选举的内容营销策略。

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