SEO网站迁移指南

站点迁移是一项艰巨的任务，任何不这么认为的人都没有经历过。 不幸的是，许多企业对其网站进行了重大更改，而没有考虑对其网站的 SEO 和整体性能的影响。

公平地说，这通常不是他们的错。 许多人没有意识到所涉及的风险。 例如，像重新设计网站这样看似无害的事情可能会损害网站和业务的性能。 （恰当的例子：查看这个客户案例研究，我们帮助扭转了失败的重新设计。）

因此，我为网站迁移创建了一个方便的参考指南，以确保您在这段漫长的旅程中遵循 SEO 的最佳实践。

在本文中：

• 什么是网站迁移？
• 为什么 SEO 在网站迁移中很重要？
• 网站迁移的类型
• 网站迁移的阶段

什么是网站迁移？

网站迁移是一个术语，用于描述网站何时发生重大更改，例如 URL 更新、重新设计或内容管理系统或托管服务提供商更改。 谷歌将站点移动定义为 URL 更改和未更改的站点移动。

为什么SEO在网站迁移中很重要？

网站迁移是对网站的重大更改，可能会影响排名和流量。 让 SEO 专业人员监督网站迁移中的许多细节非常重要，这样对网站性能的影响尽可能小，并且“新”网站的性能可以胜过旧网站。

网站迁移的类型

网站迁移往往属于以下三类之一：URL 更改、设计更改或平台更改。

以下是一些提示网站迁移的场景：

• 将网站从 HTTP 迁移到 HTTPS（有关为什么这很重要的更多信息，请参阅：HTTPS for Users and Rankings）
• 重命名 URL（又名 URL 迁移）
• 整合网页并实施 301 重定向和/或 URL 更改
• 更改域名
• 与其他网站合并
• 重新排列网站结构/导航（有关更多信息，请参阅：SEO Siloing：什么、为什么、如何）
• 重新设计网站并更改代码
• 切换到新的内容管理系统
• 切换到新的托管服务提供商

网站迁移的 SEO 清单

网站迁移分为三个阶段：发布前、发布和发布后。 每个阶段都应该有一组定义好的活动。 以下只是您在每个阶段不想错过的一些步骤。

发布前阶段

当您计划站点迁移时，预启动阶段的步骤应包括以下内容。

创建计划：在这里，您将召集所有将参与站点迁移的人员。 每个人都会列出需要在三个阶段中的每一个阶段完成的事情——发布前、发布和发布后。 定义网站迁移的目标，以便您可以衡量成功。 也选择一个发布日期 - 尝试在网站流量水平最低时进行。 拥有一个工具来帮助从鸟瞰角度管理所有任务在这里会很有帮助。

对网站进行基准测试：在网站的不同区域对性能进行基准测试。 稍后，您可以比较发布后的性能并快速识别问题，以便立即解决问题。 这包括运行 PageSpeed Insights 并为您的主页和网站上的其他重要页面记录 Core Web Vitals 分数。

我建议您对以下 PageSpeed Insights 分数进行基准测试：

• 速度指数 (SI)
• 互动时间 (TTI)
• 总阻塞时间 (TBT)
• 累积版式偏移 (CLS)
• 首次内容绘制 (FCP)
• 最大含量涂料 (LCP)

对于 Core Web Vitals，对以下指标进行基准测试：最大内容绘制 (LCP)、首次输入延迟 (FID) 和累积布局偏移 (CLS)。

抓取网站：使用 SEO 抓取工具来查找和记录您希望在网站迁移过程中解决的网站当前问题。 我推荐的一些工具包括我们的 SEOToolSetⓇ 网站爬虫、DeepCrawl 和 Screaming Frog。

审查内容：使用一种工具对网站进行内容审查，该工具可以帮助您了解哪些页面表现良好，哪些页面表现不佳（从 Google Analytics 导出的简单操作可以在这里使用）。 您需要确保知道哪些页面表现最佳，以便保留它们提供的任何流量和转化。 对于那些表现不佳的人，您可以决定他们是否需要重写，是否需要折叠到另一个更大的相关内容中，和/或是否需要进行 301 重定向。 （做内容审查是我在一篇不相关的文章中讨论的更多内容，这里。）

进行链接审查：在发布之前是分析您的入站链接配置文件的好时机。 摆脱任何可能无法很好地为您的网站提供服务的链接，并为该网站确定新的链接机会。 有关更多信息，请参阅我们的监控反向链接和链接修剪指南。

映射 301 重定向：映射出您不再需要的任何页面，以及它们将重定向到的页面。 确保在上线之前在暂存环境中测试重定向。 有关更多信息，请参阅：如何进行 301 重定向。

查看页面速度问题：可以在迁移过程中识别和解决页面速度问题（如 Google Analytics 站点速度报告中出现的问题）。

检查移动设备友好性：确保检查网站的移动设备友好性，包括网站配置、用户体验和内容等。 有关更多信息，请参阅：页面体验很重要：适合移动设备的网站。

为页面体验做准备：Google 的页面体验排名更新包含您可以在发布前优化的各种信号。 有关更多信息，请参阅：Google 的 2021 年页面体验更新 — 完整指南。

审查设计更改：网站设计可以通过多种方式影响 SEO，例如，使用的代码、新网页的设置方式或导航。 确保对任何设计更改进行 SEO 审查。

备份旧站点：作为保险，您需要备份您的站点。 下载所有图像和任何其他资产，以便将它们存储以防万一，并在适用时备份数据库。

设置测试环境：大多数 Web 开发人员都知道在网站上线之前创建一个单独的环境来进行和测试更改。 确保这种情况正在发生并且搜索引擎无法访问暂存站点。

准备一个新的 HTML 站点地图：这将是供用户使用的，并将帮助他们根据需要轻松浏览站点。 有关更多信息，请参阅：如何创建站点地图。

更改活动 URL ：即使您确实实施了 301 重定向，您也需要查看任何将流量吸引到网站上特定 URL 的营销活动，并确保它们具有新 URL。

检查结构化数据：如果您的网页上有结构化数据，请在发布前测试并解决问题。 您可以使用 Google 的结构化数据测试工具。

检查页面标题、元描述和标题。 确保每个页面都有唯一的元信息，并且页面标题（H1、H2、H3 等）在网页上设置正确。 有关更多信息，请参阅我们关于元标签和标题标签的文章。

分析审查：确保分析跟踪设置正确。 在这里，如果团队中没有分析专家，那么聘请分析专家非常有用。 那是因为您希望以一种可以帮助您看到您正在达到您为网站和业务设定的各种目标的方式设置跟踪。

设置 Search Console ：如果尚未设置，请确保已为网站设置 Search Console。 谷歌也有一个方便的入门指南。

机器人指令：仔细检查以确保 robots.txt 文件设置正确。 有关更多信息，请参阅 Google 的 robots.txt 帮助文件和我们的机器人排除协议参考指南。

启动阶段

在发布日，这里有一些你可以而且应该做的事情……

抓取网站并解决问题：再次抓取网站以显示可能出现的任何错误。 如前所述，这里有一些我推荐的工具：SEOToolSet 的站点爬虫、DeepCrawl 和/或 Screaming Frog。

运行 Search Console 测试：网站上线后，您可以在 Search Console 中执行不同的测试功能。 上传您的 XML 站点地图、配置 URL 参数、上传更新的拒绝文件（根据需要）、使用 URL 检查工具等等。

发布后阶段

发布后，这里有一些事情需要考虑……

再次进行发射前检查。 浏览您的发布前列表，确保一切顺利。

重新运行所有改进/下降的基准：重新运行基准报告以确定每个指标是否有改进或下降。 将这些与发布前的基准报告进行比较……你是怎么做的？

检查抓取统计信息。 在 Search Console 中，检查抓取统计信息以确保 Google 正在抓取新网页。

使用搜索控制台。 查看 Search Console 中的所有有用功能，并在发布后阶段使用它们。

测试和解决页面速度。 通过使用 Google Analytics 的站点速度报告、PageSpeed Insights 工具或 Google 的新页面体验报告，了解您的网页运行速度。

衡量绩效：您可以立即开始跟踪进度，但事情可能会暂时不稳定。 根据站点的大小和迁移的复杂性，您需要决定何时可以开始测量真实性能——这可能需要几个月的时间。 查看排名、流量、用户体验指标和转化等内容。 （当然，还有在发布前阶段在 Google Analytics 中设置的所有目标和报告。）

创建您的内容策略。 毫无疑问，随着时间的推移，您将添加更多内容。 现在是时候弄清楚您将如何向网站添加新页面，确保 SEO 专业人员/团队参与所有新的内容计划。 这可确保您保持网站井井有条、优化并增加流量。

结束的想法

如果做得不好，网站迁移不仅会在短期内导致流量和收入的损失，甚至从长远来看也是如此。 但是，如果做得好，网站迁移可以让您的网站在未来几年获得更好的性能，并最终让您的业务取得更大的成功。 想要一个例子吗？ 请参阅此 SEO 案例研究，了解成功的网站迁移导致流量激增 166%！

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