SEO关键词研究没有死

您是否觉得关键字已经过时了，几年前当谷歌决定停止主要使用它们进行排名时，它们已经落入坟墓？ 谷歌的最新算法专注于寻找相关性而不是词的主题。 人们搜索的方式也反映了对主题（或查询）的重视，而不是匹配词。 这导致许多营销人员告别关键字研究。 然而，研究关键词和关键词短语仍然与 SEO 刚开始成为主流时一样重要。

什么是SEO关键字研究？

关键词研究不仅仅是在你的内容中寻找词来增加排名，这是传统上使用关键词的方式。 投入时间和精力仍然是您的数字营销活动的重要组成部分，尤其是您的 SEO 策略。 今天的 SEO 关键词研究是将用户搜索查询与相关关键词短语结合起来，为您的内容创建主题结构。 以涵盖主要关键字短语的所有相关问题和主题的格式编写的博客文章向谷歌强调，该文章将为读者提供有价值的东西。

SEO关键字研究已成为一种艺术形式。 它从数据和研究开始，转向主题构思，以自然优化和细微强化结束。 这些组件必须以一种既能吸引读者又能吸引搜索引擎的方式编织在一起，而不能优先于另一个。

进行关键字研究时要考虑的事项

由于在当今的 SEO 环境中需要完成所有关键字短语，因此在学习如何找到合适的用户查询以关注新内容时，很容易迷失方向。 以下是开始进行 SEO 关键字研究时需要掌握的一些主要内容。

了解关键字/主题的相关性

由于许多原因，相关性是内容营销的重要组成部分，尤其是因为它是谷歌用来匹配页面和搜索的一个领域。 使用关键字研究可以让您更深入地了解与特定主题相关的所有相关术语。 例如，如果您正在撰写有关汽车的文章，您还希望包含相关的术语，例如车辆、汽车和汽车。 简单地包括各种相关术语就可以提高您页面的排名。 此外，通过展示您的页面对该主题有更全面的理解，结合各种相关术语可以增强内容并提高您的排名。

在进行关键字研究时，最佳做法是关注帖子整体结构的主要短语。 话虽如此，重要的是要有 4-5 个其他相关的关键字词组，以帮助扩展您选择的主要词组中的想法。 例如，如果您决定将博客重点放在“如何拍好照片”的主要关键字上，则可以考虑使用“何时拍照”或“使用什么相机拍摄”这样的次要关键字词组图片”，以及将“图片”一词与“照片”或“图像”互换，以在您的作品中投下最广泛的关键字词组网络。

学习主题的细微差别

无论您的业务性质如何，您撰写的主题都是多方面的。 有时很难完全理解您业务的各个方面并将其充分纳入您的 SEO 策略。 使用关键字研究为您提供了更多了解业务中所有利基和细微差别的机会，包括您可能没有立即意识到的那些。 然后，您可以通过撰写更多不同主题的文章将其包含在您的内容中，从而为潜在客户提供更多发现方式。

内容写作的一半战斗只是首先提出一个主题。 您越了解您的行业，就越容易发现大量信息内容中的漏洞。 虽然 SEO 关键词研究的一个策略是只使用表现最好的词并制作比其他关注该词组的人更好的内容，但另一个很好的途径是找到竞争较少的关键词词组并成为第一个原创的关键词，很棒的内容。

发现目标流量的机会

关键字研究不仅可以帮助您保持相关性并发现主题的其他细微差别，还可以帮助您找到更好的机会来定位您网站上的流量。 您还可以找到流量最高的关键字和词组。 通常，这些是非常有利可图的关键字，但也极具竞争力并且可能很昂贵。

如上所述，您还可以找到竞争较少的术语，这些术语可能会提供其他查找流量的方法。 通过进行充分的研究，您可以获得创建战略 SEO 策略所需的信息，该策略可以智能地使用您的预算来吸引您想要的流量，并结合使用大流量和小流量术语。

在 SEO 关键字研究策略方面，没有一刀切的方法，因此制定一个最适合您的业务的定制计划，并且它目前在您所在的行业中的位置是最好的方法。

了解客户的语言

无论您的内容多么出色，或者您在行业术语中的专家程度如何，如果它与客户的语言不匹配，您会发现您的网页排名不佳。 尽管您可能会觉得自己对客户的语言有很强的理解力，但关键字研究提供了宝贵的洞察力，而这些洞察力并非总是通过与客户互动或进行市场研究来获得的。

它包括潜在客户对您的产品和服务的看法以及他们用于搜索您的产品的语言。 将这种语言与行业术语结合使用会增加找到您的信息并将其视为相关信息的人数，这反过来又会提高您的自然流量和您的 SEO 排名。

公司经常错误地以某种方式标记产品或服务，并假设每个人都以相同的方式提及它。 另一方面，有些东西可能被正确标记，但具有多种含义。 我们自己的公司名称 BKA 就是一个很好的例子。 如果您在 Google 上搜索“什么是 BKA”，您会发现很多关于膝下截肢手术的信息。 但是，如果有人搜索“什么是 BKA 内容”，他们会找到有关我们公司的信息。

在执行 SEO 关键字研究时，请始终注意语言以及用户意图如何根据关键字词组中的单词而变化。

匹配登陆页面和其他导航信息

创建网站时，重要的是要使其易于浏览。 如果客户发现它令人困惑，他们会很快反弹。 了解有关关键字的更多信息可帮助您创建与客户的语言和需求相匹配的导航。 一方面，关键字提供了可识别的语言，可用作菜单按钮和其他导航工具。 如上所述，行业语言与客户语言之间可能存在脱节。 在导航工具中使用外行术语可确保客户知道去哪里。

此外，关键字研究还可以帮助您创建更相关的目标网页。 登陆页面是任何成功的 SEO 策略的重要组成部分，因为它们将客户引导到您希望他们执行的操作。 它们需要与关键字相关，以便在客户到达时不会断开连接。 更多地了解竞争对手和客户如何使用关键字并理解它们，可以提高您创建炸药登陆页面的能力。

展示这一点的一个好方法是查看一个关键字短语可能更适合登录页面与另一个更适合信息博客的关键字短语。 例如，任何带有诸如“如何”、“是什么”、“何时应该”或“为什么”之类的问题的关键字都更适合于可以完全回答他们问题的信息博客文章。 任何专门针对产品或服务的关键字都更适合用于向他们展示产品或服务以及如何帮助他们的登录页面。

人们希望他们的查询得到相关的答案，并且不想因为不得不浏览多个页面而被拉扯。 在进行 SEO 关键字研究时，请记住在选择关键字和您将用来尝试赢得该关键字的相关内容类型时。

进入搜索者的头脑

为了增加您网站的流量，找到针对所有潜在客户的方法非常重要。 了解人们的想法有助于您创建与从考虑到购买的销售过程的所有阶段相匹配的内容。 如上所述，重要的是要了解哪些短语与阶段的不同部分相匹配，以便您创建与当前位置的客户相关的内容。

更进一步，更深入地考虑搜索意图，并设身处地为潜在客户着想。 如果搜索的人只是感兴趣并寻找研究，他们将希望找到可以回答他们的问题的信息。 如果他们已经拥有某些东西并正在寻求解决问题，那么他们将搜索故障排除内容。 花一些时间查看哪些页面在某些关键字和短语中排名最高，可以深入了解客户在使用这些词时的头部空间，以便您可以创建与之匹配的内容。

发现未来的产品和服务

当您研究业务中的相关关键字时，您可能还会发现可以添加到业务中以发展和扩展的产品和服务。 您目前可能没有能力扩展和发展您的业务，但不断地看到您可以在未来扩展的方式而不是只关注今天的潜在业务是有益的。

例如，如果您提供按摩疗法服务，您可能会发现很多搜索它的人也会搜索面部、针灸和其他辅助服务。 使用这些信息，您可能会决定在未来为您的按摩诊所增加面部护理和针灸服务，以吸引更多客户。

研究你的竞争对手

使用 SEO 关键字研究工具还可以帮助您更好地了解您的竞争对手在做什么。 Google 关键字工具有一个组件，您可以在其中输入网站，包括您的竞争对手的网站。 此搜索为您提供关键字和词组匹配列表，以及关键字的搜索量。 然后，您可以根据竞争对手的情况确定是否在您的内容上使用相同的信息或专注于其他领域。

这也可以帮助您找到扩展您的 SEO 策略的信息，特别是如果您没有大量的营销预算并希望针对目标不足的区域。 有时追随竞争对手的关键词可以让你用一块石头杀死两只鸟。 您可以追求吸引目标市场的关键字，同时也比竞争相同关键字的竞争对手获得优势。

创建拥有主题的更好内容

搜索引擎排名在很大程度上依赖于强大的内容。 重要的是创建完全包含您的业务的细微差别和利基的相关内容，您现在在研究关键字后就知道了。 它还需要符合您的客户对搜索结果的期望，在您探索关键字研究并更多地了解客户如何使用不同的语言之后，您也对这一点有深刻的理解。 此外，内容应该多样化但相关，充满深度，同时保持最新。

当您完全了解与您的主题相关的所有不同单词时，您将完全拥有它并创建可能的最佳内容。 关键字研究开辟了许多新的主题领域，您可以在这些领域进行写作，这样您就不会最终在博客或其他媒体上一遍又一遍地重复相同的内容。 您还可以通过添加一些有助于提高排名的额外语言和关键字词组来使用它们来改进任何现有内容。

开发更好的指标

在创建您的 SEO 和数字营销策略时，重要的是要有一种强有力的方法来了解会发生什么。 这有助于您创建用于评估指标的现实目标和参数。 研究关键字可以让您了解关键字的功效以及竞争。 这可确保在您确定如何查看分析并确定您的努力是否有效时，您的期望仍然是现实的。

此外，通过跟踪您在内容中定位的关键字，您可以确定可以利用的关键字趋势。 例如，也许写一个特定的小众产品可以让你比另一个更主流的产品更快地提升排名。 甚至只是与您的产品和服务相关的某种类型的查询似乎可以提供更快的结果。 使用您自己的指标来帮助了解哪些关键字的效果比其他关键字更好，并加以利用！

提高点击率

说到指标，对关键字的 SEO 研究也可以帮助您改进它们。 您发现的研究有助于创建更多相关页面，更好地与客户建立联系，并为您的数字资产开发最佳内容。 使用正确的关键字可以通过提高页面排名来提高您的流量。 当客户登陆相关的着陆页时，您的跳出率会降低。

适当地使用关键字还可以增加您从 SERPS 获得的点击次数。 在您的元描述和标题标签中正确使用关键字不仅仅有助于您的排名。 它还与您客户的语言相匹配，以增加他们从结果页面中选择您的页面而不是您的竞争对手的机会。

搜索引擎优化关键字研究：不仅仅是满足眼睛

如您所见，关键字在整个营销渠道中有很多用途。 因此，关键字研究在您的 SEO 策略中仍然起着至关重要的作用。 尽管 Google 可能不再专门搜索关键字，但这些重要的短语仍然在制定最佳 SEO 策略以帮助您实现业务目标方面发挥重要作用。