SEO ve SEM Arasındaki Fark Nedir?

Yayınlanan: 2022-07-22

SEM ve SEO arasındaki farkı anlamak, promosyon için hangi kaynakların ve bütçenin ayrılacağına karar verirken hayati önem taşır. SEO'yu tanımlayarak başlayalım: tarayıcılar için indekslenmesi kolay olan sitenin mimarisini ve içeriğini ayarlamak için profesyoneller tarafından gerçekleştirilen faaliyetler anlamına gelir. Temel olarak, SEO organik arama motoru sonuçlarına odaklanır ve bir insan yaptığınız işle ilgili belirli bir anahtar kelime için Google'da taradığında sitenizin Google'da ilk sırada görünmesini sağlar.

Bu arada SEM, mevcut fonlarınızı yatırmak için doğru anahtar kelimeleri seçmenin tüm süreçlerini içerir; bu hedefin amacı, ana arama motorlarının sponsorlu reklamları arasında yer almaktır. Bu yazıda, bu iki benzer tanıtım aracını nasıl ayırt edeceğinizi ve profesyonelleri ne zaman dahil etmeniz gerektiğini öğreteceğiz.

SEO'nun amacı nedir?

İngilizce kısaltma SEO, bir sitenin organik aramadaki sıralamasını yükseltmek için arama motorlarına uygulanan tüm web tanıtım faaliyetleri anlamına gelir. Bunlar, Google tarafından sunulan ve sponsorlu olanlardan farklı olan "ücretsiz sonuçlardır". Google'da arama yaptığınızda, sponsorlu reklamları belirleyebilirsiniz, çünkü Google, yanlarında sarı "reklam" logosunu gösterecektir. Bu sarı etikete sahip olmayanların tümü organiktir, yani uygun SEO kampanyaları yürüttükten sonra web sitenizin görünebileceği yerlerdir. Bu tür kampanyalar, SeoProfy.com ve bu alandaki diğer profesyoneller tarafından yürütülür. Sitenizde SEO kurmanıza yardımcı olacak minimum adımlar şunlardır:

  • benzersiz yüksek kaliteli içerik yazmak;
  • HTML, CSS, JavaScript site kodunun optimizasyonu;
  • mobil cihazlar için uyarlama;
  • web sitesi yükleme hızını artırmak;
  • görüntü optimizasyonu;
  • başka.

SEO, organik web trafiğini artırmaya odaklandığından, arama sıralamalarınızı yükseltmek için ücretli reklamlara güvenmezsiniz. Bunun yerine, öncelikle sosyal medya gönderileri, videolar ve bloglar gibi içerik tasarlamaya odaklanacaksınız. Ardından uygun anahtar kelime yerleşimi üzerinde çalışacaksınız.

SEM'in amacı nedir?

SEM (Arama Motoru Pazarlaması) genellikle ücretli arama reklamcılığı veya tıklama başına ödeme pazarlaması olarak kabul edilir. Adından da anlaşılacağı gibi, web sitesine trafik elde etmek için bir arama motoruna ödeme yaparak hedeflerine ulaşır; tipik olarak, reklamveren, potansiyel bir müşteri reklamı her tıkladığında ödemesini alır (dolayısıyla "Tıklama başına ödeme" teriminin kökeni). Bu teknikler farklı durumlarda uygulanabilir ve Facebook Reklamlarına yatırım veya Google Reklamlarının kullanımını içerir. Bu nedenle, SEM kurulumu aşağıdaki eylemleri içerir:

  • çeşitli arama motorlarında reklam kampanyalarının oluşturulması;
  • bir reklam kampanyası için açılış sayfalarının oluşturulması;
  • web sitesinde doğru yerleştirilmiş CTA (Harekete Geçirici Mesaj) düğmeleri;
  • Facebook ve diğer sosyal ağlarda güçlü sosyal medya kampanyaları;
  • rakip analizi;
  • sitenin çeşitli öğelerini test etmek;
  • SEO;
  • başka.

SEM, şirketin çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için SEO'ya ve ücretli reklamlara dayandığından, denemeler için daha fazla alana sahiptir. Dolayısıyla SEM, SEO ve PPC pazarlamasını aynı anda içerir.

SEO veya SEM stratejisi: hangisini seçmeli?

İnsanların genellikle SEM veya SEO'yu seçmesini sağlayan temel faktörler, her şeyden önce, şirket için mevcut olan bütçe ve müşterinin sonuçlara sahip olmak istediği zamandır. Bir SEM stratejisiyle, hemen X düzeyine çıkacak ve tüm reklam süresi boyunca yüksek kalacak bir YG'ye sahip olacaksınız. Öte yandan bir SEO stratejisi ile aynı yatırım için hemen çok belirgin bir sonuç elde edemezsiniz, ancak zamanla büyüyecek ve yatırımı faydalı hale getirecektir. Şunu da açıklığa kavuşturmak gerekir ki, reklam kampanyası bittiğinde SEM'in kârlılığı sona erecektir, yani o andan itibaren kazancınız 0 ile kıyaslanabilir olacaktır. belli bir an ama uzun bir süre için iyi bir seviyeyi koruyacaktır.

Örnek 1. SEM

Diyelim ki 3.000$'lık bir bütçeniz var ve SEO'ya yapılan yatırımın teorik karlılığını SEM'dekiyle karşılaştırmak istiyorsunuz. Toplam 3.000$'lık bir bütçe göz önüne alındığında, günlük 100$'lık bir reklam değeri ayırmaya karar verebiliriz. Bu da kampanyamızın toplam 30 gün süreceği anlamına geliyor. Şimdi, 0,40 ABD doları ortalama TBM verildiğinde, her kampanya günü yaklaşık 250 ziyaret alacağız. 30 gün içinde yaklaşık 7.500 ziyaret alacağız. Bu sürenin sonunda, bütçe tamamen kullanıldığında, PPC kampanyalarımız sonlandırılacak ve artık herhangi bir tıklama veya ziyaret oluşturmayacaktır. Bu stratejinin karlılığı, bu nedenle, yalnızca bu süre içinde üretilen sonuçlardan ölçülebilir olacaktır.

Örnek 2. SEO

Diyelim ki aynı 3,000 doları SEO'ya yatırdık. İlk aylarda sitemizin sıralaması yavaş yavaş iyileşecektir. Belki de en rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama 100. sayfadan 5. sayfaya çıkacak ancak genel olarak alacağımız ziyaretler yine de çok düşük olacak. Organik sonuçların ikinci sayfasının ötesindeki bir site neredeyse hiç trafik almaz. Gerçek sonuç, sitemiz Google'da ilk 10 konumdan birine ulaştığında ve hatta daha da fazlası, ilk 3 konumdan birine ulaştığımızda görülecektir. Ancak, bu süreç genellikle aylarca süren deneysel testler ve değerlendirmeler gerektirir. Bu nedenle, SEO stratejilerinin günlük bir maliyeti yoktur (SEM'e harcadığımız günlük 100 ABD Doları gibi) ancak aylık bir maliyeti olma eğilimindedir. Bizim durumumuzda, aylık ücret aylık 500$ civarında olabilir ve 3,000$'lık başlangıç ​​bütçesi 6 aya kadar SEO etkinliği sürebilir.

Çözüm

İlk bütçemizi SEM'e harcayarak, 6 ayın sonunda tam olarak kaç ziyaret ve kaç satış elde ettiğimizi bileceğiz. Ancak SEO için aynı bütçeyi kullanarak, kampanyanın bitimini takip eden aylar içinde bile sonuçları sitemizde göreceğiz. Bu nedenle, SEO ve SEM arasında seçim yapmanın temel itici güçlerinden biri, şirketin bütçesi, ancak her şeyden önce hedeflere ulaşılması gereken süre ile ilgilidir.

Hedef kısa vadeli ise cevap SEM'dir. Hedef orta ve uzun vadeli ise, cevap SEO'dur. Son olarak, mevcut bütçe izin veriyorsa, şirket kısa vadede somut sonuçlar getirmek için SEM kampanyalarını birleştirebilir ve bu arada uzun vadede yüksek yatırım getirisi sağlamak için SEO stratejileri yürütebilir. İdeal çözüm, SEO ve SEM'i tek ve tutarlı bir stratejide birleştirmeyi başaran, zaman içinde gelişen ve orta ve uzun vadede SEM'in hızını SEO'nun yüksek yatırım getirisi ile birleştiren bir pazarlama kampanyası yapmak olacaktır.