SEO กับ SEM ต่างกันอย่างไร?

การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่าง SEM และ SEO มีความสำคัญอย่างยิ่งในการตัดสินใจเลือกทรัพยากรและงบประมาณที่จะจัดสรรเพื่อการโปรโมต เริ่มต้นด้วยการกำหนด SEO: หมายถึงกิจกรรมที่ผู้เชี่ยวชาญดำเนินการเพื่อปรับสถาปัตยกรรมและเนื้อหาของไซต์ที่ง่ายต่อการจัดทำดัชนีสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล โดยพื้นฐานแล้ว SEO มุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป และทำให้แน่ใจว่าเมื่อมนุษย์รวบรวมข้อมูลบน Google สำหรับคำหลักเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณทำ เว็บไซต์ของคุณจะปรากฏเป็นอันดับแรกใน Google

ในขณะเดียวกัน SEM มีกระบวนการทั้งหมดในการเลือกคำหลักที่เหมาะสมในการลงทุนเงินที่มีอยู่ของคุณ วัตถุประสงค์ของเป้าหมายนี้คือเพื่อให้ปรากฏท่ามกลางโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนของเครื่องมือค้นหาหลัก ในบทความนี้ เราจะสอนวิธีแยกแยะความแตกต่างของเครื่องมือส่งเสริมที่คล้ายคลึงกันทั้งสองนี้ และเมื่อใดที่คุณควรมีส่วนร่วมกับผู้เชี่ยวชาญ

จุดประสงค์ของการทำ SEO คืออะไร?

SEO ตัวย่อภาษาอังกฤษ หมายถึง กิจกรรมส่งเสริมเว็บทั้งหมดที่ใช้กับเครื่องมือค้นหา เพื่อเพิ่มอันดับของไซต์ในการค้นหาทั่วไป นี่คือ "ผลลัพธ์ฟรี" ที่ Google นำเสนอและแตกต่างจากที่ได้รับการสนับสนุน เมื่อคุณทำการค้นหาโดย Google คุณสามารถระบุโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน เนื่องจาก Google จะแสดงโลโก้ "โฆษณา" สีเหลืองอยู่ใกล้พวกเขา ทั้งหมดที่ไม่มีป้ายกำกับสีเหลืองนี้เป็นแบบออร์แกนิก กล่าวคือ ตัวที่เว็บไซต์ของคุณอาจปรากฏหลังจากดำเนินการแคมเปญ SEO ที่เหมาะสม แคมเปญดังกล่าวดำเนินการโดย SeoProfy.com และผู้เชี่ยวชาญอื่นๆ ในช่องนี้ นี่คือขั้นตอนขั้นต่ำที่จะช่วยคุณตั้งค่า SEO บนไซต์ของคุณ:

• การเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่ซ้ำใคร
• การเพิ่มประสิทธิภาพของ HTML, CSS, โค้ดไซต์ JavaScript;
• การปรับตัวสำหรับอุปกรณ์พกพา
• เพิ่มความเร็วในการโหลดเว็บไซต์;
• การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ
• อื่นๆ.

เนื่องจาก SEO มุ่งเน้นที่การเพิ่มการเข้าชมเว็บแบบออร์แกนิก คุณจึงไม่ต้องพึ่งพาการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ แต่ก่อนอื่นคุณจะต้องเน้นที่การออกแบบเนื้อหา เช่น โพสต์ในโซเชียลมีเดีย วิดีโอ และบล็อก จากนั้นคุณจะทำงานในตำแหน่งคำหลักที่เหมาะสม

วัตถุประสงค์ของ SEM คืออะไร?

SEM (Search Engine Marketing) มักจะถือว่าเป็นการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก ตามชื่อที่แนะนำ มันบรรลุเป้าหมายโดยการจ่ายเงินให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อรับปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ โดยปกติ ผู้โฆษณาจะได้รับเงินทุกครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่โฆษณา (จึงเป็นที่มาของคำว่า “จ่ายต่อคลิก”) เทคนิคเหล่านี้ใช้ได้กับสถานการณ์ต่างๆ และเกี่ยวข้องกับการลงทุนในโฆษณา Facebook หรือการใช้ Google Ads ดังนั้น การตั้งค่า SEM มีการดำเนินการดังต่อไปนี้:

• การสร้างแคมเปญโฆษณาในเครื่องมือค้นหาต่างๆ
• การสร้างหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญโฆษณา
• วางปุ่ม CTA (Call to Action) บนเว็บไซต์อย่างถูกต้อง
• แคมเปญโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพบน Facebook และเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ
• การวิเคราะห์คู่แข่ง
• การทดสอบองค์ประกอบต่าง ๆ ของไซต์
• SEO;
• อื่นๆ.

SEM มีพื้นที่สำหรับการทดลองมากขึ้นเพราะอาศัย SEO และโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อเพิ่มการมองเห็นของบริษัททางออนไลน์ ดังนั้น SEM จึงรวมการตลาด SEO และ PPC ไว้ด้วยในเวลาเดียวกัน

กลยุทธ์ SEO หรือ SEM: จะเลือกอันไหนดี?

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้คนเลือก SEM หรือ SEO อย่างใดอย่างหนึ่งคือ อย่างแรกเลยคือ งบประมาณที่บริษัทมีและเวลาที่ลูกค้าต้องการให้ได้ผล ด้วยกลยุทธ์ SEM คุณจะมี ROI ทันทีที่จะเพิ่มขึ้นเป็นระดับ X และจะยังคงอยู่ในระดับสูงตลอดระยะเวลาการโฆษณา ในทางกลับกัน ด้วยกลยุทธ์ SEO สำหรับการลงทุนแบบเดียวกัน คุณจะไม่ได้ผลลัพธ์ที่ชัดเจนในทันที แต่จะเติบโตเมื่อเวลาผ่านไป ทำให้การลงทุนนั้นมีประโยชน์ ควรชี้แจงด้วยว่าความสามารถในการทำกำไรของ SEM จะสิ้นสุดลงเมื่อแคมเปญโฆษณาสิ้นสุดลง นั่นคือ รายได้จากช่วงเวลานั้นเป็นต้นไปจะเทียบเท่ากับ 0 ในทางกลับกัน ความสามารถในการทำกำไรของ SEO จะหยุดเติบโตที่ ชั่วขณะหนึ่งแต่จะรักษาระดับที่ดีไว้เป็นเวลานาน

ตัวอย่างที่ 1 SEM

สมมติว่าคุณมีงบประมาณ 3,000 ดอลลาร์ และต้องการเปรียบเทียบความสามารถในการทำกำไรตามทฤษฎีของการลงทุนใน SEO กับ SEM ด้วยงบประมาณทั้งหมด $3,000 เราสามารถตัดสินใจจัดสรรมูลค่าโฆษณา $100 ต่อวัน ซึ่งหมายความว่าแคมเปญของเราจะใช้เวลาทั้งหมด 30 วัน ตอนนี้ ด้วย CPC เฉลี่ย $0.40 เราจะได้รับการเข้าชมประมาณ 250 ครั้งในแต่ละวันของแคมเปญ ใน 30 วัน เราจะได้รับการเข้าชมประมาณ 7,500 ครั้ง เมื่อสิ้นสุดระยะเวลานี้ เมื่อใช้งบประมาณจนหมด แคมเปญ PPC ของเราจะยุติลงและจะไม่สร้างการคลิกหรือการเข้าชมใดๆ อีกต่อไป ความสามารถในการทำกำไรของกลยุทธ์นี้จึงสามารถวัดได้จากผลลัพธ์ที่สร้างขึ้นภายในเวลานี้เท่านั้น

ตัวอย่างที่ 2 SEO

สมมติว่าเราลงทุน $3,000 ใน SEO เท่ากัน ในช่วงเดือนแรกๆ การจัดอันดับเว็บไซต์จะค่อยๆ ดีขึ้น บางทีสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงที่สุด การจัดอันดับจะเปลี่ยนจากหน้าที่ 100 ไปที่อันดับที่ 5 แต่การเข้าชมโดยรวมที่เราจะได้รับจะยังคงต่ำมาก ไซต์ที่อยู่นอกเหนือจากหน้าที่สองของผลการค้นหาทั่วไปแทบจะไม่ได้รับการเข้าชมเลย ผลลัพธ์ที่แท้จริงจะปรากฏให้เห็นเมื่อไซต์ของเราติดอันดับหนึ่งใน 10 อันดับแรกใน Google และมากยิ่งขึ้นเมื่อเราไปถึงหนึ่งใน 3 อันดับแรก อย่างไรก็ตาม กระบวนการนี้มักใช้เวลาหลายเดือนในการทดสอบและประเมินผลเชิงประจักษ์ ด้วยเหตุผลนี้ กลยุทธ์ SEO ไม่มีค่าใช้จ่ายรายวัน (เช่น 100 ดอลลาร์ต่อวันที่เราใช้ไปกับ SEM) แต่มักจะมีค่าใช้จ่ายรายเดือน ในกรณีของเรา ค่าบริการรายเดือนอาจอยู่ที่ประมาณ $500 ต่อเดือน และงบประมาณเริ่มต้นที่ $3,000 สามารถดำเนินกิจกรรม SEO ได้นานถึง 6 เดือน

บทสรุป

การใช้งบประมาณเริ่มต้นกับ SEM เมื่อสิ้นสุด 6 เดือน เราจะทราบจำนวนการเข้าชมที่แน่นอนและยอดขายที่เราได้รับอย่างแน่นอน ด้วยการใช้งบประมาณเท่ากันสำหรับ SEO เราจะเห็นผลลัพธ์บนไซต์ของเราแม้ในหลายเดือนหลังจากสิ้นสุดแคมเปญ ด้วยเหตุผลนี้ หนึ่งในปัจจัยขับเคลื่อนพื้นฐานในการเลือกระหว่าง SEO และ SEM เกี่ยวข้องกับงบประมาณของบริษัท แต่เหนือสิ่งอื่นใดคือช่วงเวลาที่ควรบรรลุวัตถุประสงค์

หากเป้าหมายเป็นระยะสั้น คำตอบคือ SEM หากเป้าหมายคือระยะกลางถึงระยะยาว คำตอบคือ SEO สุดท้าย หากงบประมาณที่มีอยู่เอื้ออำนวย บริษัทสามารถรวมแคมเปญ SEM เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมในระยะสั้น และในขณะเดียวกันก็ดำเนินกลยุทธ์ SEO เพื่อให้มั่นใจว่า ROI สูงในระยะยาว ทางออกที่ดีคือการสร้างแคมเปญการตลาดที่รวม SEO และ SEM เข้าด้วยกันเป็นกลยุทธ์เดียวและสอดคล้องกัน ซึ่งจะพัฒนาไปตามกาลเวลา และรวมความเร็วของ SEM เข้ากับ ROI ที่สูงของ SEO ในระยะกลางและระยะยาว