Ticaret İçeriği Yolculuğu: Optimizasyon

Ticari içerik operasyonlarınızı oluşturmanın ve ölçeklendirmenin yolu, bağlantı ilişkisi, içerik oluşturma ve trafik ile bitmez. Bu temel parçaları yerleştirdikten sonra, ticari içeriğin para kazanma stratejinizin temel taşı haline gelebilmesi için performansı optimize etmeye başlamanın zamanı geldi.

Ticari içerik yolculuğunun bir sonraki aşaması, bağlı kuruluş kazançlarını artırmak için içerik performansını optimize etmeye odaklanıyor.

Optimizasyonun temelleri

Optimizasyon, iyileştirme fırsatları bulmak için içeriğinizin performansını analiz etmekle ilgilidir. Ticaret içeriğinizi optimize ederek okuyuculara daha iyi hizmet verebilir, yeni ürünler keşfetmelerine ve daha iyi fırsatlar bulmalarına yardımcı olabilirsiniz ve bu süreçte daha fazla gelir elde edersiniz.

Ancak, optimizasyon hiç bitmeyen bir süreçtir. Her zaman analiz edilecek yeni veriler, çalıştırılacak güncellenmiş raporlar ve artan performans kazanımları sağlamak için yapabileceğiniz akıllı ayarlamalar olacaktır.

İyi haber şu ki, ticari içerik performansınızı optimize etmek, ilk başlangıç ​​aşamasından çok daha kolay - ve Sovrn, görevi daha da kolaylaştırmak için ihtiyaç duyduğunuz verileri, araçları ve raporları sağlıyor.

Doğru veriler ve metrikler

Etkili optimizasyon verilere dayanır. Akıllı ticaret ekipleri, okuyucuların ne satın aldığına ve alıcı davranışlarını neyin yönlendirdiğine bakmak için önemli miktarda zaman harcar, böylece kitlelerinin istediklerinden daha fazlasını sunabilirler.

İçgörüler her türlü veride bulunabilir. Örneğin, birçok tüccar, bağlı ortaklarına, yalnızca öne çıkan ürün değil, içerikleri tarafından yönlendirilen tüm satın alma işlemleriyle ilgili verileri sağlar. Bu bilgileri analiz ederek, okuyucularınızın yalnızca tanıtımını yaptığınız ürünlerle değil, aynı zamanda keşfetmediğiniz tamamen yeni ürün kategorileriyle de ilgilendiğini öğrenebilirsiniz.

Ticaret içeriği performansının ayrıntılı bir görünümünü elde etmek ve iyileştirme fırsatlarını belirlemek için anlamak isteyeceğiniz birkaç genel ölçüm aşağıda verilmiştir:

• Komisyon oranı , bir okuyucu istenen bir eylemi her gerçekleştirdiğinde, bir bağlı tüccarın yayıncıya ne kadar ödediğini ölçer. Komisyon oranı, bağlı kuruluş tüccarlarını değerlendirmede kritik bir faktördür, ancak kazançların tam bir resmini elde etmek için diğer ölçümleri (aşağıda gösterilenler gibi) dikkate almak önemlidir.
  • İşlem başına maliyet (EBM) , okuyucunun bağlı kuruluş bağlantısını tıklayıp bir satın alma işlemi yaptığında yayıncıya ödeme aldığı en geleneksel komisyon yapısıdır.
  • Tıklama başına maliyet (TBM) , yayıncının satın alma yapmasalar bile, okuyucu her tıkladığında ödeme aldığı, giderek yaygınlaşan bir komisyon yapısıdır.

• Dönüşüm oranı , bir satış ortağı bağlantısını tıklayan ve satın alma işlemine devam eden okuyucuların yüzdesidir. . Dönüşüm oranı ne kadar yüksek olursa, gelir elde etmek için o kadar fazla fırsatınız olur. Düşük bir dönüşüm oranı, okuyucuların satıcı sitesine ulaştıklarında satın almadıkları anlamına gelir ve bu da bir satıcının kötü bir kullanıcı deneyimi sunduğuna işaret edebilir.

• Ortalama sipariş değeri (AOV) , hem öne çıkan ürün hem de okuyucunun alışveriş sepetine eklediği her şey dahil olmak üzere, bir bağlı kuruluş işleminde satın alınan öğelerin toplam değeridir. Çok çeşitli ürünler sunan bağlı kuruluş tüccarları, daha yüksek bir AOV sağlayabilir - bu, bağlı kuruluş kazançlarının daha yüksek olmasına yardımcı olabilir.
• Tıklama başına kazanç (EPC) , trafiğinizin ne kadar verimli bir şekilde gelir sağladığını hesapladığı için en önemli performans ölçümlerinden biridir. EPC, her bir tıklamanın zaman içinde ne kadar kazandırdığının tam bir resmini sağlamak için komisyon oranı, dönüşüm oranı ve ortalama sipariş değerini kullanır.

Doğru raporlama ve analitik

Sovrn Commerce, bağlantı performansı, işlemler, gelir, satıcı durumu ve daha fazlası hakkında ayrıntılı veriler sağlayan güçlü raporlama yetenekleri sunar. Ve kullanımı kolay panolarımız, ihtiyacınız olan bilgileri parmaklarınızın ucuna getirir.

• CUID/UTM raporu , bağlı kuruluş bağlantılarınızda yerleşik olan UTM izleme parametrelerine ve özel izleme tanımlayıcılarına (CUID) dayalı bağlantı düzeyinde performans ölçümleri sağlar.
• Gelir güncelleme raporu , gelir, işlem tarihi ve daha fazlasını içeren ayrıntılı işlem verilerini sunar. Bu rapor, özellikle bağlı kuruluş tıklamaları, işlemleri ve ödemelerini uzlaştırmak için kullanışlıdır.
• Para kazanmayan tıklamalar raporu , genellikle cihaz türü veya tıklama kaynağı üzerindeki satıcı kısıtlamaları nedeniyle gelir elde edemeyen bağlı kuruluş tıklamalarına ilişkin bilgiler sunar.
• Onaylı satıcı raporu , onaylanmış ülkeler, tahmini komisyonlar ve tahmini dönüşüm oranları dahil olmak üzere, birlikte çalışmanız onaylanan bağlı kuruluş satıcılarının kapsamlı bir listesidir.
• Risk altındaki satıcılar raporu , son 30 gün içinde bu satıcılardan elde ettiğiniz kazançlarla birlikte yakın zamanda duraklatılan veya iptal edilen satıcı programlarının bir listesini sağlar.
• Yayıncı panosu , eğilimleri belirlemenize ve hangi sayfaların etkin bir şekilde gelir sağladığını belirlemenize yardımcı olmak için ayrıntılı performans ölçümleri görüntüler. Yayıncı panosu aynı zamanda yukarıda açıklanan tüm raporlama yetenekleri için tek durak kaynağınızdır.
• Onaylı Satıcılar panosu , komisyon oranları, ödeme yapısı, dönüşüm oranları, tahmini kazançlar ve daha fazlası dahil olmak üzere Sovrn ağındaki 65.000'den fazla bağlı kuruluş satıcısı hakkında ayrıntılı bilgileri keşfetmek için tek, merkezi bir konumdur.

En iyi ticaret yayıncılarının çoğu, bir süreci uyguladıktan sonra, devam eden bir optimizasyon durumuna geçer. Ancak sınırları zorlamaya istekli olanlar için, ticaret içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşıyabilecek birçok gelişmiş taktik var.

Bu blog dizisinin son bölümünde, ticaret çabalarınızı genişletmenize ve çeşitlendirmenize ve ticaret gelirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilecek zengin içerik öğelerinden bazılarını keşfedeceğiz.

Sıradaki: Sonraki Seviye

Önceki Ticaret İçeriği Yolculuğu bloglarımızı kaçırdınız mı?

• giriiş
• Bağlantı Oluşturma ve İlişkilendirme
• İçerik yaratımı
• Trafik Sürüşü

Daha fazla bağlı kuruluş geliri elde etmeye başlamaya hazır mısınız?

Bağlı kuruluş pazarlama programınızı optimize etmeye başlamaya hazır mısınız? Sovrn Commerce ile henüz kazanmıyorsanız, şimdi kaydolun! Sadece birkaç dakika sürer ve onaylandıktan sonra hemen kazanmaya başlayabilirsiniz. İşte nasıl başlayacağınıza dair kullanışlı bir kontrol listesi.

Şu anda bir Sovrn Commerce bağlı ortağıysanız, sorularınızı iletmekten çekinmeyin. Destek ekibimiz, hedef kitlenize ve gelir hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmaya hazır.