SEO와 SEM의 차이점은 무엇입니까?

게시 됨: 2022-07-22

프로모션에 할당할 리소스와 예산을 결정할 때 검색엔진 마케팅(SEM)과 검색엔진 최적화(SEO)의 차이점을 이해하는 것이 매우 중요합니다. SEO 정의부터 시작하겠습니다. 이는 크롤러가 색인하기 쉬운 사이트의 아키텍처와 콘텐츠를 조정하기 위해 전문가가 수행하는 활동을 의미합니다. 기본적으로 SEO는 유기적 검색 엔진 결과에 초점을 맞추고 사용자가 Google에서 사용자가 하는 일과 관련된 특정 키워드를 크롤링할 때 귀하의 사이트가 Google에서 가장 먼저 표시되도록 합니다.

한편, SEM에는 사용 가능한 자금을 투자할 올바른 키워드를 선택하는 모든 프로세스가 포함됩니다. 이 목표의 목적은 주요 검색 엔진의 스폰서 광고 사이에 나타나는 것입니다. 이 기사에서는 이 두 가지 유사한 프로모션 도구를 구별하는 방법과 전문가를 참여시켜야 하는 경우에 대해 설명합니다.

SEO의 목적은 무엇입니까?

영문 SEO는 검색 엔진에 적용되는 모든 웹 홍보 활동을 의미하며, 자연 검색에서 사이트의 순위를 높입니다. 이것은 Google에서 제공하는 "무료 결과"이며 후원된 결과와 다릅니다. Google 검색을 수행하면 Google이 주변에 노란색 "광고" 로고를 표시하므로 스폰서 광고를 식별할 수 있습니다. 이 노란색 레이블이 없는 것은 모두 유기적입니다. 즉, 적절한 SEO 캠페인을 수행한 후 귀하의 웹사이트가 나타날 수 있는 것입니다. 이러한 캠페인은 SeoProfy.com 및 이 틈새 시장의 다른 전문가들이 수행합니다. 다음은 사이트에서 SEO를 설정하는 데 도움이 되는 최소 단계입니다.

독특한 고품질 콘텐츠 작성;
HTML, CSS, JavaScript 사이트 코드 최적화;
모바일 장치에 대한 적응;
웹 사이트 로딩 속도를 높입니다.
이미지 최적화;
다른.

SEO는 유기적 웹 트래픽을 유도하는 데 중점을 두고 있으므로 검색 순위를 높이기 위해 유료 광고에 의존하지 않을 것입니다. 대신 소셜 미디어 게시물, 비디오 및 블로그와 같은 콘텐츠 디자인에 먼저 집중할 것입니다. 그런 다음 적절한 키워드 배치에 대해 작업합니다.

SEM의 목적은 무엇입니까?

SEM(검색 엔진 마케팅)은 일반적으로 유료 검색 광고 또는 클릭당 지불 마케팅으로 간주됩니다. 이름에서 알 수 있듯이 웹사이트 트래픽을 얻기 위해 검색 엔진에 비용을 지불함으로써 목표를 달성합니다. 일반적으로 광고주는 잠재 고객이 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하게 됩니다(따라서 "Pay-per-click"이라는 용어의 유래). 이러한 기술은 다양한 상황에 적용할 수 있으며 Facebook 광고에 대한 투자 또는 Google Ads 사용이 포함됩니다. 따라서 SEM 설정에는 다음 작업이 포함됩니다.

다양한 검색 엔진에서 광고 캠페인 생성;
광고 캠페인을 위한 방문 페이지 생성;
웹사이트에 CTA(Call to Action) 버튼을 올바르게 배치했습니다.
Facebook 및 기타 소셜 네트워크의 강력한 소셜 미디어 캠페인
경쟁자 분석;
사이트의 다양한 요소 테스트
검색 엔진 최적화;
다른.

SEM은 SEO 및 유료 광고에 의존하여 온라인에서 회사의 가시성을 높이기 때문에 실험을 위한 더 많은 공간이 있습니다. 따라서 SEM에는 SEO와 PPC 마케팅이 동시에 포함됩니다.

SEO 또는 SEM 전략: 어느 것을 선택해야 할까요?

사람들이 일반적으로 검색엔진 마케팅(SEM) 또는 검색엔진 최적화(SEO)를 선택하게 만드는 핵심 요소는 우선 회사에서 사용할 수 있는 예산과 클라이언트가 결과를 얻기를 원하는 시간입니다. SEM 전략을 사용하면 즉시 ROI가 X 수준으로 올라가 전체 광고 시간 동안 높은 수준을 유지할 것입니다. 반면에 SEO 전략을 사용하면 동일한 투자에 대해 즉시 매우 분명한 결과를 얻을 수 없지만 시간이 지남에 따라 성장하여 투자에 도움이 됩니다. 또한 광고 캠페인이 끝나면 SEM의 수익성이 종료된다는 점, 즉 그 순간부터의 수입이 0과 비슷할 것이라는 점을 분명히 해야 합니다. 반면에 SEO의 수익성은 성장을 멈출 것입니다. 일정 시간이 흘렀지만 오랫동안 괜찮은 수준을 유지할 것입니다.

실시예 1. SEM

예산이 3,000달러이고 SEO 투자의 이론적 수익성을 SEM 투자와 비교하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 총 예산이 3,000달러인 경우 하루에 100달러의 광고 가치를 할당하기로 결정할 수 있습니다. 즉, 캠페인은 총 30일 동안 지속됩니다. 이제 평균 CPC가 $0.40인 경우 캠페인당 매일 약 250회의 방문이 발생합니다. 30일 동안 약 7,500명의 방문자가 방문할 것입니다. 이 기간이 끝나면 예산이 완전히 사용되면 PPC 캠페인이 종료되고 더 이상 클릭이나 방문이 생성되지 않습니다. 따라서 이 전략의 수익성은 이 시간 내에 생성된 결과에서만 측정할 수 있습니다.

예 2. SEO

동일한 $3,000를 SEO에 투자한다고 가정해 보겠습니다. 처음 몇 달 동안 사이트의 순위가 점차 향상됩니다. 아마도 가장 경쟁력 있는 키워드의 순위는 100번째 페이지에서 5번째 페이지로 올라갈 것이지만 전체 방문자는 여전히 매우 낮을 것입니다. 자연 검색결과의 두 번째 페이지를 넘어서는 사이트에는 트래픽이 거의 발생하지 않습니다. 실제 결과는 우리 사이트가 Google의 상위 10개 위치 중 하나에 도달했을 때 그리고 더 나아가 상위 3개 위치 중 하나에 도달했을 때 볼 수 있습니다. 그러나 이 프로세스는 일반적으로 수개월의 경험적 테스트 및 평가가 필요합니다. 이러한 이유로 SEO 전략에는 일일 비용(예: SEM에 지출한 하루 $100)이 없지만 월별 비용이 있는 경향이 있습니다. 우리의 경우 월 사용료는 한 달에 약 $500일 수 있고 초기 예산 $3,000은 SEO 활동의 최대 6개월 동안 지속될 수 있습니다.

결론

초기 예산을 SEM에 지출함으로써 6개월이 끝날 때 우리는 얼마나 많은 방문과 얼마나 많은 판매를 얻었는지 정확히 알게 될 것입니다. 그러나 SEO에 동일한 예산을 사용하면 캠페인이 끝난 후 몇 개월이 지나도 사이트에서 결과를 볼 수 있습니다. 이러한 이유로 SEO와 검색엔진 마케팅(SEM) 사이에서 선택의 근본적인 동인 중 하나는 회사의 예산과 관련되지만 무엇보다도 목표를 달성해야 하는 기간에 관한 것입니다.

목표가 단기라면 답은 SEM입니다. 목표가 중장기라면 답은 SEO입니다. 마지막으로, 사용 가능한 예산이 허용하는 경우 회사는 SEM 캠페인을 결합하여 단기적으로 가시적인 결과를 가져오고 그 동안 SEO 전략을 수행하여 장기적으로 높은 ROI를 보장할 수 있습니다. 이상적인 솔루션은 시간이 지남에 따라 진화하고 중장기적으로 SEM의 속도와 SEO의 높은 ROI를 결합하는 일관된 단일 전략으로 SEO와 SEM을 결합하는 마케팅 캠페인을 만드는 것입니다.