SEO和SEM有什麼區別？

已發表: 2022-07-22

在決定為促銷分配哪些資源和預算時，了解 SEM 和 SEO 之間的區別至關重要。讓我們從定義 SEO 開始：它意味著專業人員為調整網站的架構和內容而進行的活動，這些活動很容易被爬蟲索引。從本質上講，SEO 專注於自然搜索引擎結果，並確保當人類在 Google 上抓取與您所做的相關的特定關鍵字時，您的網站會出現在 Google 上的第一個位置。

同時，SEM 包括選擇合適的關鍵字來投資您的可用資金的所有過程；這個目標的目的是出現在主要搜索引擎的讚助廣告中。在本文中，我們將教授如何區分這兩種類似的促銷手段，以及何時應該讓專業人士參與進來。

SEO的目的是什麼？

英文首字母縮寫詞 SEO 表示應用於搜索引擎的所有網絡推廣活動，以提高網站在有機搜索中的排名。這些是谷歌提供的“免費結果”，與讚助的不同。當您進行 Google 搜索時，您可以識別贊助廣告，因為 Google 會在它們附近顯示黃色的“廣告”標誌。所有沒有這個黃色標籤的都是有機的，即在進行適當的 SEO 活動後，您的網站可能會出現在其中的那些。此類活動由 SeoProfy.com 和該領域的其他專業人士進行。以下是幫助您在網站上設置 SEO 的最少步驟：

編寫獨特的高質量內容；
HTML、CSS、JavaScript網站代碼的優化；
適應移動設備；
提高網站加載速度；
圖像優化；
其他。

由於 SEO 專注於推動自然網絡流量，因此您不會依賴付費廣告來提高搜索排名。相反，您將首先專注於設計社交媒體帖子、視頻和博客等內容。然後，您將處理適當的關鍵字放置。

SEM的目的是什麼？

SEM（搜索引擎營銷）通常被認為是付費搜索廣告或按點擊付費營銷。顧名思義，它通過向搜索引擎付費以獲取其網站的流量來實現其目標；通常，每次潛在客戶點擊廣告時，廣告商都會收到他的付款（因此是“每次點擊付費”一詞的由來）。這些技術適用於不同的情況，涉及對 Facebook 廣告的投資或谷歌廣告的使用。因此，SEM 設置包括以下操作：

在各種搜索引擎中創建廣告活動；
為廣告活動創建登陸頁面；
在網站上正確放置 CTA（號召性用語）按鈕；
Facebook 和其他社交網絡上強大的社交媒體活動；
競爭對手分析；
測試網站的各種元素；
搜索引擎優化；
其他。

SEM 有更多的實驗空間，因為它依靠 SEO 和付費廣告來提高公司在線的知名度。所以，SEM同時包括SEO和PPC營銷。

SEO或SEM策略：選擇哪一個？

通常使人們選擇 SEM 或 SEO 的關鍵因素首先是公司可用的預算以及客戶希望獲得結果的時間。使用 SEM 策略，您的投資回報率將立即上升到 X 級，並在整個廣告期間保持較高水平。另一方面，使用 SEO 策略，對於相同的投資，您不會立即獲得非常明顯的結果，但是會隨著時間的推移而增長，從而使投資受益。還需要澄清的是，一旦廣告活動結束，SEM 的盈利能力就會結束，也就是說，你從那一刻起的收入將與 0 相當。另一方面，SEO 的盈利能力將停止增長某個時刻，但會在很長一段時間內保持一個不錯的水平。

示例 1. SEM

假設您的預算為 3,000 美元，並且想要比較 SEO 投資的理論盈利能力與 SEM 投資的理論盈利能力。假設總預算為 3,000 美元，我們可以決定分配每天 100 美元的廣告價值。這意味著我們的活動總共將持續 30 天。現在，假設平均每次點擊費用為 0.40 美元，我們將在每個廣告活動日收到大約 250 次訪問。在 30 天內，我們將收到大約 7,500 次訪問。在此期間結束時，一旦預算用盡，我們的 PPC 活動將終止，不再產生任何點擊或訪問。因此，該策略的盈利能力將僅通過這段時間內產生的結果來衡量。

示例 2. 搜索引擎優化

假設我們在 SEO 上投資了同樣的 3,000 美元。在最初的幾個月裡，我們網站的排名會逐漸提高。也許對於競爭最激烈的關鍵詞，排名會從第 100 頁上升到第 5 位，但我們獲得的總體訪問量仍然會很低。超出自然結果第二頁的網站幾乎沒有流量。當我們的網站達到 Google 的前 10 名之一，甚至更多，當我們達到前 3 名之一時，真正的結果將是可見的。然而，這個過程通常需要幾個月的經驗測試和評估。出於這個原因，搜索引擎優化策略沒有每日成本（就像我們每天花在 SEM 上的 100 美元一樣），但往往有每月成本。在我們的案例中，月費可能在每月 500 美元左右，而 3,000 美元的初始預算可以持續長達 6 個月的 SEO 活動。

結論

通過在 SEM 上花費我們的初始預算，在 6 個月結束時，我們將確切地知道我們獲得了多少訪問量和多少銷售額。然而，通過對 SEO 使用相同的預算，即使在活動結束後的幾個月內，我們也會在我們的網站上看到結果。出於這個原因，在 SEO 和 SEM 之間選擇的基本驅動因素之一涉及公司的預算，但最重要的是應該實現目標的時期。

如果目標是短期的，答案是 SEM。如果目標是中長期，那麼答案就是 SEO。最後，如果可用預算允許，公司可以結合 SEM 活動在短期內帶來切實的成果，同時實施 SEO 策略以確保長期的高投資回報率。理想的解決方案是進行營銷活動，設法將 SEO 和 SEM 結合在一個單一且連貫的策略中，該策略會隨著時間的推移而發展，並將 SEM 的速度與 SEO 在中長期的高投資回報率相結合。