Apa Perbedaan Antara SEO dan SEM?

Diterbitkan: 2022-07-22

Memahami perbedaan antara SEM dan SEO sangat penting ketika memutuskan sumber daya dan anggaran mana yang akan dialokasikan untuk promosi. Mari kita mulai dengan mendefinisikan SEO: itu berarti aktivitas yang dilakukan oleh para profesional untuk menyesuaikan arsitektur dan konten situs yang mudah diindeks oleh crawler. Pada dasarnya, SEO berfokus pada hasil mesin pencari organik dan memastikan bahwa, ketika manusia merayapi Google untuk kata kunci tertentu yang terkait dengan apa yang Anda lakukan, situs Anda muncul di antara yang pertama di Google.

Sementara itu, SEM mencakup semua proses pemilihan kata kunci yang tepat untuk menginvestasikan dana Anda yang tersedia; tujuan dari tujuan ini adalah untuk muncul di antara iklan bersponsor dari mesin pencari utama. Dalam artikel ini, kami akan mengajarkan bagaimana membedakan kedua instrumen promosi yang serupa ini, dan kapan Anda harus melibatkan profesional.

Apa tujuan dari SEO?

Akronim bahasa Inggris SEO berarti semua aktivitas promosi web yang diterapkan ke mesin pencari, untuk meningkatkan peringkat situs dalam pencarian organik. Ini adalah "hasil gratis" yang ditawarkan oleh Google dan berbeda dari yang disponsori. Saat Anda melakukan pencarian Google, Anda dapat mengidentifikasi iklan bersponsor, karena Google akan menampilkan logo “iklan” kuning di dekat mereka. Semua yang tidak memiliki label kuning ini adalah organik, yaitu di mana situs web Anda dapat muncul setelah melakukan kampanye SEO yang sesuai. Kampanye semacam itu dilakukan oleh SeoProfy.com dan profesional lainnya di ceruk ini. Berikut adalah langkah-langkah minimum yang akan membantu Anda mengatur SEO di situs Anda:

  • menulis konten berkualitas tinggi yang unik;
  • optimasi HTML, CSS, kode situs JavaScript;
  • adaptasi untuk perangkat seluler;
  • meningkatkan kecepatan memuat situs web;
  • pengoptimalan gambar;
  • lainnya.

Karena SEO berfokus pada mengarahkan lalu lintas web organik, Anda tidak akan bergantung pada iklan berbayar untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda. Sebaliknya, Anda pertama-tama akan fokus merancang konten seperti posting media sosial, video, dan blog. Kemudian Anda akan mengerjakan penempatan kata kunci yang sesuai.

Apa tujuan SEM?

SEM (Search Engine Marketing) biasanya dianggap sebagai iklan pencarian berbayar atau pemasaran bayar per klik. Seperti namanya, ia mencapai tujuannya dengan membayar mesin pencari untuk mendapatkan lalu lintas ke situs webnya; biasanya, pengiklan akan mendapatkan pembayarannya setiap kali calon pelanggan mengklik iklan (maka asal usul istilah “Bayar per klik”). Teknik ini berlaku dalam situasi yang berbeda dan melibatkan investasi di Iklan Facebook atau penggunaan Iklan Google. Dengan demikian, pengaturan SEM mencakup tindakan berikut:

  • pembuatan kampanye iklan di berbagai mesin pencari;
  • pembuatan halaman arahan untuk kampanye iklan;
  • tombol CTA (Call to Action) yang ditempatkan dengan benar di situs web;
  • kampanye media sosial yang kuat di Facebook dan jejaring sosial lainnya;
  • analisis pesaing;
  • menguji berbagai elemen situs;
  • SEO;
  • lainnya.

SEM memiliki lebih banyak ruang untuk eksperimen karena mengandalkan SEO dan iklan berbayar untuk meningkatkan visibilitas perusahaan secara online. Jadi, SEM mencakup pemasaran SEO dan PPC secara bersamaan.

Strategi SEO atau SEM: mana yang harus dipilih?

Faktor kunci yang biasanya membuat orang memilih SEM atau SEO adalah, pertama-tama, anggaran yang tersedia untuk perusahaan dan waktu di mana klien ingin mendapatkan hasilnya. Dengan strategi SEM, Anda akan segera memiliki ROI yang akan naik ke level X dan akan tetap tinggi sepanjang waktu iklan. Dengan strategi SEO, di sisi lain, untuk investasi yang sama, Anda tidak akan segera mendapatkan hasil yang sangat nyata, yang bagaimanapun akan tumbuh seiring waktu, membuat investasi tersebut menguntungkan. Juga harus diklarifikasi bahwa profitabilitas SEM akan berakhir setelah kampanye iklan selesai, yaitu, penghasilan Anda mulai saat itu akan sebanding dengan 0. Profitabilitas SEO, di sisi lain, akan berhenti tumbuh di saat tertentu tetapi akan mempertahankan tingkat yang layak untuk waktu yang lama.

Contoh 1. SEM

Mari kita bayangkan bahwa Anda memiliki anggaran sebesar $3.000 dan ingin membandingkan profitabilitas teoretis dari investasi di SEO dengan di SEM. Dengan total anggaran sebesar $3.000, kami dapat memutuskan untuk mengalokasikan nilai iklan sebesar $100 per hari. Ini berarti bahwa kampanye kami akan berlangsung total 30 hari. Sekarang, dengan BPK rata-rata $0,40, kami akan menerima sekitar 250 kunjungan setiap hari kampanye. Dalam 30 hari kami akan menerima sekitar 7.500 kunjungan. Pada akhir periode ini, setelah anggaran digunakan sepenuhnya, kampanye PPC kami akan dihentikan dan tidak akan lagi menghasilkan klik atau kunjungan. Profitabilitas dari strategi ini karena itu akan diukur secara eksklusif dari hasil yang dihasilkan dalam waktu ini.

Contoh 2. SEO

Katakanlah kita menginvestasikan $3.000 yang sama dalam SEO. Pada bulan-bulan pertama, peringkat situs kami akan meningkat secara bertahap. Mungkin untuk kata kunci yang paling kompetitif, peringkatnya akan naik dari halaman ke-100 ke halaman ke-5, tetapi secara keseluruhan kunjungan yang akan kita terima masih akan sangat rendah. Situs di luar halaman kedua hasil organik hampir tidak menerima lalu lintas. Hasil nyata akan terlihat ketika situs kita mencapai salah satu dari 10 posisi teratas di Google dan, terlebih lagi, ketika kita mencapai salah satu dari 3 posisi teratas. Namun, proses ini biasanya memakan waktu berbulan-bulan untuk pengujian dan evaluasi empiris. Untuk alasan ini, strategi SEO tidak memiliki biaya harian (seperti $100 per hari yang kami keluarkan untuk SEM) tetapi cenderung memiliki biaya bulanan. Dalam kasus kami, biaya bulanan bisa sekitar $500 per bulan dan anggaran awal $3.000 bisa bertahan hingga 6 bulan aktivitas SEO.

Kesimpulan

Dengan menghabiskan anggaran awal kita pada SEM, pada akhir 6 bulan kita akan tahu persis berapa banyak kunjungan dan berapa banyak penjualan yang kita peroleh. Namun, dengan menggunakan anggaran yang sama untuk SEO, kami akan melihat hasilnya di situs kami bahkan dalam beberapa bulan setelah kampanye berakhir. Untuk alasan ini, salah satu pendorong mendasar pilihan antara SEO dan SEM menyangkut anggaran perusahaan, tetapi di atas semua periode di mana tujuan harus dicapai.

Jika tujuannya jangka pendek, jawabannya adalah SEM. Jika tujuannya jangka menengah hingga panjang, jawabannya adalah SEO. Terakhir, jika anggaran yang tersedia memungkinkan, perusahaan dapat menggabungkan kampanye SEM untuk memberikan hasil yang nyata dalam jangka pendek dan sementara itu melakukan strategi SEO untuk memastikan ROI yang tinggi dalam jangka panjang. Solusi ideal adalah membuat kampanye pemasaran yang berhasil menggabungkan SEO dan SEM dalam satu strategi tunggal dan koheren, yang berkembang dari waktu ke waktu dan yang menggabungkan kecepatan SEM dengan ROI SEO yang tinggi dalam jangka menengah dan panjang.