В чем разница между SEO и SEM?

Опубликовано: 2022-07-22

Понимание различий между SEM и SEO имеет жизненно важное значение при принятии решения о том, какие ресурсы и бюджет выделить на продвижение. Давайте начнем с определения SEO: это означает действия, предпринимаемые профессионалами для настройки архитектуры и содержимого сайта, которые легко индексируются поисковыми роботами. По сути, SEO фокусируется на обычных результатах поисковой системы и гарантирует, что, когда человек сканирует Google по определенному ключевому слову, связанному с тем, что вы делаете, ваш сайт появляется среди первых в Google.

Между тем, SEM включает в себя все процессы выбора правильных ключевых слов, в которые можно инвестировать имеющиеся средства; цель этой цели — появиться среди спонсируемых объявлений основных поисковых систем. В этой статье мы научим, как отличить эти два похожих инструмента продвижения, и когда стоит привлекать профессионалов.

Какова цель SEO?

Английская аббревиатура SEO означает все мероприятия по продвижению в Интернете, которые применяются в поисковых системах для повышения рейтинга сайта в органическом поиске. Это «бесплатные результаты», предлагаемые Google, которые отличаются от спонсируемых. Когда вы выполняете поиск в Google, вы можете идентифицировать спонсируемые объявления, так как Google будет отображать желтый логотип «реклама» рядом с ними. Все те, у которых нет этой желтой метки, являются органическими, т. е. теми, в которых ваш сайт мог появиться после проведения соответствующих SEO-кампаний. Такие кампании проводит SeoProfy.com и другие профессионалы в этой нише. Вот минимальные шаги, которые помогут вам настроить SEO на вашем сайте:

  • написание уникального качественного контента;
  • оптимизация HTML, CSS, JavaScript кода сайта;
  • адаптация для мобильных устройств;
  • увеличить скорость загрузки сайта;
  • оптимизация изображения;
  • Другой.

Поскольку SEO направлено на привлечение органического веб-трафика, вы не будете полагаться на платную рекламу для повышения своего поискового рейтинга. Скорее, вы сначала сосредоточитесь на разработке контента, такого как сообщения в социальных сетях, видео и блоги. Затем вы будете работать над правильным размещением ключевых слов.

Какова цель СЭМ?

SEM (маркетинг в поисковых системах) обычно считается платной поисковой рекламой или маркетингом с оплатой за клик. Как следует из названия, он достигает своих целей, платя поисковой системе за трафик на свой веб-сайт; как правило, рекламодатель получает оплату каждый раз, когда потенциальный клиент нажимает на объявление (отсюда и происхождение термина «оплата за клик»). Эти методы применимы в различных ситуациях и включают в себя инвестиции в рекламу на Facebook или использование рекламы в Google. Таким образом, настройка SEM включает в себя следующие действия:

  • создание рекламных кампаний в различных поисковых системах;
  • создание посадочных страниц для рекламной кампании;
  • правильно размещенные кнопки CTA (Call to Action) на сайте;
  • мощные кампании в социальных сетях на Facebook и других социальных сетях;
  • анализ конкурентов;
  • тестирование различных элементов сайта;
  • SEO;
  • Другой.

У SEM больше возможностей для экспериментов, потому что он полагается на SEO и платную рекламу, чтобы повысить узнаваемость компании в Интернете. Таким образом, SEM включает в себя SEO и контекстную рекламу одновременно.

SEO или SEM стратегия: что выбрать?

Ключевыми факторами, которые обычно заставляют людей выбирать SEM или SEO, являются, прежде всего, бюджет, доступный для компании, и время, в течение которого клиент хочет получить результаты. Со стратегией SEM вы сразу же получите ROI, который поднимется до уровня X и будет оставаться высоким в течение всего рекламного времени. С другой стороны, с SEO-стратегией при тех же инвестициях вы не сразу получите очень очевидный результат, который, однако, со временем будет расти, делая инвестиции выгодными. Также следует уточнить, что доходность SEM закончится с окончанием рекламной кампании, то есть ваш заработок с этого момента будет сравним с 0. Прибыльность же SEO перестанет расти при определенный момент, но будет поддерживать достойный уровень в течение длительного времени.

Пример 1. РЭМ

Давайте представим, что у вас есть бюджет в 3000 долларов и вы хотите сравнить теоретическую рентабельность инвестиций в SEO с рентабельностью в SEM. Учитывая общий бюджет в 3000 долларов США, мы могли бы решить выделить рекламную стоимость в размере 100 долларов США в день. Это означает, что наша кампания продлится в общей сложности 30 дней. Теперь, при средней цене за клик в 0,40 доллара США, мы будем получать примерно 250 посещений каждый день кампании. Через 30 дней мы получим около 7500 посещений. В конце этого периода, как только бюджет будет полностью использован, наши кампании PPC будут прекращены и больше не будут генерировать никаких кликов или посещений. Таким образом, рентабельность этой стратегии будет измеряться исключительно результатами, полученными за это время.

Пример 2. SEO

Допустим, мы инвестируем те же 3000 долларов в SEO. В первые же месяцы рейтинг нашего сайта будет постепенно улучшаться. Возможно, для наиболее конкурентоспособных ключевых слов рейтинг переместится с 100-й страницы на 5-ю, но общее количество посещений, которые мы получим, все равно будет очень низким. Сайт за пределами второй страницы органических результатов почти не получает трафика. Реальный результат будет виден, когда наш сайт достигнет одной из 10 лучших позиций в Google и, тем более, когда мы достигнем одной из 3 лучших позиций. Однако этот процесс обычно занимает много месяцев эмпирических тестов и оценок. По этой причине стратегии SEO не имеют ежедневных затрат (например, 100 долларов в день, которые мы тратим на SEM), а, как правило, имеют ежемесячные затраты. В нашем случае ежемесячная плата может составлять около 500 долларов в месяц, а первоначальный бюджет в 3000 долларов может хватить на 6 месяцев SEO-активности.

Вывод

Потратив наш первоначальный бюджет на SEM, в конце 6 месяцев мы будем точно знать, сколько посещений и сколько продаж мы получили. Однако, используя тот же бюджет для SEO, мы увидим результаты на нашем сайте даже через много месяцев после окончания кампании. По этой причине один из основных факторов выбора между SEO и SEM касается бюджета компании, но прежде всего периода, в течение которого должны быть достигнуты цели.

Если цель краткосрочная, ответ SEM. Если цель среднесрочная или долгосрочная, ответ — SEO. Наконец, если доступный бюджет позволяет, компания может комбинировать SEM-кампании для получения ощутимых результатов в краткосрочной перспективе, а тем временем проводить SEO-стратегии для обеспечения высокой рентабельности инвестиций в долгосрочной перспективе. Идеальным решением было бы провести маркетинговую кампанию, в которой удается объединить SEO и SEM в единую и последовательную стратегию, которая развивается с течением времени и сочетает в себе скорость SEM с высокой рентабельностью SEO в среднесрочной и долгосрочной перспективе.