Qual é a diferença entre SEO e SEM?

Compreender a distinção entre SEM e SEO é de vital importância ao decidir quais recursos e orçamento alocar para promoção. Vamos começar definindo SEO: significa atividades realizadas por profissionais para ajustar a arquitetura e o conteúdo do site que são fáceis de indexar para rastreadores. Essencialmente, o SEO se concentra nos resultados orgânicos dos mecanismos de pesquisa e garante que, quando um humano rastreia no Google uma palavra-chave específica relacionada ao que você faz, seu site aparece entre os primeiros no Google.

Enquanto isso, o SEM inclui todos os processos de escolha das palavras-chave certas para investir seus fundos disponíveis; o objetivo deste objetivo é aparecer entre os anúncios patrocinados dos principais buscadores. Neste artigo, vamos ensinar como distinguir esses dois instrumentos semelhantes de promoção e quando você deve envolver os profissionais.

Qual é o objetivo do SEO?

A sigla em inglês SEO significa todas as atividades de promoção na web que são aplicadas aos mecanismos de busca, para aumentar o ranking de um site na busca orgânica. Esses são os “resultados gratuitos” que são oferecidos pelo Google e são diferentes dos patrocinados. Ao fazer uma pesquisa no Google, você pode identificar anúncios patrocinados, pois o Google exibirá o logotipo amarelo “anúncio” próximo a eles. Todos aqueles que não possuem esse rótulo amarelo são orgânicos, ou seja, aqueles em que seu site pode aparecer após a realização de campanhas de SEO apropriadas. Tais campanhas são realizadas pela SeoProfy.com e outros profissionais deste nicho. Aqui estão as etapas mínimas que ajudarão você a configurar o SEO em seu site:

• escrever conteúdo exclusivo de alta qualidade;
• otimização de HTML, CSS, código do site JavaScript;
• adaptação para dispositivos móveis;
• aumentar a velocidade de carregamento do site;
• otimização de imagem;
• outro.

Como o SEO se concentra em direcionar o tráfego orgânico da web, você não dependerá da publicidade paga para aumentar seus rankings de pesquisa. Em vez disso, você se concentrará primeiro no design de conteúdo, como postagens de mídia social, vídeos e blogs. Em seguida, você trabalhará no posicionamento apropriado da palavra-chave.

Qual é o objetivo do SEM?

SEM (Search Engine Marketing) é geralmente considerado publicidade de pesquisa paga ou marketing pay-per-click. Como o nome sugere, atinge seus objetivos pagando a um mecanismo de busca para adquirir tráfego para seu site; normalmente, o anunciante receberá seu pagamento toda vez que um cliente em potencial clicar no anúncio (daí a origem do termo “Pay-per-click”). Essas técnicas são aplicáveis ​​em diferentes situações e envolvem investimento em Facebook Ads ou o uso de Google Ads. Assim, a configuração do SEM inclui as seguintes ações:

• criação de campanhas publicitárias em diversos motores de busca;
• criação de landing pages para campanha publicitária;
• botões de CTA (Call to Action) posicionados corretamente no site;
• poderosas campanhas de mídia social no Facebook e outras redes sociais;
• análise de concorrentes;
• testar vários elementos do site;
• SEO;
• outro.

O SEM tem mais espaço para experimentos porque conta com SEO e anúncios pagos para aumentar a visibilidade da empresa online. Portanto, SEM inclui marketing de SEO e PPC ao mesmo tempo.

Estratégia de SEO ou SEM: qual escolher?

Os fatores-chave que normalmente levam as pessoas a escolherem o SEM ou o SEO são, em primeiro lugar, o orçamento disponível para a empresa e o tempo em que o cliente deseja ter os resultados. Com uma estratégia SEM, você terá imediatamente um ROI que subirá para o nível X e permanecerá alto durante todo o tempo de publicidade. Com uma estratégia de SEO, por outro lado, para o mesmo investimento, você não terá imediatamente um resultado muito evidente, que no entanto crescerá com o tempo, tornando o investimento benéfico. Também deve ser esclarecido que a rentabilidade do SEM terminará assim que a campanha publicitária terminar, ou seja, seus ganhos a partir desse momento serão comparáveis ​​a 0. A rentabilidade do SEO, por outro lado, deixará de crescer em um certo momento, mas manterá um nível decente por muito tempo.

Exemplo 1. SEM

Vamos imaginar que você tenha um orçamento de $3.000 e queira comparar a lucratividade teórica do investimento em SEO com aquela em SEM. Dado um orçamento total de US$ 3.000, podemos decidir alocar um valor de publicidade de US$ 100 por dia. Isso significa que nossa campanha durará um total de 30 dias. Agora, dado um CPC médio de US$ 0,40, receberemos aproximadamente 250 visitas por dia de campanha. Em 30 dias receberemos aproximadamente 7.500 visitas. Ao final desse período, uma vez que o orçamento seja totalmente utilizado, nossas campanhas de PPC serão encerradas e não gerarão mais cliques ou visitas. A rentabilidade desta estratégia será, portanto, mensurável exclusivamente pelos resultados gerados neste período.

Exemplo 2. SEO

Digamos que investimos os mesmos US$ 3.000 em SEO. Nos primeiros meses, a classificação do nosso site melhorará gradualmente. Talvez para as palavras-chave mais competitivas, o ranking vá da 100ª página para a 5ª, mas as visitas gerais que receberemos ainda serão muito baixas. Um site além da segunda página de resultados orgânicos quase não recebe tráfego. O resultado real será visível quando nosso site atingir uma das 10 primeiras posições no Google e, mais ainda, quando chegarmos a uma das 3 primeiras posições. No entanto, esse processo geralmente leva muitos meses de testes e avaliações empíricas. Por esse motivo, as estratégias de SEO não têm um custo diário (como os US$ 100 por dia que gastamos em SEM), mas tendem a ter um custo mensal. No nosso caso, a taxa mensal pode ser em torno de US$ 500 por mês e o orçamento inicial de US$ 3.000 pode durar até 6 meses de atividade de SEO.

Conclusão

Ao gastar nosso orçamento inicial em SEM, ao final dos 6 meses saberemos exatamente quantas visitas e quantas vendas obtivemos. Ao usar o mesmo orçamento para SEO, no entanto, veremos os resultados em nosso site mesmo em muitos meses após o final da campanha. Por esta razão, um dos motores fundamentais da escolha entre SEO e SEM diz respeito ao orçamento da empresa, mas sobretudo ao prazo em que os objetivos devem ser alcançados.

Se o objetivo é de curto prazo, a resposta é SEM. Se o objetivo for de médio a longo prazo, a resposta é SEO. Por fim, se o orçamento disponível permitir, a empresa pode combinar campanhas de SEM para trazer resultados tangíveis no curto prazo e, entretanto, realizar estratégias de SEO para garantir alto ROI no longo prazo. A solução ideal seria fazer uma campanha de marketing que conseguisse combinar SEO e SEM numa estratégia única e coerente, que evolua ao longo do tempo e que combine a velocidade do SEM com o alto ROI do SEO a médio e longo prazo.