Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEM?

Das Verständnis der Unterscheidung zwischen SEM und SEO ist von entscheidender Bedeutung bei der Entscheidung, welche Ressourcen und welches Budget für die Werbung bereitgestellt werden sollen. Beginnen wir mit der Definition von SEO: Es handelt sich um Aktivitäten, die von Fachleuten durchgeführt werden, um die Architektur und den Inhalt der Website anzupassen, die für Crawler leicht zu indizieren sind. Im Wesentlichen konzentriert sich SEO auf organische Suchmaschinenergebnisse und stellt sicher, dass Ihre Website unter den ersten bei Google erscheint, wenn ein Mensch auf Google nach einem bestimmten Schlüsselwort im Zusammenhang mit Ihrer Tätigkeit sucht.

Inzwischen umfasst SEM alle Prozesse zur Auswahl der richtigen Schlüsselwörter, in die Sie Ihre verfügbaren Mittel investieren können. Das Ziel dieses Ziels ist es, unter den gesponserten Anzeigen der wichtigsten Suchmaschinen zu erscheinen. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie diese beiden ähnlichen Förderinstrumente unterscheiden und wann Sie Fachleute einbeziehen sollten.

Was ist der Zweck von SEO?

Das englische Akronym SEO bezeichnet alle Web-Promotion-Aktivitäten, die auf Suchmaschinen angewendet werden, um das Ranking einer Website in der organischen Suche zu verbessern. Dies sind die „kostenlosen Ergebnisse“, die von Google angeboten werden und sich von den gesponserten unterscheiden. Wenn Sie eine Google-Suche durchführen, können Sie gesponserte Anzeigen identifizieren, da Google das gelbe „Anzeigen“-Logo in ihrer Nähe anzeigt. Alle, die dieses gelbe Label nicht haben, sind organische, also solche, in denen Ihre Website nach Durchführung entsprechender SEO-Kampagnen erscheinen könnte. Solche Kampagnen werden von SeoProfy.com und anderen Fachleuten in dieser Nische durchgeführt. Hier sind die Mindestschritte, die Ihnen beim Einrichten von SEO auf Ihrer Website helfen:

• Schreiben einzigartiger hochwertiger Inhalte;
• Optimierung von HTML-, CSS-, JavaScript-Site-Code;
• Anpassung für mobile Geräte;
• Erhöhen Sie die Ladegeschwindigkeit der Website;
• Bildoptimierung;
• Sonstiges.

Da sich SEO auf die Steigerung des organischen Webverkehrs konzentriert, verlassen Sie sich nicht auf bezahlte Werbung, um Ihre Suchrankings zu verbessern. Vielmehr konzentrieren Sie sich zunächst auf die Gestaltung von Inhalten wie Social-Media-Beiträgen, Videos und Blogs. Anschließend arbeiten Sie an der passenden Keyword-Platzierung.

Was ist der Zweck von SEM?

SEM (Search Engine Marketing) wird normalerweise als bezahlte Suchmaschinenwerbung oder Pay-per-Click-Marketing bezeichnet. Wie der Name schon sagt, erreicht es seine Ziele, indem es eine Suchmaschine dafür bezahlt, Traffic auf seine Website zu bekommen; Normalerweise erhält der Werbetreibende seine Zahlung jedes Mal, wenn ein potenzieller Kunde auf die Anzeige klickt (daher der Ursprung des Begriffs „Pay-per-Click“). Diese Techniken sind in verschiedenen Situationen anwendbar und beinhalten Investitionen in Facebook-Anzeigen oder die Verwendung von Google-Anzeigen. Daher umfasst das SEM-Setup die folgenden Aktionen:

• Erstellung von Werbekampagnen in verschiedenen Suchmaschinen;
• Erstellung von Zielseiten für eine Werbekampagne;
• korrekt platzierte CTA-Buttons (Call to Action) auf der Website;
• leistungsstarke Social-Media-Kampagnen auf Facebook und anderen sozialen Netzwerken;
• Wettbewerbsanalyse;
• Testen verschiedener Elemente der Website;
• SEO;
• Sonstiges.

SEM bietet mehr Raum für Experimente, da es auf SEO und bezahlte Anzeigen angewiesen ist, um die Sichtbarkeit des Unternehmens online zu erhöhen. SEM beinhaltet also gleichzeitig SEO- und PPC-Marketing.

SEO- oder SEM-Strategie: Welche soll man wählen?

Die Schlüsselfaktoren, die typischerweise dazu führen, dass sich Menschen für SEM oder SEO entscheiden, sind zunächst einmal das Budget, das dem Unternehmen zur Verfügung steht, und die Zeit, in der der Kunde die Ergebnisse haben möchte. Mit einer SEM-Strategie haben Sie sofort einen ROI, der auf ein Level X steigt und für die gesamte Werbezeit hoch bleibt. Mit einer SEO-Strategie hingegen werden Sie bei gleicher Investition nicht sofort ein sehr offensichtliches Ergebnis erzielen, das jedoch mit der Zeit wächst, wodurch sich die Investition lohnt. Es sollte auch klargestellt werden, dass die Rentabilität des SEM endet, sobald die Werbekampagne beendet ist, d.h. Ihre Einnahmen von diesem Moment an werden mit 0 vergleichbar sein. Die Rentabilität des SEO hingegen wird aufhören zu wachsen einen bestimmten Moment, wird aber lange Zeit ein anständiges Niveau halten.

Beispiel 1. SEM

Stellen wir uns vor, Sie haben ein Budget von 3.000 US-Dollar und möchten die theoretische Rentabilität der Investition in SEO mit der in SEM vergleichen. Bei einem Gesamtbudget von 3.000 $ könnten wir uns entscheiden, einen Werbewert von 100 $ pro Tag zuzuweisen. Das bedeutet, dass unsere Kampagne insgesamt 30 Tage dauern wird. Bei einem durchschnittlichen CPC von 0,40 US-Dollar erhalten wir nun ungefähr 250 Besuche an jedem Kampagnentag. In 30 Tagen werden wir ungefähr 7.500 Besuche erhalten. Am Ende dieses Zeitraums, wenn das Budget vollständig aufgebraucht ist, werden unsere PPC-Kampagnen beendet und generieren keine Klicks oder Besuche mehr. Die Rentabilität dieser Strategie wird daher ausschließlich an den in dieser Zeit generierten Ergebnissen messbar sein.

Beispiel 2. SEO

Nehmen wir an, wir investieren die gleichen 3.000 US-Dollar in SEO. In den ersten Monaten wird sich das Ranking unserer Seite schrittweise verbessern. Vielleicht geht das Ranking für die wettbewerbsfähigsten Keywords von der 100. Seite bis zur 5. Seite, aber die Gesamtbesuche, die wir erhalten werden, werden immer noch sehr niedrig sein. Eine Website jenseits der zweiten Seite der organischen Ergebnisse erhält fast keinen Traffic. Das wirkliche Ergebnis wird sichtbar, wenn unsere Website eine der Top-10-Positionen bei Google erreicht, und noch mehr, wenn wir eine der Top-3-Positionen erreichen. Dieser Prozess erfordert jedoch in der Regel viele Monate empirischer Tests und Auswertungen. Aus diesem Grund haben SEO-Strategien keine täglichen Kosten (wie die 100 US-Dollar pro Tag, die wir für SEM ausgegeben haben), sondern tendenziell monatliche Kosten. In unserem Fall könnte die monatliche Gebühr etwa 500 $ pro Monat betragen und das anfängliche Budget von 3.000 $ könnte für bis zu 6 Monate SEO-Aktivität reichen.

Fazit

Indem wir unser anfängliches Budget für SEM ausgeben, wissen wir am Ende der 6 Monate genau, wie viele Besuche und wie viele Verkäufe wir erzielt haben. Durch die Verwendung des gleichen Budgets für SEO sehen wir die Ergebnisse jedoch auch noch viele Monate nach dem Ende der Kampagne auf unserer Seite. Aus diesem Grund betrifft einer der wesentlichen Gründe für die Wahl zwischen SEO und SEM das Budget des Unternehmens, vor allem aber den Zeitraum, in dem die Ziele erreicht werden sollen.

Wenn das Ziel kurzfristig ist, lautet die Antwort SEM. Wenn das Ziel mittel- bis langfristig ist, lautet die Antwort SEO. Schließlich kann das Unternehmen, wenn es das verfügbare Budget zulässt, SEM-Kampagnen kombinieren, um kurzfristig greifbare Ergebnisse zu erzielen, und in der Zwischenzeit SEO-Strategien durchführen, um langfristig einen hohen ROI zu gewährleisten. Die ideale Lösung wäre eine Marketingkampagne, die es schafft, SEO und SEM in einer einzigen und kohärenten Strategie zu kombinieren, die sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt und mittel- und langfristig die Geschwindigkeit von SEM mit dem hohen ROI von SEO kombiniert.