SEOとSEMの違いは何ですか？

公開: 2022-07-22

SEMとSEOの違いを理解することは、プロモーションに割り当てるリソースと予算を決定する際に非常に重要です。 SEOを定義することから始めましょう。これは、クローラーのインデックスを作成しやすいサイトのアーキテクチャとコンテンツを調整するために専門家が行うアクティビティを意味します。基本的に、SEOはオーガニック検索エンジンの結果に焦点を当てており、人間があなたの行動に関連する特定のキーワードをGoogleでクロールしたときに、あなたのサイトがGoogleで最初に表示されるようにします。

一方、SEMには、利用可能な資金を投資するための適切なキーワードを選択するすべてのプロセスが含まれています。この目標の目的は、主要な検索エンジンのスポンサー広告に表示されることです。この記事では、これら2つの類似したプロモーション手段を区別する方法と、専門家を関与させる必要がある場合について説明します。

SEOの目的は何ですか？

英語の頭字語SEOは、オーガニック検索でのサイトのランキングを上げるために、検索エンジンに適用されるすべてのWebプロモーション活動を意味します。これらはGoogleが提供する「無料の結果」であり、スポンサーの結果とは異なります。グーグル検索をするとき、グーグルがそれらの近くに黄色の「広告」ロゴを表示するので、あなたはスポンサー付き広告を識別することができます。この黄色のラベルが付いていないものはすべてオーガニックです。つまり、適切なSEOキャンペーンを実行した後にWebサイトが表示される可能性があります。このようなキャンペーンは、SeoProfy.comおよびこのニッチの他の専門家によって実施されます。サイトにSEOを設定するのに役立つ最小限の手順は次のとおりです。

ユニークな高品質のコンテンツを書く。
HTML、CSS、JavaScriptサイトコードの最適化。
モバイルデバイスへの適応。
ウェブサイトの読み込み速度を上げる。
画像の最適化;
他の。

SEOはオーガニックWebトラフィックの促進に重点を置いているため、検索ランキングを上げるために有料広告に依存することはありません。むしろ、最初にソーシャルメディアの投稿、ビデオ、ブログなどのコンテンツのデザインに焦点を当てます。次に、適切なキーワードの配置に取り組みます。

SEMの目的は何ですか？

SEM（検索エンジンマーケティング）は通常、有料検索広告またはクリック課金型マーケティングと見なされます。名前が示すように、それはそのウェブサイトへのトラフィックを獲得するために検索エンジンに支払うことによってその目標を達成します。通常、広告主は、見込み顧客が広告をクリックするたびに支払いを受け取ります（したがって、「クリック課金」という用語の由来です）。これらの手法はさまざまな状況に適用でき、Facebook広告への投資またはGoogle広告の使用が含まれます。したがって、SEMセットアップには次のアクションが含まれます。

さまざまな検索エンジンでの広告キャンペーンの作成。
広告キャンペーンのランディングページの作成。
Webサイトに正しく配置されたCTA（Call to Action）ボタン。
Facebookやその他のソーシャルネットワークでの強力なソーシャルメディアキャンペーン。
競合他社の分析;
サイトのさまざまな要素をテストします。
SEO;
他の。

SEMは、オンラインでの会社の認知度を高めるためにSEOと有料広告に依存しているため、実験のためのより多くのスペースがあります。したがって、SEMにはSEOとPPCのマーケティングが同時に含まれます。

SEOまたはSEM戦略：どちらを選択しますか？

通常、人々にSEMまたはSEOのいずれかを選択させる主な要因は、まず第一に、会社が利用できる予算と、クライアントが結果を得たいと思う時間です。 SEM戦略を使用すると、ROIがすぐにレベルXに上昇し、広告期間全体にわたって高いままになります。一方、SEO戦略では、同じ投資に対して、すぐに明確な結果が得られるわけではありませんが、時間の経過とともに成長し、投資が有益になります。また、SEMの収益性は、広告キャンペーンが終了すると終了すること、つまり、その時点からの収益は0に匹敵することを明確にする必要があります。一方、SEOの収益性はで成長を停止します。一定の瞬間ですが、長い間まともなレベルを維持します。

例1.SEM

予算が3,000ドルで、SEOへの投資の理論上の収益性をSEMのそれと比較したいとします。総予算が3,000ドルの場合、1日あたり100ドルの広告価値を割り当てることができます。これは、キャンペーンが合計30日間続くことを意味します。現在、平均クリック単価が$ 0.40の場合、キャンペーン日ごとに約250回の訪問があります。 30日で約7,500回の訪問があります。この期間の終わりに、予算が完全に使用されると、PPCキャンペーンは終了し、クリックや訪問は発生しなくなります。したがって、この戦略の収益性は、この時間内に生成された結果からのみ測定できます。

例2.SEO

同じ3,000ドルをSEOに投資するとしましょう。最初の数ヶ月で、私たちのサイトのランキングは徐々に向上します。おそらく最も競争力のあるキーワードの場合、ランキングは100ページから5ページになりますが、全体的な訪問数は依然として非常に少なくなります。オーガニック検索結果の2ページ目以降のサイトは、ほとんどトラフィックを受信しません。実際の結果は、私たちのサイトがGoogleの上位10位のいずれかに到達したとき、さらには上位3位の1つに到達したときに表示されます。ただし、このプロセスには通常、何ヶ月もの経験的テストと評価が必要です。このため、SEO戦略には1日あたりのコスト（SEMに費やした1日あたり100ドルなど）はありませんが、1か月あたりのコストがかかる傾向があります。私たちの場合、月額料金は月額約500ドルで、初期予算の3,000ドルは最大6か月のSEO活動に耐えることができます。

結論

最初の予算をSEMに費やすことで、6か月の終わりに、訪問数と売上高を正確に知ることができます。ただし、SEOに同じ予算を使用することで、キャンペーン終了後の数か月後でも、サイトに結果が表示されます。このため、SEOとSEMの間で選択される基本的な推進要因の1つは、会社の予算に関係しますが、とりわけ、目的を達成する必要がある期間です。

目標が短期の場合、答えはSEMです。目標が中長期の場合、答えはSEOです。最後に、利用可能な予算が許せば、会社はSEMキャンペーンを組み合わせて短期的に具体的な結果をもたらし、その間にSEO戦略を実施して長期的に高いROIを確保することができます。理想的な解決策は、SEOとSEMを単一の一貫した戦略で組み合わせることができ、時間の経過とともに進化し、中長期的にSEMの速度とSEOの高いROIを組み合わせたマーケティングキャンペーンを作成することです。