SEO和SEM有什么区别?

已发表: 2022-07-22

在决定为促销分配哪些资源和预算时,了解 SEM 和 SEO 之间的区别至关重要。 让我们从定义 SEO 开始:它意味着专业人员为调整网站的架构和内容而进行的活动,这些活动很容易被爬虫索引。 从本质上讲,SEO 专注于自然搜索引擎结果,并确保当人类在 Google 上抓取与您所做的相关的特定关键字时,您的网站会出现在 Google 上的第一个位置。

同时,SEM 包括选择合适的关键字来投资您的可用资金的所有过程; 这个目标的目的是出现在主要搜索引擎的赞助广告中。 在本文中,我们将教授如何区分这两种类似的促销手段,以及何时应该让专业人士参与进来。

SEO的目的是什么?

英文首字母缩写词 SEO 表示应用于搜索引擎的所有网络推广活动,以提高网站在有机搜索中的排名。 这些是谷歌提供的“免费结果”,与赞助的不同。 当您进行 Google 搜索时,您可以识别赞助广告,因为 Google 会在它们附近显示黄色的“广告”标志。 所有没有这个黄色标签的都是有机的,即在进行适当的 SEO 活动后,您的网站可能会出现在其中的那些。 此类活动由 SeoProfy.com 和该领域的其他专业人士进行。 以下是帮助您在网站上设置 SEO 的最少步骤:

  • 编写独特的高质量内容;
  • HTML、CSS、JavaScript网站代码的优化;
  • 适应移动设备;
  • 提高网站加载速度;
  • 图像优化;
  • 其他。

由于 SEO 专注于推动自然网络流量,因此您不会依赖付费广告来提高搜索排名。 相反,您将首先专注于设计社交媒体帖子、视频和博客等内容。 然后,您将处理适当的关键字放置。

SEM的目的是什么?

SEM(搜索引擎营销)通常被认为是付费搜索广告或按点击付费营销。 顾名思义,它通过向搜索引擎付费以获取其网站的流量来实现其目标; 通常,每次潜在客户点击广告时,广告商都会收到他的付款(因此是“每次点击付费”一词的由来)。 这些技术适用于不同的情况,涉及对 Facebook 广告的投资或谷歌广告的使用。 因此,SEM 设置包括以下操作:

  • 在各种搜索引擎中创建广告活动;
  • 为广告活动创建登陆页面;
  • 在网站上正确放置 CTA(号召性用语)按钮;
  • Facebook 和其他社交网络上强大的社交媒体活动;
  • 竞争对手分析;
  • 测试网站的各种元素;
  • 搜索引擎优化;
  • 其他。

SEM 有更多的实验空间,因为它依靠 SEO 和付费广告来提高公司在线的知名度。 所以,SEM同时包括SEO和PPC营销。

SEO或SEM策略:选择哪一个?

通常使人们选择 SEM 或 SEO 的关键因素首先是公司可用的预算以及客户希望获得结果的时间。 使用 SEM 策略,您的投资回报率将立即上升到 X 级,并在整个广告期间保持较高水平。 另一方面,使用 SEO 策略,对于相同的投资,您不会立即获得非常明显的结果,但是会随着时间的推移而增长,从而使投资受益。 还需要澄清的是,一旦广告活动结束,SEM 的盈利能力就会结束,也就是说,从那一刻起你的收入将与 0 相当。另一方面,SEO 的盈利能力将停止增长某个时刻,但会在很长一段时间内保持一个不错的水平。

示例 1. SEM

假设您的预算为 3,000 美元,并且想要比较 SEO 投资的理论盈利能力与 SEM 投资的理论盈利能力。 假设总预算为 3,000 美元,我们可以决定分配每天 100 美元的广告价值。 这意味着我们的活动总共将持续 30 天。 现在,假设平均每次点击费用为 0.40 美元,我们将在每个广告活动日收到大约 250 次访问。 在 30 天内,我们将收到大约 7,500 次访问。 在此期间结束时,一旦预算用尽,我们的 PPC 活动将终止,不再产生任何点击或访问。 因此,该策略的盈利能力将仅通过这段时间内产生的结果来衡量。

示例 2. 搜索引擎优化

假设我们在 SEO 上投资了同样的 3,000 美元。 在最初的几个月里,我们网站的排名会逐渐提高。 也许对于竞争最激烈的关键词,排名会从第 100 页上升到第 5 位,但我们获得的总体访问量仍然会很低。 超出自然结果第二页的网站几乎没有流量。 当我们的网站达到 Google 的前 10 名之一,甚至更多,当我们达到前 3 名之一时,真正的结果将是可见的。 然而,这个过程通常需要几个月的经验测试和评估。 出于这个原因,搜索引擎优化策略没有每日成本(就像我们每天花在 SEM 上的 100 美元一样),但往往有每月成本。 在我们的案例中,月费可能在每月 500 美元左右,而 3,000 美元的初始预算可以持续长达 6 个月的 SEO 活动。

结论

通过在 SEM 上花费我们的初始预算,在 6 个月结束时,我们将确切地知道我们获得了多少访问量和多少销售额。 然而,通过对 SEO 使用相同的预算,即使在活动结束后的几个月内,我们也会在我们的网站上看到结果。 出于这个原因,在 SEO 和 SEM 之间选择的基本驱动因素之一涉及公司的预算,但最重要的是应该实现目标的时期。

如果目标是短期的,答案是 SEM。 如果目标是中长期,那么答案就是 SEO。 最后,如果可用预算允许,公司可以结合 SEM 活动以在短期内带来切实的成果,同时实施 SEO 策略以确保长期的高投资回报率。 理想的解决方案是进行营销活动,设法将 SEO 和 SEM 结合在一个单一且连贯的策略中,该策略会随着时间的推移而发展,并将 SEM 的速度与 SEO 在中长期的高投资回报率相结合。