SEO和SEM有什么区别？

已发表: 2022-07-22

在决定为促销分配哪些资源和预算时，了解 SEM 和 SEO 之间的区别至关重要。让我们从定义 SEO 开始：它意味着专业人员为调整网站的架构和内容而进行的活动，这些活动很容易被爬虫索引。从本质上讲，SEO 专注于自然搜索引擎结果，并确保当人类在 Google 上抓取与您所做的相关的特定关键字时，您的网站会出现在 Google 上的第一个位置。

同时，SEM 包括选择合适的关键字来投资您的可用资金的所有过程；这个目标的目的是出现在主要搜索引擎的赞助广告中。在本文中，我们将教授如何区分这两种类似的促销手段，以及何时应该让专业人士参与进来。

SEO的目的是什么？

英文首字母缩写词 SEO 表示应用于搜索引擎的所有网络推广活动，以提高网站在有机搜索中的排名。这些是谷歌提供的“免费结果”，与赞助的不同。当您进行 Google 搜索时，您可以识别赞助广告，因为 Google 会在它们附近显示黄色的“广告”标志。所有没有这个黄色标签的都是有机的，即在进行适当的 SEO 活动后，您的网站可能会出现在其中的那些。此类活动由 SeoProfy.com 和该领域的其他专业人士进行。以下是帮助您在网站上设置 SEO 的最少步骤：

编写独特的高质量内容；
HTML、CSS、JavaScript网站代码的优化；
适应移动设备；
提高网站加载速度；
图像优化；
其他。

由于 SEO 专注于推动自然网络流量，因此您不会依赖付费广告来提高搜索排名。相反，您将首先专注于设计社交媒体帖子、视频和博客等内容。然后，您将处理适当的关键字放置。

SEM的目的是什么？

SEM（搜索引擎营销）通常被认为是付费搜索广告或按点击付费营销。顾名思义，它通过向搜索引擎付费以获取其网站的流量来实现其目标；通常，每次潜在客户点击广告时，广告商都会收到他的付款（因此是“每次点击付费”一词的由来）。这些技术适用于不同的情况，涉及对 Facebook 广告的投资或谷歌广告的使用。因此，SEM 设置包括以下操作：

在各种搜索引擎中创建广告活动；
为广告活动创建登陆页面；
在网站上正确放置 CTA（号召性用语）按钮；
Facebook 和其他社交网络上强大的社交媒体活动；
竞争对手分析；
测试网站的各种元素；
搜索引擎优化；
其他。

SEM 有更多的实验空间，因为它依靠 SEO 和付费广告来提高公司在线的知名度。所以，SEM同时包括SEO和PPC营销。

SEO或SEM策略：选择哪一个？

通常使人们选择 SEM 或 SEO 的关键因素首先是公司可用的预算以及客户希望获得结果的时间。使用 SEM 策略，您的投资回报率将立即上升到 X 级，并在整个广告期间保持较高水平。另一方面，使用 SEO 策略，对于相同的投资，您不会立即获得非常明显的结果，但是会随着时间的推移而增长，从而使投资受益。还需要澄清的是，一旦广告活动结束，SEM 的盈利能力就会结束，也就是说，从那一刻起你的收入将与 0 相当。另一方面，SEO 的盈利能力将停止增长某个时刻，但会在很长一段时间内保持一个不错的水平。

示例 1. SEM

假设您的预算为 3,000 美元，并且想要比较 SEO 投资的理论盈利能力与 SEM 投资的理论盈利能力。假设总预算为 3,000 美元，我们可以决定分配每天 100 美元的广告价值。这意味着我们的活动总共将持续 30 天。现在，假设平均每次点击费用为 0.40 美元，我们将在每个广告活动日收到大约 250 次访问。在 30 天内，我们将收到大约 7,500 次访问。在此期间结束时，一旦预算用尽，我们的 PPC 活动将终止，不再产生任何点击或访问。因此，该策略的盈利能力将仅通过这段时间内产生的结果来衡量。

示例 2. 搜索引擎优化

假设我们在 SEO 上投资了同样的 3,000 美元。在最初的几个月里，我们网站的排名会逐渐提高。也许对于竞争最激烈的关键词，排名会从第 100 页上升到第 5 位，但我们获得的总体访问量仍然会很低。超出自然结果第二页的网站几乎没有流量。当我们的网站达到 Google 的前 10 名之一，甚至更多，当我们达到前 3 名之一时，真正的结果将是可见的。然而，这个过程通常需要几个月的经验测试和评估。出于这个原因，搜索引擎优化策略没有每日成本（就像我们每天花在 SEM 上的 100 美元一样），但往往有每月成本。在我们的案例中，月费可能在每月 500 美元左右，而 3,000 美元的初始预算可以持续长达 6 个月的 SEO 活动。

结论

通过在 SEM 上花费我们的初始预算，在 6 个月结束时，我们将确切地知道我们获得了多少访问量和多少销售额。然而，通过对 SEO 使用相同的预算，即使在活动结束后的几个月内，我们也会在我们的网站上看到结果。出于这个原因，在 SEO 和 SEM 之间选择的基本驱动因素之一涉及公司的预算，但最重要的是应该实现目标的时期。

如果目标是短期的，答案是 SEM。如果目标是中长期，那么答案就是 SEO。最后，如果可用预算允许，公司可以结合 SEM 活动以在短期内带来切实的成果，同时实施 SEO 策略以确保长期的高投资回报率。理想的解决方案是进行营销活动，设法将 SEO 和 SEM 结合在一个单一且连贯的策略中，该策略会随着时间的推移而发展，并将 SEM 的速度与 SEO 在中长期的高投资回报率相结合。