İçeriğinizi Şirket İçinde mi Oluşturuyorsunuz? İşte Beklemeniz Gereken 6 Şey

Gelen pazarlama hakkında bilgi edindiniz ve şimdi kendi gelen pazarlama stratejinize başlamak ve içerik oluşturmaya başlamak istiyorsunuz. Gelişmiş içerik parçaları, videolar ve hakkında blog yazmak istedikleriniz için tüm bu fikirlere sahipsiniz ve başlamak için sadece biraz gevezelik ediyorsunuz. Kool Aid'den bir yudum aldın, kendine bir bardak daha doldurmaya başladın. Web sitenizin nasıl olabileceğinin büyük resmini görüyorsunuz ve web sitenizin numaralarının listelerden uçtuğunu hayal edebilirsiniz. Tanıdık geliyor mu? Bizde öyle umuyoruz! Gelen pazarlama ampulü sonunda yandığında insanların ne kadar heyecanlandığını görmeyi seviyoruz. Bununla birlikte, kendinizi çok ileriye götürmeye başlamadan önce, tüm işletmelerin ele alması gereken bazı içerik oluşturma sorunları vardır. Fikirler ve niyetler her zaman orada olsa da, genellikle güçlü bir başlangıçtan sonra içerik planlarının boşa çıktığını görüyoruz. Her şeyi şirket içinde nasıl yapacağınızı planlarken ve bu zorlukların bazılarını aydınlatmaya yardımcı olmak için genellikle gözden kaçan birkaç engel vardır, işte beklemeniz gereken 6 şey:

Blog için Bütçe Ekstra Zamanı

Blog yazmak genellikle göründüğünden çok daha zordur. İlk başta aklınıza gelen bazı fikirler hakkında yazmak kolay olsa da, konular karmaşıklaştıkça her şeyi açıklamak ve hatta araştırmak için daha fazla zamana ihtiyacınız olacak. Konuya ve yazma uzmanlığına bağlı olarak, her bir blogun yazılması ve araştırılması muhtemelen 2-6 saat arasında bir zaman alacaktır. Her hafta taahhüt etmek için o kadar zamanınız yoksa, tutarlı bir yayınlama programı sürdürmek çok zor hale gelir.

Blog Planlaması için Bütçe Ekstra Zamanı

Blogları yazmanın yanı sıra, sürekli bir blog ve gelişmiş içerik fikirleri birikimine ve bunların yayınlama programlarına sahip olmanız gerekir. Bu, sadece boş zamanınız olduğunda bir araya getirdiğiniz bir şey değil, ciddi bir düşünceye sahip olmalıdır. İçerik programınızı planlamak için her çeyrekte en az 8 saat harcamayı planlamalısınız. Bu, konu ile ilgili beyin fırtınası yapmak, editoryal takviminizi oluşturmak ve önümüzdeki çeyrek için kampanya planlamak için zaman tanıyacaktır.

Düzenleme için Bütçe Süresi

Herkes doğuştan yazar değildir. Bazı insanlar için kolay gelse de, diğerleri için bir angaryadır. Bununla birlikte, yazmanın güçlü bir takım olmadığı bir blog yazmak için konu uzmanlarını çağırmanız gerekebilir. Bu gibi durumlarda, düzenlemeye fazladan zaman ayırmaya ve hatta bu çalışanlara bazı blog eğitimi vermeye hazır olun. İdeal olarak, her blogu düzenlemek için bir saatten az zaman harcamak istersiniz ve sürekli olarak bundan daha fazla zaman harcadığınızı fark ederseniz, bir şeylerin değişmesi gerekir.

Biçimlendirme ve SEO İçin Bütçe Zamanı

Daha önce bir web sitesinde sayfa oluşturmadıysanız, blogları yüklemek ve biçimlendirmek başlı başına tamamen yeni bir öğrenme deneyimi olabilir. HubSpot gibi araçlar, blogunuzu Word veya Google dokümanından kopyalayıp yapıştırmayı nispeten kolaylaştırdı, ancak yine de alışmanız gereken birkaç özellik var. HTML'ye aşina olmak şarttır, çünkü bu, videoları, sosyal gönderileri yerleştirmenize ve gönderilerinize başka biçimlendirme değişiklikleri yapmanıza yardımcı olacaktır. Meta açıklamayı, sayfa başlıklarını, geri bağlantıları ve daha fazlasını eklemekten sorumlu olacağınızdan, en son SEO en iyi uygulamalarına da aşina olmanız gerekir. İçeriğin yanı sıra, bunlar sayfanızın arama motorlarındaki sıralamasına katkıda bulunan faktörlerdir, bu nedenle nüansları anlamanız ve her şeyi optimize etmeniz çok önemlidir. Tüm bunlar için, her bir blogu biçimlendirmek ve yayınlamak üzere hazırlamak için bir saatten az zaman harcamak isteyeceksiniz, ancak muhtemelen birkaç blogun sürece aşina olması gerekecektir.

Promosyon için Bütçe Zamanı

Harika içerik yazmak için zaman ve çaba harcayacaksanız, yayınlandıktan sonra tanıtmak için zaman ve çaba harcamazsanız, yalnızca kendinize bir kötülük yapmış olursunuz. Bu, LinkedIn, Twitter ve Facebook gibi sosyal medya sitelerinde tanıtmanın yanı sıra tüm blog abonelerinize e-posta bildirimleri göndermek anlamına gelir. Bunu yaptıktan sonra, önümüzdeki birkaç hafta içinde birkaç kez daha tanıtımını yapmak isteyeceksiniz ve bunu yapmak için içerik takviminizle el ele çalışan bir tanıtım planına sahip olmak isteyeceksiniz. Bu, hafife almanız gereken bir şey değil, çünkü tanıtım için bu kadar az çaba sarf etmek, tamamen göz ardı edilen bir gönderi ile 10'dan fazla paylaşım ve binden fazla görüntüleme alan bir gönderi arasındaki fark olabilir. Sosyal paylaşımlarınızı yazmak ve planlamak için her hafta yaklaşık bir saat ayırmaya hazır olun ve doğaçlama gönderiler için biraz fazladan zaman ayırmayı unutmayın.

Photoshop ve Stok Fotoğraf Lisansları

Yazmaya ek olarak, içerik planınızın görsel yönünü de unutamazsınız. Photoshop veya benzeri fotoğraf düzenleme programlarına aşina olmak, gelişmiş içerik parçası mizanpajlarının yanı sıra Infographics gibi içerikler oluşturmak için çok önemlidir. Blogunuzda stok görsel kullanmayı planlıyorsanız veya fotoğraflarını kredisiz kullandığınız için ciddi bir para cezasıyla karşı karşıya kalırsanız, iStock'tan veya başka bir stok fotoğraf şirketinden de bir stok fotoğraf lisansına ihtiyacınız olacaktır. Bir Photoshop lisansı, en düşük seviyeleri için yılda 480 ABD Dolarından başlayan bir iStock lisansıyla birlikte, yılda yaklaşık 250 ABD Dolarına mal olacaktır.

Bloglama ve Tanıtım Çabalarınız Yavaşladığında Ne Olur?

Kendi içeriğinizi kurum içinde yazmayı planlıyorsanız, bloglama ve tanıtım programınıza gerçekten bağlı kaldığınızdan emin olmanız önemlidir. Birlikte çalıştığımız bir şirket, ayda üç kez blog yazmaktan güçlü bir trafik artışı yaşadı. Sonra ayda iki bloga, ardından ayda bir bloga geri döndüler ve sonra sadece rastgele yayınladılar. Düzenli olarak blog yazmayı bırakır bırakmaz, güçlü başlangıçlarına rağmen sitelerinin trafiği zamanla yavaş yavaş azaldı. Rastgele bir kalıp haline geldiğinde, e-posta ve sosyal medya promosyonları sona erdi ve trafik %43 gibi büyük bir düşüş yaşadı. Web sitenizin trafiğinde, sıralamasında ve yeni bağlantılarda blog yazmanın sonuçlarını görmek istiyorsanız, kararlı, tutarlı ve iyi planlanmış bir yaklaşım gerekir ve buna hazır değilseniz bu neredeyse imkansızdır.

Gelişmiş içerik oluşturma ile birlikte tutarlı bir blog yayınlama programı sürdürmek için gereken her şeyi düşündüğünüzde, somut bir planınız ve sisteminiz yoksa yayıncılıkta geri kalmanın ne kadar kolay olduğunu görebilirsiniz. Gelen pazarlama ajansıyla çalışmak, her şeyi şirket içinde yapmaktan çok daha güvenilir bir seçenek olabilir ve genellikle projelerde çok daha hızlı geri dönüş süreleri sağlar. Gelen pazarlama stratejinizi nasıl hayata geçireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, aşağıdaki ücretsiz kılavuzumuza göz atın!