¿Crear su contenido internamente? Aquí hay 6 cosas que esperar

Aprendió sobre marketing entrante y ahora quiere comenzar con su propia estrategia de marketing entrante y comenzar a crear contenido. Tienes todas estas ideas para piezas de contenido avanzado, videos y sobre lo que quieres escribir en un blog, y estás ansiosa por comenzar. Has bebido un sorbo de Kool Aid, estás empezando a servirte otra taza. Usted ve el panorama general de cómo puede ser su sitio web, y puede imaginar los números de su sitio web volando fuera de los gráficos. ¿Suena familiar? ¡Eso esperamos! Nos encanta ver lo emocionada que se pone la gente cuando finalmente se enciende la bombilla del inbound marketing. Sin embargo, antes de comenzar a adelantarse demasiado, hay algunos problemas de creación de contenido que todas las empresas deben abordar. Si bien las ideas y las intenciones siempre están ahí, con demasiada frecuencia vemos que los planes de contenido fracasan después de un buen comienzo. Hay varios obstáculos que a menudo se pasan por alto al planificar cómo hacer todo internamente, y para ayudar a iluminar algunos de esos desafíos, aquí hay 6 cosas que debe esperar:

Presupuestar tiempo extra para bloguear

Bloguear es a menudo mucho más difícil de lo que parece. Si bien puede ser fácil escribir sobre algunas de las ideas principales que se le ocurren inicialmente, a medida que los temas se vuelven más complejos, necesitará más tiempo para explicar e incluso investigar todo. Dependiendo del tema y la experiencia de escritura, es probable que cada blog tome entre 2 y 6 horas para escribir e investigar. Si no tiene ese tiempo para comprometerse cada semana, se vuelve muy difícil mantener un cronograma de publicación constante.

Presupuesto de tiempo adicional para la planificación del blog

Además de escribir los blogs, también debe mantener una acumulación constante de blogs e ideas de contenido avanzado, así como su calendario de publicación. Esto debería haberlo pensado seriamente, no solo algo que juntas cuando tienes algo de tiempo libre. Debe planear pasar al menos 8 horas cada trimestre planificando su programación de contenido. Esto dará tiempo para la lluvia de ideas sobre temas, la creación de su calendario editorial y la planificación de campañas para el próximo trimestre.

Presupuesto de tiempo para la edición

No todo el mundo es un escritor nato. Aunque es fácil para algunas personas, para otras es una tarea ardua. Dicho esto, es posible que deba llamar a expertos en la materia para escribir un blog, donde la escritura no es su punto fuerte. En casos como estos, prepárese para dedicar más tiempo a la edición o incluso a brindar capacitación en blogs a estos empleados. Idealmente, le gustaría pasar menos de una hora editando cada blog, y si constantemente pasa más tiempo que eso, algo debe cambiar.

Tiempo de presupuesto para formato y SEO

Si nunca antes ha creado páginas en un sitio web, cargar y formatear blogs puede ser una experiencia de aprendizaje completamente nueva en sí misma. Herramientas como HubSpot han hecho que sea relativamente fácil copiar y pegar tu blog desde Word o Google doc, pero todavía hay varias funciones a las que deberás acostumbrarte. Es imprescindible estar familiarizado con HTML, ya que esto lo ayudará a incrustar videos, publicaciones sociales y realizar otros cambios de formato en sus publicaciones. También debe estar familiarizado con las últimas mejores prácticas de SEO, ya que estará a cargo de agregar la meta descripción, los títulos de página, los vínculos de retroceso y más. Además del contenido en sí, estos son los factores que contribuyen a la clasificación de su página en los motores de búsqueda, por lo que es crucial que comprenda los matices y que tenga todo optimizado. Por todo esto, querrá pasar menos de una hora formateando y preparando cada blog para su publicación, pero es probable que se necesiten varios blogs para familiarizarse con el proceso.

Tiempo de presupuesto para promoción

Si va a dedicar el tiempo y el esfuerzo para escribir contenido excelente, solo se está perjudicando a sí mismo si no dedica el tiempo y el esfuerzo para promocionarlo una vez que se publica. Esto significa promocionarlo en sitios de redes sociales como LinkedIn, Twitter y Facebook, así como enviar notificaciones por correo electrónico a todos los suscriptores de su blog. Una vez que haya hecho eso, querrá promocionarlo unas cuantas veces más durante las próximas semanas y, para hacerlo, querrá tener un plan de promoción que funcione mano a mano con su calendario de contenido. Esto no es algo que debas tomar a la ligera, ya que poner ese pequeño esfuerzo extra para la promoción puede ser la diferencia entre una publicación que se ignora por completo y una que obtiene más de 10 compartidos y más de mil vistas. Prepárate para pasar alrededor de una hora cada semana escribiendo y programando tus publicaciones en redes sociales, y no olvides dejar un poco de tiempo extra para publicaciones improvisadas.

Licencias de Photoshop y Stock Photo

Además de escribir, no puedes olvidarte del aspecto visual de tu plan de contenidos. Estar familiarizado con Photoshop o programas de edición de fotos similares es crucial para crear diseños de piezas de contenido avanzado, así como contenido como infografías. También necesitará una licencia de fotografía de archivo de iStock u otra compañía de fotografía de archivo si planea usar imágenes de archivo en su blog, o de lo contrario enfrentará una multa grave por usar sus fotos sin crédito. Una licencia de Photoshop costará alrededor de $ 250 por año , con una licencia de iStock a partir de $ 480 por año para su nivel más bajo.

¿Qué sucede cuando sus esfuerzos de blogs y promoción se ralentizan?

Si planea escribir su propio contenido internamente, es importante que se asegure de estar realmente comprometido a cumplir con su cronograma de blogs y promociones. Una empresa con la que trabajamos experimentó un fuerte crecimiento del tráfico al publicar blogs tres veces al mes. Luego retrocedieron a dos blogs al mes, luego a un blog al mes, y luego solo publicaron al azar. Tan pronto como dejaron de publicar blogs con regularidad, el tráfico de su sitio disminuyó lentamente a lo largo del tiempo, a pesar de su sólido comienzo. Una vez que se convirtió en un patrón aleatorio, las promociones por correo electrónico y redes sociales terminaron y el tráfico disminuyó un 43%. Si desea ver los resultados de los blogs en el tráfico de su sitio web, la clasificación y los nuevos contactos, se necesita un enfoque comprometido, coherente y bien planificado, y eso es casi imposible si no está preparado para ello.

Cuando considera todo lo que implica mantener un cronograma de publicación de blog constante, junto con la creación de contenido avanzado, puede ver lo fácil que es retrasarse en la publicación si no tiene un plan y un sistema concretos. Trabajar con una agencia de marketing entrante puede ser una opción mucho más confiable que hacer todo internamente y, a menudo, proporciona tiempos de respuesta mucho más rápidos en los proyectos. Si desea obtener más información sobre cómo poner en marcha su estrategia de marketing entrante, consulte nuestra guía gratuita a continuación.