Créer votre contenu en interne ? Voici 6 choses à prévoir

Vous avez appris le marketing entrant et vous souhaitez maintenant vous lancer dans votre propre stratégie de marketing entrant et commencer à créer du contenu. Vous avez toutes ces idées pour des éléments de contenu avancés, des vidéos et ce sur quoi vous voulez bloguer, et vous ne faites que commencer. Vous avez bu une gorgée de Kool Aid, vous commencez à vous verser une autre tasse. Vous avez une vue d'ensemble de ce à quoi peut ressembler votre site Web et vous pouvez imaginer que les numéros de votre site Web s'envolent. Semble familier? Nous l'espérons! Nous aimons voir à quel point les gens sont excités lorsque cette ampoule de marketing entrant s'allume enfin. Avant de commencer à prendre trop d'avance sur vous-même, cependant, il y a quelques problèmes de création de contenu que toutes les entreprises doivent résoudre. Bien que les idées et les intentions soient toujours là, trop souvent, nous voyons les plans de contenu s'effondrer après un bon départ. Il y a plusieurs obstacles qui sont souvent négligés lors de la planification de la façon de tout faire en interne, et pour aider à éclairer certains de ces défis, voici 6 choses auxquelles vous devez vous attendre :

Prévoyez du temps supplémentaire pour les blogs

Bloguer est souvent beaucoup plus difficile qu'il n'y paraît. Bien qu'il puisse être facile d'écrire sur certaines des idées les plus avancées que vous avez initialement proposées, à mesure que les sujets deviennent plus complexes, vous aurez besoin de plus de temps pour tout expliquer et même tout rechercher. Selon le sujet et l'expertise en rédaction, chaque blog prendra probablement entre 2 et 6 heures pour écrire et faire des recherches. Si vous n'avez pas le temps de vous engager chaque semaine, il devient très difficile de maintenir un calendrier de publication cohérent.

Prévoyez du temps supplémentaire pour la planification du blog

En plus d'écrire les blogs, vous devez également maintenir un arriéré constant d'idées de blog et de contenu avancé, ainsi que leur calendrier de publication. Cela devrait faire l'objet d'une réflexion sérieuse, pas seulement quelque chose que vous préparez lorsque vous avez du temps libre. Vous devez prévoir de passer au moins 8 heures par trimestre à planifier votre calendrier de contenu. Cela laissera du temps pour le brainstorming sur les sujets, la création de votre calendrier éditorial et la planification de la campagne pour le trimestre à venir.

Temps budgétaire pour l'édition

Tout le monde n'est pas un écrivain né. Bien que cela vienne facilement pour certaines personnes, pour d'autres, c'est une corvée. Cela dit, vous devrez peut-être faire appel à des experts en la matière pour rédiger un blog, où l'écriture n'est pas leur point fort. Dans des cas comme ceux-ci, soyez prêt à passer plus de temps à éditer, ou même à fournir une formation sur le blog à ces employés. Idéalement, vous voudriez passer moins d'une heure à éditer chaque blog, et si vous vous retrouvez constamment à passer plus de temps que cela, quelque chose doit changer.

Temps budgétaire pour le formatage et le référencement

Si vous n'avez jamais créé de pages sur un site Web auparavant, le téléchargement et la mise en forme de blogs peuvent être une toute nouvelle expérience d'apprentissage en soi. Des outils comme HubSpot ont rendu relativement facile le simple fait de copier et coller votre blog depuis Word ou Google doc, mais il reste encore plusieurs fonctionnalités auxquelles vous devrez vous habituer. Connaître le langage HTML est indispensable, car cela vous aidera à intégrer des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux et à apporter d'autres modifications de mise en forme à vos publications. Vous devez également vous familiariser avec les dernières meilleures pratiques en matière de référencement, car vous serez en charge d'ajouter la méta description, les titres de page, les backlinks, etc. Outre le contenu lui-même, ce sont les facteurs qui contribuent au classement de votre page sur les moteurs de recherche, il est donc crucial que vous compreniez les nuances et que tout soit optimisé. Pour tout cela, vous voudrez passer moins d'une heure à formater et à préparer chaque blog pour la publication, mais il faudra probablement plusieurs blogs pour se familiariser avec le processus.

Temps budgétaire pour la promotion

Si vous consacrez du temps et des efforts à la rédaction d'un excellent contenu, vous ne vous rendez pas service si vous ne consacrez pas du temps et des efforts à le promouvoir une fois qu'il est publié. Cela signifie en faire la promotion sur les sites de médias sociaux comme LinkedIn, Twitter et Facebook, ainsi que l'envoi de notifications par e-mail à tous les abonnés de votre blog. Une fois que vous avez fait cela, vous voudrez en faire la promotion plusieurs fois au cours des prochaines semaines, et pour ce faire, vous voudrez avoir un plan de promotion qui fonctionne main dans la main avec votre calendrier de contenu. Ce n'est pas quelque chose que vous devriez prendre à la légère, car faire ce petit effort supplémentaire pour la promotion peut faire la différence entre une publication complètement ignorée et une autre qui obtient plus de 10 partages et plus d'un millier de vues. Préparez-vous à passer environ une heure par semaine à écrire et à planifier vos publications sur les réseaux sociaux, et n'oubliez pas de laisser un peu de temps supplémentaire pour les publications impromptues.

Licences Photoshop et Stock Photo

En plus de l'écriture, vous ne pouvez pas oublier l'aspect visuel de votre plan de contenu. Connaître Photoshop ou des programmes de retouche photo similaires est essentiel pour créer des mises en page de contenus avancées ainsi que des contenus tels que des infographies. Vous aurez également besoin d'une licence d'iStock ou d'une autre société de photos d'archives si vous prévoyez d'utiliser des images d'archives dans votre blog, sinon vous risquez une amende sévère pour avoir utilisé leurs photos sans crédit. Une licence Photoshop coûtera environ 250 $ par an , avec une licence iStock à partir de 480 $ par an pour leur niveau le plus bas.

Que se passe-t-il lorsque vos efforts de blogs et de promotion ralentissent ?

Si vous envisagez d'écrire votre propre contenu en interne, il est important de vous assurer que vous vous engagez vraiment à respecter votre calendrier de blogs et de promotion. Une entreprise avec laquelle nous avons travaillé a connu une forte croissance du trafic en bloguant trois fois par mois. Ensuite, ils ont renoncé à deux blogs par mois, puis à un blog par mois, puis n'ont publié qu'au hasard. Dès qu'ils ont cessé de bloguer régulièrement, le trafic a lentement diminué pour leur site au fil du temps, malgré leur bon départ. Une fois que c'est devenu un modèle aléatoire, les promotions par e-mail et sur les réseaux sociaux ont pris fin et le trafic a diminué de 43 %. Si vous voulez voir les résultats des blogs dans le trafic, le classement et les nouveaux contacts de votre site Web, il faut une approche engagée, cohérente et bien planifiée, et c'est presque impossible si vous n'êtes pas prêt pour cela.

Lorsque vous considérez tout ce qui entre dans le maintien d'un calendrier de publication de blog cohérent, ainsi que la création de contenu avancé, vous pouvez voir à quel point il est facile de prendre du retard sur la publication si vous n'avez pas de plan et de système concrets en place. Travailler avec une agence de marketing entrant peut être une option beaucoup plus fiable que de tout faire en interne, et offre souvent des délais d'exécution beaucoup plus rapides sur les projets. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de faire décoller votre stratégie d'inbound marketing, consultez notre guide gratuit ci-dessous !