Tworzysz własne treści? Oto 6 rzeczy, których można się spodziewać

Nauczyłeś się już o marketingu przychodzącym, a teraz chcesz zacząć z własną strategią marketingu przychodzącego i zacząć tworzyć treści. Masz wszystkie te pomysły na zaawansowane treści, filmy i to, o czym chcesz pisać na blogu, i po prostu chrupasz, aby zacząć. Wypiłeś łyk Kool Aid, zaczynasz nalewać sobie kolejną filiżankę. Widzisz duży obraz tego, jak może wyglądać Twoja witryna, i możesz wyobrazić sobie, jak numery Twojej witryny wylatują z wykresów. Brzmi znajomo? Mamy nadzieję! Uwielbiamy patrzeć, jak podekscytowani są ludzie, gdy w końcu zapala się ta żarówka marketingu przychodzącego. Zanim jednak zaczniesz za bardzo wyprzedzać siebie, istnieją pewne problemy z tworzeniem treści, które muszą rozwiązać wszystkie firmy. Chociaż pomysły i intencje są zawsze obecne, zbyt często widzimy, że plany dotyczące treści kończą się fiaskiem po mocnym początku. Istnieje kilka przeszkód, które często są pomijane podczas planowania, jak zrobić wszystko we własnym zakresie, a aby pomóc naświetlić niektóre z tych wyzwań, oto 6 rzeczy, których powinieneś się spodziewać:

Budżetowy dodatkowy czas na blogowanie

Blogowanie jest często o wiele trudniejsze, niż się wydaje. Chociaż pisanie o niektórych z najważniejszych pomysłów, które wpadłeś na początku, może być łatwe, ponieważ tematy stają się bardziej złożone, będziesz potrzebować więcej czasu na wyjaśnienie, a nawet zbadanie wszystkiego. W zależności od tematu i doświadczenia w pisaniu każdy blog prawdopodobnie zajmie od 2 do 6 godzin na napisanie i zbadanie. Jeśli nie masz czasu na zatwierdzenie każdego tygodnia, utrzymanie spójnego harmonogramu publikacji staje się bardzo trudne.

Budżetowy dodatkowy czas na planowanie bloga

Oprócz pisania blogów, musisz również utrzymywać stałe zaległości w zakresie pomysłów na blogi i zaawansowane treści, a także harmonogram ich publikowania. Powinno się to poważnie przemyśleć, a nie tylko coś, co robisz, kiedy masz trochę wolnego czasu. Planując harmonogram treści, należy zaplanować co najmniej 8 godzin każdego kwartału. To da czas na burzę mózgów tematów, tworzenie kalendarza redakcyjnego i planowanie kampanii na nadchodzący kwartał.

Czas na edycję

Nie każdy jest pisarzem urodzonym. Choć niektórym przychodzi to łatwo, innym jest to przykry obowiązek. To powiedziawszy, być może trzeba będzie wezwać ekspertów w danej dziedzinie, aby napisali bloga, w którym pisanie nie jest ich mocną stroną. W takich przypadkach przygotuj się na poświęcenie dodatkowego czasu na edycję, a nawet na szkolenie tych pracowników w zakresie blogów. Najlepiej byłoby, gdybyś poświęcił mniej niż godzinę na edycję każdego bloga, a jeśli konsekwentnie spędzasz więcej czasu, coś musi się zmienić.

Budżetowy czas na formatowanie i SEO

Jeśli nie tworzyłeś wcześniej stron w witrynie, przesyłanie i formatowanie blogów może być samo w sobie zupełnie nowym doświadczeniem edukacyjnym. Narzędzia takie jak HubSpot znacznie ułatwiły kopiowanie i wklejanie bloga z programu Word lub dokumentu Google, ale nadal istnieje kilka funkcji, do których trzeba się przyzwyczaić. Znajomość HTML jest koniecznością, ponieważ pomoże Ci to umieszczać filmy, posty społecznościowe i wprowadzać inne zmiany formatowania postów. Musisz także zapoznać się z najnowszymi najlepszymi praktykami SEO, ponieważ będziesz odpowiedzialny za dodawanie metaopisu, tytułów stron, linków zwrotnych i nie tylko. Oprócz samej treści są to czynniki, które wpływają na ranking Twojej strony w wyszukiwarkach, dlatego ważne jest, abyś zrozumiał niuanse i wszystko zoptymalizował. W tym celu warto poświęcić mniej niż godzinę na formatowanie i przygotowywanie każdego bloga do publikacji, ale zapoznanie się z tym procesem prawdopodobnie zajmie kilka blogów.

Budżetowy czas na promocję

Jeśli masz zamiar poświęcić czas i wysiłek, aby napisać świetne treści, wyrządzasz sobie krzywdę tylko wtedy, gdy nie wkładasz czasu i wysiłku, aby je promować po opublikowaniu. Oznacza to promowanie go w serwisach społecznościowych, takich jak LinkedIn, Twitter i Facebook, a także wysyłanie powiadomień e-mail do wszystkich subskrybentów bloga. Gdy to zrobisz, będziesz chciał promować go jeszcze kilka razy w ciągu najbliższych kilku tygodni, a aby to zrobić, będziesz chciał mieć plan promocji, który będzie współgrał z Twoim kalendarzem treści. Nie jest to coś, co należy lekceważyć, ponieważ włożenie tego dodatkowego wysiłku w promocję może być różnicą między postem, który jest całkowicie ignorowany, a takim, który ma ponad 10 udostępnień i ponad tysiąc wyświetleń. Przygotuj się na spędzanie około godziny tygodniowo na pisaniu i planowaniu swoich postów społecznościowych i nie zapomnij zostawić trochę dodatkowego czasu na posty improwizowane.

Licencje na programy Photoshop i zdjęcia stockowe

Oprócz pisania nie możesz zapomnieć o wizualnym aspekcie swojego planu treści. Znajomość Photoshopa lub podobnych programów do edycji zdjęć ma kluczowe znaczenie dla tworzenia zaawansowanych układów treści, a także treści, takich jak infografiki. Będziesz także potrzebować licencji na zdjęcia stockowe od iStock lub innej firmy zajmującej się fotografią stockową, jeśli planujesz używać zdjęć stockowych na swoim blogu — w przeciwnym razie grozi Ci poważna grzywna za wykorzystanie ich zdjęć bez kredytu. Licencja Photoshopa będzie kosztować około 250 USD rocznie , a licencja iStock zaczyna się od 480 USD rocznie dla najniższego poziomu.

Co się dzieje, gdy Twoje wysiłki związane z blogowaniem i promocją zwalniają?

Jeśli planujesz pisać własne treści we własnym zakresie, ważne jest, abyś naprawdę był zaangażowany w trzymanie się harmonogramu blogów i promocji. Jedna firma, z którą współpracowaliśmy, odnotowała silny wzrost ruchu dzięki blogowaniu trzy razy w miesiącu. Potem ograniczyli się do dwóch blogów na miesiąc, potem jednego na miesiąc, a potem publikowali tylko losowo. Gdy tylko przestali regularnie blogować, ruch w ich witrynie powoli spadał z czasem, pomimo silnego startu. Gdy stało się to przypadkowym wzorcem, promocje e-mailowe i w mediach społecznościowych zakończyły się, a ruch spadł aż o 43%. Jeśli chcesz zobaczyć wyniki blogowania w ruchu w witrynie, rankingu i nowych kontaktach, wymaga to zaangażowanego, spójnego i dobrze zaplanowanego podejścia – a jest to prawie niemożliwe, jeśli nie jesteś na to gotowy.

Kiedy weźmiesz pod uwagę wszystko, co składa się na utrzymanie spójnego harmonogramu publikowania blogów, wraz z zaawansowanym tworzeniem treści, możesz zobaczyć, jak łatwo jest pozostać w tyle z publikowaniem, jeśli nie masz konkretnego planu i systemu. Współpraca z agencją marketingu przychodzącego może być znacznie bardziej niezawodną opcją niż robienie wszystkiego we własnym zakresie i często zapewnia znacznie szybsze czasy realizacji projektów. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak uruchomić swoją strategię marketingu przychodzącego, zapoznaj się z naszym bezpłatnym przewodnikiem poniżej!