Erstellen Sie Ihre Inhalte intern? Hier sind 6 Dinge, die Sie erwarten können

Sie haben sich mit Inbound-Marketing vertraut gemacht und möchten nun mit Ihrer eigenen Inbound-Marketing-Strategie beginnen und mit der Erstellung von Inhalten beginnen. Sie haben all diese Ideen für fortgeschrittene Inhalte, Videos und das, worüber Sie bloggen möchten, und Sie fressen nur am Anfang. Sie haben einen Schluck Kool Aid getrunken und fangen an, sich eine weitere Tasse einzuschenken. Sie sehen das Gesamtbild, wie Ihre Website aussehen könnte, und Sie können sich vorstellen, dass Ihre Website-Nummern aus den Charts fliegen. Klingt bekannt? Wir hoffen es! Wir lieben es zu sehen, wie aufgeregt die Leute sind, wenn die Glühbirne des Inbound-Marketings endlich aufleuchtet. Bevor Sie jedoch anfangen, sich selbst zu weit voraus zu sein, gibt es einige Probleme bei der Inhaltserstellung, die alle Unternehmen angehen müssen. Während die Ideen und Absichten immer vorhanden sind, sehen wir zu oft, dass Inhaltspläne nach einem starken Start im Sande verlaufen. Es gibt mehrere Hindernisse, die oft übersehen werden, wenn Sie planen, wie alles intern erledigt werden soll, und um einige dieser Herausforderungen zu verdeutlichen, hier sind 6 Dinge, die Sie erwarten sollten:

Planen Sie zusätzliche Zeit für das Bloggen ein

Bloggen ist oft viel schwieriger als es scheint. Es mag zwar einfach sein, über einige der Top-of-the-Funnel-Ideen zu schreiben, die Ihnen anfangs einfallen, aber wenn die Themen komplexer werden, brauchen Sie mehr Zeit, um alles zu erklären und sogar zu recherchieren. Abhängig vom Thema und der Schreibexpertise dauert das Schreiben und Recherchieren jedes Blogs wahrscheinlich zwischen 2 und 6 Stunden . Wenn Sie diese Zeit nicht jede Woche haben, wird es sehr schwierig, einen konsistenten Veröffentlichungszeitplan einzuhalten.

Planen Sie zusätzliche Zeit für die Blog-Planung ein

Zusätzlich zum Schreiben der Blogs müssen Sie auch einen konstanten Rückstand an Blog- und fortschrittlichen Inhaltsideen sowie deren Veröffentlichungszeitplan pflegen. Dies sollte ernsthaft durchdacht sein, nicht nur etwas, das Sie zusammenwerfen, wenn Sie etwas Freizeit haben. Planen Sie mindestens 8 Stunden pro Quartal ein, um Ihren Inhaltsplan zu planen. So haben Sie Zeit für Themen-Brainstorming, die Erstellung Ihres Redaktionskalenders und die Kampagnenplanung für das kommende Quartal.

Budgetzeit für die Bearbeitung

Nicht jeder ist ein geborener Schriftsteller. Obwohl es für manche Menschen einfach ist, ist es für andere eine lästige Pflicht. Allerdings müssen Sie möglicherweise Fachexperten hinzuziehen, um einen Blog zu schreiben, in dem das Schreiben nicht ihre Stärke ist. Seien Sie in solchen Fällen bereit, zusätzliche Zeit für die Bearbeitung aufzuwenden oder diesen Mitarbeitern sogar einige Blog-Schulungen anzubieten. Idealerweise möchten Sie weniger als eine Stunde mit der Bearbeitung jedes Blogs verbringen, und wenn Sie feststellen, dass Sie ständig mehr Zeit als das verbringen, muss sich etwas ändern.

Budgetzeit für Formatierung und SEO

Wenn Sie noch nie Seiten auf einer Website erstellt haben, kann das Hochladen und Formatieren von Blogs eine völlig neue Lernerfahrung für sich sein. Tools wie HubSpot haben es relativ einfach gemacht, Ihren Blog einfach aus Word oder Google Doc zu kopieren und einzufügen, aber es gibt noch einige Funktionen, an die Sie sich gewöhnen müssen. Es ist ein Muss, mit HTML vertraut zu sein, da dies Ihnen hilft, Videos und soziale Beiträge einzubetten und andere Formatierungsänderungen an Ihren Beiträgen vorzunehmen. Sie müssen auch mit den neuesten Best Practices für SEO vertraut sein, da Sie für das Hinzufügen der Meta-Beschreibung, Seitentitel, Backlinks und mehr verantwortlich sind. Abgesehen vom Inhalt selbst sind dies die Faktoren, die zu Ihrem Seitenranking in Suchmaschinen beitragen, daher ist es entscheidend, dass Sie die Nuancen verstehen und alles optimieren lassen. Für all dies sollten Sie weniger als eine Stunde damit verbringen, jeden Blog für die Veröffentlichung zu formatieren und vorzubereiten, aber es wird wahrscheinlich mehrere Blogs dauern, bis Sie sich mit dem Prozess vertraut gemacht haben.

Budgetzeit für Werbung

Wenn Sie Zeit und Mühe investieren, um großartige Inhalte zu schreiben, tun Sie sich nur einen schlechten Dienst, wenn Sie nicht die Zeit und Mühe investieren, sie nach der Veröffentlichung zu bewerben. Das bedeutet, es auf Social-Media-Websites wie LinkedIn, Twitter und Facebook zu bewerben und E-Mail-Benachrichtigungen an alle Ihre Blog-Abonnenten zu senden. Sobald Sie dies getan haben, möchten Sie es in den nächsten Wochen noch einige Male bewerben, und dazu benötigen Sie einen Werbeplan, der Hand in Hand mit Ihrem Inhaltskalender arbeitet. Das sollten Sie nicht auf die leichte Schulter nehmen, da dieser kleine zusätzliche Aufwand für die Werbung den Unterschied ausmachen kann zwischen einem Beitrag, der vollständig ignoriert wird, und einem, der mehr als 10 Mal geteilt und über tausend Aufrufe erhält. Bereiten Sie sich darauf vor, jede Woche etwa eine Stunde damit zu verbringen, Ihre Social-Media-Posts zu schreiben und zu planen, und vergessen Sie nicht, etwas mehr Zeit für spontane Posts einzuplanen.

Lizenzen für Photoshop und Stockfotos

Neben dem Schreiben dürfen Sie den visuellen Aspekt Ihres Inhaltsplans nicht vergessen. Die Vertrautheit mit Photoshop oder ähnlichen Fotobearbeitungsprogrammen ist entscheidend für die Erstellung fortgeschrittener Inhaltslayouts sowie von Inhalten wie Infografiken. Sie benötigen außerdem eine Stock-Foto-Lizenz von iStock oder einem anderen Stock-Foto-Unternehmen, wenn Sie Stock-Bilder in Ihrem Blog verwenden möchten – andernfalls müssen Sie mit einer hohen Geldstrafe rechnen, wenn Sie deren Fotos ohne Quellenangabe verwenden. Eine Photoshop-Lizenz kostet etwa 250 US-Dollar pro Jahr , eine iStock-Lizenz beginnt bei 480 US-Dollar pro Jahr für die niedrigste Stufe.

Was passiert, wenn Ihre Blogging- und Promotion-Bemühungen nachlassen?

Wenn Sie vorhaben, Ihre eigenen Inhalte intern zu schreiben, ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie sich wirklich dazu verpflichten, Ihren Blogging- und Werbeplan einzuhalten. Ein Unternehmen, mit dem wir zusammengearbeitet haben, verzeichnete ein starkes Traffic-Wachstum durch dreimaliges Bloggen im Monat. Dann reduzierten sie sich auf zwei Blogs pro Monat, dann auf einen Blog pro Monat und veröffentlichten dann nur noch nach dem Zufallsprinzip. Sobald sie aufhörten, regelmäßig zu bloggen, ging der Traffic für ihre Website trotz ihres starken Starts im Laufe der Zeit langsam zurück. Sobald es zu einem zufälligen Muster wurde, endeten die E-Mail- und Social-Media-Werbeaktionen und der Traffic ging um satte 43 % zurück. Wenn Sie die Ergebnisse des Bloggens in Ihrem Website-Traffic, Ranking und neuen Kontakten sehen möchten, ist ein engagierter, konsistenter und gut geplanter Ansatz erforderlich – und das ist fast unmöglich, wenn Sie nicht dazu bereit sind.

Wenn Sie alles berücksichtigen, was zur Aufrechterhaltung eines konsistenten Zeitplans für die Veröffentlichung von Blogs gehört, zusammen mit der erweiterten Erstellung von Inhalten, können Sie sehen, wie leicht es ist, mit der Veröffentlichung ins Hintertreffen zu geraten, wenn Sie keinen konkreten Plan und kein System haben. Die Zusammenarbeit mit einer Inbound-Marketing-Agentur kann eine viel zuverlässigere Option sein, als alles intern zu erledigen, und bietet oft viel schnellere Bearbeitungszeiten für Projekte. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Ihre Inbound-Marketing-Strategie auf den Weg bringen können, sehen Sie sich unseren kostenlosen Leitfaden unten an!