Creare i tuoi contenuti internamente? Ecco 6 cose da aspettarsi

Hai imparato a conoscere il marketing inbound e ora vuoi iniziare con la tua strategia di marketing inbound e iniziare a creare alcuni contenuti. Hai tutte queste idee per contenuti avanzati, video e ciò di cui vuoi bloggare, e stai solo masticando un po' per iniziare. Hai bevuto un sorso di Kool Aid, stai iniziando a versarti un'altra tazza. Puoi vedere il quadro generale di come può essere il tuo sito Web e puoi immaginare i numeri del tuo sito Web che volano fuori dalle classifiche. Suona familiare? Lo speriamo! Ci piace vedere quanto si emozionano le persone quando finalmente si accende la lampadina del marketing inbound. Prima di iniziare ad andare troppo avanti a te stesso, tuttavia, ci sono alcuni problemi di creazione di contenuti che tutte le aziende devono affrontare. Mentre le idee e le intenzioni sono sempre lì, troppo spesso vediamo che i piani dei contenuti svaniscono dopo un inizio forte. Ci sono diversi ostacoli che spesso vengono trascurati quando si pianifica come fare tutto internamente e per aiutare a illuminare alcune di queste sfide, ecco 6 cose che dovresti aspettarti:

Budget Tempo extra per il blog

Il blogging è spesso molto più difficile di quanto sembri. Anche se potrebbe essere facile scrivere di alcune delle idee più importanti che ti vengono in mente inizialmente, man mano che gli argomenti diventano più complessi, avrai bisogno di più tempo per spiegare e persino ricercare tutto. A seconda dell'argomento e dell'esperienza di scrittura, ogni blog impiegherà probabilmente dalle 2 alle 6 ore per scrivere e ricercare. Se non hai quel tempo per impegnarti ogni settimana, diventa molto difficile mantenere un programma di pubblicazione coerente.

Tempo extra per la pianificazione del blog

Oltre a scrivere i blog, devi anche mantenere un costante arretrato di blog e idee di contenuti avanzati, nonché il loro programma di pubblicazione. Questo dovrebbe aver pensato seriamente, non solo qualcosa che metti insieme quando hai del tempo libero. Dovresti pianificare di dedicare almeno 8 ore ogni trimestre alla pianificazione del programma dei contenuti. Ciò consentirà di dedicare tempo al brainstorming sugli argomenti, alla creazione del calendario editoriale e alla pianificazione della campagna per il trimestre a venire.

Tempo di budget per la modifica

Non tutti sono scrittori naturali. Anche se per alcune persone viene facilmente, per altri è un lavoro ingrato. Detto questo, potrebbe essere necessario chiamare esperti in materia per scrivere un blog, in cui la scrittura non è il loro forte. In casi come questi, preparati a dedicare più tempo alla modifica o persino a fornire formazione sul blog a questi dipendenti. Idealmente, vorresti dedicare meno di un'ora alla modifica di ogni blog e, se ti ritrovi a dedicare costantemente più tempo, qualcosa deve cambiare.

Tempo di budget per formattazione e SEO

Se non hai mai creato pagine in un sito Web prima, caricare e formattare i blog può essere di per sé un'esperienza di apprendimento completamente nuova. Strumenti come HubSpot hanno reso relativamente facile copiare e incollare il tuo blog da Word o Google doc, ma ci sono ancora diverse funzionalità a cui dovrai abituarti. Conoscere l'HTML è d'obbligo, in quanto ciò ti aiuterà a incorporare video, post sui social e ad apportare altre modifiche alla formattazione dei tuoi post. Devi anche avere familiarità con le ultime best practice SEO, poiché sarai incaricato di aggiungere la meta descrizione, i titoli delle pagine, i backlink e altro ancora. A parte il contenuto stesso, questi sono i fattori che contribuiscono al posizionamento della tua pagina sui motori di ricerca, quindi è fondamentale che tu ne comprenda le sfumature e che tutto sia ottimizzato. Per tutto questo, ti consigliamo di dedicare meno di un'ora alla formattazione e alla preparazione di ogni blog per la pubblicazione, ma probabilmente ci vorranno diversi blog per acquisire familiarità con il processo.

Tempo di budget per la promozione

Se hai intenzione di dedicare tempo e sforzi per scrivere ottimi contenuti, ti renderai solo un disservizio se non dedichi tempo e sforzi per promuoverlo una volta pubblicato. Ciò significa promuoverlo su siti di social media come LinkedIn, Twitter e Facebook, nonché inviare notifiche e-mail a tutti gli iscritti al tuo blog. Dopo averlo fatto, vorrai promuoverlo alcune altre volte nelle prossime settimane e, per farlo, vorrai avere un piano di promozione che funzioni di pari passo con il tuo calendario dei contenuti. Questo non è qualcosa che dovresti prendere alla leggera, poiché mettere quel piccolo sforzo in più per la promozione può fare la differenza tra un post che viene completamente ignorato e uno che ottiene più di 10 condivisioni e oltre mille visualizzazioni. Preparati a dedicare circa un'ora alla settimana a scrivere e programmare i tuoi post sui social e non dimenticare di lasciare un po' di tempo in più per i post improvvisati.

Licenze Photoshop e Stock Photo

Oltre alla scrittura, non puoi dimenticare l'aspetto visivo del tuo piano di contenuti. Conoscere Photoshop o programmi di fotoritocco simili è fondamentale per creare layout di contenuti avanzati e contenuti come le infografiche. Avrai anche bisogno di una licenza per foto d'archivio di iStock o di un'altra società di foto d'archivio se prevedi di utilizzare immagini d'archivio nel tuo blog, altrimenti dovrai affrontare una grave multa per l'utilizzo delle loro foto senza credito. Una licenza Photoshop costerà circa $ 250 all'anno , con una licenza iStock a partire da $ 480 all'anno per il livello più basso.

Cosa succede quando i tuoi sforzi di blog e promozione rallentano?

Se hai intenzione di scrivere i tuoi contenuti internamente, è importante assicurarti di impegnarti veramente a rispettare il tuo programma di blog e promozioni. Un'azienda con cui abbiamo lavorato ha registrato una forte crescita del traffico grazie ai blog tre volte al mese. Quindi hanno fatto marcia indietro su due blog al mese, poi uno su un blog al mese e poi pubblicato solo a caso. Non appena hanno smesso di bloggare regolarmente, nel tempo il traffico sul loro sito è diminuito lentamente, nonostante il loro forte inizio. Una volta diventato uno schema casuale, le promozioni via e-mail e sui social media sono terminate e il traffico è diminuito di un enorme 43%. Se vuoi vedere i risultati dei blog nel traffico del tuo sito web, nel ranking e nei nuovi contatti, è necessario un approccio impegnato, coerente e ben pianificato, ed è quasi impossibile se non sei pronto per questo.

Se consideri tutto ciò che serve per mantenere un programma di pubblicazione del blog coerente, insieme alla creazione di contenuti avanzati, puoi vedere quanto sia facile rimanere indietro nella pubblicazione se non hai un piano e un sistema concreti in atto. Lavorare con un'agenzia di marketing inbound può essere un'opzione molto più affidabile rispetto a fare tutto internamente e spesso fornisce tempi di consegna dei progetti molto più rapidi. Se vuoi saperne di più su come far decollare la tua strategia di marketing inbound, dai un'occhiata alla nostra guida gratuita qui sotto!