Создаете свой контент внутри компании? Вот 6 вещей, которых стоит ожидать

Вы узнали о входящем маркетинге и теперь хотите начать работу со своей собственной стратегией входящего маркетинга и приступить к созданию контента. У вас есть все эти идеи для продвинутого контента, видео и того, о чем вы хотите вести блог, и вы просто жуете немного, чтобы начать. Вы сделали глоток Kool Aid, вы начинаете наливать себе еще чашку. Вы видите общую картину того, каким может быть ваш веб-сайт, и вы можете представить, как цифры вашего веб-сайта взлетают с диаграмм. Звучит знакомо? Мы надеемся на это! Нам нравится видеть, как воодушевляются люди, когда наконец загорается лампочка входящего маркетинга. Однако, прежде чем вы начнете забегать слишком далеко вперед, есть некоторые проблемы с созданием контента, которые необходимо решить всем предприятиям. Несмотря на то, что идеи и намерения всегда есть, слишком часто мы видим, как планы по содержанию терпят неудачу после сильного старта. Есть несколько препятствий, которые часто упускают из виду при планировании того, как делать все своими силами, и чтобы помочь осветить некоторые из этих проблем, вот 6 вещей, которые вам следует ожидать:

Бюджет дополнительного времени для ведения блога

Ведение блога часто намного сложнее, чем кажется. Хотя может быть легко написать о некоторых самых важных идеях, которые вы изначально придумали, по мере того, как темы становятся более сложными, вам потребуется больше времени, чтобы объяснить и даже изучить все. В зависимости от предмета и опыта написания каждого блога , вероятно, потребуется от 2 до 6 часов на написание и исследование. Если у вас нет времени на каждую неделю, поддерживать постоянный график публикаций становится очень сложно.

Выделите дополнительное время для планирования блога

Помимо написания блогов, вам также необходимо поддерживать постоянный список идей для блогов и продвинутого контента, а также график их публикации. Это должно быть серьезно продумано, а не просто что-то, что вы собираете вместе, когда у вас есть свободное время. Вы должны планировать тратить не менее 8 часов каждый квартал на планирование контента. Это даст время для мозгового штурма, создания редакционного календаря и планирования кампании на квартал вперед.

Бюджет времени на редактирование

Не каждый является прирожденным писателем. Кому-то это дается легко, а кому-то тяжело. Тем не менее, вам, возможно, придется обратиться к экспертам в предметной области, чтобы они написали блог, где написание статей не является их сильной стороной. В подобных случаях будьте готовы потратить дополнительное время на редактирование или даже обучение этих сотрудников работе с блогами. В идеале вы хотели бы тратить менее часа на редактирование каждого блога, и если вы обнаружите, что постоянно тратите больше времени, что-то нужно изменить.

Бюджет времени на форматирование и SEO

Если вы раньше не создавали страницы на веб-сайте, загрузка и форматирование блогов сами по себе могут стать совершенно новым опытом обучения. Такие инструменты, как HubSpot, упростили копирование и вставку вашего блога из документа Word или Google, но есть еще несколько функций, к которым вам нужно привыкнуть. Знание HTML является обязательным, так как это поможет вам вставлять видео, посты в социальных сетях и вносить другие изменения в форматирование ваших постов. Вы также должны быть знакомы с последними передовыми методами SEO, так как вы будете отвечать за добавление мета-описания, заголовков страниц, обратных ссылок и многого другого. Помимо самого контента, это факторы, влияющие на рейтинг вашей страницы в поисковых системах, поэтому крайне важно, чтобы вы понимали нюансы и все оптимизировали. Для всего этого вам потребуется менее часа на форматирование и подготовку каждого блога к публикации, но, скорее всего, потребуется несколько блогов, чтобы ознакомиться с процессом.

Бюджетное время для продвижения

Если вы собираетесь потратить время и усилия на написание отличного контента, вы только окажете себе медвежью услугу, если не потратите время и усилия на его продвижение после его публикации. Это означает продвижение на сайтах социальных сетей, таких как LinkedIn, Twitter и Facebook, а также рассылку уведомлений по электронной почте всем подписчикам вашего блога. После того, как вы это сделаете, вы захотите продвигать его еще несколько раз в течение следующих нескольких недель, и для этого вам понадобится план продвижения, который работает рука об руку с вашим календарем контента. Это не то, к чему вы должны относиться легкомысленно, так как небольшое дополнительное усилие для продвижения может быть разницей между постом, который полностью игнорируется, и постом, который получает более 10 репостов и более тысячи просмотров. Будьте готовы тратить около часа каждую неделю на написание и планирование ваших сообщений в социальных сетях, и не забудьте оставить немного дополнительного времени для импровизированных сообщений.

Лицензии на Photoshop и стоковые фотографии

Помимо написания, вы не можете забыть о визуальной составляющей вашего контент-плана. Знакомство с Photoshop или аналогичными программами для редактирования фотографий имеет решающее значение для создания расширенных макетов фрагментов контента, а также контента, такого как инфографика. Вам также понадобится лицензия на стоковые фотографии от iStock или другой фотокомпании, если вы планируете использовать стоковые изображения в своем блоге, иначе вам грозит серьезный штраф за использование их фотографий без указания авторства. Лицензия Photoshop будет стоить около 250 долларов в год , а лицензия iStock начинается с 480 долларов в год для самого низкого уровня.

Что происходит, когда ваши усилия по ведению блога и продвижению замедляются?

Если вы планируете писать собственный контент самостоятельно, важно убедиться, что вы действительно придерживаетесь своего графика ведения блога и продвижения. Одна компания, с которой мы работали, испытала значительный рост трафика благодаря ведению блога три раза в месяц. Затем они отказались от двух блогов в месяц, затем от одного блога в месяц, а затем публиковали только случайным образом. Как только они перестали регулярно вести блог, трафик их сайта со временем стал медленно снижаться, несмотря на их сильное начало. Как только это стало случайным, продвижение по электронной почте и в социальных сетях прекратилось, а трафик снизился на колоссальные 43%. Если вы хотите увидеть результаты ведения блога в посещаемости вашего веб-сайта, рейтинге и новых контактах, вам потребуется целеустремленный, последовательный и хорошо спланированный подход, а это практически невозможно, если вы к этому не готовы.

Когда вы рассматриваете все, что входит в поддержание согласованного графика публикации блога, а также создание расширенного контента, вы можете увидеть, как легко отстать от публикации, если у вас нет конкретного плана и системы. Работа с агентством входящего маркетинга может быть гораздо более надежным вариантом, чем делать все самостоятельно, и часто обеспечивает гораздо более быстрое время выполнения проектов. Если вы хотите узнать больше о том, как реализовать свою стратегию входящего маркетинга, ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством ниже!