Îți creezi conținut intern? Iată 6 lucruri de așteptat

Ați învățat despre inbound marketing și acum doriți să începeți cu propria strategie de inbound marketing și să începeți să creați conținut. Ai toate aceste idei pentru piese de conținut avansat, videoclipuri și despre ceea ce vrei să scrii pe blog și doar mănânci puțin pentru a începe. Ai băut o înghițitură din Kool Aid, începi să-ți mai torni o ceașcă. Vedeți imaginea de ansamblu a cum poate fi site-ul dvs. și vă puteți imagina numerele site-ului dvs. zburând din top. Suna familiar? Speram! Ne place să vedem cât de entuziasmați devin oamenii când acel bec de inbound marketing se aprinde în sfârșit. Înainte de a începe să vă devansați prea mult, totuși, există câteva probleme de creare de conținut pe care trebuie să le abordeze companiile. În timp ce ideile și intențiile sunt mereu acolo, prea des vedem planurile de conținut eșuând după un început puternic. Există mai multe obstacole care sunt adesea trecute cu vederea atunci când planificați cum să faceți totul în interior și pentru a ajuta la luminarea unora dintre aceste provocări, iată 6 lucruri la care ar trebui să vă așteptați:

Buget de timp suplimentar pentru blogging

Blogging-ul este adesea mult mai greu decât pare. Deși ar putea fi ușor să scrii despre unele dintre ideile de vârf cu care ai venit inițial, pe măsură ce subiectele devin mai complexe, vei avea nevoie de mai mult timp pentru a explica și chiar a cerceta totul. În funcție de subiect și de expertiza în scriere, fiecare blog va dura probabil între 2-6 ore pentru a scrie și a cerceta. Dacă nu aveți acest timp pentru a vă angaja în fiecare săptămână, devine foarte dificil să mențineți un program consecvent de publicare.

Buget de timp suplimentar pentru planificarea blogului

Pe lângă scrierea blogurilor, trebuie, de asemenea, să mențineți un stoc constant de idei de blog și conținut avansat, precum și programul lor de publicare. Ar trebui să se gândească serios la asta, nu doar ceva pe care îl puneți împreună când aveți ceva timp liber. Ar trebui să planificați să petreceți cel puțin 8 ore în fiecare trimestru pentru planificarea programului de conținut. Acest lucru va permite timp pentru brainstormingul subiectelor, crearea calendarului dvs. editorial și planificarea campaniei pentru trimestrul următor.

Timp bugetar pentru editare

Nu toată lumea este un scriitor înnăscut. Deși este ușor pentru unii oameni, pentru alții, este o corvoadă. Acestea fiind spuse, poate fi necesar să apelați la experți în domeniu pentru a scrie un blog, unde scrisul nu este punctul lor forte. În situații ca acestea, fiți pregătit să petreceți timp suplimentar editând sau chiar să oferiți o instruire pe blog acestor angajați. În mod ideal, ați dori să petreceți mai puțin de o oră editând fiecare blog și, dacă vă aflați petrecând în mod constant mai mult timp decât atât, ceva trebuie să se schimbe.

Timp bugetar pentru formatare și SEO

Dacă nu ați creat pagini într-un site web înainte, încărcarea și formatarea blogurilor poate fi o experiență de învățare complet nouă în sine. Instrumente precum HubSpot au făcut relativ ușor să copiați și să lipiți blogul dvs. din Word sau Google Doc, dar există încă câteva funcții cu care va trebui să vă obișnuiți. Este necesar să fiți familiarizat cu HTML, deoarece acest lucru vă va ajuta să încorporați videoclipuri, postări sociale și să faceți alte modificări de formatare a postărilor. De asemenea, trebuie să fiți familiarizat cu cele mai recente bune practici SEO, deoarece veți fi responsabil cu adăugarea meta-descrierea, titlurile paginilor, backlink-urile și multe altele. Pe lângă conținutul în sine, aceștia sunt factorii care contribuie la clasarea paginii tale pe motoarele de căutare, așa că este esențial să înțelegeți nuanțele și să aveți totul optimizat. Pentru toate acestea, veți dori să petreceți mai puțin de o oră formatând și pregătind fiecare blog pentru publicare, dar probabil că va fi nevoie de mai multe bloguri pentru a vă familiariza cu procesul.

Timp bugetar pentru promovare

Dacă veți depune timp și efort pentru a scrie conținut grozav, nu vă faceți un serviciu decât dacă nu depuneți timp și efort pentru a-l promova odată ce este publicat. Aceasta înseamnă să-l promovezi pe site-urile de rețele sociale precum LinkedIn, Twitter și Facebook, precum și să trimiți notificări prin e-mail către toți abonații blogului tău. Odată ce ai făcut asta, vei dori să-l promovezi de câteva ori în următoarele săptămâni și, pentru a face asta, vei dori să ai un plan de promovare care funcționează mână în mână cu calendarul tău de conținut. Acest lucru nu este ceva pe care ar trebui să-l luați cu ușurință, deoarece depunerea acel mic efort suplimentar pentru promovare poate fi diferența dintre o postare care este complet ignorată și una care primește peste 10 distribuiri și peste o mie de vizualizări. Fii pregătit să petreci aproximativ o oră în fiecare săptămână scriind și programându-ți postările pe rețelele sociale și nu uita să lași puțin timp în plus pentru postări improvizate.

Photoshop și licențe pentru fotografii

Pe lângă scris, nu poți uita de aspectul vizual al planului tău de conținut. Familiarizarea cu Photoshop sau cu programe similare de editare a fotografiilor este crucială pentru crearea unor aspecte avansate ale elementelor de conținut, precum și a conținutului precum infograficele. Veți avea nevoie, de asemenea, de o licență de fotografie stoc de la iStock sau de la o altă companie de fotografii stoc dacă intenționați să utilizați imagini stoc pe blogul dvs. sau, altfel, vă confruntați cu o amendă gravă pentru utilizarea fotografiilor lor fără credit. O licență Photoshop va costa în jur de 250 USD pe an , cu o licență iStock începând de la 480 USD pe an pentru cel mai mic nivel.

Ce se întâmplă când eforturile dvs. de blogging și promovare încetinesc?

Dacă intenționați să vă scrieți propriul conținut intern, este important să vă asigurați că sunteți cu adevărat angajat să vă respectați programul de blogging și promovare. O companie cu care am lucrat a înregistrat o creștere puternică a traficului de pe bloguri de trei ori pe lună. Apoi au dat înapoi la două bloguri pe lună, apoi unul pe blog pe lună și apoi au publicat doar aleatoriu. De îndată ce au încetat să mai scrie în mod regulat pe blog, traficul a scăzut încet pentru site-ul lor de-a lungul timpului, în ciuda începutului lor puternic. Odată ce a devenit un model aleatoriu, promoțiile prin e-mail și rețelele sociale s-au încheiat, iar traficul a scăzut cu 43%. Dacă doriți să vedeți rezultatele blogging-ului în traficul site-ului dvs., clasamentul și contactele noi, este nevoie de o abordare angajată, consecventă și bine planificată - și asta este aproape imposibil dacă nu sunteți pregătit pentru asta.

Când luați în considerare tot ceea ce implică menținerea unui program consecvent de publicare a blogului, împreună cu crearea de conținut avansat, puteți vedea cât de ușor este să rămâneți în urmă cu publicarea dacă nu aveți un plan și un sistem concret. Lucrul cu o agenție de inbound marketing poate fi o opțiune mult mai fiabilă decât a face totul în interior și oferă adesea timpi de executie mult mai rapid pentru proiecte. Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să vă declanșați strategia de inbound marketing, consultați ghidul nostru gratuit de mai jos!