Criando seu conteúdo internamente? Aqui estão 6 coisas para esperar

Você aprendeu sobre inbound marketing e agora quer começar com sua própria estratégia de inbound marketing e começar a criar algum conteúdo. Você tem todas essas ideias para peças de conteúdo avançado, vídeos e sobre o que deseja escrever no blog, e está apenas começando. Você tomou um gole do Kool Aid, está começando a se servir de outra xícara. Você vê o panorama geral de como o seu site pode ser e pode imaginar os números do seu site voando para fora das paradas. Soa familiar? Nós esperamos que sim! Adoramos ver como as pessoas ficam animadas quando aquela lâmpada de inbound marketing finalmente acende. Antes de começar a se antecipar, no entanto, existem alguns problemas de criação de conteúdo que todas as empresas precisam resolver. Embora as ideias e intenções estejam sempre presentes, muitas vezes vemos os planos de conteúdo fracassarem após um começo forte. Existem vários obstáculos que muitas vezes passam despercebidos ao planejar como fazer tudo internamente e, para ajudar a esclarecer alguns desses desafios, aqui estão 6 coisas que você deve esperar:

Orçamento de tempo extra para blogs

Blogar é muitas vezes muito mais difícil do que parece. Embora possa ser fácil escrever sobre algumas das ideias do topo do funil que você apresentou inicialmente, à medida que os tópicos se tornam mais complexos, você precisará de mais tempo para explicar e até pesquisar tudo. Dependendo do assunto e da experiência em redação, cada blog provavelmente levará de 2 a 6 horas para escrever e pesquisar. Se você não tem esse tempo para se comprometer a cada semana, fica muito difícil manter um cronograma de publicação consistente.

Orçamento de tempo extra para planejamento de blog

Além de escrever os blogs, você também precisa manter um acúmulo constante de ideias de blog e conteúdo avançado, bem como sua programação de publicação. Isso deve ter uma reflexão séria, não apenas algo que você junta quando tem algum tempo livre. Você deve planejar gastar pelo menos 8 horas a cada trimestre planejando sua programação de conteúdo. Isso permitirá tempo para brainstorming de tópicos, criação de seu calendário editorial e planejamento de campanha para o próximo trimestre.

Tempo de orçamento para edição

Nem todo mundo é um escritor nato. Embora seja fácil para algumas pessoas, para outras, é uma tarefa árdua. Dito isso, talvez você precise chamar especialistas no assunto para escrever um blog, onde escrever não é o forte deles. Em casos como esses, esteja preparado para gastar mais tempo editando ou até mesmo fornecendo algum treinamento de blog para esses funcionários. Idealmente, você gostaria de gastar menos de uma hora editando cada blog, e se você se encontra gastando consistentemente mais tempo do que isso, algo precisa mudar.

Tempo de orçamento para formatação e SEO

Se você não criou páginas em um site antes, carregar e formatar blogs pode ser uma experiência de aprendizado completamente nova por si só. Ferramentas como o HubSpot tornaram relativamente fácil copiar e colar seu blog do Word ou do Google doc, mas ainda há vários recursos com os quais você precisa se acostumar. Estar familiarizado com HTML é essencial, pois isso ajudará você a incorporar vídeos, postagens sociais e fazer outras alterações de formatação em suas postagens. Você também precisa estar familiarizado com as práticas recomendadas de SEO mais recentes, pois será responsável por adicionar a meta descrição, títulos de página, backlinks e muito mais. Além do conteúdo em si, esses são os fatores que contribuem para o ranking da sua página nos buscadores, por isso é fundamental que você entenda as nuances e tenha tudo otimizado. Por tudo isso, você vai querer gastar menos de uma hora formatando e preparando cada blog para publicação, mas provavelmente levará vários blogs para se familiarizar com o processo.

Tempo de orçamento para promoção

Se você vai dedicar tempo e esforço para escrever um ótimo conteúdo, estará apenas fazendo um desserviço a si mesmo se não dedicar tempo e esforço para promovê-lo depois de publicado. Isso significa promovê-lo em sites de mídia social como LinkedIn, Twitter e Facebook, além de enviar notificações por e-mail para todos os assinantes do seu blog. Depois de fazer isso, você desejará promovê-lo mais algumas vezes nas próximas semanas e, para isso, terá um plano de promoção que funcione de mãos dadas com seu calendário de conteúdo. Isso não é algo que você deve tomar de ânimo leve, pois colocar esse pequeno esforço extra para promoção pode ser a diferença entre um post que é completamente ignorado e um que recebe mais de 10 compartilhamentos e mais de mil visualizações. Esteja preparado para gastar cerca de uma hora por semana escrevendo e agendando suas postagens sociais, e não se esqueça de deixar um pouco de tempo extra para postagens improvisadas.

Licenças de Photoshop e Stock Photo

Além de escrever, você não pode esquecer o aspecto visual do seu plano de conteúdo. Estar familiarizado com o Photoshop ou programas de edição de fotos semelhantes é crucial para criar layouts avançados de peças de conteúdo, bem como conteúdo como infográficos. Você também precisará de uma licença de banco de imagens da iStock ou de outra empresa de banco de imagens se planeja usar imagens de banco de imagens em seu blog - ou então enfrentar uma multa séria por usar suas fotos sem crédito. Uma licença do Photoshop custará cerca de US$ 250 por ano , com uma licença da iStock a partir de US$ 480 por ano para o nível mais baixo.

O que acontece quando seus esforços de blog e promoção diminuem?

Se você planeja escrever seu próprio conteúdo internamente, é importante certificar-se de que está realmente comprometido em manter sua programação de blogs e promoções. Uma empresa com a qual trabalhamos experimentou um forte crescimento de tráfego com blogs três vezes por mês. Então eles voltaram para dois blogs por mês, então um blog por mês, e então só publicaram aleatoriamente. Assim que eles pararam de blogar regularmente, o tráfego do site diminuiu lentamente ao longo do tempo, apesar de seu forte início. Uma vez que se tornou um padrão aleatório, as promoções de e-mail e mídia social terminaram e o tráfego diminuiu 43%. Se você quiser ver os resultados dos blogs no tráfego do seu site, classificação e novos contatos, é preciso uma abordagem comprometida, consistente e bem planejada - e isso é quase impossível se você não estiver pronto para isso.

Quando você considera tudo o que é necessário para manter um cronograma consistente de publicação de blog, juntamente com a criação de conteúdo avançada, você pode ver como é fácil ficar para trás na publicação se você não tiver um plano e um sistema concretos em vigor. Trabalhar com uma agência de inbound marketing pode ser uma opção muito mais confiável do que fazer tudo internamente e, muitas vezes, oferece tempos de resposta muito mais rápidos nos projetos. Se você quiser saber mais sobre como tirar sua estratégia de inbound marketing do papel, confira nosso guia gratuito abaixo!