إنشاء المحتوى الخاص بك في المنزل؟ هنا 6 أشياء يمكن توقعها

لقد تعلمت عن التسويق الداخلي وتريد الآن أن تبدأ باستراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك والبدء في إنشاء بعض المحتوى. لديك كل هذه الأفكار لمقاطع محتوى متقدمة ، ومقاطع فيديو ، وما تريد التدوين عنه ، وأنت تقضم قليلاً لتبدأ. لقد تناولت رشفة من Kool Aid ، وبدأت في سكب كوب آخر لنفسك. ترى الصورة الكبيرة لما يمكن أن يكون عليه موقع الويب الخاص بك ، ويمكنك تخيل أرقام موقع الويب الخاص بك وهي تتطاير من المخططات. تبدو مألوفة؟ نحن نأمل ذلك! نحن نحب أن نرى كيف يتحمس الأشخاص عندما تضيء لمبة الإضاءة التسويقية الواردة أخيرًا. قبل أن تبدأ في التقدم على نفسك كثيرًا ، هناك بعض مشكلات إنشاء المحتوى التي تحتاج جميع الشركات إلى معالجتها. بينما الأفكار والنوايا موجودة دائمًا ، غالبًا ما نرى خطط المحتوى تتلاشى بعد بداية قوية. هناك العديد من العقبات التي غالبًا ما يتم تجاهلها عند التخطيط لكيفية القيام بكل شيء داخليًا ، وللمساعدة في إلقاء الضوء على بعض هذه التحديات ، إليك 6 أشياء يجب أن تتوقعها:

ميزانية الوقت الإضافي للتدوين

غالبًا ما يكون التدوين أصعب مما يبدو. في حين أنه قد يكون من السهل الكتابة عن بعض الأفكار الرئيسية التي توصلت إليها في البداية ، نظرًا لأن الموضوعات تصبح أكثر تعقيدًا ، فستحتاج إلى مزيد من الوقت لشرح كل شيء وحتى البحث فيه. اعتمادًا على الموضوع وخبرة الكتابة ، من المحتمل أن تستغرق كل مدونة من 2-6 ساعات للكتابة والبحث. إذا لم يكن لديك هذا الوقت للالتزام به كل أسبوع ، فسيكون من الصعب جدًا الحفاظ على جدول نشر ثابت.

ميزانية الوقت الإضافي لتخطيط المدونة

علاوة على كتابة المدونات ، تحتاج أيضًا إلى الاحتفاظ بتراكم مستمر من المدونات والأفكار المتقدمة للمحتوى ، بالإضافة إلى جدول نشرها. يجب أن يتم التفكير بجدية في ذلك ، وليس مجرد شيء ترميه معًا عندما يكون لديك بعض وقت الفراغ. يجب أن تخطط لقضاء 8 ساعات على الأقل كل ربع سنة في التخطيط لجدول المحتوى الخاص بك. سيتيح ذلك وقتًا لتبادل الأفكار حول الموضوع ، وإنشاء تقويم التحرير الخاص بك ، وتخطيط الحملة للربع المقبل.

وقت الميزانية للتحرير

ليس كل شخص كاتب بالفطرة. على الرغم من أنه يأتي بسهولة لبعض الناس ، إلا أنه عمل روتيني بالنسبة للآخرين. بعد قولي هذا ، قد تحتاج إلى استدعاء خبراء في الموضوع لكتابة مدونة ، حيث لا تكون الكتابة مناسبة لهم. في مثل هذه الحالات ، كن مستعدًا لقضاء وقت إضافي في التحرير ، أو حتى توفير بعض التدريب على المدونة لهؤلاء الموظفين. من الناحية المثالية ، قد ترغب في قضاء أقل من ساعة في تحرير كل مدونة ، وإذا وجدت نفسك تقضي باستمرار وقتًا أطول من ذلك ، يجب تغيير شيء ما.

وقت الميزانية للتنسيق وتحسين محركات البحث

إذا لم تكن قد أنشأت صفحات في موقع ويب من قبل ، فيمكن أن يكون تحميل المدونات وتنسيقها تجربة تعليمية جديدة تمامًا في حد ذاته. جعلت أدوات مثل HubSpot من السهل نسبيًا نسخ مدونتك ولصقها من Word أو مستند Google ، ولكن لا تزال هناك العديد من الميزات التي ستحتاج إلى التعود عليها. يعد التعرف على HTML أمرًا ضروريًا ، حيث سيساعدك ذلك على تضمين مقاطع الفيديو والمنشورات الاجتماعية وإجراء تغييرات تنسيق أخرى على مشاركاتك. تحتاج أيضًا إلى أن تكون على دراية بأحدث أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، حيث ستكون مسؤولاً عن إضافة وصف التعريف وعناوين الصفحات والروابط الخلفية والمزيد. بصرف النظر عن المحتوى نفسه ، فهذه هي العوامل التي تساهم في ترتيب صفحتك على محركات البحث ، لذلك من الضروري أن تفهم الفروق الدقيقة وتحسن كل شيء. لكل هذا ، ستحتاج إلى قضاء أقل من ساعة في تنسيق وإعداد كل مدونة للنشر ، ولكن من المحتمل أن يستغرق الأمر عدة مدونات للتعرف على العملية.

وقت الميزانية للترقية

إذا كنت ستبذل الوقت والجهد لكتابة محتوى رائع ، فأنت لا تلحق الضرر بنفسك إلا إذا لم تضع الوقت والجهد للترويج له بمجرد نشره. وهذا يعني الترويج لها على مواقع التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn و Twitter و Facebook ، بالإضافة إلى إرسال إشعارات بالبريد الإلكتروني إلى جميع المشتركين في مدونتك. بمجرد القيام بذلك ، سترغب في الترويج له عدة مرات خلال الأسابيع القليلة المقبلة ، وللقيام بذلك ، سترغب في الحصول على خطة ترويج تعمل جنبًا إلى جنب مع تقويم المحتوى الخاص بك. هذا ليس شيئًا يجب أن تستخف به ، حيث إن بذل هذا الجهد الإضافي القليل للترقية يمكن أن يكون الفرق بين منشور تم تجاهله تمامًا ، وآخر يحصل على أكثر من 10 مشاركات وأكثر من ألف مشاهدة. كن مستعدًا لقضاء حوالي ساعة كل أسبوع في كتابة وجدولة منشوراتك الاجتماعية ، ولا تنس أن تترك بعض الوقت الإضافي للمنشورات المرتجلة.

تراخيص Photoshop و Stock Photo

بالإضافة إلى الكتابة ، لا يمكنك أن تنسى الجانب المرئي لخطة المحتوى الخاصة بك. يعد التعرف على Photoshop أو برامج تحرير الصور المماثلة أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء تخطيطات متقدمة لقطعة المحتوى بالإضافة إلى محتوى مثل الرسوم البيانية. ستحتاج أيضًا إلى ترخيص صور الأسهم من iStock أو شركة صور أخرى للأوراق المالية إذا كنت تخطط لاستخدام الصور المخزنة في مدونتك - وإلا ستواجه غرامة كبيرة لاستخدام صورهم بدون رصيد. سيكلف ترخيص Photoshop حوالي 250 دولارًا سنويًا ، مع بدء ترخيص iStock بسعر 480 دولارًا سنويًا لأدنى مستوى.

ماذا يحدث عندما تتباطأ جهودك في التدوين والترويج؟

إذا كنت تخطط لكتابة المحتوى الخاص بك داخل الشركة ، فمن المهم التأكد من أنك ملتزم حقًا بالالتزام بجدول التدوين والترويج. شهدت إحدى الشركات التي عملنا معها نموًا قويًا في حركة المرور من التدوين ثلاث مرات في الشهر. ثم قاموا بنسخ مدونتين في الشهر ، ثم مدونة واحدة في الشهر ، ثم نشروا بشكل عشوائي. بمجرد توقفهم عن التدوين بانتظام ، انخفضت حركة المرور ببطء إلى موقعهم بمرور الوقت ، على الرغم من بدايتهم القوية. بمجرد أن أصبح نمطًا عشوائيًا ، انتهت عمليات الترويج عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي وانخفضت حركة المرور بنسبة هائلة بلغت 43٪. إذا كنت ترغب في رؤية نتائج التدوين في حركة مرور موقعك على الويب ، والترتيب ، وجهات الاتصال الجديدة ، فإن الأمر يتطلب منهجًا ملتزمًا ومتسقًا ومخططًا جيدًا - وهذا شبه مستحيل إذا لم تكن مستعدًا لذلك.

عندما تفكر في كل ما يتعلق بالحفاظ على جدول زمني ثابت لنشر المدونة ، جنبًا إلى جنب مع إنشاء محتوى متقدم ، يمكنك أن ترى مدى سهولة التأخر في النشر إذا لم يكن لديك خطة ونظام ملموسان. يمكن أن يكون العمل مع وكالة تسويق داخلية خيارًا أكثر موثوقية من القيام بكل شيء داخليًا ، وغالبًا ما يوفر أوقاتًا أسرع بكثير في تنفيذ المشاريع. إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية إطلاق استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك ، فراجع دليلنا المجاني أدناه!