사내에서 콘텐츠를 만드시겠습니까? 다음은 6가지 기대할 사항입니다.

인바운드 마케팅에 대해 배웠고 이제 자신의 인바운드 마케팅 전략을 시작하고 일부 콘텐츠를 만들기 시작하려고 합니다. 고급 콘텐츠, 비디오 및 블로그에 올리고 싶은 내용에 대한 아이디어가 모두 있으며 시작하기 위해 조금씩 갉아먹을 뿐입니다. Kool Aid를 한 모금 마셨고 또 다른 컵을 따르기 시작했습니다. 웹 사이트가 어떤 모습일 수 있는지에 대한 큰 그림을 보고 차트에서 날아가는 웹 사이트 번호를 상상할 수 있습니다. 익숙한 소리? 우리도 그러길 바래! 우리는 인바운드 마케팅 전구가 마침내 켜졌을 때 사람들이 얼마나 흥분하는지 보는 것을 좋아합니다. 그러나 너무 앞서 나가기 전에 모든 비즈니스에서 해결해야 하는 콘텐츠 생성 문제가 있습니다. 아이디어와 의도는 항상 존재하지만, 콘텐츠 계획이 제대로 시작된 후에 실패하는 경우를 너무 자주 봅니다. 사내에서 모든 작업을 수행하는 방법을 계획할 때 종종 간과되는 몇 가지 장애물이 있으며 이러한 문제 중 일부를 조명하기 위해 다음 6가지 사항을 예상해야 합니다.

블로깅을 위한 예산 추가 시간

블로깅은 종종 보이는 것보다 훨씬 어렵습니다. 처음에 떠오르는 퍼널 상단 아이디어에 대해 쓰는 것은 쉬울 수 있지만 주제가 복잡해지면 모든 것을 설명하고 조사하는 데 더 많은 시간이 필요합니다. 주제와 글쓰기 전문성에 따라 각 블로그 는 글을 쓰고 조사하는 데 2-6시간 이 소요될 것입니다. 매주 커밋할 시간이 없다면 일관된 출판 일정을 유지하기가 매우 어려워집니다.

블로그 계획을 위한 추가 시간 예산

블로그를 작성하는 것 외에도 블로그 및 고급 콘텐츠 아이디어와 게시 일정에 대한 지속적인 백로그를 유지해야 합니다. 여기에는 시간이 있을 때 함께 던지는 것이 아니라 진지한 생각이 담겨 있어야 합니다. 콘텐츠 일정을 계획하는 데 매 분기마다 최소 8시간 을 할애해야 합니다. 이렇게 하면 주제 브레인스토밍, 편집 일정 만들기, 앞으로 분기에 대한 캠페인 계획을 위한 시간이 주어집니다.

편집을 위한 예산 시간

모든 사람이 타고난 작가는 아닙니다. 누군가에게는 쉽게 찾아오는 일이지만 누군가에게는 힘든 일입니다. 즉, 글쓰기가 자신에게 적합하지 않은 블로그를 작성하기 위해 주제 전문가를 불러야 할 수도 있습니다. 이와 같은 경우에는 편집에 추가 시간을 할애하거나 해당 직원에게 블로그 교육을 제공할 준비를 하십시오. 이상적으로는 각 블로그를 편집하는 데 1시간 미만을 사용하는 것이 좋으며, 지속적으로 그보다 더 많은 시간을 할애한다면 무언가를 바꿔야 합니다.

포맷 및 SEO를 위한 예산 시간

이전에 웹사이트에서 페이지를 만든 적이 없다면 블로그를 업로드하고 형식을 지정하는 것 자체가 완전히 새로운 학습 경험이 될 수 있습니다. HubSpot과 같은 도구를 사용하면 Word 또는 Google 문서에서 블로그를 복사하여 붙여넣는 것이 상대적으로 쉬워졌지만 아직 익숙해져야 할 몇 가지 기능이 있습니다. HTML에 익숙해져야 비디오, 소셜 게시물을 포함하고 게시물의 형식을 변경하는 데 도움이 됩니다. 또한 메타 설명, 페이지 제목, 백링크 등을 추가해야 하므로 최신 SEO 모범 사례에 익숙해져야 합니다. 콘텐츠 자체 외에도 검색 엔진에서 페이지 순위에 기여하는 요소이므로 뉘앙스를 이해하고 모든 것을 최적화하는 것이 중요합니다. 이 모든 것을 위해 각 블로그의 형식을 지정하고 게시를 준비 하는 데 1시간 미만 을 소비하고 싶지만 프로세스에 익숙해지는 데 여러 블로그가 필요할 것입니다.

판촉예산시간

훌륭한 콘텐츠를 작성하기 위해 시간과 노력을 들인다면, 일단 게시된 후 이를 홍보하기 위해 시간과 노력을 들이지 않는다면 자신에게 해가 될 뿐입니다. 이는 LinkedIn, Twitter 및 Facebook과 같은 소셜 미디어 사이트에서 홍보하고 모든 블로그 구독자에게 이메일 알림을 보내는 것을 의미합니다. 그렇게 하고 나면 앞으로 몇 주 동안 몇 번 더 홍보하고 싶을 것이고 그렇게 하려면 콘텐츠 캘린더와 함께 작동하는 프로모션 계획을 갖고 싶을 것입니다. 홍보를 위해 약간의 추가 노력을 기울이는 것이 완전히 무시되는 게시물과 10개 이상의 공유 및 1000회 이상의 조회수를 얻는 게시물의 차이가 될 수 있으므로 이것은 가볍게 여겨서는 안 됩니다. 매주 약 1시간 을 소셜 게시물을 작성하고 예약하는 데 사용할 수 있도록 준비하고 즉석 게시물을 위해 약간의 추가 시간을 두는 것을 잊지 마십시오.

Photoshop 및 Stock Photo 라이선스

글을 쓰는 것 외에도 콘텐츠 계획의 시각적 측면을 빼놓을 수 없습니다. Photoshop 또는 이와 유사한 사진 편집 프로그램에 익숙해지는 것은 고급 콘텐츠 조각 레이아웃과 인포그래픽과 같은 콘텐츠를 만드는 데 매우 중요합니다. 또한 블로그에 스톡 이미지를 사용하려는 경우 iStock 또는 다른 스톡 사진 회사의 스톡 사진 라이선스가 필요합니다. Photoshop 라이선스의 비용은 연간 약 $250 이며 iStock 라이선스는 가장 낮은 계층의 경우 연간 $480 부터 시작합니다.

블로그 및 홍보 노력이 느려지면 어떻게 됩니까?

자체 콘텐츠를 사내에서 작성할 계획이라면 블로깅 및 프로모션 일정을 준수하는 데 진정으로 전념하는 것이 중요합니다. 우리와 함께 일한 한 회사는 한 달에 세 번 블로그를 작성하여 트래픽이 크게 증가했습니다. 그런 다음 그들은 한 달에 두 개의 블로그로, 그 다음에는 한 달에 한 개의 블로그로 백업한 다음 무작위로 게시했습니다. 정기적으로 블로깅을 중단하자 마자 그들의 사이트에 대한 트래픽은 그들의 강력한 시작에도 불구하고 시간이 지남에 따라 천천히 감소했습니다. 무작위 패턴이 되자 이메일과 소셜 미디어 프로모션이 종료되고 트래픽이 무려 43%나 감소했습니다. 웹사이트 트래픽, 순위 및 새 연락처에 대한 블로그 결과를 보려면 헌신적이고 일관되며 잘 계획된 접근 방식을 취해야 합니다. 이는 준비가 되어 있지 않으면 거의 불가능합니다.

일관된 블로그 게시 일정을 유지하는 데 필요한 모든 것과 고급 콘텐츠 생성을 고려하면 구체적인 계획과 시스템이 없으면 게시에서 뒤쳐지기가 얼마나 쉬운지 알 수 있습니다. 인바운드 마케팅 대행사와 협력하는 것이 사내에서 모든 것을 수행하는 것보다 훨씬 더 안정적인 옵션이 될 수 있으며 종종 프로젝트에 훨씬 더 빠른 처리 시간을 제공합니다. 인바운드 마케팅 전략을 시작하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 아래의 무료 가이드를 확인하세요!