Pazarlamacıların Reklam Engelleyiciler Hakkında Bilmeleri Gerekenler

Reklam engelleyiciler, yalnızca reklam gelirinizden daha fazlasını etkiliyor olabilir. Aslında, yaygın olarak kullanılan bu uygulamalar, kitle ölçümünden kullanıcı deneyimine kadar pazarlamanın birçok yönünü etkiler.

Bu kılavuz, pazarlamacıların reklam engelleyiciler hakkında bilmesi gereken temel şeyleri kapsar: bunlar nelerdir, nasıl çalışırlar ve reklam engellemeyi stratejinize nasıl dahil edebileceğinizi.

Reklam engelleyici nedir?

Reklam engelleyici, reklam özelliklerinin kullanıcının web tarayıcısında amaçlandığı gibi görünmesini engelleyen bir web tarayıcı uzantısı, akıllı telefon uygulaması veya başka bir uygulamadır.

Bir reklam engelleyici kullanan biri bir web sayfasına gittiğinde, reklam engelleyici, web sayfası yüklenmeden önce sayfada reklamla ilgili komut dosyaları veya bağlantılar arar. Bir reklam komut dosyası veya reklamla ilgili alan algılanırsa, reklam engelleyici, tarayıcının web sayfasının ilgili özelliğini yüklemesini durdurur.

Reklam engelleme, genellikle sayfanın bazı bölümlerini boş bırakarak, reklamları içermesi amaçlanan bir web sayfasının büyük ölçüde değiştirilmiş kullanıcı deneyimine yol açabilir.

Reklam engelleyiciler ne kadar yaygın olarak kullanılıyor?

Neredeyse nerede olursanız olun, internet kullanıcılarının büyük bir kısmı reklamları engelliyor. Kendiniz de bir reklam engelleyici kullanıyor olabilirsiniz.

Statista'ya göre , Birleşik Krallık'taki internet kullanıcılarının %35,2'si 2020'nin üçüncü çeyreğinde bir reklam engelleyici kullanıyordu. Bu oran yüksek gibi görünse de aslında aynı dönemde %42,7 olarak tahmin edilen ortalama küresel reklam engelleme oranından daha düşük. En yüksek reklam engelleme oranlarına sahip ülkeler olan Endonezya ve Hindistan'da, internet kullanıcılarının yarısından fazlasının bir reklam engelleyici kullandığı tespit edildi.

Öne çıkan reklam engelleyiciler arasında Adblock Plus , AdLock , Ghostery , Privacy Badger ve uBlock Origin bulunur .

İnsanlar neden reklam engelleyici kullanıyor?

Bir sayfadan reklamları kaldırmanın sayfanın kullanıcı deneyimini iyileştireceğini düşünebilirsiniz veya düşünmeyebilirsiniz. Her iki durumda da, çok sayıda insan reklam engelleyicileri kullanmayı tercih ediyor - o kadar açık ki, internetin en iyi bir reklam engelleyici ile deneyimlendiğine dair yaygın bir görüş var.

Think With Google, reklam engelleyici kullanan aşağıdaki kişi kategorilerini önerir:

• Gizliliklerini korumak için reklam engelleyiciler yükleyen kişiler
• Reklam görmek istemeyen kullanıcılar
• Reklam engelleyici kullandıklarının farkında olmayan kişiler (örneğin, paylaşılan bir bilgisayar kullanan aile üyeleri)
• Müdahaleci, sinir bozucu reklamlardan bunalan insanlar

Bu kategoriler arasında bir miktar örtüşme olduğunu varsaymak mantıklıdır. Örneğin, gizliliğini korumak isteyen bir kişi, araya giren reklamlar karşısında bunalmış hissedebilir.

Reklam engelleyiciler gerçekte neyi engeller?

Reklam engelleyiciler, web sitenizin düşündüğünüzden daha fazla özelliğini engelliyor olabilir. Popüler reklam engelleyiciler tarafından engellenebilecek özelliklerden bazıları şunlardır:

• Reklamlar , belli ki! Tüm reklamlar, reklam engelleyiciler tarafından otomatik olarak engellenmez, ancak çoğu engellenir. Engellenmesi en muhtemel reklam türleri, banner reklamları, video reklamları ve açılır pencereleri ve özellikle web kullanıcıları için rahatsız edici olarak kabul edilebilecek diğerlerini içerir.
• Google Analytics izleme kodu parçacıkları ve Facebook izleme pikselleri gibi izleme komut dosyaları .
• Diğer üçüncü taraf komut dosyaları.
• Çerez bildirimleri ve mobil uygulama afişleri gibi "Sıkıntılar" .
• Widget'lar, paylaşım düğmeleri ve diğer simgeler gibi sosyal medya özellikleri .
• Kötü amaçlı reklamcılık [https://www.imperva.com/learn/application-security/malvertising/] ve kötü amaçlı kripto para madenciliği gibi güvenlik tehditleri .

Neyse ki web yöneticileri için, her reklam engelleyici bu özelliklerin hepsini etkilemez ve birçok reklam engelleyici kullanıcısı, hangi özellikleri engelledikleri veya engellemedikleri konusunda seçicidir.

Reklam engelleyicilerin nasıl çalıştığına ilişkin daha ayrıntılı bir genel bakış için Intego'nun makalesini okuyun: Reklam Engelleyiciler: İyi, Kötü, Etik .

Neden bazı reklamlar reklam engelleyicileri geçebilir?

Reklam engelleyiciler, hangi reklamları engelledikleri konusunda şaşırtıcı derecede esnek olabilir. Bazı reklam türleri ve reklam sağlayıcılar, kullanıcının reklam engelleyici ayarlarında varsayılan olarak beyaz listeye eklenir. Bunun nedeni, görünüşte, reklamların Kabul Edilebilir Reklamlar Komitesi (AAC) gibi kuruluşlar tarafından tasarlanan kalite standartlarını karşılamasıdır - ancak bunun nedeni , reklamverenin reklamlarına izin vermesi için reklam engelleyiciye ödeme yapmış olması da olabilir.

Ödeme yapmak veya AAC kurallarına uymak istemiyorsanız, reklam engellemeden kaçınmanın başka bir yolu da ısmarlama reklamlar oluşturmak olabilir. Teknik olarak, çoğu reklam engelleyici, reklam içeriğinin kendisini engellemek yerine, bir web sayfasına reklam içeriği indirmek için kullanılan web isteklerini engeller; böylece, reklam engelleme hizmetleri tarafından kara listeye alınması muhtemel web siteleriyle bağlantısı olmayan ısmarlama reklamlarla bunları aşabilirsiniz.

Reklam engelleyiciler pazarlama verilerini nasıl etkiler?

Reklam engelleyiciler, web sitenizin verilerini çeşitli şekillerde etkileyebilir. Bu etkileri anlamak, web sitesi analizlerinizi daha doğru yorumlamanıza yardımcı olacaktır.

Bilinmesi gereken en önemli şey, bazı reklam engelleyicilerin sitenizi ziyaret eden kişiler hakkında veri toplayan izleme kodlarını engelleyebilmesidir. Bu, Google Analytics gibi analiz araçlarının bu kullanıcıları izlemesini engeller - bu nedenle, kullanıcıların etkinlikleri her zamanki gibi ölçülmez ve web sitesi verilerinize yansıtılmaz.

Tüm reklam engelleyici kullanıcılarının izleme engellemeyi etkinleştirmediğini burada açıklayalım. Ama önemli bir azınlık yapacak.

Reklam engelleyiciler tarafından daha az etkili hale getirilebilecek olanlar yalnızca web sitesi analiz araçları değildir. Kullanıcı deneyimi (UX) ölçüm aracı HotJar gibi diğer üçüncü taraf kaynaklardan gelen izleme kodları da engellenebilir; bu, bu araçlardan elde ettiğiniz verilerin sitenize gelen ziyaretçilerin tüm kapsamını yansıtmadığı anlamına gelir.

HubSpot'un belirttiği gibi, "Pazarlamacılar [reklam engelleyiciler nedeniyle] çok fazla analitik veri kaybedebilir. Pazarlamacıların, ziyaretçilerin faaliyetlerini ölçmek ve analiz etmek için kullandıkları en popüler araçların çoğu etkilenebilir.”

Reklam engelleyiciler tarafından izlemeyi engellemenin en belirgin sonucu, web analiz araçlarının web sitenize gelen ziyaretçi hacmini hafife almasına neden olmasıdır.

Ayrıca, takip edilemeyen ziyaretçilerin (izleme engelleme etkinleştirilmiş bir reklam engelleyici kullananların) bazı yönlerden diğer ziyaretçilere göre farklı davranması da mümkündür. Örneğin, sitenin veri gizliliğini tehlikeye atıyor gibi görünen özelliklerine karşı daha hassas olabilirler. Dolayısıyla, reklam engelleyiciler yalnızca çevrimiçi ölçümü kısıtlamakla kalmaz; bunu da çarpıtabilirler.

Tüm bunlarla birlikte, reklam engelleyiciler, Google Analytics gibi üçüncü taraf araçların karşılaştığı birçok engelden yalnızca biridir. Bazı kullanıcılar, bir web sitesinin tanımlama bilgileri onay seçeneklerinde performans izlemeyi reddederek bu araçların onları izlemesini engelleyecektir. Diğerleri, özel izleme engelleyici uygulamaları kullanır.

Reklam engelleyicilerin pazarlama verilerini etkileyebilmesinin bir başka yolu da, pazarlamacıların ölçmek isteyebilecekleri belirli özellikleri (gömülü videolar gibi) bu özellikler tamamen başka bir şey olsa bile, reklam olarak göründüklerine dayanarak engellemektir.

Reklam engelleyiciler genellikle bir web sayfasının kaynak kodunda reklamla ilgili gibi görünen özellikleri algılayarak çalışır. Sonuç olarak, bazen reklamla ilgili bir dille kodda açıklanan özellikleri, bu özellikler aslında reklam olmasa bile engeller. Reklamlarla ilgili kelimeler için kaynak kodunuzu kontrol ederek ve gerektiğinde kullanılan dili ayarlayarak bu olası tuzaktan kaçınabilirsiniz.

Nasıl reklam engelleyiciler bir web sayfasında çalışan reklam komut dosyalarını algılayabiliyorsa, bir web sitesi de kullanıcının web tarayıcısında bir reklam engelleyicinin ne zaman çalıştığını algılayacak şekilde donatılabilir. Bunu yapmanın yolları , sitede JavaScript ile bir "yem komut dosyası" uygulamak veya Pushup gibi bir hizmet kullanmaktır. Reklam engelleyici kullanımını ölçmek, web sitesi verilerinizin reklam engelleyici kullanıcılarından ne kadar etkilendiğini değerlendirmenize yardımcı olabilir.

Reklam engelleyicilerle mücadele etmenin iki yolu

Çoğu marka için reklam engelleyiciler, küçük bir engelden daha kötü bir şey değildir. Ancak, büyük ölçüde reklam gelirine dayanan web siteleri için teknoloji, varoluşsal bir tehdit oluşturuyor. Reklam engelleyicilerin kullanımındaki büyüme, bazı siteleri, ziyaretçilerin teknolojinin kullanımını engellemek veya caydırmak için reklam engelleme karşıtı taktikler uygulamaya zorladı.

Reklam engelleme taktikleri kabaca iki kategoriye ayrılabilir:

• Sert / Blok
• kapılı / Nag

Sabit/engelleme yaklaşımında, web sitesi ziyaretçilerin bir reklam engelleyici kullanırken içeriği görüntülemesini engeller. Site bir reklam engelleyici algıladığında, kullanıcıya reklam engelleyiciyi devre dışı bırakmaları veya reklam engelleyici ayarlarında sayfayı/alan adını beyaz listeye almaları gerektiğini, aksi takdirde içeriği görüntüleyemeyeceklerini açıklayan bir mesaj gösterilir. Mesaj genellikle ziyaretçinin gerekli işlemleri nasıl gerçekleştirebileceğini açıklar.

Bu arada, kapılı/dırdır içinde yaklaşımda, ziyaretçiye genellikle reklamların web sitesi için neden önemli olduğunu açıklayan ve ziyaretçiden kibarca reklam engelleyicisini devre dışı bırakmasını veya siteyi beyaz listeye almasını isteyen bir mesaj sunulur. Bazen mesaj, sitenin reklamsız bir sürümüne abone olmak için alternatif bir ödeme seçeneği sunar.

Anti-adblock taktikleri, bir web sitesinin ziyaretçilerinin o sitedeyken reklam engelleyici kullanan yüzdesini azaltmada çok etkili olabilir. Bununla birlikte, reklam engelleyici önleyici tedbirler, bazı kullanıcıların web sitesini ziyaret etme girişimlerinden vazgeçmelerine de neden olabilir. Bu nedenle, reklam engelleme önleme taktikleri, dijital yayıncılar gibi büyük ölçüde reklam gelirine ve kullanıcı verilerine dayanan işletmeler için en uygun olanıdır.

Reklam engelleyicilerin etkisini azaltmanın başka bir yolu da içeriğinizi özel bir uygulamaya taşımaktır. Bir reklam engelleyici, reklamların web sitenizde gösterilmesini engelleyebilse de, sahip olduğunuz ve kontrol ettiğiniz bir uygulamada aynı şeyi yapamaz. Bu teoriyi, bir reklam engelleyici etkinken web tarayıcınızda YouTube videolarını izleyerek ve ardından YouTube uygulamasında video izleyerek test edebilirsiniz.

Reklam engelleyiciler neden pazarlamacılar için yalnızca kötü haber değil?

Şimdiye kadar, reklam engelleyicilerin hayatı pazarlamacılar için daha zor hale getirmesinin birçok yolundan bahsettik. Ancak, iyi tarafından bakıldığında, bu araçları kullanan kişilerden ziyaret almanın birkaç olumlu yanı da vardır:

Reklam engelleyiciler, sayfa yükleme sürelerini hızlandırabilir. Bazı durumlarda, reklam engelleyiciler, bir sayfa yüklenmeden önce reklamları tanımlayabilir ve engelleyebilir. Bu nedenle, reklam engelleyici kullanan biri bir siteyi ziyaret ettiğinde, web tarayıcısının engellenen içeriği yüklemek için zaman harcamasına gerek olmadığı için daha hızlı yükleme süresi elde eder. Bu, bu kullanıcıların yavaş yükleme nedeniyle siteden zamanından önce ayrılma olasılığını azaltır.

Her ziyaretçi için uygun bir deneyim. Bazı insanlar reklamlardan nefret ederken, diğerleri bunlara aldırış etmez ve birkaçı da reklamlardan gerçekten hoşlanabilir! Bunu akılda tutarak, reklam engelleyicilerin yaygın kullanımı pazarlamacılar için oldukça özgürleştirici olabilir: Sitenizde güvenle reklam verebilirsiniz, çünkü reklamlardan hoşlanmayan ziyaretçilerin çoğu zaten bir reklam engelleyici kullanıyor olacaktır.

Reklam engelleyiciler 2023'ten itibaren daha az etkili hale gelebilir mi?

Reklam engelleme uzantılarının, 2023'ten itibaren Chrome tarayıcıyla çok daha az etkili olacağı öne sürüldü.

Şu anda Chrome için kullanılabilen reklam engelleyici uzantıları, yakında değiştirilecek olan bir spesifikasyonu temel almaktadır. 2023'te Chrome, tarayıcı uzantıları için yeni bir spesifikasyon sunduğunda, birçok reklam engelleyici tarafından kullanılan önemli bir API'nin (chrome.webRequest) bazı özellikleri kullanımdan kaldırılacaktır.

Statcounter'a göre (Mayıs 2022'de kontrol edildi) , Chrome tüm cihaz türlerinde yaklaşık %65'lik bir pazar payına sahip - bu da onu rakip tarayıcılar Safari (%19), Edge (%4) ve Firefox'un (3'ün biraz üzerinde) oldukça önüne koyuyor %).

Chrome'da reklam engellemenin önündeki herhangi bir yeni engel son derece etkili olabilir. Ancak bu, reklam engelleyici kullanıcılarının önemli bir bölümünün alıştıkları reklam engelleme işlevleriyle yetinmek yerine tarayıcıyı değiştirip değiştirmeyecekleri sorusunu gündeme getiriyor.

Chrome'un yeni spesifikasyonu, bazı ziyaretçilerin şu anda kullandıkları bazı şekillerde reklam engelleyicileri kullanmasını neredeyse kesinlikle önleyecektir. Bununla birlikte, reklam engelleme teknolojisine olan açık talep, yeni geçici çözümler icat etmek için yeterli teşvikle reklam engelleme hizmetleri sağlayacaktır. Bu, reklamlardan para kazanan şirketler ile reklam görmek istemeyen insanlardan para kazanan şirketler arasındaki bir kedi-fare oyunudur. Muhtemelen en iyisi, reklam engelleyici durumunun kesin olarak bir uca veya diğerine sallanmak yerine akışkan kalacağını varsaymaktır.

Çözüm

Web sitemizi ziyaret edenler arasında, reklam engelleyici kullanan ve kullanmayan pek çok kişi olacaktır. Mevcut ortalama kullanım oranlarına göre, 50/50'lik bir bölünmeye yakın olabilir.

Reklam engelleyicilerle uğraşmanın gündeminizin en üstünde olması gerektiğini söylemiyoruz - ancak bunların yaygınlığı, çevrimiçi pazarlamanızla ilgili kararlar alırken reklam engelleyicileri göz önünde bulundurmanın ihtiyatlı olduğu anlamına geliyor.

Bu, özellikle dijital medya şirketleri gibi büyük ölçüde çevrimiçi reklam gelirine güvenen işletmeler için geçerlidir. İşletmeniz reklamcılığa dayanıyorsa, reklam engelleyici kullanımına nasıl karşı koyacağınız ve/veya reklam engellemenin neden olduğu reklam geliri kaybını nasıl telafi edeceğiniz konusunda bir plan yapmanız gerekir.

Reklamlar siteniz için özellikle önemli olmasa bile, ziyaretçilerin reklam engelleyicileri kullanması, Google Analytics ve HotJar gibi araçlarla ziyaretçileri izleme yeteneğinize zarar verebilir. Bunu akılda tutarak, reklam engelleyicilerin muhtemelen bazı ziyaretçilerinizin izlenemez hale gelmesine neden olduğu gerçeğini hesaba katmalısınız.

Ayrıca, reklam engelleyici kullanan kişiler için web sitenizin nasıl çalıştığını test etmek iyi bir fikirdir. Bazen reklam engelleyiciler, sitenin reklamcılıkla hiçbir ilgisi olmayan bileşenleri de dahil olmak üzere web sitelerinin gerektiği gibi çalışmasını engeller.

Web kullanıcıları için anlaşılabilir çekiciliklerine rağmen, reklam engelleyiciler en iyi ihtimalle bir baş belasıdır ve en kötü ihtimalle pazarlamacılar için gerçek bir risktir. Bu uygulamaları pazarlama stratejinize dahil etmek, engelleyicilerin en kötü etkilerini engellemenize yardımcı olacaktır.