広告ブロッカーについてマーケターが知っておくべきこと

公開: 2022-11-11

広告ブロッカーは、広告収入以外にも影響を与える可能性があります。実際、これらの広く使用されているアプリケーションは、オーディエンス測定からユーザーエクスペリエンスまで、マーケティングの多くの側面に影響を与えます。

このガイドでは、マーケターが広告ブロッカーについて知っておく必要がある重要な事柄、つまり広告ブロッカーとは何か、そのしくみ、広告ブロックを戦略に組み込む方法について説明します。

広告ブロッカーとは何ですか?

広告ブロッカーは、広告機能がユーザーの Web ブラウザーに意図したとおりに表示されないようにする、Web ブラウザー拡張機能、スマートフォンアプリ、またはその他のアプリケーションです。

広告ブロッカーを使用しているユーザーが Web ページに移動すると、広告ブロッカーは、Web ページが読み込まれる前に、広告関連のスクリプトまたはリンクをページで検索します。広告スクリプトまたは広告関連のドメインが検出された場合、広告ブロッカーは、ブラウザーが Web ページの関連機能をロードするのを停止します。

広告をブロックすると、広告を表示することを目的とした Web ページのユーザーエクスペリエンスが大幅に変化し、ページの一部が空白になることがよくあります。

広告ブロッカーはどのくらい広く使用されていますか?

どこにいても、インターネットユーザーの大部分が広告をブロックしています。広告ブロッカーを自分で使用している可能性があります。

Statista によると、英国のインターネットユーザーの 35.2% が 2020 年第 3 四半期に広告ブロッカーを使用していました。その割合が高いように見えるかもしれませんが、実際には、同時期に 42.7% と推定された世界平均の広告ブロック率よりも低くなっています。広告ブロック率が最も高いインドネシアとインドでは、インターネットユーザーの半数以上が広告ブロッカーを使用していることがわかりました。

著名な広告ブロッカーには、 Adblock Plus 、 AdLock 、 Ghostery 、 Privacy Badger 、 uBlock Originなどがあります。

広告ブロッカーを使用する理由

ページから広告を削除すると、ユーザーエクスペリエンスが向上すると考えるかもしれません。いずれにせよ、多くの人が広告ブロッカーを使用することを選択しています。明らかに、インターネットは広告ブロッカーで最もよく体験されるという考えが広く受け入れられています.

Think With Google は、広告ブロッカーを使用する次のカテゴリの人々を提案しています。

プライバシーを保護するために広告ブロッカーをインストールする人
広告を見たくない人
広告ブロッカーを使用していることに気付いていない人 (例: 家族が共有のコンピューターを使用している)
邪魔で迷惑な広告に圧倒されている人

これらのカテゴリ間でいくつかの重複があると想定するのは合理的です。たとえば、プライバシーを保護したい人も、押し付けがましい広告に圧倒されることがあります。

広告ブロッカーは実際に何をブロックしますか?

広告ブロッカーは、あなたが思っているよりも多くの Web サイトの機能をブロックしている可能性があります。一般的な広告ブロッカーによってブロックされる可能性のある機能には、次のものがあります。

広告、明らかに！すべての広告が広告ブロッカーによって自動的にブロックされるわけではありませんが、多くの広告はブロックされます。ブロックされる可能性が最も高い広告の種類には、バナー広告、動画広告、ポップアップなど、Web ユーザーにとって特に混乱を招くと考えられるものがあります。
Google Analytics トラッキングコードスニペットや Facebook トラッキングピクセルなどのトラッキングスクリプト。
その他のサードパーティスクリプト。
クッキーの通知やモバイルアプリのバナーなどの「煩わしさ」 。
ウィジェット、共有ボタン、その他のアイコンなどのソーシャルメディア機能。
マルバタイジング[https://www.imperva.com/learn/application-security/malvertising/] や悪意のある暗号通貨マイニングなどのセキュリティの脅威。

ウェブマスターにとってありがたいことに、すべての広告ブロッカーがこれらの機能のすべてに影響するわけではありません。多くの広告ブロッカーユーザーは、ブロックする機能とブロックしない機能を選択しています。

広告ブロッカーがどのように機能するかの詳細な概要については、Intego の記事をお読みください: Ad-Blockers: The Good, the Bad, the Ethics .

一部の広告が広告ブロッカーを通過できる理由

広告ブロッカーは、ブロックする広告について驚くほど柔軟に対応できます。一部の広告タイプと広告プロバイダーは、ユーザーの広告ブロッカー設定でデフォルトでホワイトリストに登録されています。これは、表向きは、広告がAcceptable Ads Committee (AAC)などの組織によって設計された品質基準を満たしているためですが、広告主が広告を許可するために広告ブロッカーに支払ったためでもある可能性があります。

支払いをしたくない、または AAC の規則を遵守したくない場合は、広告のブロックを回避する別の方法として、特注の広告を作成することもできます。技術的には、ほとんどの広告ブロッカーは、広告コンテンツ自体をブロックするのではなく、広告コンテンツを Web ページにダウンロードするために使用される Web リクエストをブロックします。そのため、広告ブロックサービスによってブラックリストに登録される可能性が高い Web サイトに接続されていないオーダーメイドの広告でそれらを回避できます。

広告ブロッカーはマーケティングデータにどのように影響しますか?

広告ブロッカーは、さまざまな方法で Web サイトのデータに影響を与える可能性があります。これらの影響を理解すると、ウェブサイトの分析をより正確に解釈するのに役立ちます。

知っておくべき最も重要なことは、一部の広告ブロッカーは、サイトにアクセスしたユーザーに関するデータを収集する追跡コードをブロックできることです. これにより、 Google アナリティクスなどの分析ツールがそれらのユーザーを追跡できなくなります。そのため、ユーザーのアクティビティは通常の方法で測定されず、Web サイトのデータに反映されません。

ここで、すべての広告ブロッカーユーザーが追跡防止を有効にしているわけではないことを明確にしましょう。しかし、かなりの少数派がそうするでしょう。

広告ブロッカーによって効果が低下するのは、ウェブサイト分析ツールだけではありません。ユーザーエクスペリエンス (UX)測定ツールの HotJar など、他のサードパーティソースからのトラッキングコードもブロックできます。つまり、これらのツールから取得したデータは、サイトへの訪問者の全範囲を反映していません。

HubSpot は次のように述べています。マーケティング担当者が訪問者の行動を測定および分析するために使用する最も一般的なツールの多くが影響を受ける可能性があります。」

広告ブロッカーによる追跡防止の最も明白な結果は、Web 分析ツールが Web サイトへの訪問者数を過小評価する原因となることです。

さらに、追跡不可能な訪問者 (追跡防止を有効にして広告ブロッカーを使用している訪問者) は、何らかの方法で他の訪問者と異なる振る舞いをする可能性があります。たとえば、データのプライバシーを侵害しているように見えるサイトの機能に対して、より敏感になる場合があります。したがって、広告ブロッカーはオンライン測定を制限するだけではありません。彼らはまたそれを歪めるかもしれません。

とはいえ、広告ブロッカーは、Google アナリティクスなどのサードパーティツールが直面する多くの障害の 1 つにすぎません。一部のユーザーは、Web サイトの Cookie 同意オプションでパフォーマンス追跡を拒否することにより、これらのツールによる追跡を阻止します。他の人は、専用の追跡ブロッカーアプリケーションを使用します。

広告ブロッカーがマーケティングデータに影響を与えるもう 1 つの方法は、マーケティング担当者が測定したい特定の機能 (埋め込まれたビデオなど) を、それらが広告のように見えることに基づいてブロックすることです。

一般に、広告ブロッカーは、Web ページのソースコード内の広告関連と思われる機能を検出することによって機能します。その結果、実際には広告ではない機能であっても、広告関連の言語でコードに記述されている機能をブロックすることがあります。ソースコードに広告に関連する単語がないかチェックし、必要に応じて使用する言語を調整することで、この潜在的な落とし穴を回避できます。

広告ブロッカーが Web ページで実行されている広告スクリプトを検出できるのと同様に、Web サイトには、ユーザーの Web ブラウザーで広告ブロッカーが実行されていることを検出する機能があります。これを行う方法には、JavaScript を使用してサイトに「おとりスクリプト」を実装するか、 Pushupなどのサービスを使用することが含まれます。広告ブロッカーの使用状況を測定すると、広告ブロッカーのユーザーが Web サイトのデータに与える影響を評価するのに役立ちます。

広告ブロッカーに対抗する 2 つの方法

ほとんどのブランドにとって、広告ブロッカーは些細な障害にすぎません。しかし、広告収入に大きく依存している Web サイトにとって、このテクノロジーは存亡を脅かすものです。広告ブロッカーの使用が増加したため、一部のサイトでは、訪問者によるテクノロジーの使用を思いとどまらせたりブロックしたりするために、広告ブロック対策の戦術を実装する必要がありました.

広告ブロック対策の戦術は、大まかに次の 2 つのカテゴリに分けることができます。

ハード/ブロック
ゲーテッド / ナグ

ハード/ブロックアプローチでは、Web サイトは、訪問者が広告ブロッカーを使用している間、コンテンツを表示できないようにします。サイトが広告ブロッカーを検出すると、広告ブロッカーを無効にするか、広告ブロッカー設定でページ/ドメインをホワイトリストに登録するか、コンテンツを表示できないことを説明するメッセージがユーザーに表示されます。多くの場合、メッセージには、訪問者が必要なアクションを実行する方法が説明されています。

その間、ゲーテッド/ナグでこのアプローチでは、訪問者には通常、広告が Web サイトにとって重要である理由を説明し、広告ブロッカーを無効にするか、サイトをホワイトリストに登録するよう丁寧に求めるメッセージが表示されます。場合によっては、広告なしのバージョンのサイトを有料で購読する代替オプションがメッセージに表示されることがあります。

広告ブロック対策の戦術は、そのサイトで広告ブロッカーを使用する Web サイトの訪問者の割合を減らすのに非常に効果的です。ただし、アドブロッカー対策により、一部のユーザーが Web サイトへのアクセスを断念する可能性もあります。このため、アドブロック対策戦術は、デジタルパブリッシャーなど、広告収入とユーザーデータに大きく依存するビジネスに最適です。

広告ブロッカーの影響を軽減するもう 1 つの方法は、コンテンツを独自のアプリに移行することです。広告ブロッカーはウェブサイトに広告が表示されるのを防ぐことができるかもしれませんが、あなたが所有し管理しているアプリでは同じことはできません. この理論をテストするには、広告ブロッカーを有効にして Web ブラウザーで YouTube 動画を視聴し、次に YouTube アプリで動画を視聴します。

マーケティング担当者にとって広告ブロッカーだけが悪いニュースではない理由

これまで、広告ブロッカーがマーケティング担当者の生活を困難にする多くの方法について説明してきました. しかし、明るい面を見ると、これらのツールを使用している人々からの訪問を受けることには、いくつかの利点もあります。

広告ブロッカーは、ページの読み込み時間を短縮する場合があります。 場合によっては、ページが読み込まれる前に、広告ブロッカーが広告を識別してブロックすることがあります。したがって、広告ブロッカーを使用しているユーザーがサイトにアクセスすると、Web ブラウザーはブロックされたコンテンツの読み込みに時間を費やす必要がないため、読み込み時間が短縮されます。これにより、これらのユーザーが読み込みが遅いために時期尚早にサイトから離れてしまう可能性が低くなります。

すべての訪問者に適した体験。 広告が嫌いな人もいれば、気にしない人もいれば、実際に好きな人もいます。これを念頭に置いて、広告ブロッカーの広範な使用は、マーケターにとって非常に自由になる可能性があります.

2023 年以降、広告ブロッカーの影響が少なくなる可能性はありますか?

2023 年以降、Chrome ブラウザーでは広告ブロック拡張機能の効果が大幅に低下することが示唆されています。

Chrome で現在利用できる広告ブロッカー拡張機能は、まもなく置き換えられる仕様に基づいています。 2023 年に Chrome がブラウザ拡張機能の新しい仕様を公開すると、多くの広告ブロッカーで使用される重要な API である chrome.webRequest の機能の一部が廃止されます。

Statcounter (2022 年 5 月に確認) によると、Chrome はすべてのデバイスタイプで約 65% の市場シェアを持っています。これは、ライバルのブラウザーである Safari (19%)、Edge (4%)、Firefox (3% 強) を大きく上回っています。 %)。

Chrome での広告ブロックに対する新たな障害は、非常に大きな影響を与える可能性があります。ただし、これにより、広告ブロッカーユーザーの大部分が、慣れ親しんだ広告ブロック機能なしでやり遂げるのではなく、ブラウザーを切り替えるかどうかという疑問が生じます。

Chrome の新しい仕様により、一部の訪問者が現在使用している方法で広告ブロッカーを使用できなくなることはほぼ確実です。ただし、広告ブロック技術に対する明確な需要は、新しい回避策を発明する十分なインセンティブを広告ブロックサービスに提供します。これは、広告で儲ける企業と、広告を見たくない人から儲ける企業とのいたちごっこです。広告ブロッカーの状況は、どちらか一方の極端に決定的に変動するのではなく、流動的なままであると想定するのがおそらく最善です.

結論

私たちのウェブサイトへの訪問者の中には、広告ブロッカーを使用している人もそうでない人もたくさんいます。現在の平均使用率に基づくと、ほぼ 50/50 の割合になる可能性があります。

広告ブロッカーへの対処が最優先事項であると言っているわけではありませんが、オンラインマーケティングに関する意思決定を行う際には、広告ブロッカーを検討することが賢明であることを意味します.

これは、デジタルメディア企業など、オンライン広告収入に大きく依存している企業に特に当てはまります。ビジネスが広告に依存している場合は、広告ブロッカーの使用に対抗する方法、および/または広告ブロックによる広告収益の損失を補う方法について計画を立てる必要があります.

サイトにとって広告が特に重要ではない場合でも、訪問者が広告ブロッカーを使用すると、Google Analytics や HotJar などのツールを使用して訪問者を追跡する能力が損なわれる可能性があります。これを念頭に置いて、広告ブロッカーが訪問者の一部を追跡不能にしている可能性が高いという事実を考慮する必要があります.

また、広告ブロッカーを使用しているユーザーに対して Web サイトがどのように機能するかをテストすることをお勧めします。場合によっては、広告ブロッカーによって、広告とは関係のないサイトのコンポーネントを含め、Web サイトが正常に機能しなくなることがあります。

広告ブロッカーは Web ユーザーにとって当然の魅力ですが、せいぜい迷惑であり、最悪の場合、マーケターにとって実際のリスクとなります。これらのアプリケーションをマーケティング戦略に組み込むことで、ブロッカーの最悪の影響を防ぐことができます.