Apa yang Perlu Diketahui Pemasar Tentang Pemblokir Iklan
Diterbitkan: 2022-11-11Pemblokir iklan dapat memengaruhi lebih dari sekadar pendapatan iklan Anda. Faktanya, aplikasi yang banyak digunakan ini memengaruhi banyak aspek pemasaran, mulai dari pengukuran audiens hingga pengalaman pengguna.
Panduan ini mencakup hal-hal penting yang perlu diketahui pemasar tentang pemblokir iklan: apa itu pemblokir iklan, cara kerjanya, dan bagaimana Anda dapat memasukkan pemblokiran iklan ke dalam strategi Anda.
Apa itu pemblokir iklan?
Pemblokir iklan adalah ekstensi browser web, aplikasi ponsel cerdas, atau aplikasi lain yang mencegah fitur iklan muncul seperti yang dimaksudkan di browser web pengguna.
Saat seseorang yang menggunakan pemblokir iklan menavigasi ke halaman web, pemblokir iklan mereka mencari halaman untuk skrip atau tautan terkait iklan sebelum halaman web dimuat. Jika skrip iklan atau domain terkait iklan terdeteksi, pemblokir iklan akan menghentikan browser memuat fitur halaman web yang relevan.
Pemblokiran iklan dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang sangat berubah dari halaman web yang dimaksudkan untuk menampilkan iklan, sering kali membiarkan bagian halaman kosong.
Seberapa luas pemblokir iklan digunakan?
Hampir di mana pun Anda berada, sebagian besar pengguna internet memblokir iklan. Anda mungkin menggunakan pemblokir iklan sendiri.
Menurut Statista , 35,2% pengguna internet di Inggris menggunakan pemblokir iklan pada Q3 2020. Meskipun persentase itu terlihat tinggi, sebenarnya lebih rendah dari rata-rata tingkat pemblokiran iklan global, yang diperkirakan mencapai 42,7% pada periode yang sama. Di Indonesia dan India – negara dengan tingkat pemblokiran iklan tertinggi – lebih dari setengah pengguna internet diketahui menggunakan pemblokir iklan.
Pemblokir iklan terkemuka termasuk Adblock Plus , AdLock , Ghostery , Privacy Badger dan uBlock Origin .
Mengapa orang menggunakan pemblokir iklan?
Anda mungkin atau mungkin tidak berpikir bahwa menghapus iklan dari halaman akan meningkatkan pengalaman penggunanya. Either way, sejumlah besar orang memilih untuk menggunakan pemblokir iklan – jadi jelas, itu adalah pandangan umum bahwa internet paling baik dialami dengan pemblokir iklan.
Think With Google mengusulkan kategori orang berikut yang menggunakan pemblokir iklan:
- Orang yang memasang pemblokir iklan untuk melindungi privasi mereka
- Orang yang tidak ingin melihat iklan
- Orang yang tidak menyadari bahwa mereka menggunakan pemblokir iklan (mis. anggota keluarga menggunakan komputer bersama)
- Orang yang kewalahan oleh iklan yang mengganggu dan mengganggu
Masuk akal untuk mengasumsikan beberapa tumpang tindih di antara kategori-kategori ini. Misalnya, seseorang yang ingin melindungi privasinya mungkin juga merasa kewalahan oleh iklan yang mengganggu.
Apa yang sebenarnya diblokir oleh pemblokir iklan?
Pemblokir iklan mungkin memblokir lebih banyak fitur situs web Anda daripada yang Anda kira. Beberapa fitur yang dapat diblokir oleh pemblokir iklan populer antara lain:
- Iklan , jelas! Tidak semua iklan diblokir secara otomatis oleh pemblokir iklan, tetapi banyak yang diblokir. Jenis iklan yang paling mungkin diblokir termasuk iklan banner, iklan video dan popup, dan lainnya yang dapat dianggap sangat mengganggu pengguna web.
- Skrip pelacakan , seperti cuplikan kode pelacakan Google Analytics dan piksel pelacakan Facebook.
- Skrip pihak ketiga lainnya.
- “Gangguan” , seperti pemberitahuan cookie dan spanduk aplikasi seluler.
- Fitur media sosial , seperti widget, tombol berbagi, dan ikon lainnya.
- Ancaman keamanan , seperti malvertising [https://www.imperva.com/learn/application-security/malvertising/] dan penambangan cryptocurrency berbahaya.
Untungnya bagi webmaster, tidak semua pemblokir iklan memengaruhi semua fitur ini, dan banyak pengguna pemblokir iklan memilih fitur mana yang mereka blokir atau tidak.
Untuk ikhtisar yang lebih mendalam tentang cara kerja pemblokir iklan, baca artikel Intego: Pemblokir Iklan: Yang Baik, Yang Buruk, Etika .
Mengapa beberapa iklan dapat melewati pemblokir iklan
Pemblokir iklan bisa sangat fleksibel tentang iklan mana yang mereka blokir. Beberapa jenis iklan dan penyedia iklan dimasukkan dalam daftar putih secara default di setelan pemblokir iklan pengguna. Hal ini tampaknya karena iklan memenuhi standar kualitas yang dirancang oleh organisasi seperti Komite Iklan yang Dapat Diterima (AAC) – tetapi bisa juga karena pengiklan telah membayar pemblokir iklan untuk mengizinkan iklannya .
Jika Anda tidak ingin membayar atau mematuhi aturan AAC, cara lain untuk menghindari pemblokiran iklan adalah dengan membuat iklan yang dipesan lebih dahulu. Secara teknis, sebagian besar pemblokir iklan memblokir permintaan web yang digunakan untuk mengunduh konten iklan ke halaman web, daripada memblokir konten iklan itu sendiri – sehingga Anda dapat melewatinya dengan iklan pesanan yang tidak memiliki koneksi ke situs web yang kemungkinan akan masuk daftar hitam oleh layanan pemblokiran iklan.
Bagaimana pemblokir iklan memengaruhi data pemasaran?
Pemblokir iklan dapat memengaruhi data situs web Anda dengan berbagai cara. Memahami efek ini akan membantu Anda menafsirkan analisis situs web Anda dengan lebih akurat.
Yang paling penting untuk diketahui adalah bahwa beberapa pemblokir iklan dapat memblokir kode pelacakan yang mengumpulkan data tentang orang-orang yang mengunjungi situs Anda. Ini mencegah alat analitik seperti Google Analytics melacak pengguna tersebut – sehingga aktivitas pengguna tidak akan diukur dan tercermin dalam data situs web Anda, dengan cara biasa.
Mari kita klarifikasi di sini bahwa tidak semua pengguna pemblokir iklan akan mengaktifkan pencegahan pelacakan. Tetapi minoritas yang signifikan akan melakukannya.
Bukan hanya alat analisis situs web yang bisa dibuat kurang efektif oleh pemblokir iklan. Kode pelacakan dari sumber pihak ketiga lainnya, seperti alat pengukuran pengalaman pengguna (UX) HotJar, juga dapat diblokir, yang berarti bahwa data yang Anda dapatkan dari alat tersebut tidak akan mencerminkan cakupan penuh pengunjung situs Anda.
Seperti yang dikatakan HubSpot, “Pemasar bisa kehilangan banyak data analitis [karena pemblokir iklan]. Banyak alat paling populer yang digunakan pemasar untuk mengukur dan menganalisis aktivitas pengunjung dapat terpengaruh.”
Hasil paling jelas dari pencegahan pelacakan oleh pemblokir iklan adalah bahwa alat analisis web disebabkan meremehkan volume pengunjung ke situs web Anda.
Lebih lanjut, pengunjung yang tidak dapat dilacak mungkin saja – mereka yang menggunakan pemblokir iklan dengan pencegahan pelacakan diaktifkan – mungkin berperilaku berbeda, dalam beberapa hal, terhadap pengunjung lain. Misalnya, mereka mungkin lebih sensitif terhadap fitur situs yang tampaknya membahayakan privasi data. Jadi, pemblokir iklan tidak hanya membatasi pengukuran online; mereka juga dapat mendistorsinya.
Dengan semua itu, pemblokir iklan hanyalah salah satu dari banyak kendala yang dihadapi alat pihak ketiga seperti Google Analytics. Beberapa pengguna akan mencegah alat ini melacaknya dengan menolak pelacakan kinerja di opsi persetujuan cookie situs web. Lainnya menggunakan aplikasi pemblokir pelacakan khusus.
Cara lain pemblokir iklan dapat memengaruhi data pemasaran adalah memblokir fitur tertentu yang mungkin ingin diukur oleh pemasar – seperti video yang disematkan – berdasarkan tampilannya sebagai iklan, meskipun fitur tersebut dapat menjadi sesuatu yang lain sama sekali.

Pemblokir iklan umumnya bekerja dengan mendeteksi fitur dalam kode sumber laman web yang tampaknya terkait dengan iklan. Akibatnya, mereka terkadang memblokir fitur yang dijelaskan dalam kode dengan bahasa terkait iklan, meskipun fitur tersebut sebenarnya bukan iklan. Anda dapat menghindari potensi jebakan ini dengan memeriksa kode sumber Anda untuk kata-kata yang berkaitan dengan iklan, dan menyesuaikan bahasa yang digunakan jika perlu.
Sama seperti pemblokir iklan yang dapat mendeteksi skrip iklan yang berjalan di halaman web, situs web dapat dilengkapi untuk mendeteksi saat pemblokir iklan berjalan di browser web pengguna. Cara untuk melakukannya termasuk menerapkan "skrip umpan" di situs dengan JavaScript atau menggunakan layanan seperti Pushup . Mengukur penggunaan pemblokir iklan dapat membantu Anda menilai seberapa besar pengaruh data situs web Anda oleh pengguna pemblokir iklan.
Dua cara untuk memerangi pemblokir iklan
Untuk sebagian besar merek, pemblokir iklan tidak lebih buruk dari hambatan kecil. Tetapi untuk situs web yang sangat bergantung pada pendapatan iklan, teknologi ini menimbulkan ancaman eksistensial. Pertumbuhan penggunaan pemblokir iklan telah memaksa beberapa situs untuk menerapkan taktik anti-adblock untuk mencegah atau memblokir penggunaan teknologi oleh pengunjung mereka.
Taktik anti-adblock secara kasar dapat dibagi menjadi dua kategori:
- Keras / Blok
- Gerbang / Nag
Dalam pendekatan keras/blokir, situs web mencegah pengunjung melihat konten saat mereka menggunakan pemblokir iklan. Saat situs mendeteksi pemblokir iklan, sebuah pesan ditampilkan kepada pengguna yang menjelaskan bahwa mereka harus menonaktifkan pemblokir iklan atau memasukkan halaman/domain ke daftar putih dalam pengaturan pemblokir iklan, atau mereka tidak akan dapat melihat konten. Seringkali, pesan tersebut menjelaskan bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan yang diperlukan.
Sementara itu, di gerbang/nag pendekatan, pengunjung biasanya disajikan pesan yang menjelaskan mengapa iklan penting untuk situs web, dan yang dengan sopan meminta pengunjung untuk menonaktifkan pemblokir iklan mereka atau memasukkan situs ke daftar putih. Terkadang, pesan tersebut menawarkan opsi alternatif untuk membayar berlangganan versi situs bebas iklan.
Taktik anti-adblock bisa sangat efektif untuk mengurangi persentase pengunjung situs web yang menggunakan pemblokir iklan saat berada di situs tersebut. Namun, tindakan anti-adblocker juga dapat menyebabkan beberapa pengguna mengabaikan upaya mereka untuk mengunjungi situs web. Untuk alasan ini, taktik anti-adblock paling cocok untuk bisnis yang sangat bergantung pada pendapatan iklan dan data pengguna, seperti penerbit digital.
Cara lain untuk mengurangi dampak pemblokir iklan adalah dengan memigrasikan konten Anda ke aplikasi berpemilik. Meskipun pemblokir iklan mungkin dapat mencegah iklan muncul di situs web Anda, pemblokir iklan tidak dapat melakukan hal yang sama pada aplikasi yang Anda miliki dan kontrol. Anda dapat menguji teori ini dengan menonton video YouTube di browser web Anda dengan pemblokir iklan yang diaktifkan, dan kemudian menonton video di aplikasi YouTube.
Mengapa pemblokir iklan bukan hanya berita buruk bagi pemasar
Sejauh ini, kita telah berbicara tentang banyak cara pemblokir iklan dapat membuat hidup lebih sulit bagi pemasar. Namun, melihat sisi baiknya, ada juga beberapa hal positif dari menerima kunjungan dari orang-orang yang menggunakan alat ini:
Pemblokir iklan dapat mempercepat waktu pemuatan halaman. Dalam beberapa kasus, pemblokir iklan dapat mengidentifikasi dan memblokir iklan sebelum halaman dimuat. Jadi, ketika seseorang menggunakan pemblokir iklan mengunjungi sebuah situs, mereka mendapatkan waktu pemuatan yang lebih cepat, karena browser web tidak perlu menghabiskan waktu memuat konten yang diblokir. Ini menurunkan kemungkinan bahwa pengguna ini akan keluar dari situs sebelum waktunya karena pemuatan yang lambat.
Pengalaman yang cocok untuk setiap pengunjung. Sementara beberapa orang membenci iklan, yang lain tidak mempermasalahkannya, dan beberapa mungkin benar-benar menyukainya! Dengan pemikiran ini, meluasnya penggunaan pemblokir iklan bisa sangat membebaskan bagi pemasar: Anda dapat beriklan di situs Anda dengan percaya diri, karena banyak pengunjung yang tidak menyukai iklan akan tetap menggunakan pemblokir iklan.
Bisakah pemblokir iklan menjadi kurang berdampak mulai tahun 2023?
Disarankan bahwa ekstensi pemblokiran iklan akan bekerja kurang efektif dengan browser Chrome mulai tahun 2023.
Ekstensi pemblokir iklan yang saat ini tersedia untuk Chrome didasarkan pada spesifikasi yang akan segera diganti. Pada tahun 2023, ketika Chrome meluncurkan spesifikasi baru untuk ekstensi browser, beberapa kemampuan API penting yang digunakan oleh banyak pemblokir iklan – chrome.webRequest – akan dihentikan.
Menurut Statcounter (diperiksa pada Mei 2022) , Chrome memiliki pangsa pasar sekitar 65% di semua jenis perangkat – yang menempatkannya jauh di depan browser saingan Safari (19%), Edge (4%) dan Firefox (sedikit di atas 3 %).
Setiap hambatan baru untuk pemblokiran iklan di Chrome bisa sangat berdampak. Namun, ini menimbulkan pertanyaan apakah sebagian besar pengguna pemblokir iklan akan beralih browser, daripada melakukannya tanpa fungsi pemblokiran iklan yang sudah biasa mereka lakukan.
Spesifikasi baru Chrome hampir pasti akan mencegah beberapa pengunjung menggunakan pemblokir iklan dalam beberapa cara yang mereka gunakan saat ini. Namun, permintaan yang jelas untuk teknologi pemblokiran iklan akan memberikan layanan pemblokiran iklan dengan insentif yang cukup untuk menemukan solusi baru. Ini adalah permainan kucing-dan-tikus antara perusahaan yang menghasilkan uang dari iklan, dan perusahaan yang menghasilkan uang dari orang-orang yang tidak ingin melihat iklan. Mungkin lebih baik untuk berasumsi bahwa situasi pemblokir iklan akan tetap lancar, daripada berayun secara definitif ke satu ekstrem atau yang lain.
Kesimpulan
Di antara pengunjung website kita, akan ada banyak orang yang menggunakan pemblokir iklan, dan banyak juga yang tidak. Berdasarkan tingkat penggunaan rata-rata saat ini, itu bisa mendekati pembagian 50/50 .
Kami tidak mengatakan bahwa berurusan dengan pemblokir iklan harus menjadi agenda utama Anda – tetapi prevalensinya berarti bijaksana untuk mempertimbangkan pemblokir iklan saat membuat keputusan tentang pemasaran online Anda.
Hal ini terutama berlaku untuk bisnis yang sangat bergantung pada pendapatan iklan online, seperti perusahaan media digital. Jika bisnis Anda bergantung pada periklanan, Anda harus membuat rencana tentang cara melawan penggunaan pemblokir iklan, dan/atau menebus hilangnya pendapatan iklan yang disebabkan oleh pemblokiran iklan.
Meskipun iklan tidak terlalu penting bagi situs Anda, penggunaan pemblokir iklan oleh pengunjung masih dapat mengganggu kemampuan Anda untuk melacak pengunjung dengan alat seperti Google Analytics dan HotJar. Dengan mengingat hal ini, Anda harus memperhitungkan fakta bahwa pemblokir iklan kemungkinan membuat beberapa pengunjung Anda tidak dapat dilacak.
Dan pada catatan lain, ada baiknya untuk menguji cara kerja situs web Anda untuk orang-orang yang menggunakan pemblokir iklan. Terkadang, pemblokir iklan mencegah situs web berfungsi sebagaimana mestinya – termasuk komponen situs yang tidak ada hubungannya dengan iklan.
Terlepas dari daya tariknya yang dapat dimengerti oleh pengguna web, pemblokir iklan paling-paling mengganggu, dan paling buruk merupakan risiko nyata bagi pemasar. Memfaktorkan aplikasi ini ke dalam strategi pemasaran Anda akan membantu Anda memblokir efek terburuk pemblokir.