สิ่งที่นักการตลาดต้องการทราบเกี่ยวกับตัวบล็อคโฆษณา

ตัวบล็อกโฆษณาอาจส่งผลกระทบมากกว่าแค่รายได้จากโฆษณาของคุณ อันที่จริง แอปพลิเคชันที่ใช้กันอย่างแพร่หลายเหล่านี้ส่งผลต่อการตลาดในหลายๆ ด้าน ตั้งแต่การวัดผลผู้ชมไปจนถึงประสบการณ์ของผู้ใช้

คู่มือนี้ครอบคลุมประเด็นสำคัญที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับตัวบล็อคโฆษณา: มันคืออะไร, ทำงานอย่างไร, และคุณจะแยกตัวประกอบการบล็อกโฆษณาเข้าในกลยุทธ์ของคุณได้อย่างไร

ตัวบล็อกโฆษณาคืออะไร?

ตัวบล็อกโฆษณาคือส่วนขยายของเว็บเบราว์เซอร์ แอปสมาร์ทโฟน หรือแอปพลิเคชันอื่นๆ ที่ป้องกันไม่ให้คุณลักษณะการโฆษณาปรากฏตามที่ตั้งใจไว้ในเว็บเบราว์เซอร์ของผู้ใช้

เมื่อมีผู้ที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณานำทางไปยังหน้าเว็บ ตัวบล็อกโฆษณาของพวกเขาจะค้นหาหน้าสคริปต์หรือลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาก่อนที่หน้าเว็บจะโหลด หากตรวจพบสคริปต์โฆษณาหรือโดเมนที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา ตัวบล็อกโฆษณาจะหยุดเบราว์เซอร์ไม่ให้โหลดคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องของหน้าเว็บ

การบล็อกโฆษณาอาจนำไปสู่ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในหน้าเว็บที่มีจุดประสงค์เพื่อแสดงโฆษณา โดยมักจะปล่อยให้บางส่วนของหน้าว่าง

ตัวบล็อกโฆษณาใช้กันอย่างแพร่หลายแค่ไหน?

ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ใด ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ปิดกั้นโฆษณา คุณอาจใช้ตัวบล็อกโฆษณาด้วยตัวเอง

จากข้อมูลของ Statista ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 35.2% ในสหราชอาณาจักรใช้ตัวบล็อกโฆษณาในไตรมาสที่ 3 ของปี 2020 ซึ่งสูงพอๆ กับเปอร์เซ็นต์ดังกล่าว ซึ่งจริงๆ แล้วต่ำกว่าอัตราการบล็อกโฆษณาทั่วโลกโดยเฉลี่ยซึ่งอยู่ที่ประมาณ 42.7% ในช่วงเวลาเดียวกัน ในอินโดนีเซียและอินเดีย ซึ่งเป็นประเทศที่มีอัตราการบล็อกโฆษณาสูงสุด พบว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าครึ่งใช้ตัวบล็อกโฆษณา

ตัวบล็อกโฆษณาที่โดดเด่น ได้แก่ Adblock Plus , AdLock , Ghostery , Privacy Badger และ uBlock Origin

ทำไมผู้คนถึงใช้ตัวบล็อกโฆษณา

คุณอาจหรือไม่คิดว่าการลบโฆษณาออกจากหน้าจะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ผู้คนจำนวนมากเลือกใช้ตัวบล็อกโฆษณา เห็นได้ชัดว่าเป็นมุมมองที่แพร่หลายว่าอินเทอร์เน็ตมีประสบการณ์ที่ดีที่สุดกับตัวบล็อกโฆษณา

Think With Google เสนอหมวดหมู่ต่อไปนี้ของผู้ที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณา:

• ผู้ที่ติดตั้งตัวบล็อกโฆษณาเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัว
• คนที่ไม่ต้องการเห็นโฆษณา
• ผู้ที่ไม่ทราบว่ากำลังใช้ตัวบล็อกโฆษณา (เช่น สมาชิกในครอบครัวใช้คอมพิวเตอร์ที่ใช้ร่วมกัน)
• ผู้ที่ถูกครอบงำโดยโฆษณาที่รบกวนและน่ารำคาญ

มีเหตุผลที่จะถือว่าบางส่วนทับซ้อนกันในหมวดหมู่เหล่านี้ ตัวอย่างเช่น บุคคลที่ต้องการปกป้องความเป็นส่วนตัวอาจรู้สึกหนักใจกับโฆษณาที่ล่วงล้ำ

ตัวบล็อกโฆษณาบล็อกอะไรจริง ๆ

ตัวบล็อกโฆษณาอาจบล็อกคุณลักษณะต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณมากกว่าที่คุณคิด คุณลักษณะบางอย่างที่สามารถบล็อกโดยตัวบล็อกโฆษณายอดนิยม ได้แก่ :

• โฆษณา ชัด! ไม่ใช่โฆษณาทั้งหมดที่ถูกบล็อกโดยอัตโนมัติโดยตัวบล็อกโฆษณา แต่มีหลายอย่างที่ถูกบล็อก ประเภทโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะถูกบล็อกมากที่สุด ได้แก่ โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาวิดีโอและป๊อปอัป และอื่นๆ ที่อาจพิจารณาได้ว่าเป็นการรบกวนผู้ใช้เว็บโดยเฉพาะ
• สคริปต์ติดตาม เช่น ข้อมูลโค้ดติดตามของ Google Analytics และพิกเซลการติดตามของ Facebook
• สคริปต์บุคคลที่สามอื่นๆ
• “ความรำคาญ” เช่น ประกาศเกี่ยวกับคุกกี้และแบนเนอร์แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ฟีเจอร์โซเชียลมีเดีย เช่น วิดเจ็ต ปุ่มแชร์ และไอคอนอื่นๆ
• ภัยคุกคามด้านความปลอดภัย เช่น การทำเหมือง มัลแวร์ [https://www.imperva.com/learn/application-security/malvertising/] และการขุด cryptocurrency ที่เป็นอันตราย

โชคดีสำหรับผู้ดูแลเว็บ ตัวบล็อกโฆษณาไม่ได้มีผลกับคุณลักษณะเหล่านี้ทั้งหมด และผู้ใช้ตัวบล็อกโฆษณาจำนวนมากเลือกได้ว่าคุณลักษณะใดที่พวกเขาบล็อกหรือไม่บล็อก

สำหรับภาพรวมเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการทำงานของตัวบล็อกโฆษณา โปรดอ่านบทความของ Intego: Ad-Blockers: The Good, the Bad, the Ethics

เหตุใดโฆษณาบางรายการจึงสามารถผ่านตัวบล็อกโฆษณาได้

ตัวบล็อกโฆษณาสามารถยืดหยุ่นได้อย่างน่าประหลาดใจเกี่ยวกับโฆษณาที่พวกเขาบล็อก ประเภทโฆษณาและผู้ให้บริการโฆษณาบางประเภทได้รับอนุญาตตามค่าเริ่มต้นในการตั้งค่าตัวบล็อกโฆษณาของผู้ใช้ เห็นได้ชัดว่าเป็นเพราะโฆษณาเป็นไปตาม มาตรฐานคุณภาพที่ ออกแบบโดยองค์กรต่างๆ เช่น คณะกรรมการโฆษณาที่ยอมรับได้ (AAC) แต่อาจเป็นเพราะ ผู้โฆษณาได้จ่ายเงินให้ตัวบล็อกโฆษณาเพื่ออนุญาตโฆษณา

หากคุณไม่ต้องการจ่ายหรือปฏิบัติตามกฎของ AAC อีกวิธีหนึ่งในการหลบเลี่ยงการบล็อกโฆษณาคือการสร้างโฆษณาตามสั่ง ในทางเทคนิค ตัวบล็อกโฆษณาส่วนใหญ่จะบล็อกคำขอของเว็บที่ใช้ในการดาวน์โหลดเนื้อหาโฆษณาไปยังหน้าเว็บ แทนที่จะบล็อกเนื้อหาโฆษณาเอง ดังนั้นคุณจึงสามารถผ่านพ้นมันไปได้ด้วยโฆษณาที่ออกแบบเองซึ่งไม่มีการเชื่อมต่อกับเว็บไซต์ที่มีแนวโน้มว่าจะถูกขึ้นบัญชีดำโดยบริการบล็อกโฆษณา

ตัวบล็อคโฆษณาส่งผลต่อข้อมูลการตลาดอย่างไร

ตัวบล็อกโฆษณาอาจส่งผลต่อข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้หลายวิธี การทำความเข้าใจผลกระทบเหล่านี้จะช่วยให้คุณตีความการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณได้แม่นยำยิ่งขึ้น

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ควรทราบคือตัวบล็อกโฆษณาบางตัวสามารถบล็อกโค้ดติดตามที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณได้ ซึ่งจะป้องกันไม่ให้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น Google Analytics ติดตามผู้ใช้เหล่านั้น ดังนั้นกิจกรรมของผู้ใช้จะไม่ถูกวัดและสะท้อนให้เห็นในข้อมูลเว็บไซต์ของคุณตามปกติ

ให้เราชี้แจงที่นี่ว่าไม่ใช่ผู้ใช้ตัวบล็อกโฆษณาทุกคนที่จะเปิดใช้งานการป้องกันการติดตาม แต่คนส่วนน้อยที่สำคัญจะ

ไม่ใช่แค่เครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ที่ตัวบล็อกโฆษณาสามารถทำให้มีประสิทธิภาพน้อยลง โค้ดติดตามจากแหล่งที่มาอื่นๆ ของบุคคลที่สาม เช่น เครื่องมือวัด ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) HotJar ยังสามารถบล็อกได้ ซึ่งหมายความว่าข้อมูลที่คุณได้รับจากเครื่องมือเหล่านั้นจะไม่สะท้อนถึงขอบเขตทั้งหมดของผู้เข้าชมไซต์ของคุณ

ตามที่ HubSpot กล่าวไว้ “นักการตลาดอาจสูญเสียข้อมูลการวิเคราะห์จำนวนมาก [เนื่องจากตัวบล็อกโฆษณา] เครื่องมือยอดนิยมที่นักการตลาดหลายคนใช้ในการวัดและวิเคราะห์กิจกรรมของผู้เยี่ยมชมอาจได้รับผลกระทบ”

ผลลัพธ์ที่ชัดเจนที่สุดของการป้องกันการติดตามโดยตัวบล็อกโฆษณาคือเครื่องมือวิเคราะห์เว็บทำให้ประเมินปริมาณผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณต่ำเกินไป

นอกจากนี้ อาจเป็นไปได้ว่าผู้เข้าชมที่ไม่สามารถติดตามได้ – ผู้ที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณาที่เปิดใช้งานการป้องกันการติดตาม – อาจมีพฤติกรรมที่แตกต่างออกไปในบางวิธีสำหรับผู้เข้าชมรายอื่น ตัวอย่างเช่น อาจมีความไวต่อคุณลักษณะของไซต์ที่ดูเหมือนจะกระทบต่อความเป็นส่วนตัวของข้อมูลมากกว่า ดังนั้น ไม่เพียงแต่ตัวบล็อคโฆษณาจะจำกัดการวัดผลออนไลน์เท่านั้น พวกเขายังอาจบิดเบือนมัน

จากทั้งหมดที่กล่าวมา ตัวบล็อคโฆษณาเป็นเพียงหนึ่งในอุปสรรคมากมายที่ต้องเผชิญกับเครื่องมือของบุคคลที่สาม เช่น Google Analytics ผู้ใช้บางคนจะป้องกันไม่ให้เครื่องมือเหล่านี้ติดตามโดยปฏิเสธการติดตามประสิทธิภาพในตัวเลือกความยินยอมคุกกี้ของเว็บไซต์ คนอื่นใช้แอปพลิเคชันตัวบล็อกการติดตามโดยเฉพาะ

อีกวิธีหนึ่งที่ตัวบล็อกโฆษณาสามารถส่งผลต่อข้อมูลการตลาดได้คือการบล็อกคุณลักษณะบางอย่างที่นักการตลาดอาจต้องการวัด เช่น วิดีโอที่ฝังไว้ โดยดูจากลักษณะที่ปรากฏว่าเป็นโฆษณา แม้ว่าคุณลักษณะดังกล่าวอาจเป็นอย่างอื่นทั้งหมด

โดยทั่วไป ตัวบล็อกโฆษณาทำงานโดยการตรวจจับคุณลักษณะในซอร์สโค้ดของหน้าเว็บซึ่งดูเหมือนว่าจะเกี่ยวข้องกับโฆษณา ด้วยเหตุนี้ บางครั้งพวกเขาจึงบล็อกคุณลักษณะที่อธิบายไว้ในโค้ดด้วยภาษาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา แม้ว่าคุณลักษณะเหล่านั้นจะไม่ใช่โฆษณาจริงๆ คุณสามารถหลีกเลี่ยงหลุมพรางที่อาจเกิดขึ้นได้โดยการตรวจสอบซอร์สโค้ดของคุณเพื่อหาคำที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา และปรับภาษาที่ใช้ในกรณีที่จำเป็น

เช่นเดียวกับที่ตัวบล็อกโฆษณาสามารถตรวจจับสคริปต์โฆษณาที่ทำงานบนหน้าเว็บ เว็บไซต์สามารถติดตั้งเพื่อตรวจจับเมื่อตัวบล็อกโฆษณาทำงานบนเว็บเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ วิธีในการทำเช่นนี้ ได้แก่ การใช้ "สคริปต์เหยื่อ" บนไซต์ด้วย JavaScript หรือการใช้บริการเช่น Pushup การวัดการใช้ตัวบล็อกโฆษณาจะช่วยให้คุณประเมินว่าข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากผู้ใช้ตัวบล็อกโฆษณามากเพียงใด

สองวิธีในการต่อสู้กับตัวบล็อกโฆษณา

สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ ตัวบล็อกโฆษณาไม่ได้เลวร้ายไปกว่าอุปสรรคเล็กน้อย แต่สำหรับเว็บไซต์ที่ต้องพึ่งพารายได้จากการโฆษณาเป็นอย่างมาก เทคโนโลยีดังกล่าวถือเป็นภัยคุกคามที่มีอยู่จริง การเติบโตของการใช้ตัวบล็อกโฆษณาได้บังคับให้บางไซต์ใช้ กลยุทธ์ต่อต้านการ บล็อกโฆษณาเพื่อกีดกันหรือปิดกั้นการใช้เทคโนโลยีโดยผู้เยี่ยมชม

กลยุทธ์ต่อต้านการบล็อกโฆษณาสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภทคร่าวๆ:

• ยาก / บล็อก
• รั้วรอบขอบชิด / นาค

ในแนวทางฮาร์ด/บล็อก เว็บไซต์ป้องกันผู้เข้าชมจากการดูเนื้อหาในขณะที่พวกเขากำลังใช้ตัวบล็อกโฆษณา เมื่อไซต์ตรวจพบตัวบล็อกโฆษณา จะมีข้อความแสดงต่อผู้ใช้ที่อธิบายว่าพวกเขาต้องปิดใช้งานตัวบล็อกโฆษณาหรือไวท์ลิสต์หน้า/โดเมนในการตั้งค่าตัวบล็อกโฆษณา มิฉะนั้น พวกเขาจะดูเนื้อหาไม่ได้ บ่อยครั้งที่ข้อความอธิบายว่าผู้เข้าชมสามารถดำเนินการตามที่ต้องการได้อย่างไร

ในขณะเดียวกันในรั้วรอบขอบชิด / nag ผู้เข้าชมมักจะได้รับข้อความที่อธิบายว่าทำไมโฆษณาจึงมีความสำคัญต่อเว็บไซต์ และขอให้ผู้เยี่ยมชมปิดการใช้งานตัวบล็อกโฆษณาหรืออนุญาตเว็บไซต์อย่างสุภาพ บางครั้ง ข้อความจะเสนอทางเลือกอื่นในการจ่ายเงินเพื่อสมัครรับข้อมูลเว็บไซต์เวอร์ชันที่ไม่มีโฆษณา

กลยุทธ์ต่อต้านการบล็อกโฆษณานั้นมีประสิทธิภาพมากในการลดเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณาขณะอยู่ในเว็บไซต์นั้น อย่างไรก็ตาม มาตรการต่อต้าน adblocker อาจทำให้ผู้ใช้บางคนละทิ้งความพยายามเยี่ยมชมเว็บไซต์ ด้วยเหตุผลนี้ กลวิธีต่อต้านการบล็อกโฆษณาจึงเหมาะที่สุดสำหรับธุรกิจที่ต้องพึ่งพารายได้จากโฆษณาและข้อมูลผู้ใช้เป็นหลัก เช่น ผู้เผยแพร่ดิจิทัล

อีกวิธีหนึ่งในการลดผลกระทบของตัวบล็อกโฆษณาคือการย้ายเนื้อหาของคุณไปยังแอปที่เป็นกรรมสิทธิ์ แม้ว่าตัวบล็อกโฆษณาอาจป้องกันโฆษณาไม่ให้แสดงบนเว็บไซต์ของคุณ แต่ตัวบล็อกโฆษณาจะไม่สามารถทำเช่นเดียวกันได้ในแอปที่คุณเป็นเจ้าของและควบคุม คุณสามารถทดสอบทฤษฎีนี้ได้โดยดูวิดีโอ YouTube ในเว็บเบราว์เซอร์โดยเปิดใช้งานตัวบล็อกโฆษณา จากนั้นดูวิดีโอบนแอป YouTube

ทำไมตัวบล็อคโฆษณาจึงไม่ใช่ข่าวร้ายสำหรับนักการตลาดโดยเฉพาะ

จนถึงตอนนี้ เราได้พูดถึงวิธีการมากมายที่ตัวบล็อกโฆษณาสามารถทำให้นักการตลาดใช้ชีวิตได้ยากขึ้น แต่เมื่อมองในแง่ดี ยังมีข้อดีบางประการที่ได้รับการเยี่ยมชมจากผู้ที่ใช้เครื่องมือเหล่านี้:

ตัวบล็อกโฆษณาอาจเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ ในบางกรณี ตัวบล็อกโฆษณาสามารถระบุและบล็อกโฆษณาก่อนที่จะโหลดหน้าเว็บ ดังนั้น เมื่อมีผู้ที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณาเข้าชมไซต์ พวกเขาจะได้รับเวลาในการโหลดเร็วขึ้น เนื่องจากเว็บเบราว์เซอร์ไม่จำเป็นต้องใช้เวลาในการโหลดเนื้อหาที่ถูกบล็อก ซึ่งจะช่วยลดโอกาสที่ผู้ใช้เหล่านี้จะออกจากไซต์ก่อนเวลาอันควรเนื่องจากการโหลดช้า

ประสบการณ์ที่เหมาะสมสำหรับผู้เข้าชมทุกคน ในขณะที่บางคนเกลียดโฆษณา แต่บางคนกลับไม่สนใจโฆษณา และบางคนอาจชอบโฆษณาจริงๆ! ด้วยเหตุนี้ การใช้ตัวบล็อกโฆษณาอย่างแพร่หลายจึงทำให้นักการตลาดสามารถเป็นอิสระได้: คุณสามารถโฆษณาบนไซต์ของคุณได้อย่างมั่นใจ เนื่องจากผู้เยี่ยมชมจำนวนมากที่ไม่ชอบโฆษณาจะยังคงใช้ตัวบล็อกโฆษณาอยู่ดี

ตัวบล็อคโฆษณาอาจได้รับผลกระทบน้อยลงจากปี 2023 หรือไม่

ได้รับการแนะนำว่าส่วนขยายการบล็อกโฆษณาจะทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพน้อยกว่ามากกับเบราว์เซอร์ Chrome ตั้งแต่ปี 2023

ส่วนขยายตัวบล็อกโฆษณาที่มีอยู่ในปัจจุบันสำหรับ Chrome จะขึ้นอยู่กับข้อกำหนดที่จะถูกแทนที่เร็วๆ นี้ ในปี 2023 เมื่อ Chrome เปิดตัวข้อกำหนดใหม่สำหรับส่วนขยายเบราว์เซอร์ ความสามารถบางอย่างของ API ที่สำคัญที่ใช้โดยตัวบล็อกโฆษณาจำนวนมาก - chrome.webRequest - จะถูกเลิกใช้

ตาม Statcounter (ตรวจสอบในเดือนพฤษภาคม 2565) Chrome มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 65% สำหรับอุปกรณ์ทุกประเภท – ซึ่งทำให้ดีกว่าเบราว์เซอร์คู่แข่งอย่าง Safari (19%), Edge (4%) และ Firefox (มากกว่า 3 เล็กน้อย %)

อุปสรรคใหม่ในการบล็อกโฆษณาบน Chrome อาจส่งผลกระทบอย่างมาก อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามว่าผู้ใช้ตัวบล็อกโฆษณาส่วนใหญ่จะเปลี่ยนเบราว์เซอร์หรือไม่ แทนที่จะทำโดยไม่มีฟังก์ชันการบล็อกโฆษณาที่พวกเขาเคยชิน

ข้อกำหนดใหม่ของ Chrome เกือบจะป้องกันไม่ให้ผู้เยี่ยมชมบางคนใช้ตัวบล็อกโฆษณาในรูปแบบที่พวกเขาใช้อยู่ในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ความต้องการที่ชัดเจนสำหรับเทคโนโลยีการบล็อกโฆษณาจะให้บริการบล็อกโฆษณาด้วยแรงจูงใจที่เพียงพอในการคิดค้นวิธีแก้ปัญหาใหม่ นี่คือเกมแมวและเมาส์ระหว่างบริษัทที่ทำเงินจากโฆษณา และบริษัทที่ทำเงินจากผู้ที่ไม่ต้องการเห็นโฆษณา อาจเป็นการดีที่สุดที่จะสมมติให้สถานการณ์ตัวบล็อกโฆษณายังคงคล่องตัว แทนที่จะแกว่งไปมาอย่างสุดขั้วอย่างใดอย่างหนึ่ง

บทสรุป

ในบรรดาผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเรา จะมีผู้คนจำนวนมากที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณา และหลายคนที่ไม่ใช้ จากอัตราการใช้งานเฉลี่ยในปัจจุบัน อาจ ใกล้เคียงกับการแบ่ง 50/50

เราไม่ได้บอกว่าการจัดการกับตัวบล็อกโฆษณาควรเป็นประเด็นสำคัญอันดับต้น ๆ ของคุณ – แต่ความแพร่หลายของพวกมันหมายความว่าควรพิจารณาตัวบล็อกโฆษณาอย่างรอบคอบเมื่อทำการตัดสินใจเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์ของคุณ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ต้องพึ่งพารายได้จากโฆษณาออนไลน์ เช่น บริษัทสื่อดิจิทัล หากธุรกิจของคุณต้องพึ่งพาการโฆษณา คุณจะต้องวางแผนวิธีต่อต้านการใช้ตัวบล็อกโฆษณา และ/หรือชดเชยการสูญเสียรายได้จากโฆษณาที่เกิดจากการบล็อกโฆษณา

แม้ว่าโฆษณาจะไม่ได้มีความสำคัญต่อไซต์ของคุณเป็นพิเศษ แต่การใช้ตัวบล็อกโฆษณาของผู้เข้าชมยังคงส่งผลกระทบต่อความสามารถในการติดตามผู้เยี่ยมชมด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics และ HotJar ด้วยเหตุนี้ คุณควรคำนึงถึงข้อเท็จจริงที่ว่าตัวบล็อกโฆษณาอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณไม่สามารถติดตามได้

และอีกประการหนึ่ง คุณควรทดสอบว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานอย่างไรสำหรับผู้ที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณา บางครั้ง ตัวบล็อกโฆษณาป้องกันไม่ให้เว็บไซต์ทำงานตามที่ควรจะเป็น ซึ่งรวมถึงส่วนประกอบของเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา

แม้จะมีการดึงดูดผู้ใช้เว็บที่เข้าใจได้ แต่ตัวบล็อกโฆษณาก็สร้างความรำคาญได้ดีที่สุดและที่แย่ที่สุดคือความเสี่ยงที่แท้จริงสำหรับนักการตลาด การแยกแอปพลิเคชันเหล่านี้เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณจะช่วยให้คุณบล็อกผลกระทบที่เลวร้ายที่สุดของตัวบล็อกได้