A/B testi nedir? İş Büyümesi için Neden Önemlidir?

Bir işletme müşterilerine ne kadar değer katarsa, başarı şansı o kadar artar. A/B testi, çevrimiçi işletmelerin pazarlama ve reklam kampanyalarının etkisini etkin bir şekilde ölçerek değer sağlamalarına olanak tanır. Bilgiye dayalı ve veriye dayalı kararlar almayı sağlar.

Bu blog, " A/B testi nedir?" hakkında sağlam bilgileri tartışıyor. “İş büyümesi için neden önemlidir?” ve “A/B testi nasıl yapabilirsiniz?'.

A/B testi nedir?

Kaynak: NotifyVisitors

A/B testi, bir pazarlama öğesinin bir öğesinin iki versiyonunun performans açısından birbiriyle karşılaştırıldığı bir tekniktir. Test edilen bileşen bir açılış sayfası, harekete geçirici mesaj, başlık, reklam metni, metin rengi, yazı tipi stili veya başka bir şey olabilir. İki varyasyon, hangisinin daha fazlasını dönüştürdüğünü analiz etmek için iki farklı izleyici grubuna gösterilir.

Analizlere baktığınızda, hangi varyantların daha fazla müşteri çektiğini anlayabileceksiniz. Bu, hedef kitleniz için daha çekici içerik oluşturmak için stratejinizi değiştirmenize yardımcı olacaktır.

A/B testi iş büyümesi için neden önemlidir?

Kaynak: NotifyVisitors

Artık A/B testi nedir sorusunun cevabını biliyorsunuz. ”, işinizi büyütmenize yardımcı olabilecek yolları öğrenmenin zamanı geldi.

1. Her şeyi test etmeye izin verir

Sitenizdeki çeşitli unsurlar, kullanıcı katılımını ve dönüşüm oranlarını etkiler. A/B testi ile içerik, resimler, form, CTA, renkler, stil, yazı tipleri vb. gibi her şeyi test edebilirsiniz. Bu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize yardımcı olur ve böylece doğru öğe karışımını oluşturabilirsiniz. pazarlama malzemelerinizde.

2. Kullanıcı etkileşimini iyileştirir

A/B testi, pazarlama materyalinizin her yönünü değerlendirmenize olanak tanır. Başlık, resimler, içerik uzunluğu, CTA ve daha fazlası gibi öğelerin değişkenlerini bulabilirsiniz. Bunları birbirine karşı test ettiğinizde ve en iyi performansı göstereni bulduğunuzda iyileştirmeler yapabilirsiniz. Bu da kullanıcı etkileşimini artıracaktır.

HubSpot, arama çubuğunu kullanan masaüstü kullanıcılarının daha yüksek dönüşüm sağladığını buldu. Ancak, insanların yalnızca küçük bir yüzdesi arama çubuğunu kullandı. Bu nedenle firma, görsel önemi ve işlevselliği için sitesinin arama çubuğunu A/B testi yapmaya karar verdi. Üç varyant ile geldi.

İlki, artan bir görsel öneme ve “konuya göre arama” yer tutucu metnine sahipti. İkincisi, tüm siteyi arayan arama işleviyle birlikte bu iki özelliğe sahipti. Üçüncüsü, artan bir görsel öneme ve “blogu ara” yer tutucu metnine sahipti ve arama işlevi tüm site yerine blogu tek başına aradı.

Üçüncü varyantın, arama çubuğuyla %6,46 daha fazla kullanıcı etkileşimi ve dönüşümlerde %3,4 artış sağladığını buldular.

3. Hemen çıkma oranlarını azaltır

Çoğu zaman, çevrimiçi işletmeler, ziyaretçilerinin çoğunun sitelerinden çıktığını görür. Orada vakit geçirmeden siteden ayrılan insanları görmek onları üzüyor. Bu gibi durumlarda A/B testi yardımcı olabilir. Farklı unsurları test etmenize ve kazanan adayları onlara değer sağlamak için birleştirmenize yardımcı olacaktır. Bu, hemen çıkma oranlarınızı azaltacaktır.

4. Analiz kolaylığı

Size yalnızca ham sayılar veren diğer birçok analitik aracın aksine, A/B testi size basit ölçümler verir. Herhangi bir beceriksizlik olmadan bir öğenin kazanan ve kaybeden varyantını belirlemenize yardımcı olur. Bu istatistiklerin netliği, iyi bilgilendirilmiş kararlar alınmasına da yardımcı olur.

5. Sorunları belirlemeye yardımcı olur

Çoğu zaman, birçok pazarlama kampanyasının başarısızlığının nedeni küçük hatalardır. A/B testi, ortadan kaldırılabilmesi ve iyi bir kullanıcı deneyiminin sunulabilmesi için bu hataların belirlenmesine yardımcı olur. Bu çok önemlidir, çünkü iyi bir tasarım dönüşümleri önemli ölçüde artırabilir.  

6. Hızlı sonuçlar üretir

Birçok analitik araç, teminatınızı büyük bir kitleyle test etmenizi gerektirir. Ancak A/B testinde durum böyle değildir. Nispeten küçük bir örnek için bile size önemli ölçüde uygulanabilir sonuçlar verir. Bu, optimizasyon kararlarının hızlı alınmasını kolaylaştırır.

7. Para tasarrufu sağlar

A/B testi, çevrimiçi işletmelerin daha iyi getiri sağlayan süreçleri tanıyarak paradan tasarruf etmelerini sağlar. Çünkü performansları düşük olan bu süreçleri ortadan kaldırarak tasarruf sağlayabilirler. Ayrıca yatırım getirisini artırmak için parayı bu üretken süreçlere harcayabilirler.

8. Azaltılmış riskler

A/B testi, pazarlama teminatınızda pahalı, zaman alan ve etkisiz değişiklikler yapmaktan sizi uzak tutar. İyi bilgilendirilmiş kararlar vermenize yardımcı olur. Bu, olumsuz sonuçlar doğurabilecek hatalardan kaçınmaya yardımcı olur.

9. Sepeti terk etmeyi azaltın

E-ticaret işletmeleri, A/B testi yoluyla alışveriş sepetini terk etmeyi azaltabilir. Çünkü satın alma ve kontrol etme süreci ile sitelerinin sağladığı kullanıcı deneyimini geliştirmelerine yardımcı olabilir. Bu, potansiyel müşterilerin sepetlerini terk etmelerini azaltır ve bu da e-ticaret satışlarını artırır.

10. Karları artırır

AB testi, etkileşimi artırır, hemen çıkma oranlarını düşürür, giderleri azaltır ve dönüşümleri iyileştirir. Bu da satışları ve bundan elde edilen karları artırır.

A/B testi nasıl yapılır?

Kaynak: NotifyVisitors

A/B testi roket bilimi değildir. Herhangi bir web sitesi sahibi bunu yapabilir. Sadece nasıl yapıldığına dair bir fikre ihtiyacın var. İşte A/B testinde yer alan adımlar.

1. Fikir alın

A/B testinin en zor kısmı, A/B testinin ne olacağını belirlemektir. Fikir edinmenin en kolay yolu, rakiplerinizin sitelerini ziyaret etmek ve üstün oldukları alanları bulmaktır. Bunlar, sitenizi geliştirmek için potansiyel yerler olabilir. Bu nedenle, sitenizde A/B testi için bu öğeleri listeleyin. Örneğin, sitelerindeki "şimdi satın al" düğmesi daha büyük ve daha parlak bir renktedir, gönderim bilgileri ana sayfada belirgin bir şekilde görüntülenir, ana sayfadaki resim büyüleyicidir, vb.

2. Hipotez

Şimdi test edilecek iddialarla gelin. Örneğin, şimdi satın al düğmesinin rengi daha büyük ve daha parlak olmalı ve alıcıların dikkatini çekecek şekilde belirgin bir şekilde görüntülenmelidir; ana sayfadaki resim daha inandırıcı bir resimle değiştirilirse, daha fazla insan dönüşecektir; vb. müşteri deneyimini geliştirmek için.

3. Değişkeni belirleyin

Her öğe için, daha iyi performans göstereni belirlemek için birbirine karşı test etmek istediğiniz iki değişkeni bulun. Bunlardan biri sitenizdeki orijinal sürüm bile olabilir.

4. Parametreleri belirleyin

Güvenilir bir test yapmak için gereken ziyaretçi hacmine ve süreye karar verin. Sağlam temellere dayanan sonuçlar elde etmek için test edilen değişken dışındaki tüm web sitesi öğelerini aynı tuttuğunuzdan emin olun.

5. Testi gerçekleştirin

A/B testi için ağ üzerinden birçok yazılım ürünü mevcuttur. Kullanıcıların teknik bilgiye sahip olmasını gerektirmezler. Kullanışlı bir düzenleyici ile web sitenizin varyasyonlarını kolayca oluşturma özelliklerine sahiptirler. NotifyVisitors gibi bazıları, ziyaretçilerinizin davranışlarını görsel olarak analiz etmenize izin veren bir ısı haritalama aracıyla entegrasyona bile sahiptir.

6. Yenilik yapmaya devam edin

A/B testi sonrası sitenizde yaptığınız bir değişiklik oldukça başarılı olabilir. Ancak bu kısa vadeli başarının yenilikçiliğinizi bastırmasına izin vermeyin. Artımlı iyileştirmelerle sitenizi optimize etmeye devam edin. Bu, daha zengin ve daha büyük ödüller kazanmanıza yardımcı olacaktır.

toparlamak

A/B testi oldukça karmaşık ve teknik görünse de, öyle değil. Bu yüzden sizin için bu blogu oluşturduk. Sadece “A/B testi nedir?” sorunuzu yanıtlamakla kalmadı. aynı zamanda işinizi büyütmek için neden önemli olduğunu ve nasıl yapılabileceğini de tartıştı. Bu nedenle, hedef kitleniz için pazarlama söz konusu olduğunda neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bulmak için A/B testine başlayın.

Yazar Biyografisi

Shivani Goyal:

Shivani, NotifyVisitors'ta içerik yazarıdır. İşletmelerin SERP'deki web sitesi sıralamasını iyileştirmeleri için SEO makaleleri, bloglar ve konuk yazıları yazıyor. İçeriğin kalitesine ve pazarlamasına dengeli bir yaklaşım izliyor. Mezuniyetinde İngilizce eğitimi almasına rağmen yaratıcılıkla uğraşmayı seviyor.