Was ist A/B-Testing? Warum ist es wichtig für das Unternehmenswachstum?

Je mehr Wert ein Unternehmen seinen Kunden bietet, desto größer sind seine Erfolgschancen. A/B-Tests ermöglichen es Online-Unternehmen, Mehrwert zu schaffen, indem sie die Wirkung ihrer Marketing- und Werbekampagnen effektiv messen. Es ermöglicht fundierte und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

In diesem Blog werden solide Informationen zum Thema „Was sind A/B-Tests ?“ behandelt. „Warum ist es wichtig für das Unternehmenswachstum?“ und „Wie kann man einen A/B-Test durchführen?“.

Was ist A/B-Testing?

Quelle: NotifyVisitors

A/B-Testing ist eine Technik, bei der zwei Versionen eines Elements eines Marketingelements miteinander auf Leistung verglichen werden. Die getestete Komponente kann eine Zielseite, ein Call-to-Action, eine Überschrift, ein Anzeigentext, eine Textfarbe, ein Schriftstil oder etwas anderes sein. Die beiden Variationen werden zwei verschiedenen Gruppen des Publikums gezeigt, um zu analysieren, welche von ihnen mehr konvertiert.

Wenn Sie sich die Analysen ansehen, können Sie nachvollziehen, welche der Varianten mehr Kunden angezogen hat. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Strategie zu ändern, um ansprechendere Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen.

Warum sind A/B-Tests wichtig für das Unternehmenswachstum?

Quelle: NotifyVisitors

Jetzt, da Sie die Antwort auf die Frage „ Was ist A/B-Testing? “, ist es an der Zeit, dass Sie die Möglichkeiten kennen lernen, wie es Ihnen beim Wachstum Ihres Unternehmens helfen kann.

1. Ermöglicht das Testen von allem

Verschiedene Elemente auf Ihrer Website wirken sich auf die Benutzerinteraktion und die Konversionsraten aus. Mit A/B-Tests können Sie alles testen, von Inhalt, Bildern, Form, CTA, Farben, Stil, Schriftarten usw. Dies hilft Ihnen zu identifizieren, was funktioniert und was nicht, und dadurch können Sie die richtige Mischung von Elementen erstellen in Ihren Marketingmaterialien.

2. Verbessert die Benutzerbindung

Mit A/B-Tests können Sie jeden Aspekt Ihres Marketingmaterials bewerten. Sie können Variablen von Elementen wie Überschrift, Bilder, Inhaltslänge, CTA und mehr erstellen. Wenn Sie diese gegeneinander testen und den besten Performer finden, können Sie Verbesserungen vornehmen. Dies wiederum verbessert die Benutzerbindung.

HubSpot fand heraus, dass ihre Desktop-Benutzer, die ihre Suchleiste verwendeten, höhere Conversions erzielten. Allerdings nutzte nur ein kleiner Prozentsatz der Nutzer ihre Suchleiste. Daher beschloss das Unternehmen, die Suchleiste seiner Website auf ihre visuelle Hervorhebung und Funktionalität zu testen. Dabei kamen drei Varianten heraus.

Die erste hatte eine erhöhte visuelle Hervorhebung und einen Platzhaltertext „Suche nach Thema“. Die zweite hatte diese beiden Funktionen zusammen mit der Suchfunktion, die die gesamte Website durchsuchte. Und der dritte hatte eine erhöhte visuelle Hervorhebung und einen Platzhaltertext „Blog durchsuchen“, und die Suchfunktion durchsuchte nur den Blog und nicht die gesamte Website.

Sie fanden heraus, dass die dritte Variante 6,46 % mehr Benutzerinteraktion mit der Suchleiste und eine 3,4 %ige Steigerung der Conversions brachte.

3. Reduziert die Absprungraten

Oft stellen Online-Unternehmen fest, dass viele ihrer Besucher von ihrer Website abspringen. Es entmutigt sie, wenn sie sehen, wie Leute ihre Website verlassen, ohne dort Zeit zu verbringen. In solchen Fällen kann A/B-Testing helfen. Es wird Ihnen helfen, verschiedene Elemente zu testen und die Gewinnerkandidaten zu kombinieren, um ihnen einen Mehrwert zu bieten. Dadurch verringern sich Ihre Absprungraten.

4. Einfache Analyse

Im Gegensatz zu vielen anderen Analysetools, die Ihnen nur rohe Zahlen liefern, liefern Ihnen A/B-Tests einfache Metriken. Es hilft Ihnen, die Gewinner- und Verlierervariante eines Elements ohne Umständlichkeit zu bestimmen. Die Klarheit dieser Statistiken hilft auch dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen.

5. Hilft bei der Identifizierung von Problemen

Der Grund für das Scheitern vieler Marketingkampagnen sind oft kleine Fehler. A/B-Tests helfen dabei, diese Fehler zu identifizieren, damit sie beseitigt und eine gute Benutzererfahrung geliefert werden können. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da ein gutes Design die Conversions dramatisch steigern kann.  

6. Erzeugt schnelle Ergebnisse

Viele Analysetools erfordern, dass Sie Ihre Sicherheiten mit einem großen Publikum testen. Dies ist jedoch bei A/B-Tests nicht der Fall. Es liefert Ihnen selbst für eine relativ kleine Stichprobe signifikant umsetzbare Ergebnisse. Dies erleichtert das schnelle Treffen von Optimierungsentscheidungen.

7. Spart Geld

A/B-Tests ermöglichen es Online-Unternehmen, Geld zu sparen, indem sie Prozesse erkennen, die bessere Renditen bringen. Denn sie können diese leistungsschwachen Prozesse eliminieren und dadurch Geld sparen. Sie können das Geld auch für diese produktiven Prozesse ausgeben, um die Kapitalrendite zu steigern.

8. Reduzierte Risiken

A/B-Tests halten Sie davon ab, teure, zeitintensive und ineffektive Änderungen an Ihren Marketingmaterialien vorzunehmen. Es hilft Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Dies hilft, Fehler zu vermeiden, die zu negativen Ergebnissen geführt hätten.

9. Reduzieren Sie den Warenkorbabbruch

E-Commerce-Unternehmen können die Kaufabbrüche durch A/B-Tests verringern. Denn es kann ihnen helfen, die Benutzererfahrung ihrer Website durch den Kauf- und Checkout-Prozess zu verbessern. Dadurch werden potenzielle Kunden daran gehindert, ihre Warenkörbe zu verlassen, und dies erhöht den E-Commerce-Umsatz.

10. Erhöht den Gewinn

AB-Tests erhöhen das Engagement, senken die Absprungraten, reduzieren die Kosten und verbessern die Conversions. Dies wiederum erhöht den Umsatz und die daraus generierten Gewinne.

Wie führt man A/B-Tests durch?

Quelle: NotifyVisitors

A/B-Testing ist keine Raketenwissenschaft. Jeder Website-Besitzer kann es tun. Sie brauchen nur eine Vorstellung davon, wie es gemacht wird. Hier sind also die Schritte, die beim A/B-Testen erforderlich sind.

1. Ideen sammeln

Der schwierigste Teil des A/B-Tests besteht darin, zu bestimmen, was A/B getestet werden soll. Der einfachste Weg, Ideen zu sammeln, besteht darin, die Websites Ihrer Mitbewerber zu besuchen und Bereiche zu finden, in denen sie sich auszeichnen. Dies könnten potenzielle Stellen zur Verbesserung Ihrer Website sein. Listen Sie diese Elemente also für A/B-Tests auf Ihrer Website auf. Zum Beispiel ist die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ auf ihrer Website größer und in einer helleren Farbe, die Versandinformationen werden auf der Startseite gut sichtbar angezeigt, das Bild auf der Startseite ist fesselnd usw.

2. Hypothese

Überlegen Sie sich nun Behauptungen, die getestet werden sollen. Beispielsweise sollte die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ größer und heller sein und auffällig angezeigt werden, um die Aufmerksamkeit der Käufer zu erregen; Wenn das Bild auf der Homepage durch ein überzeugenderes ersetzt wird, würden mehr Menschen konvertieren; usw., um das Kundenerlebnis zu verbessern.

3. Bestimmen Sie die Variable

Überlegen Sie sich für jedes Element zwei Varianten, die Sie gegeneinander testen möchten, um die bessere Leistung zu ermitteln. Eine davon kann sogar die Originalversion auf Ihrer Website sein.

4. Parameter festlegen

Entscheiden Sie das Besucheraufkommen und die Zeitdauer, die für die Durchführung eines zuverlässigen Tests benötigt werden. Achten Sie darauf, dass Sie alle Website-Elemente außer der zu testenden Variable identisch halten, um fundierte Ergebnisse zu erzielen.

5. Führen Sie den Test durch

Viele Softwareprodukte sind für A/B-Tests über das Internet verfügbar. Sie erfordern keine technischen Kenntnisse der Benutzer. Sie verfügen über Funktionen zum einfachen Erstellen von Variationen Ihrer Website mit einem praktischen Editor. Einige wie NotifyVisitors haben sogar eine Integration mit einem Heatmapping-Tool, mit dem Sie das Verhalten Ihrer Besucher visuell analysieren können.

6. Bleiben Sie innovativ

Eine Änderung, die Sie nach einem A/B-Test an Ihrer Website vorgenommen haben, könnte sich als sehr erfolgreich erweisen. Lassen Sie sich von diesem kurzfristigen Erfolg jedoch nicht von Ihrer Innovationskraft abhalten. Optimieren Sie Ihre Website weiterhin durch inkrementelle Verbesserungen. Dies wird Ihnen helfen, reichere und größere Belohnungen zu ernten.

Einpacken

Während A/B-Tests recht komplex und technisch klingen mögen, sind sie es nicht. Deshalb haben wir uns diesen Blog für Sie ausgedacht. Es hat nicht nur Ihre Frage „Was ist A/B-Testing?“ beantwortet. sondern auch besprochen, warum dies für das Wachstum Ihres Unternehmens wichtig ist und wie es bewerkstelligt werden kann. Beginnen Sie also mit A/B-Tests, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht, wenn es um Marketing für Ihre Zielgruppe geht.

Autor Bio

Shivani Goyal:

Shivani ist Content Writer bei NotifyVisitors. Sie schreibt SEO-Artikel, Blogs und Gastbeiträge für Unternehmen, um das Website-Ranking auf SERP zu verbessern. Sie verfolgt einen ausgewogenen Ansatz in Bezug auf die Qualität von Inhalten und deren Vermarktung. Sie liebt es, kreativ zu sein, obwohl sie in ihrem Abschluss Englisch als Hauptfach hatte.