什么是 A/B 测试？ 为什么它对业务增长很重要？

企业为客户提供的价值越多，成功的机会就越大。 A/B 测试允许在线企业通过有效地衡量其营销和广告活动的影响来提供价值。 它可以做出明智的和基于数据的决策。

该博客讨论了有关“什么是A/B 测试？”的可靠信息。 “为什么它对业务增长很重要？” 和“你如何进行 A/B 测试？”。

什么是 A/B 测试？

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A/B 测试是一种技术，其中将营销元素的两个版本相互比较以获得性能。 被测试的组件可能是登录页面、号召性用语、标题、广告文字、文字颜色、字体样式或其他内容。 这两种变体向两组不同的观众展示，以分析哪一组转换了他们中的更多人。

当您查看分析时，您将能够了解哪些变体吸引了更多客户。 这将帮助您修改策略，为目标受众创建更具吸引力的内容。

为什么 A/B 测试对业务增长很重要？

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现在您已经知道“什么是 A/B 测试？ ”，是时候了解它可以帮助您发展业务的方式了。

1.允许测试一切

您网站上的各种元素会影响用户参与度和转化率。 通过 A/B 测试，您可以测试任何内容，包括内容、图像、表单、CTA、颜色、样式、字体等。这有助于您确定哪些有效，哪些无效，从而您可以创建正确的元素组合在您的营销材料中。

2. 提高用户参与度

A/B 测试允许您评估营销材料的各个方面。 您可以提出诸如标题、图像、内容长度、CTA 等元素的变量。 当您对它们进行相互测试并找到表现最佳的人时，您可以进行改进。 这反过来将提高用户参与度。

HubSpot 发现使用搜索栏的桌面用户转化率更高。 但是，只有一小部分人使用了他们的搜索栏。 因此，该公司决定对其网站的搜索栏进行 A/B 测试，以了解其视觉突出性和功能性。 它提出了三个变体。

第一个具有增加的视觉突出性和占位符文本“按主题搜索”。 第二个具有这两个功能以及搜索整个站点的搜索功能。 第三个增加了视觉突出度和占位符文本“搜索博客”，搜索功能仅搜索博客，而不是整个网站。

他们发现第三种变体使用户对搜索栏的参与度增加了 6.46%，转化次数增加了 3.4%。

3. 降低跳出率

很多时候，在线企业发现他们的很多访问者从他们的网站反弹。 当他们看到人们没有花时间离开他们的网站时，他们会感到沮丧。 在这种情况下，A/B 测试可以提供帮助。 它将帮助您测试不同的元素并结合获胜的候选人为他们提供价值。 这将降低您的跳出率。

4. 易于分析

与许多其他仅提供原始数据的分析工具不同，A/B 测试为您提供直接的指标。 它可以帮助您确定元素的输赢变体，而不会显得笨拙。 这些统计数据的清晰性也有助于做出明智的决定。

5. 帮助识别问题

通常，许多营销活动失败的原因是小错误。 A/B 测试有助于识别这些错误，以便消除它们并提供良好的用户体验。 这一点至关重要，因为好的设计可以显着提高转化率。  

6. 产生快速的结果

许多分析工具要求您与大量受众一起测试您的抵押品。 但 A/B 测试并非如此。 即使对于相对较小的样本，它也可以为您提供显着可行的结果。 这有助于快速做出优化决策。

7. 省钱

A/B 测试允许在线企业通过识别带来更好回报的流程来节省资金。 因为，他们可以消除那些表现不佳的流程，从而节省资金。 他们还可以将钱花在这些生产过程上，以增加投资回报。

8. 降低风险

A/B 测试可让您避免对营销材料进行昂贵、耗时且无效的更改。 它可以帮助您做出明智的决定。 这有助于避免可能带来负面结果的错误。

9.减少购物车放弃

电子商务企业可以通过 A/B 测试降低购物车放弃率。 因为，它可以帮助他们通过购买和结账过程改善其网站提供的用户体验。 这减少了潜在客户放弃购物车的可能性，从而增加了电子商务销售额。

10. 增加利润

AB 测试可以提高参与度、降低跳出率、减少开支并提高转化率。 这反过来又增加了由此产生的销售额和利润。

如何进行 A/B 测试？

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A/B 测试不是火箭科学。 任何网站所有者都可以做到。 你只需要知道它是如何完成的。 因此，以下是 A/B 测试所涉及的步骤。

1. 获得想法

A/B 测试中最难的部分是确定 A/B 测试的内容。 获得创意的最简单方法是访问竞争对手的网站并找到他们擅长的领域。 这些可能是改进您的网站的潜在场所。 因此，列出这些元素以在您的网站上进行 A/B 测试。 例如，他们网站上的“立即购买”按钮更大、颜色更亮、送货信息在主页上突出显示、主页上的图片很吸引人等等。

2. 假设

现在提出要测试的断言。 例如，“立即购买”按钮的颜色应更大更亮，并应突出显示以吸引买家的注意力； 如果主页上的图片被替换为更有说服力的图片，更多的人会转换； 等以改善客户体验。

3.确定变量

对于每个元素，提出您想要相互测试的两个变体，以确定性能更好的元素。 其中之一甚至可以是您网站上的原始版本。

4.建立参数

确定进行可靠测试所需的访客数量和持续时间。 确保除了要测试的变量之外的所有网站元素都保持相同，以产生有根据的结果。

5. 进行测试

许多软件产品都可以通过网络获得用于 A/B 测试。 他们不要求用户具备技术知识。 它们具有使用方便的编辑器轻松创建网站变体的功能。 有些像 NotifyVisitors 甚至与热图工具集成，让您直观地分析访问者的行为。

6. 不断创新

您在发布 A/B 测试后对网站所做的修改可能会非常成功。 但是，不要让这种短期的成功抑制了你的创新能力。 通过增量改进继续优化您的网站。 这将帮助您获得更丰富和更大的回报。

包起来

虽然 A/B 测试听起来相当复杂和技术性很强，但事实并非如此。 这就是为什么我们为您准备了这个博客。 它不仅回答了您的问题“什么是 A/B 测试？” 但也讨论了为什么它对发展您的业务很重要以及如何做到这一点。 因此，开始 A/B 测试以找出在针对目标受众进行营销时哪些有效，哪些无效。

作者简介

希瓦尼·戈亚尔：

Shivani 是 NotifyVisitors 的内容作家。 她为企业撰写 SEO 文章、博客和客座帖子，以提高网站在 SERP 上的排名。 她对内容质量及其营销采取了一种平衡的方法。 她喜欢做创意，虽然她毕业时主修英语。