Haftalık İçerik Pazarlama Trendleri 5 Temmuz 2022

Temmuz ayının ilk haftası; göz kırp ve onu özleyeceksin. Her zaman olduğu gibi, Scripted'deki kararlı ekip, içerik pazarlamasındaki en sıcak konuları toplamak için internetin uçlarını gezdi. Etkileyici pazarlamanın yaygın fenomeni ve modern markalar arasında nasıl tercih edilen bir yöntem haline geldiğini daha yakından inceleyeceğiz.

Sosyal kanıt, modern dijital toplumda bir öncelik olmaya devam ediyor ve etkileyiciler, marka mesajını tanıtmak için giderek daha popüler bir yöntem haline geldi. Ayrıca markaların içerik stratejilerini satın alma aşamasına göre nasıl değiştirdiğini de inceliyoruz. Alıcının yolculuğunun kritik aşaması, bir ürünün temel özelliklerini ve satış noktalarını tanıtan kaliteli içeriği, genellikle çekici bir şekilde içerir.

Benzer şekilde, içerik oluşturucular, içeriklerinin hedeflerini, müşterilerinin optimum katılım için anlayış ve farkındalık düzeyine göre şekillendirmelidir. Örneğin, ayrıntılı teknik incelemeler, bir marka ve ürünleri hakkında biraz daha fazla bilgi arayan alıcı yolculuğunun sonundaki müşteriler için özellikle iyi sonuç verir.

Bu eğilimleri içeriğinize nasıl entegre edebileceğinizi ve 4 Temmuz gibi her kampanyayı kutlamaya değer hale getirebileceğinizi keşfetmek için okumaya devam edin.

Hızlı Linkler

Influencer Marketing - Sosyal Kanıtın Değişen Manzarası

Alıcı Aşaması Odaklı İçerik Stratejilerinin Kazandıran Farkı

Değere Dayalı İçerik Pazarlaması ve Kalıcı Etkisi

Influencer Marketing ve Sosyal Kanıtın İkna Edilmesi

Etkileyici pazarlama, içerik pazarlaması dünyasında bloktaki en yeni çocuk olmasa da, son zamanlarda bir tür canlanma gördü. Uzmanlar, etkileyici pazarlamanın istikrarlı bir şekilde büyümeye devam edeceğine ve yıl sonuna kadar yaklaşık 15 milyar dolarlık bir pazar oranına ulaşacağına inanıyor . Modern müşteriler ve okuyucular, normal marka yaratımlarına kıyasla, tipik olarak sosyal kanıtlarla sunulan özgün içeriğe ilgi duyuyorlar.

Ayrıca TikTok gibi sosyal platformların yaygınlaşması, markaların kampanya ihtiyaçları için influencerlarla bağlantı kurmasını kolaylaştırdı. Pazar uzmanları, TikTok'un 2022'de 755 milyon aktif kullanıcıya ulaşabileceğine ve markanıza etkileyici pazarlama erişiminizi genişletmek için geniş fırsatlar sunabileceğine inanıyor.

Aşağıdakiler gibi etkileyici tabanlı kampanyalardan yararlanarak içerik pazarlama kampanyalarını etkili bir şekilde optimize edebilirsiniz:

• Özel bağlantılar ve çerezsiz kupon takibi yoluyla etkileyici ve bağlı kuruluş pazarlamasını birleştirmek. Yöntem, çok dokunuşlu ve çok kanallı tüketici deneyimlerinde bile etkileyici pazarlama çabalarınızın yatırım getirisini izlemenize ve izlemenize olanak tanır.

• Kampanyalarınızı milyonlarca aktif takipçisi olan hesaplarla sınırlamak yerine, küçük ölçekli etkileyicilerle işbirliği yapın. Nano ve mikro-etkileyiciler, değerli bir çekiş kazanan bir özgünlük duygusunun yayılmasına yardımcı olabilecek mütevazı bir görüntü sunar.

• Bir ortaklığı teşvik etmek. Etkileyicilerle ortaklık programları oluşturmak, tutarlı bir en iyi performans gösteren içerik tedarikini sabırsızlıkla bekleyebileceğiniz, güvene dayalı kalıcı bir ilişkinin temelini oluşturur.

İçeriğinizi Alıcı Yolculuğunun Her Aşamasına Uyarlamanın Önemi

Alıcı yolculuğunun her aşaması için optimize edilmiş içerik , hedef kitleniz için daha çekici hale getirir . Birçok marka, içeriği alakalı ve anlamlı tutarak, her kelimenin önemli olduğundan emin olarak uygulamaya öncelik verdi.

Bir alıcı aşamasına göre uyarlanmış bilgiler, etkileşim ve dönüşüm oranlarını önemli ölçüde iyileştirebilir. En son SEO trendlerini takip etmenize rağmen içerik pazarlamanız düşük performans gösteriyorsa, hedef alıcı aşamanızı belirlemeniz ve içeriğinizi bu aşamaya göre çalışmanız gerekebilir.

Tipik olarak, alıcı yolculuğu, genellikle bir satış hunisinin katmanlarıyla temsil edilen üç aşamadan oluşur. Markanıza güven ve aşinalık kurarak sağ ayağınızdaki bir müşteri veya okuyucu ile başlayabilirsiniz. Daha sonra, müşteriler dönüşüm hunisinde ilerledikçe, tekliflerinizin benzersiz satış noktasını vurgulayan ve nihayetinde bir harekete geçirme ve dönüşüm çağrısına odaklanan özel içeriğe ihtiyaç duyulur.

İçeriğinizi, aşağıdakiler gibi çeşitli önlemlerle daha iyi etkileşim ve takip sonuçları için düzene koyabilir ve optimize edebilirsiniz:

• İçerik pazarlama projelerinde erken marka mesajlarında okuyucu/müşteri güveni oluşturmak. Bir pazar araştırması, müşterilerin %81'inin bir satın alma yapmadan önce bir markaya güvenmeye değer verdiğini gösteriyor.

• İçeriğinizi esneklik göz önünde bulundurarak planlayın. Etkili alıcı aşamasına özel içerik, okuyucuların/müşterilerin yolculuktaki konumlarından bağımsız olarak markanızla bağlantı kurmasını kolaylaştırır. Bunlar, farkındalık aşamasında blog makalelerinde daha fazla okumak için bağlantılar ve ayrıntılı teknik incelemelerde karmaşık ürün kavramlarını basitleştiren görsellerin stratejik kullanımını içerebilir.

• Amaca yönelik içeriği korumak. Alıcı yolculuğu boyunca konuyla ilgili kalmak çok önemlidir. Tüm içeriğin empati, ilgi çekici metinler ve açıkça tanımlanmış hedefler (ör. bir bültene kaydolma) içermesini sağlayarak hedef kitlenizin ilgisini canlı tutabilirsiniz.

Her Zaman Değere Dayalı Pazarlamayı Seçmek

Başarılı pazarlama içeriği, izleyicilere her zaman bir tür değer sunar. Bunlar, gerçek kuponlardan, indirimlerden ve promosyon tekliflerinden bilgi ve eğlence gibi maddi olmayan varlıklara kadar değişebilir. İçerik değeri söz konusu olduğunda, en son pazarlama bilgileri, kitlelerin daha seçici hale geldiğini gösteriyor .

Bireylerin reklamlar ve sosyal medya siteleri aracılığıyla mobil cihazlarından sürekli olarak aşırı bilgi akışı aldığı modern dijital çağ, içeriği her zamankinden daha erişilebilir hale getirdi.

Markanız, daha iyi etkileşim ve dönüşüm için anlamlı ve özel içerikle rekabet avantajı elde edebilir. Dikkatli bakışlar altında, ürün odaklı süreçlerden değer odaklı girişimlere geçmeyi düşünebilirsiniz.

İyi bilgilendirilmiş kitleler, satışları veya çok satan dili etkili bir şekilde tespit edebilir ve bu da kampanya yanıtlarının zayıf olmasına neden olur. Bunun yerine, hedef kitlenizin altında yatan algıyı değiştiren daha anlamlı içeriğe odaklanmayı deneyebilir ve onları marka tekliflerinize doğru yavaş yavaş ısıtabilirsiniz.

Örneğin, anne bakım ürünleri satan markalar, kurum içi ürünlerin ince önerileriyle birlikte pratik ebeveynlik tüyoları hakkında katma değerli listeler sunabilir. Benzer şekilde, bir F&B şirketi, yemek görgü kuralları ve yemek eşleşmeleri üzerine mevsimlik sosyal medya gönderileri oluşturmaya odaklanabilir.

Katma değerli içerik pazarlama stratejileri, kitlenizin ilgisini ön planda tutmalı ve tek seferlik hızlı bir satın alma üzerinden uzun vadeli faydalar sağlamalıdır.

Scripted ile İlgili ve Sonuç Odaklı İçerik

Scripted, alıcı yolculuğunun her aşamasında izleyicileri çekmek için ihtiyaç duyduğunuz kazanan içeriği markanıza sağlayan en iyi yazarlar platformudur. İkinci bir tahminde bulunmadan içerik pazarlamanızı artırmak için Scripted ile 30 günlük denemenizi bugün başlatın.