Tendências semanais de marketing de conteúdo 5 de julho de 2022

É a primeira semana de julho; piscar, e você vai perdê-lo. Como sempre, a equipe comprometida da Scripted percorreu os confins da internet para reunir os tópicos mais quentes do marketing de conteúdo. Analisaremos mais de perto o fenômeno generalizado do marketing de influenciadores e como ele se tornou um método preferido entre as marcas modernas.

A prova social continua sendo uma prioridade na sociedade digital moderna, e os influenciadores se tornaram um método cada vez mais popular para promover a mensagem da marca. Também examinamos como as marcas mudam sua estratégia de conteúdo de acordo com o estágio de compra. A fase crítica da jornada do comprador envolve conteúdo de qualidade que apresenta os principais recursos e pontos de venda de um produto, geralmente com um gancho atraente.

Da mesma forma, os criadores de conteúdo devem moldar os objetivos de seu conteúdo com base no nível de compreensão e conscientização de seus clientes para um envolvimento ideal. Por exemplo, whitepapers detalhados funcionam particularmente bem para clientes no final da jornada de compra que buscam um pouco de informação extra sobre uma marca e seus produtos.

Continue lendo para descobrir como você pode integrar essas tendências ao seu conteúdo e tornar cada campanha digna de comemoração, como o 4 de julho.

Links Rápidos

Marketing de influenciadores - O cenário em mudança da prova social

A diferença vencedora das estratégias de conteúdo focadas no estágio do comprador

Marketing de conteúdo baseado em valor e seu impacto duradouro

Marketing de influenciadores e a persuasão da prova social

Embora o marketing de influenciadores não seja o garoto mais novo no mundo do marketing de conteúdo, recentemente viu uma espécie de renascimento. Especialistas acreditam que o marketing de influenciadores continuará a crescer de forma constante , atingindo uma taxa de mercado de cerca de US$ 15 bilhões até o final do ano. Clientes e leitores modernos se sentem atraídos por conteúdo autêntico, normalmente apresentado por meio de prova social, em comparação com criações regulares de marcas.

Além disso, o uso generalizado de plataformas sociais como o TikTok tornou mais fácil para as marcas se conectarem com influenciadores para suas necessidades de campanha. Especialistas de mercado acreditam que o TikTok pode atingir 755 milhões de usuários ativos em 2022, oferecendo à sua marca vastas oportunidades para ampliar seu alcance de marketing de influenciadores.

Você pode otimizar efetivamente as campanhas de marketing de conteúdo aproveitando as campanhas baseadas em influenciadores, como:

• Combinando marketing de influenciadores e afiliados por meio de links dedicados e rastreamento de cupons sem cookies. O método permite rastrear e monitorar o ROI de seus esforços de marketing de influenciadores, mesmo em experiências de consumidor multitoque e multicanal.

• Colaborar com influenciadores de pequena escala em vez de limitar suas campanhas a contas com milhões de seguidores ativos. Nano e microinfluenciadores apresentam uma imagem humilde que pode ajudar a propagar uma sensação de autenticidade que ganha tração valiosa.

• Fomentando uma parceria. Estabelecer programas de afiliados com influenciadores estabelece a base para um relacionamento duradouro baseado na confiança, onde você pode esperar um fornecimento consistente de conteúdo de alto desempenho.

A importância de adaptar seu conteúdo a cada etapa da jornada do comprador

O conteúdo otimizado para cada etapa da jornada do comprador o torna mais atraente para seu público-alvo . Muitas marcas priorizaram a prática, mantendo o conteúdo relevante e significativo, garantindo que cada palavra conte.

As informações personalizadas para um estágio de comprador podem melhorar significativamente as taxas de engajamento e conversão. Se o seu marketing de conteúdo parece ter um desempenho inferior, apesar de seguir as últimas tendências de SEO, talvez seja necessário identificar seu estágio de comprador-alvo e trabalhar seu conteúdo em torno dele.

Normalmente, a jornada do comprador compreende três estágios, comumente representados por camadas de um funil de vendas. Você pode começar com um cliente ou leitor com o pé direito, estabelecendo confiança e familiaridade com sua marca. Posteriormente, à medida que os clientes progridem no funil, há a necessidade de conteúdo especializado que enfatize o ponto de venda exclusivo de suas ofertas e, eventualmente, direcione uma chamada à ação e conversão.

Você pode simplificar e otimizar seu conteúdo para melhorar o engajamento e os resultados de acompanhamento por meio de várias medidas, como:

• Construir a confiança do leitor/cliente nas mensagens iniciais da marca em projetos de marketing de conteúdo. Um estudo de mercado mostra que 81% dos clientes valorizam a confiança em uma marca antes de fazer uma compra.

• Planeje seu conteúdo com flexibilidade em mente. O conteúdo específico do estágio do comprador torna mais fácil para os leitores/clientes se conectarem com sua marca, independentemente de sua posição na jornada. Isso pode incluir links para leitura adicional em artigos de blog no estágio de conscientização e o uso estratégico de recursos visuais que simplificam conceitos complexos de produtos em whitepapers detalhados.

• Manutenção de conteúdo proposital. É crucial permanecer no tópico durante toda a jornada do comprador. Você pode manter seu público engajado garantindo que todo o conteúdo inclua uma mistura de empatia, texto envolvente e metas claramente definidas (por exemplo, inscrever-se em um boletim informativo).

Escolhendo sempre o marketing baseado em valor

O conteúdo de marketing de sucesso sempre oferece ao público alguma forma de valor. Estes podem variar de cupons literais, descontos e ofertas promocionais, até intangíveis, como conhecimento e entretenimento. E quando se trata de valor de conteúdo, os insights de marketing mais recentes mostram que o público se tornou mais exigente .

A era digital moderna tornou o conteúdo mais acessível do que nunca, onde os indivíduos recebem um fluxo constante de informações excessivas de seus dispositivos móveis por meio de anúncios e sites de mídia social.

Sua marca pode ganhar uma vantagem competitiva com conteúdo significativo e exclusivo para melhorar o engajamento e a conversão. Sob olhos cautelosos, você pode considerar mudar de processos centrados em produtos para iniciativas orientadas a valor.

Públicos bem informados podem detectar com eficácia linguagem de vendas ou de venda difícil, resultando em respostas de campanha ruins. Em vez disso, você pode tentar se concentrar em conteúdo mais significativo que mude a percepção subjacente de seu público, aquecendo-o gradualmente para as ofertas de sua marca.

Por exemplo, as marcas que vendem produtos para cuidados com a mãe podem oferecer listas de valor agregado sobre truques práticos para os pais com recomendações sutis de produtos internos. Da mesma forma, uma empresa de alimentos e bebidas pode se concentrar na criação de postagens sazonais de mídia social sobre etiqueta de jantar e combinações de refeições.

As estratégias de marketing de conteúdo de valor agregado devem colocar o interesse do seu público em primeiro lugar, atendendo a benefícios de longo prazo em uma compra rápida e única.

Conteúdo relevante e orientado a resultados com script

O Scripted é uma plataforma de escritores de primeira linha que fornece à sua marca o conteúdo vencedor de que você precisa para atrair o público em todas as etapas da jornada do comprador. Comece sua avaliação de 30 dias com o Scripted hoje para impulsionar seu marketing de conteúdo sem hesitações.