Еженедельные тренды контент-маркетинга 5 июля 2022 г.

Это первая неделя июля; моргни, и ты пропустишь это. Как всегда, целеустремленная команда Scripted объездила все уголки Интернета, чтобы собрать самые горячие темы контент-маркетинга. Мы более подробно рассмотрим широко распространенное явление маркетинга влияния и то, как он стал предпочтительным методом среди современных брендов.

Социальное доказательство остается приоритетом в современном цифровом обществе, а влиятельные лица становятся все более популярным методом продвижения сообщения бренда. Мы также изучаем, как бренды меняют свою контент-стратегию в зависимости от стадии покупки. Критическая фаза пути покупателя включает в себя качественный контент, который знакомит с ключевыми функциями и преимуществами продукта, часто с убедительной зацепкой.

Точно так же создатели контента должны формировать цели своего контента на основе уровня понимания и осведомленности своих клиентов для оптимального взаимодействия. Например, подробные технические описания особенно хороши для клиентов в конце покупательского пути, которым нужна дополнительная информация о бренде и его продуктах.

Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете интегрировать эти тенденции в свой контент и сделать каждую кампанию достойной празднования, например, 4 июля.

Быстрые ссылки

Influencer Marketing — Меняющийся ландшафт социального доказательства

Выигрышное отличие контент-стратегий, ориентированных на покупателя

Контент-маркетинг, основанный на ценности, и его долговременное влияние

Маркетинг влияния и убеждение социальных доказательств

Хотя инфлюенсер-маркетинг не самый новый ребенок в мире контент-маркетинга, в последнее время он пережил своего рода возрождение. Эксперты считают, что маркетинг влияния будет продолжать неуклонно расти , достигнув к концу года рыночного показателя около 15 миллиардов долларов. Современные клиенты и читатели обнаруживают, что их привлекает аутентичный контент, обычно представленный с помощью социальных доказательств, по сравнению с обычными творениями бренда.

Кроме того, широкое использование социальных платформ, таких как TikTok, упростило для брендов связь с влиятельными лицами для нужд их кампаний. Эксперты рынка считают, что TikTok может достичь 755 миллионов активных пользователей в 2022 году, что предоставит вашему бренду широкие возможности для расширения охвата влиятельного маркетинга.

Вы можете эффективно оптимизировать кампании контент-маркетинга, используя кампании, основанные на влиятельных лицах, такие как:

• Сочетание влиятельного и партнерского маркетинга с помощью выделенных ссылок и отслеживания купонов без файлов cookie. Этот метод позволяет отслеживать и контролировать рентабельность инвестиций в маркетинговые усилия, даже при многоканальном и многоканальном взаимодействии с потребителями.

• Сотрудничайте с небольшими влиятельными лицами, а не ограничивайте свои кампании учетными записями с миллионами активных подписчиков. Нано- и микроинфлюенсеры представляют скромный образ, который может помочь распространять чувство подлинности, которое получает ценную поддержку.

• Содействие партнерству. Создание партнерских программ с влиятельными лицами закладывает основу для прочных отношений, основанных на доверии, где вы можете рассчитывать на постоянное предоставление самого эффективного контента.

Важность адаптации вашего контента к каждому этапу пути покупателя

Контент, оптимизированный для каждого этапа пути покупателя , делает его более привлекательным для вашей целевой аудитории . Многие бренды уделяют приоритетное внимание практике, сохраняя актуальность и значимость контента, обеспечивая учет каждого слова.

Информация, адаптированная к этапу покупателя, может значительно улучшить показатели вовлеченности и конверсии. Если ваш контент-маркетинг кажется недостаточно эффективным, несмотря на последние тенденции SEO, вам может потребоваться определить этап целевого покупателя и обработать его.

Как правило, путь покупателя состоит из трех этапов, обычно представленных уровнями воронки продаж. Вы можете начать с того, что клиент или читатель находится на правильном пути, установив доверие и знакомство с вашим брендом. Впоследствии, когда клиенты продвигаются по воронке, возникает потребность в специализированном контенте, который подчеркивает уникальность ваших предложений и, в конечном итоге, приводит к призыву к действию и конверсии.

Вы можете упорядочить и оптимизировать свой контент для повышения вовлеченности и последующих результатов с помощью различных мер, таких как:

• Укрепление доверия читателей/клиентов к ранним сообщениям о бренде в проектах контент-маркетинга. Одно исследование рынка показывает, что 81% клиентов ценят доверие к бренду, прежде чем совершить покупку.

• Планируйте свой контент с учетом гибкости. Эффективный контент для конкретных стадий покупателя позволяет читателям/покупателям легко установить связь с вашим брендом независимо от их положения на пути. Это могут быть ссылки для дальнейшего чтения в статьях в блогах на этапе информирования и стратегическое использование визуальных элементов, которые упрощают сложные концепции продукта в подробных технических описаниях.

• Поддержание целевого контента. Крайне важно оставаться в теме на протяжении всего пути покупателя. Вы можете заинтересовать свою аудиторию, убедившись, что весь контент включает в себя смесь сочувствия, привлекательного текста и четко определенных целей (например, подписка на информационный бюллетень).

Каждый раз выбирая маркетинг, основанный на ценности

Успешный маркетинговый контент всегда предлагает аудитории определенную ценность. Они могут варьироваться от буквальных купонов, скидок и рекламных предложений до нематериальных активов, таких как знания и развлечения. А когда дело доходит до ценности контента, последние маркетинговые исследования показывают, что аудитория стала более разборчивой .

Современный цифровой век сделал контент более доступным, чем когда-либо, когда люди получают постоянный поток избыточной информации со своих мобильных устройств через рекламу и сайты социальных сетей.

Ваш бренд может получить конкурентное преимущество благодаря осмысленному и эксклюзивному контенту для повышения вовлеченности и конверсии. Под настороженным взглядом вы можете подумать о переходе от процессов, ориентированных на продукт, к инициативам, ориентированным на ценность.

Хорошо информированная аудитория может эффективно обнаруживать продажи или агрессивный язык, что приводит к плохим откликам кампании. Вместо этого вы можете попытаться сосредоточиться на более значимом контенте, который меняет базовое восприятие вашей аудитории, постепенно подталкивая ее к предложениям вашего бренда.

Например, бренды, продающие товары по уходу за матерью, могут предлагать дополнительные списки практических советов по воспитанию детей с тонкими рекомендациями по продуктам собственного производства. Точно так же компания F&B может сосредоточиться на создании сезонных постов в социальных сетях о правилах поведения за столом и сочетаемости блюд.

Стратегии контент-маркетинга с добавленной стоимостью должны ставить интересы вашей аудитории на первое место, обеспечивая долгосрочные выгоды по сравнению с быстрой разовой покупкой.

Актуальный и ориентированный на результат контент со сценарием

Scripted — это платформа для ведущих авторов, которая предоставляет вашему бренду выигрышный контент, необходимый для привлечения аудитории на каждом этапе пути покупателя. Начните 30-дневную пробную версию Scripted сегодня, чтобы повысить эффективность контент-маркетинга, не задумываясь.