每周内容营销趋势 2022 年 7 月 5 日

已发表: 2022-07-05

这是七月的第一周；眨眼，你就会错过它。与往常一样，Scripted 的敬业团队走遍了互联网的尽头，收集内容营销中最热门的话题。我们将仔细研究影响者营销的普遍现象，以及它如何成为现代品牌的首选方法。

在现代数字社会中，社会认同仍然是一个优先事项，影响者已成为一种越来越流行的品牌信息推广方式。我们还研究了品牌如何根据购买阶段改变其内容策略。买家旅程的关键阶段涉及介绍产品关键功能和卖点的优质内容，通常带有引人注目的钩子。

同样，内容创建者应根据客户的理解程度和意识来制定内容目标，以实现最佳参与。例如，详细的白皮书特别适合在买家旅程结束时寻求有关品牌及其产品的一些额外信息的客户。

继续阅读以了解如何将这些趋势整合到您的内容中，并使每个活动都值得庆祝，例如 7 月 4 日。

快速链接

影响者营销 - 社会证明的转变格局

以买方阶段为中心的内容策略的制胜法宝

基于价值的内容营销及其持久影响

虽然有影响力的营销并不是内容营销领域的最新成员，但它最近出现了某种复兴。专家认为，网红营销将继续稳步增长，到年底达到约 150 亿美元的市场规模。与常规品牌创作相比，现代客户和读者发现自己被真实的内容所吸引，这些内容通常通过社交证明呈现。

此外，TikTok 等社交平台的广泛使用使品牌更容易与有影响力的人联系以满足他们的竞选需求。市场专家认为，TikTok 可能会在 2022 年达到 7.55 亿活跃用户，为您的品牌提供扩大影响者营销范围的巨大机会。

您可以通过利用基于影响者的活动来有效地优化内容营销活动，例如：

针对买家旅程的每个阶段优化的内容使其对您的目标人群更具吸引力。许多品牌都优先考虑这种做法，保持内容的相关性和意义，确保每一个字都很重要。

针对买方阶段量身定制的信息可以显着提高参与度和转化率。如果尽管遵循最新的 SEO 趋势，您的内容营销似乎表现不佳，您可能需要确定您的目标买家阶段并围绕它处理您的内容。

通常，买家旅程包括三个阶段，通常由销售漏斗的层级表示。您可以通过建立对您的品牌的信任和熟悉来从正确的客户或读者开始。随后，随着客户在漏斗中的进展，需要专门的内容来强调您的产品的独特卖点，并最终关注行动号召和转化。

您可以通过各种措施简化和优化您的内容，以提高参与度和跟进结果，例如：

考虑到灵活性来规划您的内容。有效的买方特定阶段内容使读者/客户无论在旅程中的位置如何，都可以轻松地与您的品牌建立联系。这些可能包括在意识阶段的博客文章中进一步阅读的链接，以及在详细的白皮书中简化复杂产品概念的战略性使用视觉效果。

维护有目的的内容。在整个买家旅程中保持话题至关重要。您可以通过确保所有内容都包含同理心、引人入胜的副本和明确定义的目标（例如，注册时事通讯）来保持观众的参与度。

成功的营销内容总是为受众提供某种形式的价值。这些范围可能从字面的优惠券、折扣和促销优惠，到知识和娱乐等无形资产。而在内容价值方面，最新的营销洞察表明，受众变得更加挑剔。

现代数字时代使内容比以往任何时候都更容易访问，个人通过广告和社交媒体网站从他们的移动设备接收到持续不断的过多信息。

您的品牌可以通过有意义的独家内容获得竞争优势，从而提高参与度和转化率。在谨慎的目光下，您可能会考虑从以产品为中心的流程转变为以价值为导向的计划。

消息灵通的受众可以有效地检测到销售或硬性销售语言，从而导致活动响应不佳。相反，您可以尝试关注更有意义的内容，这些内容会改变观众的潜在认知，逐渐让他们对您的品牌产品产生兴趣。

例如，销售母亲护理产品的品牌可能会提供有关实用育儿技巧的增值清单，并提供内部产品的细微推荐。同样，餐饮公司可能会专注于在社交媒体上发布有关用餐礼仪和用餐搭配的季节性帖子。

增值内容营销策略应将受众的兴趣放在首位，通过快速的一次性购买来满足长期利益。

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