Cotygodniowe trendy w marketingu treści 5 lipca 2022 r.

Jest pierwszy tydzień lipca; mrugnij, a przegapisz to. Jak zawsze zaangażowany zespół Scripted podróżował po krańcach internetu, aby zbierać najgorętsze tematy z zakresu content marketingu. Przyjrzymy się bliżej powszechnemu zjawisku influencer marketingu i temu, jak stał się on preferowaną metodą wśród nowoczesnych marek.

Dowód społeczny pozostaje priorytetem we współczesnym społeczeństwie cyfrowym, a influencerzy stają się coraz popularniejszą metodą promowania przekazu marki. Badamy również, w jaki sposób marki zmieniają swoją strategię treści w zależności od etapu zakupu. Krytyczna faza podróży kupującego obejmuje wysokiej jakości treści, które przedstawiają kluczowe cechy i zalety produktu, często z atrakcyjnym haczykiem.

Podobnie twórcy treści powinni kształtować cele swoich treści w oparciu o poziom zrozumienia i świadomości klienta, aby zapewnić optymalne zaangażowanie. Na przykład szczegółowe oficjalne dokumenty sprawdzają się szczególnie dobrze w przypadku klientów znajdujących się na końcu podróży kupujących, którzy szukają dodatkowych informacji na temat marki i jej produktów.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak możesz zintegrować te trendy ze swoimi treściami i sprawić, by każda kampania była warta świętowania, na przykład 4 lipca.

Szybkie linki

Influencer Marketing – zmieniający się krajobraz dowodu społecznego

Zwycięska różnica w strategiach dotyczących treści skoncentrowanych na etapie kupującego

Marketing treści oparty na wartościach i jego trwały wpływ

Influencer marketing i perswazja społecznego dowodu

Chociaż influencer marketing nie jest najnowszym dzieckiem w świecie content marketingu, to ostatnio przeżył swego rodzaju odrodzenie. Eksperci uważają, że influencer marketing będzie się stale rozwijał , osiągając do końca roku stawkę rynkową około 15 miliardów dolarów. Współcześni klienci i czytelnicy są przyciągani do autentycznych treści, zazwyczaj prezentowanych za pomocą dowodów społecznych, w porównaniu do zwykłych kreacji marki.

Ponadto powszechne korzystanie z platform społecznościowych, takich jak TikTok, ułatwiło markom łączenie się z influencerami na potrzeby ich kampanii. Eksperci rynkowi uważają, że TikTok może trafić do 755 milionów aktywnych użytkowników w 2022 roku, zapewniając Twojej marce ogromne możliwości rozszerzenia zasięgu marketingu influencerów.

Możesz skutecznie optymalizować kampanie content marketingowe, wykorzystując kampanie oparte na influencerach, takie jak:

• Połączenie influencer i marketingu afiliacyjnego za pomocą dedykowanych linków i śledzenia kuponów bez plików cookie. Ta metoda pozwala śledzić i monitorować zwrot z inwestycji w działania marketingowe influencer, nawet w przypadku wielodotykowych i wielokanałowych doświadczeń konsumentów.

• Współpracuj z wpływowymi osobami na małą skalę, zamiast ograniczać swoje kampanie do kont z milionami aktywnych obserwatorów. Nano i mikroinfluencerzy prezentują skromny obraz, który może pomóc w propagowaniu poczucia autentyczności, które zyskuje cenną przyczepność.

• Wspieranie partnerstwa. Ustanowienie programów partnerskich z osobami wpływowymi stanowi podstawę trwałej relacji opartej na zaufaniu, w której możesz spodziewać się stałego dostarczania treści o najwyższej skuteczności.

Znaczenie dostosowywania treści do każdego etapu podróży kupującego

Treść zoptymalizowana pod kątem każdego etapu podróży kupującego sprawia, że ​​jest bardziej atrakcyjna dla grupy docelowej . Wiele marek uznało tę praktykę za priorytet, utrzymując treść odpowiednią i znaczącą, zapewniając, że liczy się każde słowo.

Informacje dostosowane do etapu kupującego mogą znacznie poprawić zaangażowanie i współczynniki konwersji. Jeśli Twój content marketing wydaje się słabszy pomimo podążania za najnowszymi trendami SEO, być może będziesz musiał określić docelowy etap kupującego i objąć go treścią.

Zazwyczaj ścieżka kupującego składa się z trzech etapów, zwykle reprezentowanych przez poziomy lejka sprzedażowego. Możesz zacząć od klienta lub czytelnika na właściwej stopie, budując zaufanie i znajomość swojej marki. Następnie, gdy klienci przechodzą przez ścieżkę, istnieje zapotrzebowanie na wyspecjalizowane treści, które podkreślają wyjątkowy punkt sprzedaży Twojej oferty i ostatecznie prowadzą do wezwania do działania i konwersji.

Możesz usprawnić i zoptymalizować swoje treści, aby zwiększyć zaangażowanie i wyniki działań następczych za pomocą różnych środków, takich jak:

• Budowanie zaufania czytelników/klientów do wczesnego przekazu marki w ramach projektów content marketingu. Jedno z badań rynkowych pokazuje, że 81% klientów ceni zaufanie do marki przed dokonaniem zakupu.

• Planowanie treści z myślą o elastyczności. Skuteczne treści dostosowane do poszczególnych etapów nabywcy ułatwiają czytelnikom/klientom nawiązanie kontaktu z Twoją marką, niezależnie od ich pozycji w podróży. Mogą to być linki do dalszego czytania w artykułach na blogu na etapie podnoszenia świadomości oraz strategiczne wykorzystanie elementów wizualnych, które upraszczają złożone koncepcje produktów w szczegółowych dokumentach.

• Utrzymywanie celowej treści. Ważne jest, aby pozostać na temacie przez całą podróż kupującego. Możesz utrzymać zaangażowanie odbiorców, upewniając się, że wszystkie treści zawierają mieszankę empatii, wciągającej treści i jasno określonych celów (np. zapisanie się do newslettera).

Wybór marketingu opartego na wartości za każdym razem

Skuteczne treści marketingowe zawsze oferują odbiorcom jakąś formę wartości. Mogą to być dosłowne kupony, rabaty i oferty promocyjne, a także wartości niematerialne, takie jak wiedza i rozrywka. A jeśli chodzi o wartość treści, najnowsze statystyki marketingowe pokazują, że odbiorcy stali się bardziej wybredni .

Współczesna era cyfrowa sprawiła, że ​​treści stały się bardziej dostępne niż kiedykolwiek, gdzie ludzie otrzymują ciągły przepływ nadmiernych informacji ze swoich urządzeń mobilnych za pośrednictwem reklam i serwisów społecznościowych.

Twoja marka może zyskać przewagę konkurencyjną dzięki znaczącym i ekskluzywnym treściom, które poprawią zaangażowanie i konwersję. Pod czujnym okiem możesz rozważyć przejście od procesów skoncentrowanych na produkcie do inicjatyw opartych na wartościach.

Dobrze poinformowani odbiorcy mogą skutecznie wykrywać sprzedaż lub twardą sprzedaż, co skutkuje słabymi reakcjami na kampanie. Zamiast tego możesz spróbować skoncentrować się na bardziej znaczących treściach, które zmieniają podstawowe postrzeganie odbiorców, stopniowo podgrzewając ich w kierunku oferty Twojej marki.

Na przykład marki sprzedające produkty do pielęgnacji matki mogą oferować cenne listy praktycznych hacków dla rodziców z subtelnymi rekomendacjami produktów własnych. Podobnie firma F&B może skoncentrować się na tworzeniu sezonowych postów w mediach społecznościowych na temat etykiety żywieniowej i parowania posiłków.

Strategie marketingu treści o wartości dodanej powinny stawiać na pierwszym miejscu zainteresowanie odbiorców, zapewniając długoterminowe korzyści w porównaniu z szybkim jednorazowym zakupem.

Odpowiednie i zorientowane na wyniki treści z Scripted

Scripted to platforma najlepszych pisarzy, która zapewnia Twojej marce zwycięskie treści, których potrzebujesz, aby przyciągnąć odbiorców na każdym etapie podróży kupującego. Rozpocznij 30-dniowy okres próbny ze Scripted już dziś, aby zwiększyć skuteczność marketingu treści bez zgadywania.