Tendințe săptămânale de marketing de conținut 5 iulie 2022

Este prima săptămână a lunii iulie; clipește și vei rata. Ca întotdeauna, echipa dedicată de la Scripted a călătorit până la capătul internetului pentru a aduna cele mai fierbinți subiecte din marketingul de conținut. Vom arunca o privire mai atentă asupra fenomenului larg răspândit al marketingului de influență și asupra modului în care acesta a devenit o metodă preferată în rândul mărcilor moderne.

Dovada socială rămâne o prioritate în societatea digitală modernă, iar influențatorii au devenit o metodă din ce în ce mai populară de promovare a mesajului mărcii. De asemenea, examinăm modul în care mărcile își schimbă strategia de conținut în funcție de etapa de cumpărare. Faza critică a călătoriei cumpărătorului implică conținut de calitate care introduce caracteristicile cheie și punctele de vânzare ale unui produs, adesea cu un cârlig convingător.

În mod similar, creatorii de conținut ar trebui să își modeleze obiectivele conținutului în funcție de nivelul de înțelegere și de conștientizare al clienților lor pentru un angajament optim. De exemplu, documentele albe detaliate funcționează deosebit de bine pentru clienții la sfârșitul călătoriei cumpărătorilor care caută puține informații suplimentare despre o marcă și produsele sale.

Citiți în continuare pentru a descoperi cum puteți integra aceste tendințe în conținutul dvs. și face ca fiecare campanie să fie demnă de sărbătoare, cum ar fi 4 iulie.

Legături rapide

Influencer Marketing - The Shifting Landscape of Social Proof

Diferența câștigătoare a strategiilor de conținut centrate pe etapa cumpărătorului

Marketingul de conținut bazat pe valoare și impactul său de durată

Influencer Marketing și persuasiunea Social Proof

Deși marketingul de influență nu este cel mai nou copil din lumea marketingului de conținut, recent a cunoscut un fel de renaștere. Experții cred că marketingul de influență va continua să crească constant , atingând o rată a pieței de aproximativ 15 miliarde de dolari până la sfârșitul anului. Clienții și cititorii moderni se simt atrași de conținutul autentic, prezentat de obicei prin dovezi sociale, în comparație cu creațiile obișnuite ale mărcii.

În plus, utilizarea pe scară largă a platformelor sociale, cum ar fi TikTok, a făcut ca mărcile să se conecteze mai ușor cu influențatorii pentru nevoile campaniei lor. Experții de piață cred că TikTok ar putea atinge 755 de milioane de utilizatori activi în 2022, oferind mărcii tale oportunități vaste de extindere a activității de marketing de influență.

Puteți optimiza eficient campaniile de marketing de conținut prin valorificarea campaniilor bazate pe influență, cum ar fi:

• Combinând marketingul influencer și afiliat prin linkuri dedicate și urmărirea cupoanelor fără cookie-uri. Metoda vă permite să urmăriți și să monitorizați rentabilitatea investiției eforturilor dvs. de marketing cu influență, chiar și în experiențele consumatorilor multi-touch și multicanal.

• Colaborați cu influenți la scară mică, în loc să vă limitați campaniile la conturi cu milioane de urmăritori activi. Nano și micro-influenceri prezintă o imagine umilă care poate ajuta la propagarea unui sentiment de autenticitate care câștigă o tracțiune valoroasă.

• Promovarea unui parteneriat. Stabilirea de programe de afiliere cu influenți pune bazele unei relații de durată construite pe încredere, în care poți aștepta cu nerăbdare o aprovizionare constantă de conținut de cea mai bună performanță.

Importanța adaptării conținutului dumneavoastră la fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului

Conținutul optimizat pentru fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului îl face mai atrăgător pentru publicul țintă . Multe mărci au prioritizat practica, păstrând conținutul relevant și semnificativ, asigurându-se că fiecare cuvânt contează.

Informațiile adaptate unei etape de cumpărător pot îmbunătăți semnificativ ratele de implicare și de conversie. Dacă marketingul dvs. de conținut pare să aibă performanțe slabe, în ciuda celor mai recente tendințe SEO, ar putea fi necesar să vă identificați stadiul de cumpărător țintă și să vă rezolvați conținutul.

De obicei, călătoria cumpărătorului cuprinde trei etape, reprezentate în mod obișnuit de niveluri ale unei pâlnii de vânzări. Puteți începe cu un client sau un cititor pe piciorul potrivit, stabilind încrederea și familiaritatea cu marca dvs. Ulterior, pe măsură ce clienții progresează prin canal, este nevoie de conținut specializat care să pună accent pe punctul unic de vânzare al ofertelor dvs. și, în cele din urmă, să găsească un apel la acțiune și o conversie.

Vă puteți eficientiza și optimiza conținutul pentru o implicare îmbunătățită și rezultate de urmărire prin diferite măsuri, cum ar fi:

• Crearea încrederii cititorilor/clienților în mesajele timpurii ale mărcii în cadrul proiectelor de marketing de conținut. Un studiu de piață arată că 81% dintre clienți apreciază încrederea într-o marcă înainte de a face o achiziție.

• Planificarea conținutului dvs. având în vedere flexibilitate. Conținutul eficient pentru etapa cumpărătorului facilitează conectarea cititorilor/clienților cu marca dvs., indiferent de poziția lor în călătorie. Acestea pot include link-uri pentru citirea ulterioară a articolelor de blog în stadiul de conștientizare și utilizarea strategică a elementelor vizuale care simplifică concepte complexe de produs în documente albe detaliate.

• Menținerea conținutului intenționat. Este esențial să rămâneți la subiect pe tot parcursul călătoriei cumpărătorului. Vă puteți menține publicul implicat, asigurându-vă că tot conținutul include un amestec de empatie, copie captivantă și obiective clar definite (de exemplu, înscrierea pentru un buletin informativ).

Alegerea de fiecare dată a marketingului bazat pe valoare

Conținutul de marketing de succes oferă întotdeauna publicului o anumită formă de valoare. Acestea pot varia de la cupoane literale, reduceri și oferte promoționale, până la elemente intangibile precum cunoștințe și divertisment. Și când vine vorba de valoarea conținutului, cele mai recente informații de marketing arată că publicul a devenit mai pretențios .

Era digitală modernă a făcut conținutul mai accesibil ca oricând, unde indivizii primesc un flux constant de informații excesive de pe dispozitivele lor mobile prin reclame și site-uri de social media.

Marca dvs. poate câștiga un avantaj competitiv cu conținut semnificativ și exclusiv pentru o implicare și conversie îmbunătățite. Sub ochi precauți, ați putea lua în considerare trecerea de la procese centrate pe produs la inițiative bazate pe valoare.

Publicul bine informat poate detecta în mod eficient vânzările sau limbajul greu de vândut, ceea ce duce la răspunsuri slabe la campanie. În schimb, puteți încerca să vă concentrați pe conținut mai semnificativ, care schimbă percepția de bază a publicului dvs., încălzindu-l treptat față de ofertele mărcii dvs.

De exemplu, mărcile care vând produse de îngrijire a mamei pot oferi liste cu valoare adăugată despre hack-uri practice pentru părinți, cu recomandări subtile de produse interne. În mod similar, o companie F&B se poate concentra pe crearea de postări sezoniere pe rețelele sociale despre eticheta mesei și perechile de mese.

Strategiile de marketing de conținut cu valoare adăugată ar trebui să pună interesul publicului dvs. în prim-plan, oferind beneficii pe termen lung în urma unei achiziții unice rapide.

Conținut relevant și orientat spre rezultate cu script

Scripted este o platformă pentru scriitori de top care oferă mărcii dvs. conținutul câștigător de care aveți nevoie pentru a atrage publicul în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului. Începeți azi versiunea de încercare de 30 de zile cu Scripted pentru a vă stimula marketingul de conținut fără alte presupuneri.