Tendances hebdomadaires du marketing de contenu 5 juillet 2022

C'est la première semaine de juillet; clignez des yeux, et vous le manquerez. Comme toujours, l'équipe engagée de Scripted a parcouru les extrémités d'Internet pour rassembler les sujets les plus brûlants du marketing de contenu. Nous examinerons de plus près le phénomène répandu du marketing d'influence et comment il est devenu une méthode préférée parmi les marques modernes.

La preuve sociale reste une priorité dans la société numérique moderne et les influenceurs sont devenus une méthode de plus en plus populaire pour promouvoir le message de la marque. Nous examinons également comment les marques modifient leur stratégie de contenu en fonction de l'étape d'achat. La phase critique du parcours de l'acheteur implique un contenu de qualité qui présente les principales caractéristiques et les arguments de vente d'un produit, souvent avec une accroche convaincante.

De même, les créateurs de contenu doivent façonner les objectifs de leur contenu en fonction du niveau de compréhension et de sensibilisation de leurs clients pour un engagement optimal. Par exemple, les livres blancs détaillés fonctionnent particulièrement bien pour les clients à la fin du parcours d'achat qui recherchent un peu d'informations supplémentaires sur une marque et ses produits.

Lisez la suite pour découvrir comment vous pouvez intégrer ces tendances dans votre contenu et rendre chaque campagne digne d'être célébrée, comme le 4 juillet.

Liens rapides

Marketing d'influence - Le paysage changeant de la preuve sociale

La différence gagnante des stratégies de contenu axées sur l'étape de l'acheteur

Le marketing de contenu basé sur la valeur et son impact durable

Marketing d'influence et persuasion de la preuve sociale

Bien que le marketing d'influence ne soit pas le dernier né dans le monde du marketing de contenu, il a récemment connu une sorte de renouveau. Les experts estiment que le marketing d'influence continuera de croître régulièrement , atteignant un taux de marché d'environ 15 milliards de dollars d'ici la fin de l'année. Les clients et lecteurs modernes sont attirés par un contenu authentique, généralement présenté par le biais d'une preuve sociale, par rapport aux créations de marque habituelles.

De plus, l'utilisation généralisée de plateformes sociales telles que TikTok a permis aux marques de se connecter plus facilement aux influenceurs pour leurs besoins de campagne. Les experts du marché estiment que TikTok pourrait atteindre 755 millions d'utilisateurs actifs en 2022, offrant à votre marque de vastes opportunités pour étendre la portée de votre marketing d'influence.

Vous pouvez optimiser efficacement les campagnes de marketing de contenu en tirant parti des campagnes basées sur les influenceurs telles que :

• Combiner le marketing d'influence et d'affiliation via des liens dédiés et un suivi des coupons sans cookie. La méthode vous permet de suivre et de surveiller le retour sur investissement de vos efforts de marketing d'influence, même à travers des expériences de consommation multi-touch et multicanaux.

• Collaborez avec des influenceurs à petite échelle plutôt que de limiter vos campagnes à des comptes comptant des millions de followers actifs. Les nano et micro-influenceurs présentent une image humble qui peut aider à propager un sentiment d'authenticité qui gagne en popularité.

• Favoriser un partenariat. L'établissement de programmes d'affiliation avec des influenceurs jette les bases d'une relation durable fondée sur la confiance, où vous pouvez vous attendre à un approvisionnement constant de contenu très performant.

L'importance d'adapter votre contenu à chaque étape du parcours d'achat

Un contenu optimisé pour chaque étape du parcours de l'acheteur le rend plus attrayant pour votre public cible . De nombreuses marques ont donné la priorité à la pratique, en gardant le contenu pertinent et significatif, en veillant à ce que chaque mot compte.

Les informations adaptées à une étape de l'acheteur peuvent améliorer considérablement les taux d'engagement et de conversion. Si votre marketing de contenu semble sous-performant malgré les dernières tendances en matière de référencement, vous devrez peut-être identifier votre stade d'acheteur cible et travailler votre contenu autour de celui-ci.

En règle générale, le parcours de l'acheteur comprend trois étapes, généralement représentées par les niveaux d'un entonnoir de vente. Vous pouvez commencer avec un client ou un lecteur du bon pied en établissant la confiance et la familiarité avec votre marque. Par la suite, au fur et à mesure que les clients progressent dans l'entonnoir, il est nécessaire de disposer d'un contenu spécialisé qui mette l'accent sur l'argument de vente unique de vos offres et, éventuellement, sur un appel à l'action et à la conversion.

Vous pouvez rationaliser et optimiser votre contenu pour améliorer l'engagement et les résultats de suivi grâce à diverses mesures telles que :

• Renforcer la confiance des lecteurs/clients dans les premiers messages de marque à travers les projets de marketing de contenu. Une étude de marché montre que 81 % des clients accordent de l'importance à la confiance dans une marque avant de faire un achat.

• Planifiez votre contenu en gardant à l'esprit la flexibilité. Un contenu efficace spécifique à l'étape de l'acheteur permet aux lecteurs/clients de se connecter facilement à votre marque, quelle que soit leur position dans le parcours. Ceux-ci peuvent inclure des liens pour une lecture plus approfondie dans des articles de blog au stade de la sensibilisation et l'utilisation stratégique de visuels qui simplifient les concepts de produits complexes dans des livres blancs détaillés.

• Maintenir un contenu utile. Il est crucial de rester sur le sujet tout au long du parcours de l'acheteur. Vous pouvez garder votre public engagé en vous assurant que tout le contenu comprend un mélange d'empathie, de texte engageant et d'objectifs clairement définis (par exemple, l'inscription à une newsletter).

Choisir le marketing basé sur la valeur à chaque fois

Un contenu marketing réussi offre toujours au public une certaine forme de valeur. Ceux-ci peuvent aller de coupons littéraux, de remises et d'offres promotionnelles à des biens incorporels tels que la connaissance et le divertissement. Et en ce qui concerne la valeur du contenu, les dernières informations marketing montrent que les audiences sont devenues plus exigeantes .

L'ère numérique moderne a rendu le contenu plus accessible que jamais, où les individus reçoivent un flux constant d'informations excessives à partir de leurs appareils mobiles via des publicités et des sites de médias sociaux.

Votre marque peut acquérir un avantage concurrentiel avec un contenu significatif et exclusif pour un engagement et une conversion améliorés. Sous des yeux prudents, vous pourriez envisager de passer de processus centrés sur les produits à des initiatives axées sur la valeur.

Des audiences bien informées peuvent détecter efficacement les ventes ou le langage de vente agressive, ce qui entraîne de mauvaises réponses à la campagne. Au lieu de cela, vous pouvez essayer de vous concentrer sur un contenu plus significatif qui modifie la perception sous-jacente de votre public, en le réchauffant progressivement vers les offres de votre marque.

Par exemple, les marques vendant des produits de soins maternels peuvent proposer des listes à valeur ajoutée sur des hacks parentaux pratiques avec des recommandations subtiles de produits maison. De même, une entreprise de restauration peut se concentrer sur la création de publications saisonnières sur les réseaux sociaux sur l'étiquette des repas et les accords de repas.

Les stratégies de marketing de contenu à valeur ajoutée doivent mettre l'intérêt de votre public au premier plan, en offrant des avantages à long terme par rapport à un achat ponctuel rapide.

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