毎週のコンテンツマーケティングの傾向2022年7月5日

7月の最初の週です。 点滅し、あなたはそれを見逃します。 いつものように、Scriptedの献身的なチームは、コンテンツマーケティングで最もホットなトピックを収集するために、インターネットの端を旅してきました。 インフルエンサーマーケティングの広範な現象と、それが現代のブランドの間でどのように好まれる方法になったかを詳しく見ていきます。

社会的証明は現代のデジタル社会の優先事項であり続け、インフルエンサーはブランドメッセージを宣伝するためのますます人気のある方法になっています。 また、購入段階に応じてブランドがコンテンツ戦略をどのようにシフトするかについても検討します。 購入者の旅の重要な段階には、製品の主要な機能とセールスポイントを紹介する高品質のコンテンツが含まれます。多くの場合、魅力的なフックが付いています。

同様に、コンテンツクリエーターは、最適なエンゲージメントのために、顧客の理解と認識のレベルに基づいてコンテンツの目標を形成する必要があります。 たとえば、詳細なホワイトペーパーは、ブランドとその製品に関する少しの追加情報を求めるバイヤーの旅の終わりの顧客に特に適しています。

これらのトレンドをコンテンツに統合し、7月4日のように、すべてのキャンペーンをお祝いに値するものにする方法を見つけるために読んでください。

クイックリンク

インフルエンサーマーケティング-社会的証明の変化する風景

バイヤーステージに焦点を当てたコンテンツ戦略の大きな違い

価値に基づくコンテンツマーケティングとその永続的な影響

インフルエンサーマーケティングと社会的証明の説得

インフルエンサーマーケティングは、コンテンツマーケティングの世界で最も新しい子供ではありませんが、最近、ある種の復活が見られました。 専門家は、インフルエンサーマーケティングは着実に成長し続け、年末までに約150億ドルの市場レートに達すると信じています。 現代の顧客や読者は、通常のブランド作成と比較して、通常は社会的証明を通じて提示される本物のコンテンツに惹かれていることに気づきます。

さらに、TikTokなどのソーシャルプラットフォームが広く使用されているため、ブランドはキャンペーンのニーズに応じてインフルエンサーと簡単につながることができます。 市場の専門家は、TikTokが2022年に7億5500万人のアクティブユーザーにヒットし、インフルエンサーマーケティングのアウトリーチを拡大するための膨大な機会をブランドに提供すると考えています。

次のようなインフルエンサーベースのキャンペーンを活用することで、コンテンツマーケティングキャンペーンを効果的に最適化できます。

• 専用リンクとCookieなしのクーポン追跡を通じてインフルエンサーとアフィリエイトマーケティングを組み合わせます。 この方法では、マルチタッチおよびマルチチャネルの消費者体験全体でさえ、インフルエンサーマーケティングの取り組みのROIを追跡および監視できます。

• キャンペーンを数百万人のアクティブなフォロワーを持つアカウントに限定するのではなく、小規模なインフルエンサーとのコラボレーション。 ナノおよびマイクロインフルエンサーは、貴重な牽引力を獲得する本物の感覚を広めるのに役立つ謙虚なイメージを提示します。

• パートナーシップの育成。 インフルエンサーとのアフィリエイトプログラムを確立することは、信頼に基づいて構築された永続的な関係の基盤を築きます。そこでは、最高のパフォーマンスのコンテンツの一貫した供給を期待できます。

バイヤージャーニーの各段階に合わせてコンテンツを調整することの重要性

購入者の旅の各段階に最適化されたコンテンツは、ターゲットの群衆にとってより魅力的なものになります。 多くのブランドがこの慣習を優先し、コンテンツを関連性のある意味のあるものに保ち、すべての単語が確実に重要になるようにしています。

購入者の段階に合わせた情報により、エンゲージメントとコンバージョン率を大幅に向上させることができます。 最新のSEOトレンドに従っているにもかかわらず、コンテンツマーケティングのパフォーマンスが低いと思われる場合は、ターゲットの購入者の段階を特定し、それを回避するためにコンテンツを処理する必要があります。

通常、購入者の旅は3つの段階で構成され、通常は販売目標到達プロセスの階層で表されます。 あなたはあなたのブランドへの信頼と親しみを確立することによって、右足で顧客または読者から始めることができます。 その後、顧客が目標到達プロセスを進むにつれ、提供物の独自のセールスポイントを強調し、最終的には行動の呼びかけとコンバージョンに焦点を当てる専門的なコンテンツが必要になります。

コンテンツを合理化および最適化して、次のようなさまざまな手段を通じてエンゲージメントとフォローアップの結果を向上させることができます。

• コンテンツマーケティングプロジェクト全体で、初期のブランドメッセージングに対する読者/顧客の信頼を構築します。 ある市場調査によると、顧客の81％は、購入する前にブランドへの信頼を高く評価しています。

• 柔軟性を念頭に置いてコンテンツを計画します。 効果的なバイヤーステージ固有のコンテンツにより、読者/顧客は、旅の中での位置に関係なく、ブランドと簡単につながることができます。 これらには、認識段階でブログ記事をさらに読むためのリンクや、詳細なホワイトペーパーの複雑な製品コンセプトを簡素化するビジュアルの戦略的使用が含まれる場合があります。

• 目的のあるコンテンツを維持する。 バイヤーの旅の間ずっとトピックにとどまることが重要です。 すべてのコンテンツに共感、魅力的なコピー、明確に定義された目標（ニュースレターへの登録など）が含まれていることを確認することで、視聴者の関心を維持できます。

毎回価値に基づくマーケティングを選択する

成功するマーケティングコンテンツは、常に視聴者に何らかの形の価値を提供します。 これらは、文字通りのクーポン、割引、プロモーションオファーから、知識や娯楽などの無形のものまで多岐にわたります。 そして、コンテンツの価値に関しては、最新のマーケティングの洞察は、オーディエンスがより厳しくなっていることを示しています。

現代のデジタル時代は、コンテンツをこれまで以上にアクセスしやすくしました。個人は、広告やソーシャルメディアサイトを介してモバイルデバイスから過剰な情報を絶えず受け取ります。

あなたのブランドは、エンゲージメントとコンバージョンを改善するための意味のある独占的なコンテンツで競争上の優位性を得ることができます。 慎重な目で、製品中心のプロセスから価値主導のイニシアチブへの移行を検討するかもしれません。

十分な情報に基づいたオーディエンスは、売り上げや売れ行きの悪い言葉を効果的に検出できるため、キャンペーンの反応が悪くなります。 代わりに、視聴者の根底にある認識を変え、ブランドの提供に向けて徐々にウォームアップする、より意味のあるコンテンツに焦点を当ててみてください。

たとえば、マザーケア製品を販売しているブランドは、社内製品の微妙な推奨事項を含む実用的な子育てハックに関する付加価値のあるリスティクルを提供する場合があります。 同様に、F＆B企業は、食事のエチケットと食事の組み合わせに関する季節限定のソーシャルメディア投稿の作成に焦点を当てることができます。

付加価値のあるコンテンツマーケティング戦略は、視聴者の関心を前面に押し出し、迅速な1回限りの購入よりも長期的な利益に対応する必要があります。

スクリプト化された関連性のある結果指向のコンテンツ

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