Tendenze settimanali di marketing dei contenuti 5 luglio 2022

È la prima settimana di luglio; sbatti le palpebre e ti mancherà. Come sempre, il team impegnato di Scripted ha viaggiato fino ai confini di Internet per raccogliere gli argomenti più caldi del content marketing. Daremo uno sguardo più da vicino al diffuso fenomeno dell'influencer marketing e a come sia diventato un metodo preferito tra i brand moderni.

La prova sociale rimane una priorità nella moderna società digitale e gli influencer sono diventati un metodo sempre più popolare per promuovere il messaggio del marchio. Esaminiamo anche come i marchi spostano la loro strategia di contenuto in base alla fase di acquisto. La fase critica del percorso dell'acquirente riguarda contenuti di qualità che introducono le caratteristiche chiave ei punti vendita di un prodotto, spesso con un aggancio convincente.

Allo stesso modo, i creatori di contenuti dovrebbero modellare gli obiettivi dei loro contenuti in base al livello di comprensione e consapevolezza dei loro clienti per un coinvolgimento ottimale. Ad esempio, white paper dettagliati funzionano particolarmente bene per i clienti alla fine del percorso dell'acquirente che cercano qualche informazione in più su un marchio e sui suoi prodotti.

Continua a leggere per scoprire come puoi integrare queste tendenze nei tuoi contenuti e rendere ogni campagna degna di essere celebrata, come il 4 luglio.

Link veloci

Influencer Marketing - Il mutevole panorama della prova sociale

La differenza vincente delle strategie di contenuto incentrate sulla fase dell'acquirente

Il marketing dei contenuti basato sul valore e il suo impatto duraturo

Influencer Marketing e la persuasione della prova sociale

Sebbene l'influencer marketing non sia l'ultimo arrivato nel mondo del content marketing, ha recentemente assistito a una sorta di revival. Gli esperti ritengono che il marketing degli influencer continuerà a crescere costantemente , raggiungendo un tasso di mercato di circa 15 miliardi di dollari entro la fine dell'anno. I clienti e i lettori moderni si trovano attratti da contenuti autentici, generalmente presentati tramite prove sociali, rispetto alle normali creazioni del marchio.

Inoltre, l'uso diffuso di piattaforme social come TikTok ha reso più facile per i marchi connettersi con gli influencer per le esigenze della loro campagna. Gli esperti di mercato ritengono che TikTok potrebbe raggiungere 755 milioni di utenti attivi nel 2022, offrendo al tuo marchio vaste opportunità per estendere il tuo marketing di influencer.

Puoi ottimizzare efficacemente le campagne di content marketing sfruttando campagne basate su influencer come:

• Combinare influencer e marketing di affiliazione tramite link dedicati e monitoraggio dei coupon senza cookie. Il metodo ti consente di tracciare e monitorare il ROI dei tuoi sforzi di marketing di influencer, anche attraverso esperienze di consumo multi-touch e multicanale.

• Collaborare con influencer su piccola scala anziché limitare le tue campagne ad account con milioni di follower attivi. I nano e i micro-influencer presentano un'immagine modesta che può aiutare a propagare un senso di autenticità che guadagna una preziosa trazione.

• Promozione di una partnership. La creazione di programmi di affiliazione con influencer getta le basi per una relazione duratura basata sulla fiducia, in cui puoi aspettarti una fornitura coerente di contenuti con le migliori prestazioni.

L'importanza di adattare i tuoi contenuti a ogni fase del percorso dell'acquirente

I contenuti ottimizzati per ogni fase del percorso dell'acquirente lo rendono più attraente per il tuo pubblico target . Molti marchi hanno dato la priorità alla pratica, mantenendo il contenuto pertinente e significativo, assicurando che ogni parola conta.

Le informazioni su misura per una fase dell'acquirente possono migliorare significativamente il coinvolgimento e i tassi di conversione. Se il tuo marketing dei contenuti sembra avere prestazioni inferiori nonostante segua le ultime tendenze SEO, potresti dover identificare la fase dell'acquirente target e aggirare i tuoi contenuti.

In genere, il percorso dell'acquirente comprende tre fasi, comunemente rappresentate dai livelli di una canalizzazione di vendita. Puoi iniziare con un cliente o un lettore con il piede giusto stabilendo fiducia e familiarità con il tuo marchio. Successivamente, man mano che i clienti avanzano nella canalizzazione, c'è bisogno di contenuti specializzati che enfatizzino il punto di forza unico delle tue offerte e che alla fine si avvicinino a un invito all'azione e alla conversione.

Puoi semplificare e ottimizzare i tuoi contenuti per un maggiore coinvolgimento e risultati di follow-up attraverso varie misure come:

• Costruire la fiducia dei lettori/clienti nei primi messaggi di marca nei progetti di content marketing. Uno studio di mercato mostra che l' 81% dei clienti apprezza la fiducia in un marchio prima di effettuare un acquisto.

• Pianifica i tuoi contenuti pensando alla flessibilità. Contenuti efficaci specifici per la fase dell'acquirente rendono facile per i lettori/clienti connettersi con il tuo marchio indipendentemente dalla loro posizione nel percorso. Questi possono includere collegamenti per ulteriori letture negli articoli del blog nella fase di sensibilizzazione e l'uso strategico di elementi visivi che semplificano concetti di prodotti complessi in white paper dettagliati.

• Mantenimento di contenuti mirati. È fondamentale rimanere in tema durante tutto il percorso dell'acquirente. Puoi coinvolgere il tuo pubblico assicurandoti che tutti i contenuti includano un mix di empatia, testi accattivanti e obiettivi chiaramente definiti (ad esempio, iscriversi a una newsletter).

Scegliere sempre il marketing basato sul valore

I contenuti di marketing di successo offrono sempre al pubblico una qualche forma di valore. Questi possono variare da coupon, sconti e offerte promozionali letterali, a beni immateriali come conoscenza e intrattenimento. E quando si tratta di valore dei contenuti, gli ultimi approfondimenti di marketing mostrano che il pubblico è diventato più esigente .

L'era digitale moderna ha reso i contenuti più accessibili che mai, in cui le persone ricevono un flusso costante di informazioni eccessive dai loro dispositivi mobili attraverso annunci e siti di social media.

Il tuo marchio può ottenere un vantaggio competitivo con contenuti significativi ed esclusivi per un maggiore coinvolgimento e conversione. Con occhi attenti, potresti considerare di passare da processi incentrati sul prodotto a iniziative orientate al valore.

Un pubblico ben informato può rilevare efficacemente le vendite o il linguaggio di vendita difficile, con conseguenti scarse risposte alle campagne. Invece, puoi provare a concentrarti su contenuti più significativi che cambiano la percezione sottostante del tuo pubblico, riscaldandolo gradualmente verso le offerte del tuo marchio.

Ad esempio, i marchi che vendono prodotti per la cura della madre possono offrire elenchi a valore aggiunto su pratici hack genitoriali con sottili raccomandazioni sui prodotti interni. Allo stesso modo, un'azienda di F&B può concentrarsi sulla creazione di post stagionali sui social media sull'etichetta del pranzo e sugli abbinamenti dei pasti.

Le strategie di marketing dei contenuti a valore aggiunto dovrebbero mettere in primo piano l'interesse del pubblico, offrendo vantaggi a lungo termine rispetto a un rapido acquisto una tantum.

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