Tendencias semanales de marketing de contenido 5 de julio de 2022

Es la primera semana de julio; parpadea, y te lo perderás. Como siempre, el equipo comprometido de Scripted ha viajado por los confines de Internet para recopilar los temas más candentes en marketing de contenido. Echaremos un vistazo más de cerca al fenómeno generalizado del marketing de influencers y cómo se ha convertido en el método preferido entre las marcas modernas.

La prueba social sigue siendo una prioridad en la sociedad digital moderna, y los influencers se han convertido en un método cada vez más popular para promover el mensaje de la marca. También examinamos cómo las marcas cambian su estrategia de contenido según la etapa de compra. La fase crítica del viaje del comprador involucra contenido de calidad que presenta las características clave y los puntos de venta de un producto, a menudo con un gancho convincente.

Del mismo modo, los creadores de contenido deben dar forma a los objetivos de su contenido en función del nivel de comprensión y conciencia de sus clientes para una participación óptima. Por ejemplo, los documentos técnicos detallados funcionan especialmente bien para los clientes al final del recorrido de compra que buscan un poco de información adicional sobre una marca y sus productos.

Siga leyendo para descubrir cómo puede integrar estas tendencias en su contenido y hacer que cada campaña sea digna de celebración, como el 4 de julio.

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Marketing de influencers: el panorama cambiante de la prueba social

La diferencia ganadora de las estrategias de contenido centradas en la etapa del comprador

El marketing de contenidos basado en el valor y su impacto duradero

Marketing de influencers y la persuasión de la prueba social

Si bien el marketing de influencers no es el chico más nuevo en el bloque en el mundo del marketing de contenido, recientemente ha visto una especie de renacimiento. Los expertos creen que el marketing de influencers seguirá creciendo de forma constante , alcanzando una tasa de mercado de alrededor de 15.000 millones de dólares a finales de año. Los clientes y lectores modernos se sienten atraídos por el contenido auténtico, generalmente presentado a través de pruebas sociales, en comparación con las creaciones de marca regulares.

Además, el uso generalizado de plataformas sociales como TikTok ha facilitado que las marcas se conecten con personas influyentes para las necesidades de sus campañas. Los expertos del mercado creen que TikTok podría alcanzar los 755 millones de usuarios activos en 2022, lo que le brinda a su marca grandes oportunidades para ampliar su alcance de marketing de influencia.

Puede optimizar de manera efectiva las campañas de marketing de contenido aprovechando las campañas basadas en personas influyentes, como:

• Combinación de marketing de influencers y afiliados a través de enlaces dedicados y seguimiento de cupones sin cookies. El método le permite rastrear y monitorear el ROI de sus esfuerzos de marketing de influencers, incluso a través de experiencias de consumidores multitáctiles y multicanal.

• Colaborar con personas influyentes a pequeña escala en lugar de limitar sus campañas a cuentas con millones de seguidores activos. Los nano y micro influenciadores presentan una imagen humilde que puede ayudar a propagar una sensación de autenticidad que gana una valiosa tracción.

• Fomento de una asociación. Establecer programas de afiliación con personas influyentes sienta las bases para una relación duradera basada en la confianza, en la que puede esperar un suministro constante de contenido de alto rendimiento.

La importancia de adaptar su contenido a cada etapa del viaje del comprador

El contenido optimizado para cada etapa del viaje del comprador lo hace más atractivo para su público objetivo . Muchas marcas han priorizado la práctica, manteniendo el contenido relevante y significativo, asegurando que cada palabra cuente.

La información adaptada a una etapa del comprador puede mejorar significativamente las tasas de participación y conversión. Si su marketing de contenido parece tener un rendimiento inferior a pesar de seguir las últimas tendencias de SEO, es posible que deba identificar su etapa de comprador objetivo y trabajar su contenido en torno a ella.

Por lo general, el viaje del comprador consta de tres etapas, comúnmente representadas por niveles de un embudo de ventas. Puede comenzar con un cliente o lector con el pie derecho estableciendo confianza y familiaridad con su marca. Posteriormente, a medida que los clientes avanzan a través del embudo, existe la necesidad de contenido especializado que enfatice el punto de venta único de sus ofertas y, finalmente, se centre en una llamada a la acción y conversión.

Puede simplificar y optimizar su contenido para mejorar la participación y los resultados de seguimiento a través de varias medidas, como:

• Fomentar la confianza del lector/cliente en los primeros mensajes de marca en los proyectos de marketing de contenidos. Un estudio de mercado muestra que el 81% de los clientes valoran la confianza en una marca antes de realizar una compra.

• Planifique su contenido teniendo en cuenta la flexibilidad. El contenido específico de la etapa del comprador efectivo facilita que los lectores/clientes se conecten con su marca, independientemente de su posición en el viaje. Estos pueden incluir enlaces para lecturas adicionales en artículos de blog en la etapa de conocimiento y el uso estratégico de imágenes que simplifican conceptos de productos complejos en documentos técnicos detallados.

• Mantener contenido útil. Es crucial permanecer en el tema durante todo el recorrido del comprador. Puede mantener a sus audiencias comprometidas asegurándose de que todo el contenido incluya una combinación de empatía, una copia atractiva y objetivos claramente definidos (por ejemplo, suscribirse a un boletín informativo).

Elegir siempre el marketing basado en el valor

El contenido de marketing exitoso siempre ofrece a las audiencias algún tipo de valor. Estos pueden variar desde cupones, descuentos y ofertas promocionales literales hasta intangibles como el conocimiento y el entretenimiento. Y cuando se trata del valor del contenido, los últimos conocimientos de marketing muestran que las audiencias se han vuelto más exigentes .

La era digital moderna ha hecho que el contenido sea más accesible que nunca, donde las personas reciben un flujo constante de información excesiva desde sus dispositivos móviles a través de anuncios y sitios de redes sociales.

Su marca puede obtener una ventaja competitiva con contenido significativo y exclusivo para mejorar el compromiso y la conversión. Bajo una mirada cautelosa, podría considerar cambiar de procesos centrados en el producto a iniciativas impulsadas por el valor.

Las audiencias bien informadas pueden detectar efectivamente el lenguaje de ventas o de venta agresiva, lo que resulta en respuestas de campaña deficientes. En cambio, puede intentar enfocarse en contenido más significativo que cambie la percepción subyacente de su audiencia, calentándolos gradualmente hacia las ofertas de su marca.

Por ejemplo, las marcas que venden productos para el cuidado de la madre pueden ofrecer listas de valor agregado sobre trucos prácticos para padres con recomendaciones sutiles de productos internos. Del mismo modo, una empresa de alimentos y bebidas puede centrarse en crear publicaciones de temporada en las redes sociales sobre la etiqueta en la cena y el maridaje de comidas.

Las estrategias de marketing de contenido de valor agregado deben poner el interés de su audiencia en primer plano, brindando beneficios a largo plazo en lugar de una compra rápida y única.

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