แนวโน้มการตลาดเนื้อหารายสัปดาห์ 5 กรกฎาคม 2022

เป็นสัปดาห์แรกของเดือนกรกฎาคม กระพริบตาแล้วคุณจะพลาด และเช่นเคย ทีมงานที่มุ่งมั่นของ Scripted ได้เดินทางไปถึงจุดสิ้นสุดของอินเทอร์เน็ตเพื่อรวบรวมหัวข้อที่ร้อนแรงที่สุดในตลาดเนื้อหา เราจะเจาะลึกถึงปรากฏการณ์ที่แพร่หลายของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และวิธีที่มันได้กลายเป็นวิธีการที่นิยมในหมู่แบรนด์สมัยใหม่

การพิสูจน์ทางสังคมยังคงมีความสำคัญในสังคมดิจิทัลสมัยใหม่ และผู้มีอิทธิพลได้กลายเป็นวิธีการที่นิยมมากขึ้นในการส่งเสริมข้อความของแบรนด์ เรายังตรวจสอบด้วยว่าแบรนด์ต่างๆ ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหาตามขั้นตอนการซื้ออย่างไร ระยะวิกฤตของการเดินทางของผู้ซื้อเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งแนะนำคุณลักษณะหลักและจุดขายของผลิตภัณฑ์ ซึ่งมักจะมีส่วนเกี่ยวโยงที่น่าสนใจ

ในทำนองเดียวกัน ผู้สร้างเนื้อหาควรกำหนดเป้าหมายของเนื้อหาตามระดับความเข้าใจและการรับรู้ของลูกค้าเพื่อการมีส่วนร่วมที่เหมาะสมที่สุด ตัวอย่างเช่น เอกสารไวท์เปเปอร์แบบละเอียดจะทำงานได้ดีกับลูกค้าเมื่อสิ้นสุดเส้นทางของผู้ซื้อที่ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

อ่านต่อไปเพื่อค้นพบว่าคุณจะสามารถรวมเทรนด์เหล่านี้เข้ากับเนื้อหาของคุณได้อย่างไร และทำให้ทุกแคมเปญมีค่าควรแก่การเฉลิมฉลอง เช่น วันที่ 4 กรกฎาคม

ลิงค์ด่วน

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ - ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของหลักฐานทางสังคม

ความแตกต่างที่ชนะของกลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นขั้นตอนของผู้ซื้อ

การตลาดเนื้อหาตามมูลค่าและผลกระทบที่ยั่งยืน

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และการชักชวนของหลักฐานทางสังคม

แม้ว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จะไม่ใช่เด็กใหม่ล่าสุดในโลกของการตลาดเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่า การตลาดด้วยอินฟลูเอน เซอร์จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยจะไปถึงอัตราตลาดประมาณ 15 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้ ลูกค้าสมัยใหม่และผู้อ่านพบว่าตนเองสนใจเนื้อหาที่แท้จริง ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะนำเสนอผ่านการพิสูจน์ทางสังคม เมื่อเทียบกับการสร้างแบรนด์ทั่วไป

นอกจากนี้ การใช้แพลตฟอร์มโซเชียลอย่างแพร่หลายเช่น TikTok ทำให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลได้ง่ายขึ้นสำหรับความต้องการของแคมเปญ ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดเชื่อว่า TikTok อาจมีผู้ใช้งานถึง 755 ล้านคนในปี 2022 ซึ่งจะทำให้แบรนด์ของคุณมีโอกาสมากมายในการขยายขอบเขตการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยใช้ประโยชน์จากแคมเปญที่อิงตามอินฟลูเอนเซอร์ เช่น:

• การรวมผู้มีอิทธิพลและการตลาดแบบพันธมิตรผ่านลิงก์เฉพาะและการติดตามคูปองแบบไม่ใช้คุกกี้ วิธีการนี้ช่วยให้คุณติดตามและตรวจสอบ ROI ของการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แม้กระทั่งประสบการณ์ผู้บริโภคแบบมัลติทัชและหลายช่องทาง

• ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กแทนที่จะจำกัดแคมเปญของคุณให้อยู่ในบัญชีที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน นาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์นำเสนอภาพลักษณ์ที่ต่ำต้อยซึ่งสามารถช่วยเผยแพร่ความรู้สึกที่แท้จริงที่ได้รับแรงฉุดอันมีค่า

• ส่งเสริมความเป็นหุ้นส่วน การสร้างโปรแกรมพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลวางรากฐานสำหรับความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนที่สร้างขึ้นบนความไว้วางใจ ซึ่งคุณสามารถตั้งตารอเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดได้อย่างสม่ำเสมอ

ความสำคัญของการปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เข้ากับแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ

เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ ทำให้ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ มากขึ้น หลายแบรนด์ให้ความสำคัญกับการปฏิบัติ โดยรักษาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีความหมาย เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคำมีความสำคัญ

ข้อมูลที่ปรับให้เหมาะกับระยะของผู้ซื้อสามารถปรับปรุงอัตราการมีส่วนร่วมและอัตรา Conversion ได้อย่างมาก หากการตลาดเนื้อหาของคุณดูมีประสิทธิภาพต่ำกว่าแม้จะติดตามแนวโน้ม SEO ล่าสุด คุณอาจต้องระบุระยะผู้ซื้อเป้าหมายและดำเนินการเนื้อหาของคุณ

โดยปกติ เส้นทางของผู้ซื้อประกอบด้วยสามขั้นตอน ซึ่งโดยทั่วไปจะแสดงโดยระดับของช่องทางการขาย คุณสามารถเริ่มต้นกับลูกค้าหรือผู้อ่านได้อย่างถูกต้องโดยการสร้างความไว้วางใจและความคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ ต่อจากนั้น เมื่อลูกค้าดำเนินการผ่านช่องทาง จำเป็นต้องมีเนื้อหาพิเศษที่เน้นจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของข้อเสนอของคุณและในที่สุดก็กลับมาใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจและ Conversion

คุณสามารถปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นและผลลัพธ์การติดตามผ่านมาตรการต่างๆ เช่น:

• สร้างความเชื่อมั่นแก่ผู้อ่าน/ลูกค้าในการส่งข้อความถึงแบรนด์ในช่วงแรกในโครงการการตลาดเนื้อหา การศึกษาตลาดหนึ่งแสดงให้เห็นว่า ลูกค้า 81% ให้ความสำคัญกับความไว้วางใจ ในแบรนด์ก่อนตัดสินใจซื้อ

• การวางแผนเนื้อหาของคุณโดยคำนึงถึงความยืดหยุ่น เนื้อหาเฉพาะขั้นตอนของผู้ซื้อที่มีประสิทธิภาพช่วยให้ผู้อ่าน/ลูกค้าเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณได้ง่ายโดยไม่คำนึงถึงตำแหน่งของพวกเขาในการเดินทาง ซึ่งอาจรวมถึงลิงก์สำหรับอ่านเพิ่มเติมในบทความบล็อกในขั้นตอนการรับรู้และการใช้ภาพเชิงกลยุทธ์เพื่อลดความซับซ้อนของแนวคิดผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนในเอกสารรายงานโดยละเอียด

• การรักษาเนื้อหาที่มีจุดมุ่งหมาย สิ่งสำคัญคือต้องอยู่ในหัวข้อตลอดเส้นทางของผู้ซื้อ คุณสามารถดึงดูดผู้ชมให้มีส่วนร่วมโดยทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดประกอบด้วยความเห็นอกเห็นใจ การคัดลอกที่น่าดึงดูด และเป้าหมายที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน (เช่น การสมัครรับจดหมายข่าว)

การเลือกการตลาดตามมูลค่าทุกครั้ง

เนื้อหาทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมักจะนำเสนอคุณค่าบางอย่างแก่ผู้ชม สิ่งเหล่านี้อาจมีตั้งแต่คูปอง ส่วนลด และข้อเสนอส่งเสริมการขาย ไปจนถึงสิ่งที่จับต้องไม่ได้ เช่น ความรู้และความบันเทิง และเมื่อพูดถึงคุณค่าของเนื้อหา ข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดล่าสุดแสดงให้เห็นว่า ผู้ชมมี ทางเลือกมากขึ้น

ยุคดิจิทัลสมัยใหม่ทำให้เนื้อหาเข้าถึงได้ง่ายกว่าที่เคย โดยที่บุคคลจะได้รับข้อมูลจำนวนมากอย่างต่อเนื่องจากอุปกรณ์มือถือของตนผ่านโฆษณาและไซต์โซเชียลมีเดีย

แบรนด์ของคุณสามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันด้วยเนื้อหาที่มีความหมายและพิเศษเฉพาะเพื่อการมีส่วนร่วมและการเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้น ภายใต้ความระมัดระวัง คุณอาจลองเปลี่ยนจากกระบวนการที่เน้นผลิตภัณฑ์เป็นหลักเป็นการริเริ่มที่ขับเคลื่อนด้วยมูลค่า

ผู้ชมที่มีข้อมูลดีสามารถตรวจจับการขายหรือภาษาที่ขายดีได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้มีการตอบรับแคมเปญที่ไม่ดี คุณอาจลองมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่มีความหมายมากขึ้นซึ่งเปลี่ยนการรับรู้พื้นฐานของผู้ชมของคุณ และค่อยๆ ทำให้พวกเขาอบอุ่นขึ้นตามข้อเสนอของแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลแม่อาจเสนอรายการเพิ่มมูลค่าเกี่ยวกับการแฮ็กการเลี้ยงลูกที่ใช้งานได้จริง พร้อมคำแนะนำที่ละเอียดอ่อนของผลิตภัณฑ์ภายในบริษัท ในทำนองเดียวกัน บริษัทอาหารและเครื่องดื่มอาจมุ่งเน้นที่การสร้างโพสต์บนโซเชียลมีเดียตามฤดูกาลเกี่ยวกับมารยาทในการรับประทานอาหารและการจับคู่อาหาร

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีมูลค่าเพิ่มควรคำนึงถึงความสนใจของผู้ชมเป็นอันดับแรก โดยคำนึงถึงผลประโยชน์ระยะยาวมากกว่าการซื้อครั้งเดียวอย่างรวดเร็ว

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเน้นผลลัพธ์ด้วยสคริปต์

Scripted เป็นแพลตฟอร์มสำหรับนักเขียนชั้นนำที่มอบเนื้อหาที่ชนะรางวัลให้กับแบรนด์ของคุณ ซึ่งคุณต้องการเพื่อดึงดูดผู้ชมในทุกขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ เริ่มการทดลองใช้ 30 วันของคุณ ด้วย Scripted วันนี้เพื่อเพิ่มการตลาดเนื้อหาของคุณโดยไม่ต้องคาดเดา