주간 콘텐츠 마케팅 트렌드 2022년 7월 5일

7월 첫째 주입니다. 깜박하면 놓칠 것입니다. 언제나처럼 Scripted의 헌신적인 팀은 콘텐츠 마케팅에서 가장 뜨거운 주제를 수집하기 위해 인터넷 끝을 여행했습니다. 인플루언서 마케팅의 만연한 현상과 그것이 어떻게 현대 브랜드들 사이에서 선호되는 방식이 되었는지 자세히 살펴보겠습니다.

현대 디지털 사회에서 사회적 증거는 여전히 우선 순위이며 인플루언서는 브랜드 메시지를 홍보하는 데 점점 더 인기 있는 방법이 되었습니다. 또한 브랜드가 구매 단계에 따라 콘텐츠 전략을 어떻게 전환하는지 살펴봅니다. 구매자 여정의 중요한 단계에는 제품의 주요 기능과 판매 포인트를 소개하는 양질의 콘텐츠가 포함되며, 종종 설득력이 있습니다.

마찬가지로 콘텐츠 제작자는 최적의 참여를 위해 고객의 이해도와 인식 수준을 기반으로 콘텐츠 목표를 설정해야 합니다. 예를 들어, 상세한 백서는 브랜드와 제품에 대한 약간의 추가 정보를 찾는 구매자 여정의 마지막 단계에 있는 고객에게 특히 효과적입니다.

이러한 트렌드를 콘텐츠에 통합하고 7월 4일과 같이 모든 캠페인을 기념할 만한 가치가 있는 캠페인으로 만드는 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.

빠른 링크

인플루언서 마케팅 - 소셜 프루프의 변화하는 풍경

구매자 단계 중심 콘텐츠 전략의 승부차이

가치 기반 콘텐츠 마케팅과 지속적인 영향

인플루언서 마케팅과 사회적 증거의 설득

인플루언서 마케팅이 콘텐츠 마케팅 세계에서 가장 최근에 등장한 것은 아니지만 최근에 일종의 부활을 목격했습니다. 전문가들은 인플루언서 마케팅이 꾸준히 성장해 연말까지 시장 규모가 약 150억 달러에 달할 것으로 보고 있다. 현대의 고객과 독자는 일반 브랜드 제작물과 비교하여 일반적으로 사회적 증거를 통해 제시되는 진정한 콘텐츠에 매력을 느낍니다.

또한 TikTok과 같은 소셜 플랫폼의 광범위한 사용으로 브랜드는 캠페인 요구 사항에 따라 인플루언서와 더 쉽게 연결할 수 있습니다. 시장 전문가들은 TikTok이 2022년에 7억 5,500만 명의 활성 사용자를 달성하여 브랜드에 인플루언서 마케팅 범위를 확장할 수 있는 방대한 기회를 제공할 것이라고 믿습니다.

다음과 같은 인플루언서 기반 캠페인을 활용하여 콘텐츠 마케팅 캠페인을 효과적으로 최적화할 수 있습니다.

• 전용 링크 및 쿠키 없는 쿠폰 추적을 통해 인플루언서와 제휴 마케팅을 결합합니다. 이 방법을 사용하면 다중 터치 및 다중 채널 소비자 경험에서도 인플루언서 마케팅 노력의 ROI를 추적하고 모니터링할 수 있습니다.

• 수백만 명의 활성 팔로워가 있는 계정으로 캠페인을 제한하는 대신 소규모 인플루언서와 협력합니다. 나노 및 마이크로 인플루언서는 가치 있는 견인력을 얻는 진정성을 전파하는 데 도움이 될 수 있는 겸손한 이미지를 제시합니다.

• 파트너십을 육성합니다. 인플루언서와 제휴 프로그램을 구축하면 최고의 콘텐츠를 지속적으로 공급할 수 있는 신뢰를 바탕으로 지속적인 관계를 구축할 수 있습니다.

구매자 여정의 각 단계에 맞게 콘텐츠를 조정하는 것의 중요성

구매자 여정의 각 단계에 최적화된 콘텐츠 는 타겟 군중에게 더 매력적으로 만듭니다 . 많은 브랜드에서 콘텐츠를 관련성 있고 의미 있게 유지하면서 모든 단어가 중요하도록 관행을 우선시했습니다.

구매자 단계에 맞게 조정된 정보는 참여도와 전환율을 크게 향상시킬 수 있습니다. 최신 SEO 트렌드를 따르고 있음에도 불구하고 콘텐츠 마케팅이 제대로 수행되지 않는 것 같으면 대상 구매자 단계를 식별하고 이에 맞춰 콘텐츠를 작업해야 할 수 있습니다.

일반적으로 구매자 여정은 일반적으로 판매 유입경로의 계층으로 대표되는 세 단계로 구성됩니다. 브랜드에 대한 신뢰와 친숙함을 구축함으로써 올바른 발판에서 고객이나 독자와 함께 시작할 수 있습니다. 결과적으로 고객이 유입경로를 통해 진행함에 따라 제품의 고유한 판매 포인트를 강조하고 결국에는 클릭 유도문안 및 전환을 유도하는 전문화된 콘텐츠가 필요합니다.

다음과 같은 다양한 측정을 통해 개선된 참여 및 후속 조치 결과를 위해 콘텐츠를 간소화하고 최적화할 수 있습니다.

• 콘텐츠 마케팅 프로젝트 전반에 걸쳐 초기 브랜드 메시지에 대한 독자/고객 신뢰 구축. 한 시장 조사에 따르면 81%의 고객 이 구매하기 전에 브랜드에 대한 신뢰를 중요시합니다.

• 유연성을 염두에 두고 콘텐츠를 계획합니다. 효과적인 구매자 단계별 콘텐츠는 독자/고객이 여정에서 위치에 관계없이 브랜드와 쉽게 연결할 수 있도록 합니다. 여기에는 인지 단계의 블로그 기사에서 더 읽을 수 있는 링크와 상세한 백서에서 복잡한 제품 개념을 단순화하는 시각적 자료의 전략적 사용이 포함될 수 있습니다.

• 목적이 있는 콘텐츠를 유지합니다. 구매자 여정 전반에 걸쳐 주제를 유지하는 것이 중요합니다. 모든 콘텐츠에 공감, 매력적인 문구, 명확하게 정의된 목표(예: 뉴스레터 가입)가 혼합되어 있는지 확인하여 청중의 참여를 유지할 수 있습니다.

매번 가치 기반 마케팅 선택하기

성공적인 마케팅 콘텐츠는 항상 청중에게 어떤 형태의 가치를 제공합니다. 여기에는 문자 그대로의 쿠폰, 할인 및 판촉 제안에서부터 지식 및 오락과 같은 무형의 것에 이르기까지 다양할 수 있습니다. 콘텐츠 가치와 관련하여 최신 마케팅 통찰력은 잠재고객이 더 까다로워지고 있음을 보여줍니다 .

현대의 디지털 시대는 개인이 광고와 소셜 미디어 사이트를 통해 모바일 장치에서 끊임없이 과도한 정보의 흐름을 받는 콘텐츠에 대한 접근성을 그 어느 때보다 높였습니다.

귀하의 브랜드는 참여 및 전환 개선을 위한 의미 있고 독점적인 콘텐츠로 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 경계하는 눈 아래에는 제품 중심 프로세스에서 가치 중심 이니셔티브로의 전환을 고려할 수 있습니다.

정보를 잘 알고 있는 청중은 판매 또는 강경 판매 언어를 효과적으로 감지할 수 있으므로 캠페인 응답이 좋지 않습니다. 대신 청중의 근본적인 인식을 변화시키는 보다 의미 있는 콘텐츠에 초점을 맞추고 점차 브랜드 제안에 대해 워밍업을 시도할 수 있습니다.

예를 들어, 산모 케어 제품을 판매하는 브랜드는 사내 제품에 대한 미묘한 권장 사항과 함께 실용적인 육아 요령에 대한 부가가치 목록을 제공할 수 있습니다. 마찬가지로, F&B 회사는 식사 예절과 식사 페어링에 대한 계절별 소셜 미디어 게시물을 만드는 데 집중할 수 있습니다.

부가 가치 콘텐츠 마케팅 전략은 청중의 관심을 최우선으로 하여 신속한 일회성 구매보다 장기적인 이점을 제공해야 합니다.

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